《市场推广的形式》PPT课件.ppt

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1、市场广告推广（媒介）目前大多数房地产开发项目通过直接传播或间接传播如售楼处、样板间、报纸广告、宣传单页、楼书等……现代企业以卖文化、卖品味、买生活方式而我们在市场推广中应该在不同的阶段应用不同的推广方式那么我们来介绍一下主要广告媒介的特点、作用1、电视媒体类型优点缺点何时使用合适电视创意表现空间较大，较全面；缺乏持续性：耗时、成本高当需要迅速扩大影响的时候2、报纸媒体类型优点缺点何时使用合适报纸时效性、受众覆盖广；标题短小精炼、广告大小可灵活选择对象无特定性当产品限定于某一区域时3、互联网媒体类型优点缺点何时使

2、用合适互联网新型媒体，知识阶层受众，国际性受众成为可能；容易被忽略；推出新盘;增加品牌效益4、墙体在显著位置企业自己主动建立大面积墙体，既美化环境，由宣传企业，又便于治理；宣传的项目明显，易吸引人5、分众传媒分众传媒主要集中在写字楼电视、列车移动电视、超市多媒体、手机电视、以及各类论坛等……6、户外广告机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体……注重气势和企业文化……7、杂志从设计的思路到表达方式、表现形式，都离开了单纯的销售;把广告的艺术性、故事性还有可读性集于一体，同时兼顾企业的实际利益；品位

3、高，树立长期、持续品牌有利8、电台主要特点就是语言的张力，形式有直接品牌传达式、解答听众疑难、广播剧赞助、等形式；辐射面非常广9、海报、DM单DM的作用就是促销，是对商品属性的直接描述和价格展示，是相对客观的销售刺激和现场引导，配合其他广告手段使用是科学的总结：广告内容单纯为短期销售服务，没有品牌建设的元素，实际上任何广告都可以为品牌增砖添瓦，要有思路和方法，而且这是不增加企业广告费用的，很多的策划公司、设计公司就往往忽略了这些，或者企业在广告的表现上就根本没有品牌意识，企业的成功失败都在细节之间，在广告的表现

4、上也是如此。