浅谈龙岗旅游产业发展.doc

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1、浅谈龙岗旅游产业发展作为重庆市唯一的世界文化遗产、全国5A级旅游景区，大足石刻是我们独特的资源和宝贵的财富。龙岗街道办事处作为全县政治、文化、商贸中心，坐拥南、北二山，毗邻宝顶石刻，旅游资源得天独厚，理应担当起发展旅游产业、推动大足跨越发展的重任。结合龙岗实际，现就如何利用旅游资源助推龙岗旅游产业发展，作如下思考和探讨。一、大足旅游产业现状大足石刻与中国三大石窟——云岗石窟、龙门石窟和敦煌莫高窟齐名，被誉为世界石窟艺术的收官之作。虽然拥有丰富的旅游资源，但我县的旅游经济发展却始终较为缓慢。数据显示，从1997年到2007年，我县共接待国内外游客790万人次，实现旅游总收

2、入约33亿元。而同为世界文化遗产的丽江古城，仅在2005年接待的游客量就是我县十年游客量的一半，旅游收入则比我县十年的旅游收入多出5亿元。客观的说，作为世界文化遗产，大足石刻并未达到与之相应的旅客吸引力。首先，作为“中国石窟艺术收官之作”的大足石刻，与自然风景这类在感官上更直观的风景区相比，其受众面相对较小。其次，因旅游项目单一，对旅客的吸引力不足，大部分游客观赏完宝顶山、北山等石刻后即返程离开，迎得来、留不住的现状突出。最后，特色旅游商品开发不足，导致游客到大足旅游平均消费水平不高。旅游资源单调，缺乏整合，旅游产品单一，服务与游客需求脱节，这是目前我县旅游产业发展的最

3、大症结所在。二、龙岗发展旅游产业的必要性和必然性分析我县作为国家级卫生县城，生态园林城市，处于县城中心位置的龙岗不宜发展有污染的工业，而旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，当今，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。坐拥南北二山，紧邻宝顶石刻的龙岗发展旅游产业具有得天独厚的优势。同时，针对目前我县旅游发展的困境，也需要从龙岗地区旅游产业的发展上找到突破口。要发展旅游产业，首先必须大力开发、丰富旅游产品，若干产品形成有机链条，若干链条形成某个地区的旅游产业。旅游产业就是在交通、住宿、通讯等公共设施基础上，由旅游企事业主体提供服务性产品而构成的。企事业主体

4、必须对自然资源、文化资源、市场、交通、科技等要素进行整合与创造形成适销对路的旅游产品，从而形成可持续发展的产业链。就一个地区的旅游发展而言，旅游发展的目标与战略，是由旅游资源与市场共同决定的，而资源与市场的结合点，是产品。大足石刻是资源，而龙岗地区就应当好承载交通、住宿、餐饮、文化这个大市场。在资源不变的前提下，要提高旅游产品的质量，我们就必须在市场上下功夫。三、龙岗旅游产业发展思路（一）大力开发旅游产品目前我县旅游产业的最主要的问题就是旅游产品单一，除了石刻旅游以外，缺乏其他有吸引力的旅游产品，这也是造成大足旅游留不住游客的一个重要原因。没有产品就不可能有市场，因此，

5、开发旅游产品应当成为龙岗发展旅游产业的重中之重。1.提升乡村休闲观光旅游档次。近年来，乡村休闲观光旅游发展迅猛，大量市民喜欢在周末到近郊的农村观光、休闲，赏满眼翠绿，尝农家美食。目前在龙岗辖区内的乡村休闲观光旅游已初具雏形，主要以南北二山、宝林寺农家乐和官峰村毛家山寨为代表。但都还停留在“吃农家饭、住农家屋、干农家活”为主要内容的农家乐水平上，且从业人员素质不高，对县外游客的吸引力不大。要想把乡村旅游做成一个有吸引力、能够留得住游客的旅游产品，目前的这种品质是远远不够的。可以考虑从以下几个方面改进乡村旅游产品，使其真正能成为大足旅游链条上的一个重要环节：——乡土性与现代

6、性相结合。毫无疑问，乡土性是乡村旅游的根本属性。保持乡土性应防止标准化、商业化和城市化等现代性对乡土性的侵蚀。但是，过度强调乡土性、强调乡村生活的原汁原味并不符合游客的审美心理。虽然城市居民是为了体验乡村的乡土味而来，但是作为本身已经高度现代化的人，对乡村生活本身必不可免的落后方面无法容忍。城市居民心中的乡村是诗意的乡村，与我国现阶段真实的乡村距离遥远。乡村旅游点如何在真实性和理想性之间定好位，是关系到其未来发展的根本问题。为此，政府要加强管理和引导，在建筑风格改造、公共厕所、停车场、垃圾处理、清洁能源等方面提供支持，把以上公共设施设计成与农村的乡村性和谐的形式。——物

7、质性与精神性相结合。文化灌注是乡村旅游发展的关键。如果乡村旅游点仅仅以物美价廉的农贸市场样态存在，那么是不会长远的。乡村旅游本身应该是一种大规模的文化交流，乡村旅游的内在价值及附加值都经由文化表现出来。处理好乡村旅游物质性与精神性的关系，是提升旅游品位的关键环节。可以将我县的民间文化、饮食文化、石刻文化结合到乡村旅游中，开发相应的，有我县特色的乡村旅游文化项目。——功利性与非功利性相结合。要处理好乡村旅游的功利性与非功利性的关系，应强调乡村旅游的休闲审美功能。其中很重要的一点就是转变乡村旅游的经营理念与模式，实现乡村旅游由观光游览型向休闲