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时间：2021-12-14
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1、珠宝品牌开展策略姚玉静品牌的意义与功能一、品牌的概念1、品牌：一个名称、字眼、符号、设计或是以上之组合，可以用来区分厂商所出售的产品，并与竞争者之产品有所区别。品牌的意义与功能2、品牌的形式：1〕.可被说出来的局部 字母(IKEA)、单字、数字〔7-eleven、3M〕名称等2〕.无法被说出来的局部品牌标志(brandmark)，如麦当劳金黄色的拱形M；品牌的意义与功能品牌的意义与功能二、品牌的重要性品牌(brand)是产品的一部份，知名的强势品牌除了可以提升企业之竞争力外，还可以提高竞争者进入市场之
2、障碍。〔举例〕品牌的意义与功能三、品牌的功能(一)品牌对消费者利益1.易于消费者辨识2.对消费者比较有保障(二)品牌对企业利益1.吸引消费者重复购置2.形成一种进入障碍3.可以从事品牌延伸2.7.2品牌资产一、概念品牌资产：也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。2.7.2品牌资产二、构成品牌资产构成：是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或效劳的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面：品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量
3、、品牌联想、其他专有资产〔如商标、专利、渠道关系等〕。三、品牌资产的四个特点。无形的。以品牌名字为核心。影响消费者的行为，包括购置行为、以及对营销活动的反响。依附于消费者，而非依附于产品案例16、世界十大品牌价值早在1967年，可口可乐公司就宣称，“即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生〞——充分表达了品牌的特点因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。案例16、2021世界十大品牌价值1Google谷歌品牌价值：860亿美元2GE通用电气品牌价值：713亿美元3微软品
4、牌价值：708亿美元4可口可乐品牌价值：580亿美元5沃尔玛品牌价值：572亿美元6 IBM品牌价值：品牌价值：553亿美元7苹果Apple品牌价值：552亿美元8麦当劳品牌价值：495亿美元9诺基亚品牌价值：439亿美元10万宝路品牌价值：373亿美元案例17：2021中国十大品牌2021中国最有价值品牌单位：亿元〔人民币〕排序品牌品牌价值主要业务 1海尔803.00家用电器 2联想682.00计算机 3国美550.00电器零售 4五粮液450.86白酒 5中国一汽450.60汽车 6美的412.
5、08家用电器 7TCL408.69电视机 8红塔山226.42卷烟 9青岛212.53啤酒 10长安212.18微型汽车2.7.3品牌决策品牌化有品牌无品牌品牌所有权品牌名称决策品牌战略决策制造商品牌分销商品牌特许品牌个别品牌统一品牌产品线扩展企业在从事品牌决策时，依序要考虑以下问题，如下图：品牌
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