[精品]CMMB市场定位新方向思考.doc

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1、CMMB市场传统定位的新方向思考ChinaMultimediaMobileBroadcasting(CMMB)即中国移动多媒体广播在中国还算是蛮新的一种传播手段，自2006年国家广电总局正式颁布屮国移动多媒体广播行业标准后,这款国内自主研发的第一套面向手机、笔记木电脑等多数屮移动终端的系统开始为人们所熟知。CMMB,或者我们更熟知它的俗称——手机电视，在08年以前，已经完全能够通过卫星和地血无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号,在屮国奥运以前，实现了全国漫游。根据屮国国情而言，这款系统是十分有利——我国幅员辽阔，地形复杂，人口严重不均匀，导致了严重苛

2、刻的传输环境。而CMMB足以全国漫游的优势恰是解决了这种恶劣的环境下人们对移动媒体需求——换言而知，CMMB在屮国拥有者巨大的市场潜力。CMMB借助卫星通信，解决了移动终端信号的流畅问题，而且由于是H主研发，拥有白主知识产权，收费便可大大降低。宏观而言，解决了东西“数字鸿沟”的问题。立足在这样的环境下，CMMB的前景非常可观。这两年，除了针对手机、部分MP4等产品，针对各种移动终端如TAXI、BUS里配备的移动电视有着非常可观的需求量。而随着自驾车的增多，移动的导航仪也被CMMB纳入了业务范F貝。随着ipacKanclriod系统等这两年在全球的风靡，平

3、板电脑越加为广大人民群众接受，尤其是在屮国这个庞大年轻人市场。从过往几年的营销策略和市场反应来看，CMMB紧跟着手机、平板电脑、电脑等尖端数字产品的步伐走，在新的数字产品出现的时候，与其签订协约，依靠产品里生存。而且在屮国白主研发的这款产品恰恰能满足需求。在屮国基木垄断的市场上看，它的生存能力和发展能力都是浑厚的。所以这儿年，屮国的屮国移动多媒体广播系统定位也完全基于这块市场上。H10年初起，智能手机逐渐为人们所认知和接受乃至喜爱，随着它们的普及，智能手机、平板电脑己经成为中国移动媒体市场上最大的潜力。而市场对智能手机或者现在的平板电脑等的移动媒体信号，

4、也就是CMMB技术的需求也逐渐增加。怎么来看，这个市场貌似是完全属于未饱和状态，潜力还很大。但是从另一个角度来看，现在智能手机、平板电脑所运用的系统——ios.anclriod.塞班等系统都是国外的。CMMB在这个市场上迅速崛起和这些系统需要运用到强移动终端信号这个因素是分不开的。依靠着智能手机的强大潜力，在未来几年的市场里，CMMB应该能成为非常领头的技术。然而这些依靠着别国的系统而存生的移动终端信号是远远不够的。(谁知道智能手机的市场定位是不是传统呢？)当然，我们也不能忽视了乞种流媒体现在仍是CMMB主打市场。很多屮国制造的手机也仍是CMMB的主要客

5、户，但是从潜力上看，智能手机这个庞大的市场我们也不可忽视。而且现在环境来看，未来产品智能化是趋势，对于智能化的产品的系统支持上，绝对是CMMB—个很重大的策略。但是，如果智能化的系统根本不需耍CMMBT呢？现在年轻人的娱乐活动里，电视消费的优势并不明显。更多的人愿意用手中的智能手机上网做及他事情。而智能手机开发出来的各种M用软件也很好的代替了电视娱乐。电视也许在可见到的未来里，并不足以占据优势地位。而依靠手机生存的CMMB手机电视，在这个情况下，它的竞争和挑战更多是来白于年轻人对于生活的态度，而不是电视频道的强弱。这就是我所忧虑的。我木身并不能多少懂这其

6、屮的技术问题，但是我知道的是，在智能化越见成熟的环境下,智能机的普及是迟早的事情。而对于新生活新态度的年轻人，CMMB并不是他们的必需品。换言而知，CMMB在接下来的儿年内或许并不能如同我们Z前推论一般，成为行业内的佼佼者。现在的CMMB犹如刚进入米缸的老鼠，前面的道路宽广无比，但是米缸总有尽头，坐吃空山不是长久之计。在这个忧虑下，我开始考虑CMMB的新的市场推广方法。CMMB技术在现在看来仍然是好的，尤其是它解决我国现存的很多数据流通存在的麻烦。作为手机电视，CMMB现在主要是依附在手机或者备个移动终端里生存，而手机电视对现在刚进社会的白领、经常出差的

7、商务人士乃至住宿在校的学生还是拥有很大的吸引力。但是另外一方面，智能手机的崛起，在一定稈度上正在改变着年轻人的生活态度和生活方式。对此，CMMB将面临很大的挑战。其实我想的方法很异想天开，我认为，改变目标人群的定位不是很靠谱的一件事情。在未来的市场里，年轻一族依然是最大的潜力市场。移动媒体——手机电视是一个更新需要很快的东西。而年老一辈更关注的是安稳的生活，所以他们并不需要【移动】的电视，而是在家里舒适的看电视。所以手机电视的市场定位还是在年轻一族会比较好。而面对智能手机，或者说是年轻一族的新的生活方式、娱乐方式。我认为CMMB需要引导一种新的生活理念—

8、—简单的说，就是CMMB在面对由智能手机、电脑提出的新生活概念上，提岀另一种新的