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时间：2021-04-03
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1、贵州茅台酒的策划方案——七色花工作室——lzp目录lzp一、传播分析二、传播策略三、创意表现目录lzp一、传播分析二、传播策略三、创意表现行业背景从原料开始，每一个环节都确保无公害，无污染、无毒坚持不懈地确保严格地向国际环保食品的标准看齐lzplzp竞争核心时间和实践证明的保健品地理位置优越拥有较高的信誉度、美誉度悠久的历史文化目标受众（高端市场）保有措施建立客户关系，引导客户需求创造更高的顾客满意度塑造企业信誉lzp模型分析营销环境分析态势分析lzplzpPEST分析社会因素技术因素政治因素经济因素政治
2、因素国家对白酒行业实行限制发展政策政府对假冒伪劣品的监管制度不全存在各地地方保护主义lzp经济因素居民的收入提高居民对高档品的消费需求增加为了获取更多的利益，市场出现越来越多的假冒伪劣酒lzp社会因素人口众多我国人口素质低下中国的饮食习惯不会轻易改变lzp技术因素更多先进仪器的使用多媒体的发展计算机技术的应用lzplzpSWOT分析机会因素优势因素劣势因素威胁因素优势因素品牌地位产地的独特性和生产区域的限制酿制技术的复杂高质量，健康酒继承创新的思想价格过高lzp劣势因素生产区域的限制酿制技术的复杂价格过高
3、lzp机会因素中国加入WTO国家政策的调整中国宏观经济形式持续向好消费高档酒的人越来越多，消费量呈几何级数增加lzp威胁因素国家对白酒行业实行限制发展政策假茅台酒的兴起行业竞争加剧葡萄酒或其他口味的高档酒逐渐受到消费者的认同各地地方保护主义lzp目标受众维系的核心渠道展示良好的企业形象，包括服务、信誉等提高产品和品牌的美誉度与酒店建立固定的联系lzp贵州茅台酒的现状及存在问题现状：生产规模大；经济效益高存在问题：1.中国白酒市场，特别高端产品市场竞争将更加激烈2.假冒侵权现象依然存在3.原料生产地，环境保
4、护不容乐观4.原料供不应求lzp传播任务传播对象：高端人群，比如高端人士、成功企业人士等传播目的：1.维系美誉度2.创新其原有标志3.扩大消费群体4.拓展市场占有率lzp传播对象分析lzp受众年轻化稳定性收支比重大攀比性lzp
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