欧洲印刷市场调研.doc

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1、欧洲印刷市场的调研美国印刷市场调研机构印刷行业市场信息和研究组织(PRIMIR)近期发布《全球印刷市场调查》报告,报告称全球印刷市场分为三大块美国、欧洲、亚洲,各占全球印刷市场的三分之一。现在,全球印刷市场总值为6100亿美元,北美占32%,欧洲占32%,亚洲占28%,其他地区占8%。然而,到2011年,全球印刷市场将东移:北美将占28%,欧洲将占31%,亚洲占30%,其他地区占11%,全球印刷市场总产值将达7200亿美元。欧洲印刷市场有两个相反的趋势:东欧印刷市场在未来5年的增长率高达51%,而西欧则只有12%。中国已经取代德国和英国成为第三大印刷市场。然而,到2011年,印度将从第

2、12位跃至第8位。另一个显著增长的市场是印度尼西亚,2011年总印量将达100亿美元。全球印刷产业12强中,10强都是发达国家。但这些国家的印刷市场从2001年以来发展缓慢,甚至衰退。中国印刷工业总产值在2006年已跃升至世界第三位。印刷工业面临的竞争和压力越来越大。2010年的时候，数字印刷将从现在占整个印刷市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半；到2010年的时候，印刷品的整体增长趋势将在3%～4%之间。过去的几年，世界经济经历了一段艰难的低靡期，现在开始逐渐复苏，一些观察家认为这种周期性的经济萧条每隔10年会发生一回，而2004年将成为经济回暖的重要转折点。在美国，国

3、家经济GDP指数与印刷销售之间的关系是非常密切的，而在欧洲，这一关系并不十分明朗，但已经逐渐引起了行业的关注。其他媒体形式以及其他印刷方式正在对传统商业印刷领域造成越来越深远的影响。　　整个印刷供应链上各个环节对浪费的抵制，表明未来不太可能一下子恢复到前些年印刷品（纸品需求）较高的增长速率，即使大众的消费需求增高了，对印刷品的需求也不会达到那样的程度。印刷出版工业所面临的竞争和压力越来越大；广泛的生产能力过剩造成工价不断降低；互联网使用于商务以及竞标体制的不断普及，进一步恶化了价格的下跌；东欧国家技术实力有了一定的增长；印度和增长强劲的中国正逐渐成为印前和生产的加工服务的主要供应商。这

4、些因素造成的分结果是产量在不断的增加，而利润却在逐渐下降。因此对于供应链上所涉及到的各个环节而言，减少成本是当务之急，为此让更多企业都将注意力放在了优化工艺和提高设备自动化程度方面。这个时候提出JDF连接正是时候，也得到了业内的广泛欢迎。　　尽管过去四年的经济环境，除了商业表格和文具印刷以外，印刷行业的各个市场分支都有了不同程度的增长。在某些方面推动印刷发展的因素有：电子媒体的出现使印刷品的需求有所下降；印刷生产向非生产环境的转变导致了单张纸产量的增长；印刷的数量与广告消费联系非常紧密（广告消费对GDP的影响也比较大），目前在欧洲广告消费的年增长率进仅为3%，低于10年前5%的年增长率

5、。随着数字媒体的强劲增长，印刷正慢慢丢失其在广告消费上的份额，但在未来几年，仍将继续维持现在这样的增长速度。　　尽管在过去的四年，资本投资的力度不是很大，但印刷领域的技术进步一刻也没有停止。CTP已被广泛地接受和安装，并与自动化工作流程一起对印前乃至整个印刷工艺都带来了巨大的影响。如今，有越来越多的高度自动化的印刷机被安装，逐渐缩短了印刷作业的长度。数字印刷系统也有了很大的进步，据最近由Pira公司所做的调查预计，到2010年的时候，数字印刷将从现在占整个市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半。　　报业也许大家都感受到了报业市场在走下坡路，在世界的一些区域，如在美国，就是如

6、此。但在欧洲的报社推出了一些新概念的印刷品（也开发了其他一些收入形式），因此基本的销售还是可以维持的。在欧洲，对报纸的总需求量比前几年略有增长，预计到2008年，都会保持持续增长的势头。杂志是印刷领域最成功的一个印刷产品，消费品杂志的增长势头一直都比较旺盛。电子商务杂志成为互联网最重要的用户，尤其对于那些广告分类和读者服务类杂志，预期将成为纸媒体需求的主体。但在大分的东欧国家，电子商务还很落后，增长潜力比较巨大。广告商务类杂志是与目标客户沟通联系的一种有效方式，因此在广告上面的收入持续攀升，而且有望持续相当长的一段时间。杂志出版存在的一个主要问题是在供应链上造成的浪费，这是一个环境问题

7、，对于出版社来说也是一个成本问题。推动增长的一个主要力量是定单的增长，这与不同的国家情况有关。书刊这一分支的情况会比较复杂，因为书刊出版的目的差别很大，产品数量也不同，从一本到几百到几千。通常书刊销售的速度比较慢，因此现在有越来越多的出版社开始考虑利用数字印刷进行生产。目前只有很少比例的书是用数字印刷方式进行生产的，大约只有2%，但随着网络出版的流行，将对书刊出版的供应链造成一定的影响。考虑到未来的书刊出版，应该想到读者的时间与其他休闲方式之间