市场供求运行机制课件.ppt

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1、适应市场是现代企业生存的前提。本章主要探讨市场的供求法则及其运行机制，以掌握市场运行规律，正确进行企业决策。第一章市场供求及其运行机制目录第一节、需求一、需求量：1、涵义：在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。2、影响需求量的因素1)．产品的价格2)．消费者的收入——消费者的平均收入水平目录2、影响需求量的因素3)．相关产品的价格替代品——正相关关系(牛肉和羊肉)；互补品——逆相关关系（照相机和胶卷）；4)．消费者的爱好（茶叶与咖啡）5)．广告费用6)．消费者对未来价格变化的预期目录二、需求函数需求函数是需求量

2、与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表达式：Qx=f(Px，PY，T，I，E，A，…)式中，Qx：对某产品的需求量；PY：替代品(互补品)的价格；T：消费者的爱好；I：消费者的个人收入；E：对价格的期望；A：广告费。例：某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数据估计为：Q=－200P+200I+0.5AP：洗衣机价格；I：居民的平均收入：A：广告费用。目录三、需求曲线和需求规律1．需求曲线：假定价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系的表达式：Q=f(p)例：Q=165000－200P目录2、个人需求曲线，行业需求曲线和企业需求曲线1

3、）涵义：个人需求曲线：单个消费者愿意购买的某种商品的数量与其价格之间的关系；行业需求曲线：市场上全体消费者愿意购买的某种商品的数量与其价格之间的关系；企业需求曲线：某企业的全体顾客愿意向该企业购买的某种商品的数量与其价格之间的关系；2）关联：行业需求曲线是行业内各单个消费者的需求曲线横向加总，因此较为平坦（更富有弹性），而企业需求曲线则最为平坦目录目录3、需求规律*需求规律：一般说来，需求曲线总是一条自左向右下方倾斜的曲线。*需求量变动规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。——原因：收入效应和替代效应。四、需求量的变动和需求的变动需求

4、量的变动（价格因素变动）：沿需求曲线的点的移动需求的变动（关系，非价格因素变动）：需求曲线的平移目录第二节供给一、供给量：1、涵义：在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。2、影响供给量的因素1．产品的价格2．生产中可互相替代的产品价格3．产品的成本4．生产者对价格的期望目录二、供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式：Qs=f(P,Ps,C,E,…)式中，Qs：某产品的供给量；P：某产品的价格；Ps：产品中可替代产品的价格；C：某产品成本；E：生产者对产品价格的期望。三、供给曲线和供给规律1．供给曲线

5、：是反映价格供给量之间关系的表达式：Qs=f(P)目录2．企业供给曲线和行业供给曲线关联：后者是前者的水平加总，因此，后者更平坦，更富有弹性目录3、供给规律供给规律：供给曲线总是一条自左到右向上倾斜（斜率为正）的曲线。供给量变动规律：价格上涨，供给量增加；价格下降，供给量减少。——原因：1）企业的加入或退出2）企业生产规模的变化3）生产替代品资源的转移目录四、供给量的变动和供给的变动供给量的变动（价格变动）：沿供给曲线的点的移动供给的变动（非价格因素变动）：供给曲线的平移目录目录第三节、供求法则和需求——供给分析所谓供求法则是指需求、供给与价格三者之

6、间的关系，这种关系是客观存在的。一、在完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系注：1、市场均衡点（P0，Q0）。2、上述原理只适用于完全竞争市场。完全竞争市场条件：（1）市场上有无数的买者和卖者；（2）产品完全无差别；（3）厂商进出行业完全自由；（4）完全信息。3、供给曲线和需求曲线均为整个行业的曲线。4、存在垄断的市场需要改变模型。二、需求——供给分析法的应用目录目录例1．西红柿的价格为什么会有季节性的波动解释：不同季节西红柿的生产成本不同，因而不同季节供给曲线位置不同，导致价格和销售量季节性波动。例2．汽车需求的增加对轮胎价格的影响解释：汽车需求的

7、增加导致对轮胎需求的增加，最终会使轮胎价格上涨。例3．政府对产品征收消费税（按单位产品征收一定量的税），对产品的价格和销售量的影响。解释：1、假定单位产品的税额是JK，那么价格必须是在Jk+KL=JL时，生产者才能净收到原来的价格数OH，才能生产OL数量的产品。即导致供给曲线向左上方平行移动。2、产品价格提高，供给量减少。3、税金负担：（1）消费者负担FE部分；（2）生产者负担EG部分。目录例4．政府为某些产品规定法定价格的后果。（1）政府规定最高价格的例子解释：如果价格定为OI，那么，供给量会减少到OR，需求量会增加到OL，即表现为商品短缺。此时，

8、供不应求，若长期下去，则：短缺经济,黑市交易,排队购买,配给制,质量低劣化,搭配销售,投资不足，寻租目录（2