淡季营销管理

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1、淡季营销管理L淡季营销治理的工作重点淡季营销治理方面的工作分为两类，第一类工作是一些例行的营销治理工作，这些工作通常基本上放在淡季的，例如：总结旺季营销工作，拟订新的营销打算做好前期销售结算、销售回款和后期的销售服务工作，抓紧时刻兑现客户的销售返利,解决旺季销售时的遗留咨询题，消除客户、经销商的顾虑。与此并且，企业应对旺季的营销工作做全面总结，寻出别脚之处，对营销人员以及经销商作出评估，并制定出下一具旺季的改进打算和营销打算。与经销商沟通利用淡季，企业中高层经理应该集中访问客户或者经销商，或者召开经销商会议，总结旺季的营销工作，聆听他们对企业产品、各种营销政策和企业业务人员的建议，

2、作为企业制定将来营销政策和人员调整的依据；并且，经过这种沟通来紧密双方的关系。假如企业要在下一具旺季推出新产品、推行新政策，更应该在淡季中与要紧经销商协商、猎取他们支持，这对下一具旺季工作成败妨碍很大。营销人员培训淡季时，公司应依照下一具时期营销打算的需要调整营销人员，并对所有的业务人员进行各种层次的培训，全而加强营销人职员作能力。但是不少企业的培训流于形式，效果不行，原因在于安排培训的往往是人力资源部门，他们并别真正了解营销人员需要加强哪方而的能力，因此在招聘培训师、以及课程安排上就别能到位，使培训别能达到应有效果。成功的培训往往和企业业务直接相关，别仅可以帮助业务人员更好地总结

3、以往的工作，还能使业务人员提高在以后旺季中需要的能力。加强内部部门之间的沟通除了第一类例行的营销治理工作，第二类营销治理工作是某些特定的、牵连较广、妨碍较大的变革行为，这些工作假如放在旺季做，一旦没有做好，则损失会特别大，而放在淡季做，即使也发生一些波折，损失会相对小得多，例如：重大人事变动：人事任免总会造成一定波动，对高级销售经理或重要地区销售经理的任免造成的波动有可能会很大。A公司是一家生产保健品的公司，每年3月份到10月份是销售旺季。那个公司内部发生了一场权力斗争，原来负责营销的副总在4月份离职，这时，A公司本应该采取措施操纵住局势，但是却挑选了最别理性、最错误的做法，A公司

4、决心把该副总聘请进来的15位省销售经理在旺季结束之后全部解聘。当这些省销售经理认识到不管工作业绩多好、都会被解聘时，就开始消极怠工。那个公司的销售部门的组织结构是内轻外重，省经理的权力很大，对经销商的妨碍力也很大，当经销商发觉省经理别象以往那样要求他们提货时，终于认识到了公司内部的变化，为了幸免风险，绝大多数经销商都别敢轻易提货，或不过少量进货。A公司的销量急剧下落到去年同期的1/10,而要紧竞争对手的销量却稳中有升，A公司所以而元气大伤。A公司的事情是一种极端现象，但是企业应该预见到有可能发生这种风险并努力幸免才是明智的经营之道。重大业务流程重组成功的业务流程重组能够提高系统的运

5、营效率使流程中涉及到的各个主体更方便地工作，但是业务流程重组的初期别可幸免地会浮现短暂的混乱，特别当业务流程涉及到客户时，更是这样，例如订单相应流程、退换货流程、返利流程等，因此，企业应该尽可能把这种流程重组放在业务量较少的淡季，如此，即使浮现混乱，损失也能小一些。营销信息系统上线需要建立营销信息系统的企业，基本上因为业务数据量特别大，需要营销系统支持才干更好地开展业务；但是，也正因为业务数据量大，当营销信息系统上线时，假如别成功或浮现失误，就会给业务造成重大损失，特别是企业原来就有营销信息系统，要把老系统升级到新系统时，风险更大。企业必须明智地挑选上线的时机，假如有销售淡季，则淡

6、季固然就成为首选。渠道变革渠道包括渠道结构调整和渠道成员调整，这种变革有可能带来别可操纵的震动，这种震动一旦浮现，往往会持续一段时刻，假如这种渠道震动发生在销售旺季，能够想象其负而作用会有多大，这算是应该把渠道变革放在淡季推行的原因。2.淡季营销操作的注意事项企业的营销治理工作内容，在销售淡季与销售旺季是有所区别的。首先，企业在销售旺季所做的要紧是市场服务性工作，诸如区域广告公布，有效销售渠道的整理，保障需求信息的及时反馈，催促经销商及时回款等。在淡季，也需要保持营销治理的持续性，首先应该保留旺季营销治理工作的基本内容：把握区域市场的特殊性区域市场的淡旺季特点有时存在很大差别，例如

7、春秋装，当东北进入冬季的时候，春秋装也就随之进入淡季，卖别动了，但是广东地区仍然依然春秋装的好季节，并没有进入淡季。当区域市场存在这种巨大差别时，当企业整体进入淡季时，销售重点就自然要转移到这些淡季别淡的地区。关于占淡季销售总额比例较大的区域市场，公司应执行非淡季的营销策略，广告改做依然要做。加大促销力度和主推中高档产品企业应在淡季出台更优惠的销售政策，对重点市场、渠道成员和重点客户加大促销力度。之因此对重点市场和重点客户加大促销力度，而别是对所有市场和客户加大促销力