服装企业地品牌营销策略研究

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1、文档学年专业论文服装企业的品牌营销策略研究姓名:专  业:学号:指导教师:年月日文档摘要迄今为止,我国本土的服装品牌已逾万,但没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长、以低成本、多数量取胜的模式己成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国,但赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润,就是品牌的价值。现今的企业要持续发展,就要注入生命的活力,而唯一能注入生命活力最有效的方法是有品质好的产品,创品牌是企业成功的必由之路,这样产品才会具有旺盛

2、的生命力,品牌经营就是利用品牌作为商品的无形资本来经营,而服装品牌的创造是一段艰辛的历程,拥有自己个性化的品牌服装是企业的自豪,品牌的产生是服装企业的发展机遇,保护服装品牌地位,更是一种国际行业间的挑战,一个服装公司的品牌得到了社会各界的认可,实际上是消费者对这个品牌所在服装公司的整体素质、服装质量、经营管理水平以及企业形象的肯定。全文最后的研究结果是建立了服装企业品牌营销管理的大系统,为企业进行品牌可持续发展提供有效的参考,同时拓展了服装营销的新方向,也促使更深入的了解了服装这一行业,对今后的进

3、一步研究具有指导和基础性意义。关键词服装营销品牌创新核心竞争力战略发展。关键词:服装营销;可持续发展文档AbstractSofar,China'sdomesticclothingbrandismorethan10000,butnoonecanbefamousintheworld.Thislowlevel,withlowcost,mostwinmodehasbecomethebottleneckofthedevelopmentofChina'sgarmentindustry.AlthoughChin

4、aistheworld'sfirsttextileandgarmentexportcountry,butonlytoearnasmallprofitmarginsmanufacturingandprocessing,whilethesalesofproductsbyforeigncompaniestotakethebulkofthesalesprofit,isthevalueofthebrand.Today'senterprisestosustainabledevelopment,toinfuse

5、thevitalityoflife,andtheonlywaytothevitalityofthemosteffectivewayistohaveagoodproductquality,brandistheonlywaywhichmustbepassedtothesuccessofanenterprise,sothattheproductswillhavestrongvitality,brandmanagementistheuseofthebrandasanintangiblecapitalgoo

6、dstobusiness,andcreateaclothingbrandisahardjourney,havetheirownpersonalizedbrandclothingenterprisesisproud,brandingistheopportunityfordevelopmentofgarmententerprises,toprotectthepositionofthebrand,isaninternationalinterindustrychallenges,aclothingcomp

7、any'sbrandhasbeenrecognizedbythecommunity,isactuallytheconsumersofthebrandtheclothingcompany'soverallquality,clothingquality,managementlevelandenterpriseimagerecognition.Finally,theresearchresultsestablishthesystemofbrandmarketingmanagementofgarmenten

8、terprises,toprovideeffectivereferencefortheenterprisetomakethesustainabledevelopmentofthebrand,andexpandanewdirectionofapparelmarketing,alsopromotemorein-depthunderstandingofthegarmentindustry,forthefuturefurtherresearchhasguidingandfundamenta

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