第六章-艺术传播管理.ppt

《第六章-艺术传播管理.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、艺术传播是人类艺术信息的交流。作为艺术生产与消费的中介环节，它完成了由艺术文本生产到艺术价值实现的艺术活动过程。一、信息从一般传播学的视角来看，人类社会传播活动中的信息可以说是传播活动的内容和目的，旨在显示传播过程中事物的存在状态与变化趋势，它是传播事物意义的载体。二、艺术信息艺术信息是艺术传播活动的内容和目的，是艺术作品所包容与传递的具有审美意蕴和某种社会文化意义的信息。艺术传播中的艺术信息主要是艺术作品，既指艺术作品具体存在的物质材料、艺术语言和外部表现形式，也指蕴藏在物质材料和外在形式中的审美意蕴。艺术信息除艺术作品外，同时包括一切艺术活动的存

2、在形式、具体状态以及对它的表达和描述。一个完整的艺术传播，其信息主要有以下几方面构成：（一）信源。（二）信宿。（三）讯息。（四）媒介。（五）反馈。三、信息的收集与处理从艺术信息的传播角度考虑，信息管理主要包括以下几个方面：（1）收集信息艺术信息收集要坚持及时、准确、全面、重点等原则。（2）制作信息艺术传播者收集到的信息未必都适合传播，必须经过筛选、加工和制作。对信息进行筛选、加工与制作，包括内容和形式两个方面。（3）收集处理反馈信息收集处理反馈信息有两种方式。一种方式是传播前对受众进行调查；另一种方式是传播过程中和传播结束后收集受众的反应。（4）信息

3、的存储信息存储不仅强调存储的设备，更强调存储的思路。信息存储的过程，就是建立信息库的过程。（5）信息维护信息维护的主要目的在于保证艺术信息的准确、及时，安全和保密。信息维护的具体内容包括对原文件中的记录或数据项进行修改、增删及存储等。艺术传播方式，是指艺术传播活动的具体形态。艺术传播按照传播过程中艺术信息的不同表现形式，可分为现场传播方式、展览性传播方式和大众传播方式。一、现场传播方式现场传播方式是指音乐、舞蹈、戏剧等的演出、文学作品的朗读等表演类艺术，艺术传播者与受传者面对面的传递或交流艺术信息的一种传播方式。话剧《茶馆》剧照音乐剧《猫》艺术的现场

4、传播方式有以下三个特点：第一，传播者与受众面对面的传递和交流艺术信息。第二，传播与交流同时进行。第三，在传播的过程中，直接运用艺术语言作为传播媒介。二、展览性传播方式展览性传播方式是指绘画、雕塑、书法、摄影、工艺品等造型艺术和实用艺术门类，在一定的场所陈列艺术作品，受众直接面对艺术作品，从而获得艺术信息的传播方式。传播者只发出艺术信息，不与受众直接交流，即使传播者也在现场，仍是如此。《拉弓》（布德尔）展览性传播方式有以下特点：第一，在展览性传播方式中，受众直接面对艺术作品。第二，展览性传播方式所传递的艺术信息大多是以实物存在的形式。第三，展览性传播方

5、式有明确的传播目的，前来观赏的受众有明确的接受艺术信息的要求。三、大众传播方式大众传播方式是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术进行大规模艺术信息传播活动的方式。1、传统的大众传播方式传统的大众传播方式是相对网络传播而言，主要包括印刷（报纸、杂志、书籍）的媒介、电子（广播、电影、电视）媒介等。时尚杂志——《VOGUE》传统的大众传播具有以下特点：第一，通过文字、图像、声音等符号进行传播，艺术信息量大。第二，技术性较强。第三，艺术的大众传播拥有为数众多、地域广泛的受传人群。第四，在大众传播中，受众所接受的大多是复制的艺术信息。第五，大众传播方式主要表现

6、为单向性信息的流动。2、网络传播网络传播由电脑、因特网、网站三部分来完成。网络传播具有以下特点：第一，网络传播的技术条件和基础是信息数字化。第二，互联网将艺术传播领域的视觉、听觉等感觉集于一身。第三，艺术的网络传播是实时互动的。第四，艺术的网络传播是个性化的。但，网络传播也有负面影响：第一，作品质量难以保证。第二，版权纷争加剧。传播效果是指受众对信息的接受以及接受信息后在心理、态度和行为方面的反应。一、艺术传播效果的具体体现艺术传播效果是指艺术信息在传播活动中产生的效应及其对受传者产生的影响程度。艺术传播效果的本质体现在三个层面上。首先是心理层面，表

7、现为受众在接受艺术信息后，产生情绪共鸣，然后上升为理性认同，最后出现行为一致的效果。其次，时效层面，是指艺术传播信息对受众影响的时间性。第三，范围层面，是指传播内容所产生效果的领域。艺术传播有其特有的品质，主要有以下三种：1、艺术传播的审美价值;2、艺术传播的认识价值；3、艺术传播的教育价值。二、影响艺术传播效果的因素在艺术的传播活动中，有许多因素都会直接或间接地影响传播效果的获取和形成。1、艺术信息的因素2、艺术传播者和艺术受众的因素3、传播媒介的因素4、艺术传播的社会环境因素艺术传播管理是指对于艺术传播的每个环节及全过程予以调节与掌控，旨在使艺术

8、传播的功能得以充分发挥，以及传播目标得以全面实现。一、艺术传播管理目标艺术传播管理的目标就是力求通过一系列管