经典影视广告赏析

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经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203 案例一：AudiTTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下......画面中浮起“TheAudiTTS”“Followedbyalonggroup”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。 总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。案例二：NOKIA之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCHOFGOODWILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOUAREHERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。接下来的就是画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和面前桌子上的猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱的思念。画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE&MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头仍然锁定男主角，只见男主角走到路旁的一处公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN” ，与前面三次的画面中男主角拍照留影然后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一个哑谜。对男主角用手机发信息做了一个特写后，接下来画面中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILLYOUMARYME”。最后一幕画面：男主角正坐在路旁的长椅上等待他的心爱人的答复，尤其要注意的是男主角斜背后一辆车挡住了一个标牌只显露出一个“NO”，然而当男主角站起来接他心爱的人的电话时，那辆车启动露出了完整的“NOKIA”标志，从男孩接电话的兴奋的举止表情之中，我们可以知道他的心上人一定答应了他的求婚。当车挡住广告牌时，男主角仿佛一副失落的样子，与身后的“NO”字“遥相呼应”;那辆车开走，露出来一看原来是“NOKIA”的标志，不由的让人虚惊一场，两个恋人终成美满，让人们间接感受到是“NOKIA”为男主人公传情，成就了这段美好姻缘，NOKIA的美好品牌形象由此深入人心，这是NOKIA广告的点睛之笔。这则广告寄于一个美好的爱情故事，深深的打动了人心，动听的爱情歌曲背景音乐也是选择的恰如其分，使整个故事的发展自然流畅、妩媚动人。广告设计者巧妙的运用手机图片传情达意这一基本方式，在演绎动人的爱情故事的同时，并不显做作的表现“NOKIA”这个品牌，比如男主角拍照时，女主角接电话时，特写镜头很自然的把手机上NOKIA品牌融入进去，尤其最后的设计，更从整体上加重了NOKIA形象砝码。一句话，这则广告在故事情节和品牌表现上权衡的非常好，堪称经典之作。 案例三：麦当劳之机场救爱夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑……镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。 接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了……男：Kate...Kate...Stop!女：It'stoolate!男：Ican'tletyouleave...withoutsharingthis2for1cinemaofferwithyou.IgotitwithalargeBigMacmeal.Wecangetitwithanylargemealorapremiumsalad.女：youstandinfrontofmewiththatcinemaoffer.....Iamgoingnowhere.男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“It’stoolate！”。这时男主角拿出了一张吃麦当劳巨无霸得来的“2for1”的电影票，目的就是想在分别的时候和他的爱人一起看场电影，一起吃顿麦当劳，像往常一样，欢笑苦乐都要和心爱的人一起分享。此时此刻，往日种种，幸福美好盛开在脑海，激荡在胸怀，在这一刻化作一对爱人眼中打转的泪花，这一刻，女主角终于感受到他的爱人是多么的爱他，于是心回意转,决定留下来，“Iamgoingnowhere.”男女主角开始热烈的拥吻…… 一段多么美好的救爱成功的故事啊，这是谁的功劳呢？旁白音提醒您：“Getcarriedawaybymoviemagic.WeMcDonald2for1cinematickets”在画面上周围的人们见证这段美好的爱情的同时，画面淡出，爱已成永恒，镜头平滑过渡，麦当劳以他们的标志和感人的“爱情誓言”——“M”“ANYFILM-ANYTIME-ANYDAY”收尾，也自然在人们心中随同一段美好的爱情故事而被人们铭记。无论是剧本、小说还是诗歌，爱永远是永恒不变、万古常新的题材。麦当劳这则非常具有创意、非常成功的广告，它的成功之处也是借助了“爱的魔力”，通过紧凑、曲折的情节，寄予爱的主题，巧妙地让人们记住了自己。不仅如此，这则广告还使人们感觉到分享麦当劳的温馨与浪漫，自然有效的刺激了人们的购买欲。总之，这则广告在内容、情节安排和音乐背景配置方面都几近完美。总结以上三则经典的影视广告得出，影视广告的成功要素取决于：题材、情节、背景、镜头、创意的处理和协调程度，不仅要把各个环节做好，而且要把它们彼此之间协调好；既不会因为注重情节而忽略了表现目的，也不会因为偏颇创意而硬性的损坏了题材，只有这样，前后贯通，各部均衡，才能设计出至真至美的影视广告作品。参考文献 《影视艺术》——影片分析黄琳主编重庆大学出版社《影视艺术欣赏》高鑫主编北京广播学院出版社《中外影视精品赏析》李亦中主编北京大学出版社