全场大奖案例解读.doc

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1、全场大奖案例解读　　Fearlessgirl　　奖项：PR/玻璃狮/户外/钛狮全场大奖　　获奖公司：麦肯纽约　　客户：道富环球投资管理公司　　今年“三八”妇女节当天，在华尔街著名的铜牛塑像前面，突然出现了一个小女孩的雕塑。这个身高不到1.3米的女孩昂首挺胸、面带微笑、无所畏惧地面对着铜牛，和铜牛遥遥对峙。　　这座雕像是道富环球投资管理公司赞助，由艺术家KristenVisbal创作的作品，把她放在象征着男权主导的华尔街，就是希望通过她来告诉世人，女性也可以拥有强大的影响力。该作品成为今年戛纳的最大赢家，一共赢得了PR、玻璃狮、户外和钛狮四个全场大奖，与2014年Harvey

2、Nichols的“Sorry，Ispentitonmyself”持平。　　获奖理由：　　PR：道富环球投资管理公司赞助这个作品，呼吁让更多的女性进入领导层，并且吸引大众关注它的SHE基金，该基金投资那些为女性领导力做出贡献的公司。从创意层面来说，PR类别评审团主席KarenBergen说，“无畏女孩”“超级大胆”，并且“提高了品牌意识和销量”，这是“做好事还做得漂亮”的典范。　　�敉猓壕莞美啾鸬钠郎笾飨�BrunoBertelli说，评审团决定把大奖颁给它，是因为它“非常非常户外”。　　玻璃狮：玻璃狮是表彰那些“对根深蒂固的性别不平等观念带来正面影响”的作品，评委认为，这个

3、作品超越了地域、语言、文化，它象征着“地球上每一个小女孩的希望和野心”，同时SHE基金的规模在作品推出之后，增加了374%，这是一个非常有说服力的效果。　　钛狮：钛狮类别评审团主席ThamKhaiMeng认为，“无畏女孩”成功地把两种看似矛盾的元素融合在一起：及时性和永久性，“这不是广告，它超越了任何我们之前做的东西，它是永久的。可能将来我们不会再去那里，但是这个标志将永远在那里，这也是我们喜欢它的原因――永久性。在我们的行业中，很多我们的作品都是昙花一现，但这个却是永久的。”　　MeetGraham　　奖项：健康类全场大奖、Cyber全场大奖　　获奖公司：Clemenge

4、rBBDO墨尔本　　客户：维多利亚交通事故委员会　　MeetGraham是ClemengerBBDO墨尔本的作品。该作品通过来自道路安全数据、医学研究数据以及人体解剖学，“设计”出Graham，一种奇特的生物。人类只有进化成Graham之后，才能在车祸中幸免于难，把车祸带来的伤害降到最低。看了这种奇怪的生物，人类才会明白，人类很脆弱，不是为车祸而生，应该避免各种原因造成的车祸。　　获奖理由：Cyber类别的评委认为，MeetGraham把社会问题以一种具象的方式抓住受众的注意力，让他们无法转移视线。这要得益于技术，技术可以让这些问题变得更真实、更具象。　　TheImmuni

5、tyCharm　　奖项：健康狮特别全场大奖　　获奖公司：麦肯健康和麦肯光明　　客户：阿富汗公共卫生部　　对于西方国家的儿童来说，他们每个人都有一套详实的疫苗注射的记录，但对于生活在战乱中的阿富汗儿童来说，由于生活颠沛流离，很多儿童根本无法记录下曾经注射过哪些疫苗，而对于儿童来说，很关键的一点是要在早期注射一些疫苗，才能防止将来某些疾病感染。TheImmunityCharm就是在这个背景下诞生的。它设计的思路是，利用阿富汗地区给儿童戴一种手链以给孩子驱邪的习俗，设计了一串小珠子做成的手链。每当孩子注射过一种疫苗之后，手链上就会多出一颗珠子，每种颜色的珠子代表着一种疫苗。当医生

6、看到儿童手腕上的珠串时，就能知道他曾经注射过哪些疫苗。　　获奖理由：评审团主席JuneLaffey表示，在评审过程中，评委们寻找的是在这个高度规范化的行业里，能够展现未来可能性的作品。　　BurningStores　　奖项：印刷类全场大奖　　代理公司：DavidMiami　　客户：汉堡王　　汉堡王为了使汉堡口感变得更好，用烤架火烤食材，但是一不小心用力过猛，把房子给烧了。于是，它的代理公司灵机一动，把几场火灾现场的照片制作成广告“burningstores”，画面中消防员在紧张地灭火，四处都是火光。这个创意背后，还有一个有趣的调查：从1954年至今，汉堡王餐厅发生的火灾次数

7、比其他任何连锁餐厅都要多。　　获奖理由：评审团主席Luckin说，她想要一个“既经典又现代”的作品，那种带有经典印刷作品所有经典元素的作品，能够定格某个精彩瞬间，传递出完整的信息。BurningStores就是这种混杂了经典与现代的作品，它取材于汉堡王发生的一场真实的火灾，包含了经典印刷作品的核心元素――抓人眼球的画面，简单的标语，观众一看就会发出一声“啊哈”。但它又十分现代――展示了一个品牌最为糟糕的一瞬间，如果品牌想在网上与消费者互动，就需要具有这种“自黑”精神。　　VanGoghBnb　　奖项：创意实效全场大