浅议广告设计的情感诉求.doc

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1、浅议广告设计的情感诉求　　【摘要】如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上，每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力，在广告中赋予产品情感和个性，是广告传播的一个有力的武器。　　【关键词】广告；情感诉求　　一、广告中出现的情感类型　　如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上。情感是与人类社会历史进程所产生的社会性需求相联系的体验，诸如责任感、自豪感、荣誉感等。按照性质和内容来分，主要分为道德感、理智感、美感。在广告中常见的情感维度有：亲热感、美感、幽默感和惧怕感。　　二、广告情感诉求呈现的形式

2、　　“所谓情感性广告是指通过向目标对象作感觉和情绪的诉求，以激发消费者购买冲动，从而促进购买行为的一种广告类型。”情感广告具有以下几种诉求形式：幽默诉求；恐吓性诉求；严重性诉求；悬念型诉求；温情型诉求；故事型诉求；夸张型诉求。每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力。在广告中赋予产品情感和个性，是广告传播的一个有力的武器。　　三、广告情感诉求的策略与效果　　情感诉求策略不是要告诉人们关于产品的特性或好处，而是通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。”感性诉求广告的出现与发展是与现在社会经济发展紧密结合在一起的。商业广

3、告的最终目的是要诱发人们的购买行为，商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。如何激发人类的情感也成为感性诉求广告的首要研究目的。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，它从商品本身固有的特点出发，结合研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法把这二者结合起来，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在理解并接受这份情感之后采取购买行为。由于现代社会的纷繁复杂，生活压力的加大，环境和噪音污染的日益加重，都市人总是会感到身心疲惫，起来越多的都市人希望能逃离城市，希望寻找到一个宁静的环境，好好的放松一下，因而优雅的生活方式成为

4、流行的时尚。表现在艺术手法上就是追求“哀而不伤，乐而不淫”。　　四、情感广告需求层次和诉求定位　　情感活动是人的主观活动，它不仅受社会环境、人的心理状况的制约，同时也和人的内心需求相联系。广告诉求的定位，是根据产品和服务的特征和消费者的需求心理确定的。而情感广告则是将二者巧妙地结合起来，它是在了解商品的哪些属性能满足消费者的需求心理的基础上设计的。消费者的需求心理是情感广告诉求定位的主要依据。广告设计者在进行广告创意时必须充分考虑目标消费者的特定心态，选择恰当的角度，借助良好的艺术形式，将情感的定位把握好，以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩，通过满足消费者的情感和高层次需求，契

5、入消费者的心扉，讨取消费者的欢心，从而取得成功。　　五、情感广告的设计原则　　广告创作者创造出来的情感，它源于现实，高于现实。广告的情感设计要以产品本身的情感为基础，针对消费者的不同需求层次，寻找独特的创意，这样才能打动消费者。　　1.情感广告设计必须以产品的情感因素为基础　　产品的情感因素是不以人们的主观意识为转移的，它是人类长期以来凝聚在产品中的既定情感，也是一种约定俗成的结果。有时产品本身的情感因素不强烈，有时甚至是模糊的和微弱的，广告设计者必须对商品了解、体验，通过感受和认识，对商品本身的情感因素加以挖掘和发挥，并予以渲染和强化。　　2.情感广告的设计要以消费者的需求心理为诉

6、求点　　消费者的心理因素是复杂的，不同的年龄、性别；不同国家、民族；不同信仰、性格都会产生不同的需求心理。情感广告要针对消费者的不同需求心理，选择最能引发消费者共鸣的触发点。　　3.情感广告以间接表现形式为基本表现手法　　一般广告的设计侧重于直接反映产品功能、质量，而情感广告的设计，一般通过间接表现形式来表现。在情感广告中，产品形象占据画面的次要位置，而画面的主要位置则采用与产品有某种关联的情境，以象征、借喻、幽默的手法来渲染和衬托主题，加强和表现特定的情感，用充满浓厚情感的形式去敲开消费者的心扉。　　在信息量激增的现代社会，人们对于过量的视觉资讯往往感到疲累，在心理上容易采取视若无

7、睹的态度。广告形式既是视觉对象，也是情感媒介，在图形、文字、色彩等视觉传达元素的组合中融入亲和的、人性的、自然的力量，以唤起受众内心的触动，产生情感的共鸣，实现沟通。优秀的广告设计在传递信息的同时，给人情感上的感染和满足，唤起人们对真、善、美的追求，这是广告视觉语言的精神功能的体现。在设计强调以人为本的思想背景下，广告设计要关注人类的情感心理需求，加强作品的艺术感染力，挖掘传统，体现人文精神内涵。　　广告中情感的运用，能引起人们的一种兴奋情绪，使人们在兴奋