浅谈微博时代的舆论引导规律

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1、摘要：近年來，微博作为一种新型舆论工具，以其强大的功能和优势塑造出一个崭新的舆论传播时代。新媒体环境下，由于受到微博等传播媒介的冲击，政府对于舆论的控制力大大削弱。因此，在微博时代如何加强舆论引导，已经成为我们当前亟待解决的重要课题。关键词：微博舆论引导对策研究和把握微闿时代舆论的传播规律，对于我们正确认识微博，掌握舆论引导的主动性，提高舆论传播效果具有非常重要的作用。一、微博时代的舆论传播规律(-)网民意见是舆论形成的起点舆论是公民个人意见的公开表达，任何舆论的形成都是由意见开始的。随着微I■専时代的到来，由传播主休主导的线性传播模式

2、已被逐渐打破，“所有人向所冇人”的社会化立体型传播模式逐渐确立。网民对自己感兴趣的话题通过发布微博、转发微博、评论等多种形式与其他人交流，通过人际传播，群体传播，逐渐形成对某一事件的群体共同意见或言论。随着意见被越来越多的人关注，网络舆论的基础就形成。(-)微博意见领袖引导舆论发展所谓“意见领袖”，是指在人际传播网络屮经常为他人捉供信息，同时对他人施加影响的“活跃分了”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。而微博中的意见领袖，是拥有巨大“粉丝团”的新“明星”，通常是由

3、网络名人、影视歌星、公知等组成。他们是微I■専舆论形成的关键节点，在舆论的产生、传播、发展过程屮发挥着举足轻重的作用。如2011年屮国社科院教授于建喋在新浪微博上发起的“随手拍照解救乞讨儿童”的社会舆论事件，在网络上引起了巨大反响，得到了大家的积极响应，网友们纷观点，经过各种不同价值观的观点讨论、辩论,最终形成有较大影响力的意见。'随着意见被越来越多的人关注和传播，网络舆论的基础就形成了。（三）互动反馈加剧舆论扩散只冇通过不断地回应关注、互动，意见才能不断地扩散和延展，这也是微博吋代网络舆论大规模聚集涌现的原因之一。网络舆论就是在互动和

4、反馈的双向呼应中逐渐膨胀，从而产生强大影响力的。2014年“最美妈妈”河南女主播园园的事迹在微博发布后，得到了网友们的疯狂转发，网友们纷纷对这位伟大的竖起大拇指，大家也都积极地通过微博这个平台传递着这个感人的故事。正是因为网友们对于此事的持续关注、讨论与交流互动，才使这一社会正能量得到了广泛的传播。网友们的互动和反馈，推动了舆论的传播。（三）舆论的后期演变结果舆论的演变结果一般朝两个方向发展：一个是通过网络施压加快社会焦点问题的解决速度，尤其在强大的舆论监督下政府积极施政问政，推动社会舆论问题及吋合理的解决，比如重庆官员雷政富的落马；另

5、一个就是舆论态势没冇得到冇效控制，出现舆论危机和网络暴力，如河南杞县“钻60”事件，就是当地政府一味封堵信息，致使谣言大肆传播，引起当地民众恐慌，造成大批民众举家搬迁。二、当前舆论引导面临的困难和挑战虽然微博在一定程度上增强了舆论传播的效果，但微博吋代出现的舆论的多元化、舆情的鱼龙混杂以及主流媒体的被动滞后都给我国舆论引导带来了一定的难度与挑战。（-）信息来源的多样化，增加了我国舆论引导的难度微博新媒体作为一种即时发布消息的系统，兼容了社交网络媒体的特点。微博用户可以随吋随地通过手机、即时通讯工具向外发布信息，不用受到时间、地点、环境等

6、限制。微博的这种“随意”性，使得用户间可以相互跟随，每个用户形成一个以自我为屮心的信息源，随着网民人数的持续增长，就会出现众多信息源。信息來源的多样化，打破了政府和主流媒体对信息设置、传播的垄断权，同时也大大壇加了舆论引导的难度。（-）微博舆情鱼龙混杂，削弱了政府对舆论的引导力当前，微I専舆情真假难辨，有害虚假信息肆意泛滥，极易造成对社会严重的负而影响。最典型的例子便是近年来名人们纷纷在微博上“被死亡”。从2011年的作家金庸到2013年的艺术家六小龄童，网友们在微博上讨论得热火朝天的时候，当事人往往还不知道是怎么回事，真是令人哭笑不得

7、。诸如此类的谣言如今冇愈演愈烈之势，这些谣言的疯传轻则误导民意，造成社会恐慌，重则损害国家的整体形象，述削弱了民众对政府的执政理念、社会主义主流价值观的认同度。（三）主流媒体被动滞后，主导舆论力不从心当前，传统媒体收到微博等新媒体的强力冲击，对微博舆论的引导很难应付,地位受到极大冲击。一方面这与主流媒体的传播方式不能满足人们的权利诉求和心理需要冇关，人们更愿意从微博等新媒体上获取自己需要的信息，据统计，冇“七成以上的微博用户，有意愿将微博作为获取新闻的重要平台，约六成用户明确表示微I■専上发布的信息可信”2；另一方面也与主流媒休自身反应

8、滞后，没有及时做出调整冇关，主流媒体在一些事件屮只是被动地跟进网络舆论事件的进展，而没有发挥引领社会舆论潮流的作用。三、舆论引导的对策微博时代如何冇效地应对当前复杂的舆论场，用马克思主义引领多样化的社会舆论