CCTV移动传媒公交和机场频道受众分析课件.ppt

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2、移动人群进行传播影响公交频道：建成拥有近4万辆车，近7万块播放终端的传播体系机场频道：未来将建成拥有80-100块LED大屏的播出网络肯德基频道：于2009年11月正式开播频道建设中1.CCTV移动传媒公交频道覆盖都市消费中坚力量三大平台覆盖三大优势人群2.CCTV移动传媒机场频道直击高端商务人群3.CCTV移动传媒KFC频道汇聚年轻时尚一族公交频道受众分析公交频道受众分析——年龄结构CCTV移动传媒公交频道受众年龄结构数据来源：CTR市场研究20-39岁占74%，他们正是社会的中流砥柱CCTV移动传媒公交频道受众学历构成数据来源：CTR市场研究公交频道受众分析——学历构成近50%

3、公交受众拥有大专以上学历公交频道受众分析——职业构成43.7%CCTV移动传媒公交频道受众职业构成数据来源：CTR市场研究超过40%受众为管理人员及科技类人才公交频道受众分析——收入水平52%CCTV移动传媒公交频道受众家庭收入构成数据来源：CTR市场研究超过50%受众家庭月收入超过4000元2008年与2007年同期相比CCTV移动传媒受众个人平均月收入中低收入段（1999元以下）的比例比2007年有所下降中高收入段（2000-4999元）上升幅度较大高收入段（5000-8000元）的比例略有上升数据来源：CTR市场研究公交受众个人收入逐步向中高收入段渗透公交频道受众分析——收入

4、趋势都市公交受众是社会消费的中坚力量，并具有稳定、持续上扬的购买力他们具备成长性特质，是未来社会的中流砥柱他们文化水平越来越高，信息接收能力强他们其中很多人是政企管理者，具备社会影响力他们当中大部分生活在中产阶层家庭，具备购买力机场频道受众分析机场频道受众分析——性别比例数据来源：新生代市场监测机构航空主流人群中男性占据3/4机场频道受众分析——年龄结构数据来源：新生代市场监测机构89.5%CCTV移动传媒机场频道受众年龄结构近9成受众为25-54岁，他们是社会财富的主要创造者数据来源：新生代市场监测机构近80%受众拥有大学及以上学历机场频道受众分析——学历构成机场频道受众分析——

5、职业构成数据来源：新生代市场监测机构绝大部分供职于国家机关及主要支柱产业机场频道受众分析——职位构成数据来源：新生代市场监测机构81.5%超过8成受众从事管理职务或为科技人才机场频道受众分析——收入水平航空受众的主流人群平均税前年收入为15.6万元，是一个高收入的群体，个人消费能力更强。数据来源：新生代市场监测机构逾30%受众年收入超过10万元，逾30%受众年收入在6-10万元之间大额消费、奢侈品消费、透支消费、投资理财等消费行为更为频繁数据来源：新生代市场监测机构机场频道受众分析——消费行为他们是社会中坚力量中最高端的商务族群他们绝大多数处于管理职位或供职于高新技术产业他们拥有更

6、高学历，更重视品味、体验科学技术、接收资讯、投资理财他们有最强的经济实力，更强的品牌意识，所以是社会核心消费人群机场受众汇聚都市高端商务人群，他们拥有最强劲的购买力和消费影响力独家营销机构：巴士在线传媒有限公司