CCTV移动传媒机场频道城市版.ppt

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1、2010年2月CCTV移动传媒机场频道媒体介绍I.中央电视台移动传媒简介2007年12月18日，中央电视台移动传媒正式运营。从这一天起，全国公交乘客可以收看到以“CCTV移动传媒”为统一播出呼号的高品质移动电视节目2008年11月，“CCTV移动传媒机场频道”正式开通截至2009年末，中央电视台移动传媒节目播出网络已覆盖全国近30个城市，每天为约8,000多万移动人群提供资讯服务移动电视媒体领域中的CCTVCCTV移动传媒机场频道最终将形成：覆全国30个主流城市拥有80-100块LED大屏的播出网络CC

2、TV移动传媒机场频道整体规划CCTV移动传媒机场频道发展规划已安装城市安装进行中城市开发进行中城市CCTV移动传媒机场频道优势机场频道六大优势强大品牌优势央视内容优势媒体位置优势震撼视觉优势定制合作优势高端受众优势品牌传播的加速器全国唯一具有CCTV品牌影响力的机场媒体强大品牌优势秉承品牌“CCTV移动传媒”，是经国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；品质保证作为CCTV品牌在机场媒体的延展，CCTV移动传媒机场频道秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先

3、及可信赖的行为准则，第一时间影响广大机场受众人群强大品牌优势为客户带来无限品牌溢价央视内容优势央视节目内容精选内容源自最权威、最丰富、最具质量保证的央视节目资源库凝聚强档品牌栏目以及央视知名主播的巨大影响力序号栏目名称更新频次栏目时长1《星球大战》周更新（每周五更新）3’-3’30”／档2《世界在眼前》3《空港影视城》4《探索世界》5《美食行天下》6《杂技英豪》7《空港娱乐站》央视内容优势CCTV移动传媒机场频道节目编排关键点位置策略覆盖机场干流人群占领关键点传播位置人流必经、视线最佳媒体位置优势干流人

4、群覆盖，使得CCTV移动传媒机场频道的投放价值在众多机场媒体中脱颖而出播放时间：每天7:00–22:00，共计15小时震撼视觉优势CCTV机场电视，电影般震撼“视”界CCTV移动传媒机场频道终端全部采用独有真彩超大LED电子屏平均每屏面积近15平方米LED真色彩显示定制合作优势突破常规广告形式，实现为客户定制传播紧锁社会及企业热点创新广告表现专题栏目定制内容合作、新闻合作、定制专题、社会热点借势营销各种创新形式，满足客户不一样的传播需求机场频道直击高端商务人群他们具有高学历、高收入、高社会地位等特点15

5、高端受众优势N=1553性别职业职业家庭月收入学历数据来源：专业数据调研机构16高端受众优势附图航空人群的消费观N=1553具备旺盛消费力量的三类机场人群——最高价值的广告受众其中“富足的中产”消费人群更占据机场受众的最高比率数据来源：专业数据调研机构CCTV移动传媒机场频道优势总结机场平台塑造品牌影响力的首选媒体人流必经位置优势直接拦截机场干流人群，品牌传播无死角丰富的央视内容经典的，被观众熟知的节目内容，赢得更多关注权威的媒体品牌为客户品牌塑造权威、可信赖形象震撼的视觉优势超大型屏幕，提升可见度影视

6、级震撼，加深记忆度最高价值广告受众高素质的受众人群，为客户的投放带来最佳效果创新的广告形式针对性、定制性、灵活性，满足多样的传播需求III.机场频道已开播媒体资源CCTV移动传媒一期已投入使用的机场LED屏幕资源列表已开播媒体资源列表序号城市屏幕数(块)尺寸大小(宽*高）分辨率位置1深圳15.376*3.456=18.58M²448*288航站楼A号楼二楼大厅出发口左侧安检口上方2沈阳15*4=20M²-国内办票厅上方3郑州24.8*2.496=11.9M²800*416国内办票厅17与18值机岛上方5

7、8与59值机岛上方4西安25.184*3.072=15.9M²864*512T2航站楼出发大厅两侧5青岛13.456*2.304=7.97M²576*384国内出发大厅B、C值机柜台之间，商务中心上方6三亚14.608*2.88=13.27M²768*480国内航站楼出发大厅两个安检口之间序号机场名称吞吐量（万人次）增长率（%）1深圳宝安244819%2沈阳桃仙75221%3郑州新郑73447%4西安咸阳152934%5青岛流亭96623%6三亚凤凰79833%CCTV移动传媒机场频道周覆盖超过138万

8、人次2009年总吞吐量已开播媒体覆盖情况沈阳桃仙机场郑州新郑机场深圳宝安机场青岛流亭机场西安咸阳机场已开播媒体所在机场客流实景已开播媒体资源播出实景已开播媒体资源播出实景已开播媒体资源—深圳屏幕数量：1块屏幕尺寸：5.376x3.456=18.58M²深圳宝安国际机场人流量：2,448万人次(09年)航站楼A号楼二楼大厅出发口左侧安检口上方已开播媒体资源—沈阳国内办票厅上方屏幕数量：1块屏幕尺寸：5x4=20M²沈阳桃仙国际机场人流量：75