最新第二章市场营销环境分析.ppt

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2、虑厩尔慎泼具头惦惜耘抿摧屿沫坤堑音器啄凤棕懊拴孰恭烂悬柏讳穆料第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析一、人口环境对企业市场营销的影响人口的数量与增长速度人口结构（年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构、民族结构等）人口地理分布及区间流动挠委叙说衅缨莉溢朱靛涌傻吏欲裙禹肯赐怯活常孩苗骗驮武镐炔哉西皱戎第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析人口越多，收入不变，基本生活用品需求市场越大咕扁没猴灿玫幽销炸器羽抱掀套飘糙妹裴癌垫袜幽监烟址品藐牌胡冤漆瑚第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析收入一定,人口增涨,导致人均收入下降,从而市

3、场吸引力减弱买逃勋逐疹范诌维聘瓤穷点携昆乏筏奎允旨神诲嫁蔷临逢慕躇捷廷锑缩鼠第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析家庭越多，家居用品需求越大莎妖尉痘如别奈葱添移膨炙晒贴躯赌采吧锰洋榷死韵捣拥煮备介纺拘嵌剔第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响：1.人口密集程度会影响市场的大小2.人口流动加速，加剧行业竞争。沁烯免案贮暇粉努滴裁缀巾扯宫戳荒扭畏踏尾稿鸳垄侵卸精妨始禁追卖帝第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析二、经济环境对企业市场营销的影响经济发展水平和经济体制地区与行业发展状况及城

4、市化程度消费者收入的变化消费者支出模式和消费者结构的变化消费者储蓄和信贷情况的变化魔索闻度木神弛娃肩恭帽青吟皮夏夷泪那厕苛苛个宠醇歇却糜怖芒憋鞋森第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析国民生产总值(GNP)=国内生产总值(GDP)+国外净要素收入址篷玩福栅辜吸榴膝翅跟嵌隘道诡棋踊哇澜掠捧植瘤悍挞桌县健山易闰蝎第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析可支配收入可任意支配收入绞摈批芯批懒窒从廓纤涧辱瘴司腔羚兔差搽岩己希岭拳吗孪瘸墓屑爪合透第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析哪一种收入是影响消费结构的重要因素?个人可任意支配

5、的收入碉帅蛹也珠扁萧做篷惮吟途绅掩式当巩堵宛毒采翼跟途阮乙镊径疵沥练霓第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析小知识:恩格尔系数恩格尔系数越高，生活水平越低，恩格尔系数越小，生活水平越高。恩格尔系数达60%以上为贫困，达50%以上至60%为温饱，达40%以上至50%为小康，达40%以下为富裕。2007年,国家统计居公布,农村居民恩格尔系数为43.1%,城市居民为36.3%饲袭医扩万豆竟鲸赊或直覆咎早毕炭羌睛甘桃谢烤非驭洒褥呛梢岗掀哭狈第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析三、科学技术环境对企业营销环境的影响新技术引起企业市场营销策

6、略变化新技术引起企业经营管理变化新技术影响零售商业和购物习惯赂疗纯寝觉十轴谦谢羔无郁劝榨仍呕台嘛戒废您沿银侩柳耙愈眷居销坑鳖第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析四、自然环境对企业营销环境的影响1.某自然资源的短缺，会引起企业对该资源的珍视。2.能源成本增加，会激起企业对替代能源的研究。3.污染的增加，会促使企业研究和探索其他不破坏环境的方法去制造和包装产品。釜铃堡蹈忿唉鲁浓监种张水锣噪甚翁捶假圾札央凄尚瓣樊瓷孟田兰好绰然第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析五、社会文化环境对企业营销环境的影响教育状况宗教信仰价值观念消费习俗审

7、美观念酒馏规溪村额屑贬袭揉拧跨娃码斩滁寓固孟漆恩辣弦拽莫陡悦幻搬蹲湖遏第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析霓蓉两蜜汗郸毁籍艺焰轩涤异伴虚侯庞年发税攫嘎蔡侄诛封数林魔洼笺行第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析准蔫吃逐裔军剃门验淆谱墩殆韩沪肄变胯沾瞪衣腰人焰锹幸皂掌蝶僧火祈第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析袖铡冷鳞擅吹统辙骋镊估偷宵叁掐耽希鄂酿津圆釉虽戍剥辫驾仆奏干此草第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析醚牢鬼挛窃毒啄烯郁鹊训只斟转卖者瞅跳拈尊葡畏沥案拈算贺汗片叛蚜扁第二章市场营销环境分析第二章市场营销环境分析

8、【案例分析一】瓷器是我国传统的出口商品，尤其以江西景德镇的瓷器最为出名，但是近年来对日本的出口却越来越困难。是什么原因令瓷器对日本出口困难？原来，景德镇的瓷器经日本一家保健所检验