南京云深处推广执行课件.ppt

《南京云深处推广执行课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、云深处推广执行汇总和而不同2011-05-19为南京特此分享严重感谢@熊夏劲松黄章林’策略与创意因项目仍在执行中，此方案仅限交流!雨山前云深处黄章林’策略与创意云深处案名创意渊源出自：“只在此山中，云深不知处”——贾岛〈寻隐者不遇〉创意观点云深处:藏山纳水，都在云中！案名极富画面感，臻于“诗中有画，画中有诗”的境界。喻比极少数的闲云鹤立之群，神龙见首不见尾。市场论低调，神秘，有豪宅气象。与市场上的别墅案名具有极明显的差异性。有没有一个名会让你想起谁？黄章林’策略与创意项目属性定位LOGO标识2009年末入市朴实营销

2、，原生价值重塑！推广指导思想别墅湾独栋岛项目定位：还能怎么说得更好黄章林’策略与创意云深处客群定位：南京卧虎藏龙的时代大人物这是1912年元旦，孙中山在南京就任中华民国临时大总统，立南京为首都时，孙中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦诚难觅此佳境”。南京的城市背景，孕育时代人物的大造就。但凡时代大人物，必有高山般的视野，平原般胸怀，深水般的内涵。然而这样的人物都是潜藏在有有高山、有平原、有深水的地方。有高山有平原有深水有高山有平原有深水推广主题语分阶段推广导入期公售期启动期

3、急迫关注感原始价值建立强烈销售气氛第一阶段：项目导入期建立市场对云深处的急迫关注感。岁末广告导入以及其意义：年末与山河水同批次发布一款导入广告，以悬念为神秘期待，形成品牌多赢。岁末的案名强势导入，为明年1月的推售造势，提前充分蓄水。2009年末导入期主题：云深不知处主题户外是为悬念黄章林’策略与创意银燕杂志硬广2010年3月—10月（第二阶段）：项目启动期形象入市，项目神秘高贵调性确立户外此乃产品黄章林’策略与创意硬广软文这是解读黄章林’策略与创意不信看这里黄章林’策略与创意产品诉求多样化黄章林’策略与创意2010

4、年下半年（第三阶段）：公售前期1号奢华样板岛开放在即银燕杂志媒体推广2011年2－3月全球公售期（第三阶段样板岛正式开放）开始诉求客户黄章林’策略与创意第四阶段：顶级公关活动营销2011年4月20日“乐退”云深处南京财富论坛同期活动主题黄章林’策略与创意胡润百富“乐退云深处”财富论坛胡润财富“磁场名气”顶级公关活动：3月南京户外媒体案名放大，电话放大产品放大，活动也要放大！黄章林’策略与创意全国杂志及报纸媒体投放执行：4-5月南京报纸媒体投放：活动前期和户外比照看黄章林’策略与创意4-5月胡润杂志投放：4－5月网络

5、配合：网络链接南京电梯框架媒体电梯海报一电梯海报二液晶框架一液晶框架二新闻系列热炒活动开幕活动后续后续媒体跟进活动广告原本就不分家黄章林’策略与创意现场氛围包装活动举办现场