数字出版的勃兴与中国出版业的转型升级.doc

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1、数字出版的勃兴与中国出版业的转型升级　　摘要：新世纪以来，我国数字出版产业发展迅猛。数字出版与传统出版融合发展有助于整合产业资源，有助于我国出版业转变发展方式，是我国出版业转型升级的有效路径。　　关键词：数字出版；传统出版；产业转型；产业融合　　新世纪以来，数字出版正以高度的内容集成、先进的技术支撑、高效能的环保低碳及显著的市场化优势成为我国新闻出版业的重要发展方向和潮流。对我国传统出版业而言，数字出版既是挑战，更是机遇。数字出版为我国出版业突破产业困局、推动产业结构升级和寻求新的利益增长空间提

2、供了新的契机。　　一、近五年数字出版业发展势头强劲　　根据原新闻出版总署2010年出台的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前，我国数字出版产品主要包括互联网期刊、电子书、数字报纸、博客、在线音乐、手机出版物、网络游戏、网络动漫和互联网广告等类型。从2008～2012年数字出版业发展数据来看，我国数字出版产业的产值五年间获得

3、大幅提升。　　表12008～2012年数字出版产业产值情况①　　数字出版分类2008年2009年2010年2011年2012年　　互联网期刊5.136.007.499.3410.83　　电子书3.0014.0024.8016.5031.00　　数字报纸2.50　　3.10　　6.00　　12.00　　15.90　　　　博客————10.0024.0040.00　　在线音乐1.30——2.803.8018.20　　手机出版190.80314.00349.80367.34486.50　　网络游戏18

4、3.79256.20323.70428.50569.60　　网络动漫————6.003.5010.36　　互联网广告170.04206.10321.20512.90753.10　　合计556.56799.401051.791377.881935.49　　表22008～2012年数字出版产业营业收入统计②　　　　项目　　年份营业　　收入增加值利润　　占同期新闻　　出版行业营业　　收入比重　　2008年556.56————6.55　　2009年799.40234.6263.917.73　　2010年

5、1051.79290.2089.108.50　　2011年1377.88389.40106.709.50　　2012年1935.49542.26151.9511.60　　通过表1、表2可以看出，近年来我国数字出版产业发展势头强劲。　　一是总产出持续高速增长，所占新闻出版业比重持续上升。2008年我国数字出版总产出仅为556.56亿元，到2012年已发展到接近2000亿元，差不多翻了两番。五年间我国数字出版产业平均增长率达到41.52%，实现了持续高速增长，产值在新闻出版业所占比重几近翻番，展现了

6、良好的发展前景。　　二是纸质出版物数字化虽然增长快速，但所占份额比例明显偏低。五年间，互联网期刊、电子图书和数字报纸三种纸质出版物的数字化均保持了高速增长，平均增长幅度超过25%，比如电子书2012年收入31亿元，是2008年3亿元的10.33倍。但三者五年总收入是157.59亿元，在数字出版总收入中所占比例仅为2.76%，这说明单纯将纸质出版物数字化而不进行产品的扩展和创新，是难以在市场上立足的。　　三是网络游戏、手机出版和互联网广告收入“独占鳌头”。网络游戏、手机出版和互联网广告被称为是数字

7、出版的“三巨头”，拉动了整个数字出版产业链向前发展。其中，网络游戏和手机出版的异军突起直接导致了互联网广告收入获得巨大增长，使其从2011年开始便跃居数字出版产值总量榜首，甚至拉动了整个数字出版产业链向前发展。　　四是大众化、娱乐性数字出版产品占据“半壁江山”。网络游戏和手机出版都面向大众，且具有网络娱乐功能，备受网民青睐，其产值从2008年的374.59亿元快速发展到2012年的1056.10亿元，五年的总收入达到5433.57亿元，占数字出版产业总量的50%以上，是数字出版产业的主力军。　　

8、二、数字出版对中国传统出版产业的冲击　　近年来数字出版政策环境空前利好，其产业发展呈现出高速增长的势头，发展前景非常乐观，数字出版所产生的经济效益和市场潜力已日益凸显出来，数字出版业已成为新闻出版产业增长的重要动力源。但不可否认的是，数字出版的快速发展也给传统出版业带来了很大的冲击，使传统出版业面临了一场全新挑战和重大变革。主要表现在以下几个方面：　　一是数字出版冲击了传统出版业的整个产业链。我国传统出版业虽然有着完整的产业链，但这种产业链以信息、资源不对称和行业分割为基础，数字出版形成了“以著