视觉传达设计专业介绍.ppt

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1、視覺傳達設計專業介紹産品設計視覺傳達設計自然環境設計社會人設計是連接精神文明與物質文明的橋梁，人類寄希望于通過設計來改造世界，改善環境，提高人類生存的生活質量。設計分類表維度橫向分類縱向分類視覺傳達設計産品設計環境設計二維平面設計字體設計標志設計插圖設計編排設計（書籍裝幀、海報、報刊、册頁、賀卡、影視平面設計…….）紡織品設計壁紙設計系統設計及非系統設計三維立體設計包裝設計展示設計手工藝設計工業設計（家具設計、服飾設計、交通工具設計、日用品設計、家用電器設計、文教用品設計、醫療器械設計、工業設備、軍事用品設計等）城市規劃建築設計室內設計室外設計（景觀設計、園林設計）公共藝術

2、設計四維設計舞臺設計影視設計（影視節目、廣告、動畫片設計……）一、什麽是視覺傳達設計？視覺傳達設計是通過視覺媒介表現幷傳達給觀衆的設計，體現著設計的時代特徵圖形設計和豐富的內涵。其內容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計（即公共生活空間的標志及公共環境的色彩設計）等。視覺傳達：一般歸納爲“誰”、“把什麽”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。二、視覺傳達設計的構成要素中文字（漢字爲主，包括蒙古文、藏文、回文和壯文等）。1、文字外文字（英文爲主，還有法文、德文與拉丁相近文字，日文、朝鮮文、越南文等）。2、圖形：整體的、有內涵的、有意識創造出的視覺符

3、號。圖形在視覺傳達設計中更具直觀性，起主導作用，是引起觀者注意和記憶的最佳表現方式。3、色彩：是人産生的視覺感受和心理感受。在視覺傳達過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達信息接受者對色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。在視覺傳達設計中如何運用色彩構成要素，是設計成敗的關鍵。因此，研究和探索色彩的運用，不僅僅要學習色彩基本知識、色彩應用原理，更重要的是認識和掌握色彩的理念，充分發揮色彩在視覺傳達中作用和功能。三、視覺傳達設計的領域文字設計標志設計插圖設計編排設計廣告設計包裝設計展示設計VI設計多媒體設計文字設計（字體設計）以視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含意文字設計不

4、僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現豐富的藝術內容和情感氣質。文字主要內容：研究字體的合理結構，字形形之間的有機關係，文字得編排文字設計分類：平面文字設計、立體文字設計、動態文字設計以文字為設計元素的各種表現形式以文字為圖形的招點設計公益廣告王炳南設計"去毒得毒"借用"毒"與"壽"在筆畫上的相同之處，表達了遠離毒品、珍惜生命的美好願望在文字上稍作變化的設計標志設計---是表明事物特徵的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號爲直觀語言，除表示什麽、代替什麽之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱爲：LOGO（標志）。

5、標志設計美國瘋城咖啡屋LaPlata釀造屋芬蘭家具公司標志設計的要求：●好看：賞心悅目的藝術性●好聽：順口、悅耳、易于翻譯●好記：易于識別、理解和記憶●好用：易于實施和傳播插圖具有比文字和標志還豐富、直觀、强烈的視覺傳達效果。插圖的設計必須根據傳達信息、媒介和對象的不同，選擇相應的形式與風格。插圖設計版面與編排設計編排設計，即編輯與排版設計，或稱版面設計，是指將文字和插圖或圖形等視覺要素進行組合配置的設計。目的是使版面整體的視覺效果美觀而易讀，以激起觀看和閱讀的興趣，幷便于閱讀理解，實現信息傳達的最佳效果。書籍設計指：書的整體策劃與設計。（對書的開本、封面、字體、插圖以及紙

6、張、印刷、裝訂和材料的選擇等等從原稿到成書的預先整體策劃與設計）書籍設計的重要組成部分與環節：封面、封底、護封、書脊、扉頁、環襯。書籍設計（書籍裝幀設計）廣告設計，簡單的說就是廣而告之，廣泛的告之大衆某種信息的傳播活動。廣告的構成：信息源（廣告信息的發布者廣告主）--信息（廣告主要宣傳的商品、服務等信息）--媒介和信道（信息傳遞的載體與渠道）--對象（信息接收者和利用者）--反饋（廣告對象接收廣告信息後的反應和信息回流）。廣告設計廣告的分類1.印刷出版類廣告（報紙、雜志、直郵、招貼、包裝廣告）2.電子資訊類（影視、廣播、網絡廣告）3.戶外廣告類（路牌、燈箱霓虹燈、旗幟條幅、

7、汽模廣告、交通廣告）4.POP廣告（橱窗廣告等賣場廣告）5.其它廣告類（贈品、真人卡通廣告等）廣告設計：印刷品廣告設計廣告設計：影視廣告設計包裝設計包裝—指在商品流通過程中，爲了保護産品，方便儲藏運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。現代包裝設計是一個動態發展的概念：解决産品的保護、運輸和儲藏問題---解决環境污染、生態保護問題---解决産品品質的說明、促銷、企業形象宣傳等。包裝的功能：1.保護、運輸、儲藏功能；2.傳遞産品信息功能；3.美化産品，促進銷售、增加附加值功能。包裝的分類：1