清爽巧克力广告策划书模板

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清爽巧克力广告策划书8

1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。”清爽巧克力”广告策划书言中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。2)市场分析1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94％,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16％,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13％。2.巧克力品牌分析8

2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了12.8％,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01％,平均值以下的品牌有97个,占88.99％。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7％,占500领先品牌的2.76％,比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。可是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有5％的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出众,但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌。(2)品分析1.种类A.黑巧克力,乳质含量少于12%8

3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。B.手奶巧克力,10％的可可浆及至少12％的乳质C.白巧克力,不含可可粉的巧克力D.夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名(3)包装采用中国物色的设计(4)颜色以红色为主、白色为衬(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫,又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格,更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。(6)容量100克排块(7)价格8

4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。1.零售定价12.8元2.零售进价10元3.中盘进价8元4.厂价3元3)竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克,由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中,排序上升的有3个,升幅最大的雀巢;排序不变的有5个,排序下降的有2个,降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。4)广告目标提高产品知名度,打进中国市场,要加入500领先品牌。5)广告对象8

5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。1.10～15岁,特征;消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想、意识上尚未形成模式和概念。2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,她们会是够买的主要群体。6)广告地区先在广西、广东两省开始打入市场7)广告创意1.奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界,她们正所最后一盒清爽巧克力拿出来,打算分来吃,但一小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者,发现一盒东西掉下来,感到奇怪,就打开来看,巧克力的香味就往四周飘,引起了其它人的兴趣,马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢?她们决定每个人都尝一下,她们就叽叽歪歪的讲着,昌险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了,食人族们却未发现,还在继续讨论,最后决定等她们望着天空,8

6资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。希望能再掉下一个奇怪的盒子,一天一天的过去了,她们还是执着的等着奇迹的发生。广告语:好吃的,永远忘不掉,清爽巧克力2．偶然篇B.在一个荒岛上,一个落迫此地的人,正坐在沙滩上,脸上带着苍桑与无耐已经有好久了,都没有看到一艘船经过,岛上能吃已经吃了,就在这个饥锇交加的时刻,希望正向她驶来,一只箱子从远处漂来,她马上充满了力气,把它从海里托到岸上,打开看,原来是一箱的清爽巧克力。”苦涩的生活,而您的清爽巧克力却不是。”8)广告实施阶段:1月--10月9)广告媒体策略1.主要以电视及网络做宣传2.电视广告排在黄金时段播出10)广告预算电视及网络将花20万元人民币11)广告效果预测8

7资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。广告推出后将有50％的消费者认识本产品,并产生购买。8