嘉定新城“智慧新城”推广计划.pptx

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1、“智慧新城”整合推广方案背景智慧城市，是上海“十二五”期间落实“创新驱动、转型发展”的重要举措智慧城市，是嘉定“十二五”期间“新城建设出好形象、产业转型全市率先、社会发展市郊领先”的重要抓手背景江南历史文化名城中国大陆第一个城市智能化无线网络服务系统城区“十一五”规划三大新城之一千米一湖、百米一林的宜居生态背景前瞻的产城融合功能优势嘉定区全力打造的“嘉定新城”，是上海在“十一五”期间重点建设的三大新城之一，是依托大产业项目和市政基础设施建设的新型都市良好的信息基础设施优势中国大陆首个“无线城市”，无线网络已基本覆盖新城信息基础设施集约化

2、建设三网融合试点城区集聚的战略性新兴产业优势上海物联网中心品牌形成，物联网产业集聚发展聚焦培育企业上市，促进企业创业创新发展电子商务园区特色显著，文化信息产业集聚发展新能源汽车示范基地落户，新材料新能源等新兴产业发展时机优势：城市智能化无线网络服务系统全覆盖的先人一步威胁：长宁、杨浦、卢湾、浦东新区、静安区的后发制人推广造势势在必行推广目的1提升嘉定区政府的公众形象2扩大嘉定“智慧城市”建设的公众知晓度及影响力3建立嘉定“智慧新城”建设的领先性和独特性受众目标政府房产及财经普遍大众高度专业度知名度受众策略政府房产及财经普遍大众高度专业度

3、知名度全方位宣传推广主题公关活动权威报导视觉元素Icon及Slogan设计设计思路凸现嘉定新城在“智慧城市”建设上的第一性、唯一性及差异性传递嘉定新城独特的人文内涵及精神风貌ICON设计——创意元素荷花：千米一湖、百米一林，河湖相串，荷香满城网络：嘉定新城作为全国第一个城市智能化无线网络服务系统城区，关于体现网络信息化、数字化元素必不可少城市：城市元素来展示嘉定新城产业融城的城市特质与勃兴发展的盛世风貌字体演变：对字体的解构、变化，将其延展为表意符号与信息载体推荐方案1主体由荷花及城市天际线抽象演变而来意态舒放、造型精准，具有一种轻灵飘

4、逸的动态与美感推荐方案2以字体变化作为主体元素由象征网络发散的荷花形成视觉中心笔笔勾连、一气延展，具有当代都市明快的节奏感推荐方案3象征无线网络的“e”字符，如同荷花蓓蕾水墨图画的荷叶、书法挥写的“嘉定”，构成了内蕴沉厚的美学意境传递一种智慧赋予生活的从容与悠然，创意别致、韵味悠远推荐方案4以侧视的荷花叠瓣作为主体；象征智慧的普蓝作为主色调马赛克元素是对新城数字化、智能化建设的信息传递推荐方案5主体图形应用了象征智慧的魔方形态城市轮廓立足文字、魔方之上，寓意嘉定新城是一个被文化与智慧托举的城市推荐方案6以荷花象征嘉定新城以无穷大寓意新

5、城的智慧无限以马赛克传递“城市光网”的数字化、信息化概念推荐方案8以形似的荷花花瓣舒展错落与文字部分有机结合花瓣中的“E”字符明确指向网络信息化，增强了ICON的功能性与识别性ICON设计Slogan1释义：“智”：智慧城市；“享”：享受生活。“智”为了“享”、“享”基于“智”寥寥两字，却成为人们享受智慧城市建设种种优越与便利的最贴切的描述，表现了受众与智慧城市的有机互动，高度提炼、言简意深智·享Slogan2释义：该广告语侧重于对“城市光网”受众生活意态的展示，强调“智慧城市”建设给人们带来了什么。“智在”，指出智慧城市的优越所在；“

6、乐享”，则形象传递了智慧所赋予生活的那份自在、从容与悠然智在·乐享Slogan3释义：智慧城市建设的落点是为了惠及民众、为了更美好的城市生活，也就是为了你——每一个享受城市光网便利的具体受众。该广告语贴近受众切身利益，形象直接、亲切质朴智慧为你Slogan4释义：城市光网凸显的是智慧，信息智慧、科技智慧；带来的是便捷，渗透于生活的方方面面强调智慧城市建设与生活的密切联系，由智慧演绎生活、让生活超越梦想智慧演绎超越梦想Slogan5释义：作为全国第一个城市智能化无线网络服务系统城区，“无限智慧”的提出充分强调了嘉定新城“无线城市”建设的第

7、一性；“无限可能”则是对城市光网带给生活高度便捷的形象概述。无线智慧无限可能项目推广360度整合推广活动推广网络推广展示体验宣传片平面广告权威报导强势出击互动媒体推广形式权威报导网络推广活动推广展示体验互动媒体具体内容主流媒体及房产经济专业媒体等的新闻报导，专题软文及广告刊登ICON及SLOGAN征集/评选——定义智慧嘉定网络征文稿——对话未来智慧嘉定嘉定战略真人PK赛——发现未来智慧嘉定专业论坛——智慧城市，智能建筑嘉寂智慧样板房打造——智在嘉定悠然乐享短信推广——嘉定第一响飞艇广告——全景智慧嘉定平面广告/宣传片地铁11号线灯箱广告

8、创意宣传片推广节奏推广启动阶段集中推广阶段后期推广阶段5月6月7月8月9月5月17日“世界电信日”“发现未来智慧嘉定”大赛网络Icon及Slogan征集/评选“定义智慧新嘉定”“对话未来智慧嘉定”征文7月1