全场大奖案例解读.doc

全场大奖案例解读.doc

ID:55130502

大小:26.50 KB

页数:5页

时间:2020-04-28

全场大奖案例解读.doc_第1页
全场大奖案例解读.doc_第2页
全场大奖案例解读.doc_第3页
全场大奖案例解读.doc_第4页
全场大奖案例解读.doc_第5页
资源描述:

《全场大奖案例解读.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库

1、全场大奖案例解读  Fearlessgirl  奖项:PR/玻璃狮/户外/钛狮全场大奖  获奖公司:麦肯纽约  客户:道富环球投资管理公司  今年“三八”妇女节当天,在华尔街著名的铜牛塑像前面,突然出现了一个小女孩的雕塑。这个身高不到1.3米的女孩昂首挺胸、面带微笑、无所畏惧地面对着铜牛,和铜牛遥遥对峙。  这座雕像是道富环球投资管理公司赞助,由艺术家KristenVisbal创作的作品,把她放在象征着男权主导的华尔街,就是希望通过她来告诉世人,女性也可以拥有强大的影响力。该作品成为今年戛纳的最大赢家,一共赢得了PR、玻璃狮、户外和钛狮四个全场大奖,与2014年Harvey

2、Nichols的“Sorry,Ispentitonmyself”持平。  获奖理由:  PR:道富环球投资管理公司赞助这个作品,呼吁让更多的女性进入领导层,并且吸引大众关注它的SHE基金,该基金投资那些为女性领导力做出贡献的公司。从创意层面来说,PR类别评审团主席KarenBergen说,“无畏女孩”“超级大胆”,并且“提高了品牌意识和销量”,这是“做好事还做得漂亮”的典范。  �敉猓壕莞美啾鸬钠郎笾飨�BrunoBertelli说,评审团决定把大奖颁给它,是因为它“非常非常户外”。  玻璃狮:玻璃狮是表彰那些“对根深蒂固的性别不平等观念带来正面影响”的作品,评委认为,这个

3、作品超越了地域、语言、文化,它象征着“地球上每一个小女孩的希望和野心”,同时SHE基金的规模在作品推出之后,增加了374%,这是一个非常有说服力的效果。  钛狮:钛狮类别评审团主席ThamKhaiMeng认为,“无畏女孩”成功地把两种看似矛盾的元素融合在一起:及时性和永久性,“这不是广告,它超越了任何我们之前做的东西,它是永久的。可能将来我们不会再去那里,但是这个标志将永远在那里,这也是我们喜欢它的原因――永久性。在我们的行业中,很多我们的作品都是昙花一现,但这个却是永久的。”  MeetGraham  奖项:健康类全场大奖、Cyber全场大奖  获奖公司:Clemenge

4、rBBDO墨尔本  客户:维多利亚交通事故委员会  MeetGraham是ClemengerBBDO墨尔本的作品。该作品通过来自道路安全数据、医学研究数据以及人体解剖学,“设计”出Graham,一种奇特的生物。人类只有进化成Graham之后,才能在车祸中幸免于难,把车祸带来的伤害降到最低。看了这种奇怪的生物,人类才会明白,人类很脆弱,不是为车祸而生,应该避免各种原因造成的车祸。  获奖理由:Cyber类别的评委认为,MeetGraham把社会问题以一种具象的方式抓住受众的注意力,让他们无法转移视线。这要得益于技术,技术可以让这些问题变得更真实、更具象。  TheImmuni

5、tyCharm  奖项:健康狮特别全场大奖  获奖公司:麦肯健康和麦肯光明  客户:阿富汗公共卫生部  对于西方国家的儿童来说,他们每个人都有一套详实的疫苗注射的记录,但对于生活在战乱中的阿富汗儿童来说,由于生活颠沛流离,很多儿童根本无法记录下曾经注射过哪些疫苗,而对于儿童来说,很关键的一点是要在早期注射一些疫苗,才能防止将来某些疾病感染。TheImmunityCharm就是在这个背景下诞生的。它设计的思路是,利用阿富汗地区给儿童戴一种手链以给孩子驱邪的习俗,设计了一串小珠子做成的手链。每当孩子注射过一种疫苗之后,手链上就会多出一颗珠子,每种颜色的珠子代表着一种疫苗。当医生

6、看到儿童手腕上的珠串时,就能知道他曾经注射过哪些疫苗。  获奖理由:评审团主席JuneLaffey表示,在评审过程中,评委们寻找的是在这个高度规范化的行业里,能够展现未来可能性的作品。  BurningStores  奖项:印刷类全场大奖  代理公司:DavidMiami  客户:汉堡王  汉堡王为了使汉堡口感变得更好,用烤架火烤食材,但是一不小心用力过猛,把房子给烧了。于是,它的代理公司灵机一动,把几场火灾现场的照片制作成广告“burningstores”,画面中消防员在紧张地灭火,四处都是火光。这个创意背后,还有一个有趣的调查:从1954年至今,汉堡王餐厅发生的火灾次数

7、比其他任何连锁餐厅都要多。  获奖理由:评审团主席Luckin说,她想要一个“既经典又现代”的作品,那种带有经典印刷作品所有经典元素的作品,能够定格某个精彩瞬间,传递出完整的信息。BurningStores就是这种混杂了经典与现代的作品,它取材于汉堡王发生的一场真实的火灾,包含了经典印刷作品的核心元素――抓人眼球的画面,简单的标语,观众一看就会发出一声“啊哈”。但它又十分现代――展示了一个品牌最为糟糕的一瞬间,如果品牌想在网上与消费者互动,就需要具有这种“自黑”精神。  VanGoghBnb  奖项:创意实效全场大

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。