策划文书写作方法讲义.ppt

《策划文书写作方法讲义.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、策划文书写作第一节策划文书概述第三节营销策划书第二节创业策划书第四节专题活动策划书【知识目标】1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。【能力目标】1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。3.独立完成专题活动策划书的写作。第一节策划文书概述【情景导入】千金市骨【知识要点】一、策

2、划及策划书的概念策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。二、策划的特点前瞻性1思维性2创意性3可行性4策划需要前瞻性案例：沸腾女人心“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装行业的领头羊，也说明了策划

3、中创意的重要性。三、策划的分类1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文化策划2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策划、营销策划、专题活动策划等。四、策划和计划的区别1.侧重点不同2.过程不同3.要求不同【特别提示】1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识。

4、3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。第四章策划文书写作第二节创业策划书第四节专题活动策划书第三节营销策划书第一节策划文书概述第二节创业策划书【情景导入】四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的一个项目。四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总额的连续投资。【知识要点】一、创业及创

5、业策划书的概念创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程。创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。二、创业的必备要素人才－创业之本1资金－成功的助推器2市场－核心竞争力3兄弟齐心其利断金创业人才特质：一是创新能力强二是行动能力强三是抗挫折能力强张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。三、创业策划书的

6、结构和内容封面正文附件封面要简洁美观，切忌花里胡哨（一）封面计划摘要创业策划书人员及组织结构产品介绍市场调查营销策略财务规划（二）正文部分1.计划摘要浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以求一目了然。2.人员及组织结构高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要保证。包括：（1）公司的组织机构图，负责人及主要成员；（2）各部门的功能与权责范畴；（3）公司的报酬体系；（4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权；（5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。内蒙古永业集团架构3.产品介绍对

7、公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在这部分体现出本公司产品的核心竞争力。4.市场调查市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的产品核心竞争力提供强有力的支撑。（1）市场现状综述（2）竞争对手深度分析（3）本企业产品和品牌分析5.营销策略在创业策划书中，营销策略应包括以下内容：（1）市场营销机构和营销渠道的选择（2）营销队伍和管理（3）推广策略（4）促销计划（5）价格策略6.财务规划财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备（三）附件包

8、括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等等。策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。【范文赏析】“欢筷之家”创业策划书今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大部分人死在明天晚上，所以每个人都不要放弃今天。【相关链接】我们每一个人，都应该像树一样的成长，即使我们现在什么都不是，但是只要你有树的种子，即使你被踩到泥土中间，你依然能够吸收泥土的养分，自己成长起来。当你长成参天大树以后，遥远的地方，人们就能看到你；走