营销中心活动总结.ppt

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1、2015年度营销中心活动总结目录2015年活动目录2015年活动策略及实施情况2015年活动分解2015年活动总问题反馈2015年活动经费表活动目录ActiveDirectory2015年活动目录中皮网双十一活动《11.11魅惑开战！》中皮网双十二活动《天了噜！12.12！爱上中皮网！》中皮网圣诞活动《2016中皮网跨年大促！双蛋砸双响，豪礼等你领》中皮网元旦活动《2016中皮网跨年大促！元旦盛宴》中皮网开年活动《2016中皮网开年首促开年第一爆单震撼袭来》中皮网微信活动《2016皮草大咖Show，为时尚投票！》活动策

2、略及实施情况ActiveDirectory活动策略及实施情况提升团队磨合默契提升团队皮草知识掌握1.利用双十一活动提升新团队默契度；2.利用活动让团队了解皮草行业3.为日后活动总结及提升战斗力。提升网站会员储备1.利用活动挖掘潜在消费者及潜在保养消费者成为会员；2.借助平台刺激会员黏性，提成忠诚度与转介绍。提升网站知名度1.借助五套活动提升中皮网在业内影响力；2.借助媒体推广让更多消费者提升品牌认知度。提升销售，强化产品1.凭借活动退出产品，借助优惠加深销售提升；2.利用活动与招商，稳固产品体系与线上模块产品力提升。核

3、心策略活动策略及实施情况1.双蛋节期间，页面浏览量提升6.9倍。IP访问量提升7倍，但波动较大不稳定；2.自金钥匙作为奖品之日起，网站会员量访问量提升两倍以上增长；3.在未来应该深度挖掘注册及注册黏性问题，但IP访问量及页面浏览量要提升的同时，要在提升稳定性；4.从访问量来看，爱奇艺投放后对于访问量提升较大，高于百度。6.9倍活动策略及实施情况1.线上活动是最有效提升访问量的核心来源，而销售用于会员注册需要黏性提升；2.而核心会员注册基本维持下店，尤其金钥匙派发，有效提升客人关注注册中皮网；3.从数据也可以看出，在整个

4、一月周六因商场活动较多，客流大所以集客数量非常饱和，有效提升会员注册；4.在浏览信息上，整体好于上一个月，也就证明从礼品及活动上更加接地气，符合客户需求；5.从扫码情况也可以看出，只有落地配合才能达到最好会员注册量，同时也能了解业态客流走势。活动策略及实施情况-12月1.双节期间因投放了爱奇艺，IP访问量成牛市增长，同时双十二期间，总访问量高于平时；2.媒体推广直接影响访问量，更要说明一点，25日左右百度才回复正常使用。1.通过网络过来的潜在消费者对于网页的浏览页数高于普通消费者；2.但视频观看客人，对于总浏览页数增长

5、贡献不是特大，需要调整投放策略。活动策略及实施情况-12月1.因下店支援及礼品更换，注册率稳步增长。1.微信加粉增长率比较明显，主要归功于扫码注册中皮网，双平台带动整体注册效果。活动策略及实施情况-1月1.因下店支援及礼品更换，注册率稳步增长。1.微信加粉增长率比较明显，主要归功于扫码注册中皮网，双平台带动整体注册效果。11月12月1月中皮网双十一活动《11.11魅惑开战！》中皮网开年活动《2016中皮网开年首促开年第一爆单震撼袭来》中皮网双十二活动《天了噜！12.12！爱上中皮网！》中皮网圣诞活动《2016中皮网跨年

6、大促！双蛋砸双响，豪礼等你领》中皮网元旦活动《2016中皮网跨年大促！元旦盛宴》中皮网微信活动《2016皮草大咖Show，为时尚投票！》活动总流程排期活动分解Activitydecomposition中皮网双十一活动《11.11魅惑开战！》活动主题：活动时间：2015年11月11日-13日预热时间：2015年11月9日—11月10日活动内容：1、11.11召唤“原始貂民”大玩射“貂儿”英雄传前1000名原始注册会员上线有礼（抽奖）；每天10件历史低价皮草秒杀权！2、“一起耍大牌！”KC皮草专场，精品特卖！幸福来得如此突

7、然！3、免单福利返现有理！你消费我免单，这个冬天很爽！4、免费给爱“貂儿”洗澡！中皮网品牌售后服务中心到店抢免费清洗！11.11魅惑开战！中皮网邀您尊享皮草生活！中皮网双十一活动《11.11魅惑开战！》注册抽奖活动时间：2015年11月11日-15日内容：进入中皮网注册会员即可参与在线抽奖活动；奖品设置：推广排期分配预热期巅峰期延续期11月13日-15日11月11日-11月13日微信/落地微信/网站/落地微信/网站/落地1.活动前期借助网络资源进行饱和推广；2.KC直营店落地推广&促销。1.强化双网推广，扩大曝光；2.

8、借助区域扫码解决双网精准用户问题，强化媒体资源互动性。1.延续推广曝光，告知老百姓整体推广效果；2.软实力提升中皮网口碑与忠诚度。DealerATL策略资源W&L推广，提升精准人群关注WPL联合推广加强曝光提升扫码。延续推广，更有效提升老百姓对于品牌的了解，提升信心与忠诚度11月9日-10日强化直营曝光提升中皮信赖度城市内宣传车（