冷对“假日经济”现象

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1、冷对“假日经济”现象2001／12总第236期商业研究文章墙号：1001-148x(2001)12．-0066-02冷对“假日经济”现象卓鸥，(中山大学峥南学院．辛海兰广东广州510275)摘要：社舍有数需求不足、消费市场启动乏力是困扰中国当前经济发展的突出矛盾．假日消费所带来的井喷式的消膏热湖，让人不禁眼前一壳，人们似乎从中看到了拉动消膏的法宝．喧哗过后，方方面面也逛渐趋于冷静，越未越多的人也开始思考。假日经济现象对经济发展所起到的真实作用．‘假日经济这一新名词值得商榷．关键词：假日经济；消费市场；眷在消费者中图分类号：F7l355文献标识码：A在年前新华社

2、向全国统一发稿的九五新名词中．假日经济赫然在目．这个在经济学有关书籍上找不到的名词．却在短短的一年多的时间内，成为全国各大传媒争相热炒的一个话题，其威力确实不容小觑．单从旅游消费看，假日消费的热潮可以窥见一斑．假日经济现象通常披认为是与假日里人们的休闲消费，诸如外出旅游、购物文化娱乐等相关的经济活动．假日经济现象的成因简单的讲．就是市场上大量拥有可自由支配的潜在消费者被假日的某些诱国激发后变为现实的消费者，大量闲置资金通过消费活动流动到市场上．深入分析．假日经济现象的实现还有几个特征性诱因：一是有一定的时间．假日集中消费，尤其是旅游，需要较长的假期；二是某些消

3、费传统．如中国人一直就有春节采购年货的习惯，从而形成集中消费；三是庞大数额的潜在消费资金。时间只是假日经济现象的必要条件．而非充分条件，没有潜在的消费资金，假臼消费不能变为现实。为此，我们应当冷静面对这一现象，“假日经济这一新名词值得商榷。一、在中国提出“假日经济”为时尚早不可否认，如今的假日消费市场：销售旺了，旅罅火了．可这是否就可以把假日和经济连在一起呢?在美国．零售商年销售额的一半来自11月份的感恩节开始至新年的圣诞节，但似V--~：没有谁提出“假日经济的说法．在成熟的市场经济中．消费收入函数比例几乎是一个定值．从宏观上来说，社会总收入和社会总消费是按比

4、例增减的．具体的商业手段可能会在一定时间一定区域内刺激部分居民消费．如果居民的收入不增加，。假日消费就不会变威拉动作用的消费动力．我国是从温饱型开始步人小康型的发展中国家．1999年全国城市人均收入为5854元，农民人均纯收人为22l0元．沿海地区和部分发达城市相对富裕，出游欲望强烈；但大部分内地、山区收入与消费水平偏低，因此假日具有中远程旅游支付能力的人口还有限．相当一部分人只能作短途或近郊旅游．旅游消费是物质生活水平提高的产物．没有一定的物质条件作基础，期望每个假日的旅游都那／厶火爆是不现实的．目前农民收入增长缓慢，城市下岗职工增多．人们预期的子女上学、住

5、房、医疗、保险等消费支出项目和支出数额加大。我国目前还属于中低收人国家，大多数家庭都在量人而出．以旅游和即兴购物为主要内容的‘假日消费占家庭和社会总消费的比例不会太大．因此，“假日经济”这一概念的提出是否得当．就有待商榷．二、假日经济没有创造需求多放假带来的变化是消费者可供支配的时间的增加，这意味着消费者消费空间的扩大或者说消费选择的扩大，它似乎必然是消费增加。但情况可能并非如此：虽然多放假在某一时点上可以形成一个人为的消费扰动，但从更上一点的时期看．消费者的消费倾向，睹蓄倾向其实依然为中性．这里的关键是：一蠡据来自：国隶旅游局与国隶统计局联音调查结果啦蕊日囊

6、：2001—02—2，总第236~．卓鸥：砖殖但旦鱼凌：塞67个时段的消费多了，不一定意味着在总收入中所占比例，也就是平均消费倾向的提高，也不意味着消费增长超过收入增长，也就是边际消费倾向的提高。消费的特点是，在收入和其他情况既定的情况下，消费者在不同的消费间存在着。替代效应．比如说，节日期间购买了一台电视机，平时就不会再买电视，这是消费在时间上的替代效应。此外．消费在不同内容、地域和人群之间也存在着替代．假日经济的确能热闹几天，但消费扩张的总体效果却没有得到体现，例如商场在节后迅速出现长时间的萧条景象，甚至销售额不及节假日的1／5。1999年全国国内消费品销

7、售增长仅6％左右，而节假日却比平时增加7O％左右，嘏目消费表面的热闹并没有从根本上带来消费总量的明显增长，全社会零售总额也并未因节假日消费市场的热旺而大副增加。的确，假日期间旅游。涨”了一大块，2000年全国外出旅游的人次比1999年多出4000万至5000万。但无法证明，旅客们在假日消费”后不会调整其消费组合。如果消费组合被调整，那么旅游消费的上升，将以其他消费的减少为代价，假日消费的上升将以假日后消费的下降为代价。三，假日经济中旅游行业的短期经济行为据有关部门统计，2000年国庆期间国内旅游热线价格普遍上涨三成．一些地方涨幅更是达到60％至l00％。在北京

8、，5日游价格平时报价1600元左右，国