网络经济市场营销策略转变探讨.doc

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1、网络经济市场营销策略转变探讨摘要：在经济与技术并肩发展的时代背景下，技术更新及优化逐渐成为主流趋势，这就为互联网的拓展性应用提供了便利条件。从当前形势来看，互联网逐渐融入到了各个领域中，尤其是在市场营销中，互联网直接带动了营销形式的巨大变革，可以说现阶段市场营销中所应用的互联网技术价值作用十分显著，营销理念及方式也受到了不小的冲击及挑战，基于此，为了紧跟时代发展趋势，快速迎合网络经济带来的各类变化，就需要精准把控市场营销中的现存问题，推动其营销策略优化转变，进而从根本上提高市场营销质量。关键词：网络经济；市场营销；转变策略现阶段网络技术的占有量及利用率逐步上升，这不仅在

2、一定程度上改变了社会及行业发展格局，更带动着网络信息的发展。依托于网络信息技术，经济发展速度也明显提升，基于此，企业发展对网络的依赖性也不断增加，二者之间的关联性也愈发紧密，这就使得市场的活跃度相比之前明显上升，因此，如果持续延用传统的市场营销模式而不做任何改变，就会与现代的网络市场相分离，为了推动市场经济的现代化发展，有必要结合网络经济的时代趋势，对市场营销方式进行转变，促使其发展实力不断提升。一、网络经济时代市场营销环境的新变化5现阶段网络技术的发展规模不断壮大，这就为其拓展性应用打下了坚实基础，而网络技术与市场营销的有机结合，则对营销方式的创新发展提出了更高的要求

3、，如果持续延用传统的市场营销方式，将为企业发展带来阻滞性影响。可以说网络经济时代的到来，为市场营销带来了全新的发展机遇，相对的网络环境的冲击力也不容小觑，这就需要紧跟时代发展趋势，对市场营销方式及策略进行优化转变，基于此，还应当更为明确网络经济时代下市场营销环境的新变化。１．消费者需求更为多元。在改革开放以来，我国经济呈现跨越式发展态势，在经济实力明显提升的同时，人民生活品质也随之不断上升，消费者的需求量及需求标准与以往相较也有明显变化。随着消费群体的逐步扩大，市场营销方式也更为多样化，而网络技术与市场营销的高效衔接，也促使消费范畴向着更大领域拓展及延伸。例如：近几年电

4、商迅速崛起，并在市场中占据较大份额，网上购物逐渐成为大多数消费者乐于选择的购物形式，再加之代购等营销方式的不断融合，促使市场经济逐渐形成了多元化的发展态势，相对的以往单一化的营销方式已经难以满足现代极为多样的消费需求，因此，急需在网络经济时代下积极探索更为有效的营销模式，促使其始终保持新鲜活力，而一成不变最终将被市场及社会所淘汰。除此之外，企业在进行产品设计时，更应当从消费者需求出发，只有充分满足消费者需求，才能形成更为强烈的吸引力，因此，无论是产品还是广告设计，都应当不断寻求突破，促使其整体更为精细化，进而激发消费者的购买欲望，在提升产品整体优势的基础上，合理缩减生产

5、成本。２．不断扩大市场营销范畴。在网络经济时代，必然带动着市场营销方式的转变，相对的传统营销市场的不足及缺陷也逐渐暴露，这是因为有对比才有可发展空间，基于现代多元化的营销市场，能够精准定位传统营销市场中存在的限制性问题。通过对可靠资料进行研究可以发现，传统的营销市场并没有对网络进行利用，这就使得其营销地点较为局限，难以向全国多个范围内延伸及发展，而网络技术的应用，则打破了地域上的局限性，促使市场营销范畴不断拓展，大大缩短了产品流通流程，促使商务往来更为便利。二、网络市场营销模式的现存问题5从当前形势来看，网络技术的发展促使信息交流愈发紧密，信息共享趋势不断蔓延，基于此，

6、网络的发展速度也不断加快，这就使得网络的应用领域更为广泛，无论是家庭还是企业，网络应用都成为了主流趋势，但是以网络经济为主导的市场营销现状却并不能达到理想状态，现阶段市场营销方向的网络信息技术发展速度有待进一步提高，网络环境也需要在原有基础上不断优化，因此，有必要在网络经济时代紧跟发展趋势，加大网络化建设力度，促使其整体水平不断攀升。虽然现阶段网络技术逐渐应用到了市场营销中，但是在发展中仍旧存在相应不足急需改善，如果任由其自由发展，将直接阻碍网络信息技术的现代化发展。首先，在网络信息技术发展阶段，网络营销模式逐渐形成，但是人们的服务意识却没有提上去，这就使得网络营销阶段

7、服务质量较为低下，这是因为人们对网络环境缺少正确及更为深刻的理解及认识，再加之网络本身就具有一定的虚拟性特点，这就使得人们对网络环境的认知存在偏差，在相应消极因素的影响下，人们极易对网络环境产生疑虑，这就大大削减了人们参与网络活动的积极性。另外，传统市场营销观念根深蒂固，人们长期受到这一理念的影响，使得部分企业的营销者并不能从思想上认清网络营销的重要性，因此，网络营销服务的专业程度必然难以提升。其次，在网络营销快速发展的同时，机制及营销环境创建中仍旧存在相应缺陷，尤其是监管工作的不到位，致使网络营销的安全系数大大降低，长此以往，在不安定因