广播电视广告使用的教材是《广播电视广告》教案

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第-章00639广播电视广告使用的教材是《广播电视广告》教本章主要先容了广播电视告白的整个运作流程，明确了选择和鉴别告白公司的标准，说明了怎样到场竞标说明会，以及在会议上怎样提问等细节。重点需掌握竞标说明会的相关内容。•［理解］简述影视广播告白拍摄制作的基本流程？(D告白主(企业主)有告白拍摄使命,将其交付给某个告白公司来认真:(2)告白公司根据告白主的要求，完成告白计谋、告白创意、告白预算等方面的劳动;(3)告白公司将影视、广播告白(主要是影视告白，广播告白比较简略)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成;(4)影视制作公司完成告白片的拍摄和制作后，将告白片交付给告白公司；(5)告白公司再将告白片交付给告白主,若获得议决，告白片的整个制作使命便完成。•［理解］除一般环境外，影视广播告白拍摄制作的流程还有别的哪些环境？(1)告白公司与制作公司合二为一,即告白公司既认真创意，又认真执行，现在许多影视告白公司都扮演着告白公司和制作公司的双重角色；(2)告白主自己完成告白的创意,然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用议决告白公司：(3)告白主(企业主)自己有专门的告白制作团队,告白使命不用外包，在公司内部完成。•［理解］影视公司的基本类型有哪些？(1)告白公司的影视制作部:以告白公司的运营为依托，靠强盛的业务能力培育客户，除将影视告白作为主要的谋划偏向外，还能为客户提供创意和全面办事。(2)专业影视告白公司:这类型的告白公司以办事源头客户为主，他们从开始生产告白片，即从计谋、要领、创意上全面把控影片的创作，直到生产出片。(3)个别导演劳动室:导演是个别劳动者，他们以接告白公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主要以表现告白公司提供的创意为主。他们不具有范畴，商业化程度不敷，大多依赖于导演的个别名气和人脉网络来运作。(4)电视台的影视制作部门:和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作职员，在完成各自每月的基本制作量以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，纵然根据电视台的治理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避免。(5)纯粹的设备、场地租赁公司:这些公司以出租设备、摄影棚等场地为主。由于影视工具特殊腾贵，摄影棚的造价也特殊高，一般的影视公司都不会配备全套的设备，险些都以租赁为主。•［理解］告白公司的影视制作部的主要手段是什么？(1)计谋先行:他们为客户办事都是以综合办事或某个促销活动开始的，对客户的办事以计谋为主，从而赢得客户的办事权，进而举行整体办事。(2)创意为先:取得办事机会，马上出创意，以创意锁定客户。(3)监制为主:一旦创意议决，他们约请专业导演成立摄制组开始拍摄。•［识记］设备、场地租赁公司的主要来源有哪些？(1)个别投资购买影视设备的公司;(2)电视台提供出租业务:(3)先前的国营制片厂留住的摄影棚、摄影机等设备供出租。

1•［理解］企业寻找为其拍摄告白片(广播告白)的合作伙伴有哪些途径？(1)启用稳定的合作伙伴大的企业一般都有相对稳定的告白公司为其办事，他们之间会签署相对稳定的合作协议，由告白公司代庖其部分甚至全部业务，包括告白片的创意和制作；(2)采取竞标的方法竞标在业界也称为比稿。告白主通常也会接纳竞标的方法来制作告白片，通常找三五家告白公司来竞标，竞标内容包括创意、制作经费和制作周期；(3)议决网络或其他资讯渠道获取为保证告白片的拍摄品格，企业主可似议决网络方法寻找告白公司。一般来说,稍有名气的告白公司都有自己专门的主页，主页通常会对自己公司的基本环境、创作团队、制作设备、制作周期、经典案例等方面举行详细先容，这样便于企业对告白公司举行筛选。•［理解］企业在挑选告白公司时需要思虑哪些标题？(1)告白公司是否熟悉我的特定产品类型?(2)这家告白公司与客户的干系一般能维持多久?(3)公司的实力怎样?有没有自己专门的影视部，有没有自己的设备和摄影棚？有没有著名的签约导演和摄影师？(4)公司的摄制流程和周期是否相符产品对时间的要求？公司拍摄的告白片的基本价位是几多？(5)公司的相同能力怎样?办事态度怎样?(6)公司口碑怎样?偕行对此有何评价?•［识记］在对告白公司举行评价时需要注意哪些标题？(1)防备告白公司移花接木的欺诈行为;(2)对告白公司的口碑调研最好找他们曾经合作过的企业举行询问,最好多找几家公司，以便获得更为中立的评价。•［理解］告白公司对竞标说明会的重视主要包括哪些内容？(1)严格遵守邀请函所设定的时间，所在,并注意着装标题:(2)确定到场竞标说明会的职员;(3)做好记载；(4)竞标说明会的主要内容;(5)告白公司要问的标题；(6)竞标邀请函的样式。•［理解］竞标说明会中广播电视告白这一环节的主要内容有哪些？(1)产品或者办事的名称：⑵产品或办事的特点、效用以及目标消费群；(3)本次告白片拍摄的II的;(4)看白影片的时长;(5)广播告白的长度;(6)胶片拍摄或者磁带拍摄;(7)故事板提案时间;(8)制作周期和交转瞬间;(9)制作预算。•［识记］在竞标说明会上，竞标公司要进一步明确告白主需要办理的真正课题，需要从哪些方面举行提问？

2(1)产品或办事名费是否已经确定？(2)告白主希望突出产品或办事的哪些效用或特点?这些效用或特点是否是消费者需要的，也是竞争敌手所没有的？(3)产品和办事的H标消费群体的基本特性是什么?是否有数据可纵提供？(4)产品或办事的竞争敌手的环境怎样?(5)产品或办事的市场占有率、销售环境怎样?遇到了哪些具体的标题？消费者的市场反应怎样？(6)有哪些促销的措施或公关手段?(7)告白片准备在什么时候播出？哪些电视台播出?(8)广播告白准备什么时候播出？在哪家用台播出?(9)告白片的基本品格是什么?是否可以提供先前的告白片举行参考？(10)制作的预算是几多?第二章组建项目团队本章详细先容了告白公司各职位的设置环境以及告白公司各职位的基本职能，个别议决比较可以明白到自己是否能胜任告白公司的某些职位，明白明白到自己应在哪些技术和素养层面举行提拔。重点需要掌握创意总监、文案和美术指导的相关概念。•［识记］告白公司由哪些部分组成？(1)创意/筹谋部创意部认真构思及执行告白创意。重点人物是执行创意总监(ECD),其下会视乎人手而分为多少组，每组由一至两位创意总监(CD)或副创意总监(ACD)领导，此中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其劳动除构思告白外，也认真指导及培训下属。创意部还包括电视制作(TVProduction),平面制作(PrintProduction)>画房(Studio)及平面统筹(Traffic)4个小部门。(2)客户办事部客户办事部主要劳动是与客户关联及制定创意指导.重点人物是客户主管(DCS),其下按不同客户划分为不同的客户总监(AD)、副客户总监(AAD)、客户司理(AM)及客户主任(AE)。(3)媒介部媒介部主要为客户建议合适的告白媒体(如电视、报章、杂志、海报、直销等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管(MediaDirector),下设媒介主任(MediaSupervisor)及媒介筹谋(MediaPlanner)等。(4)治理/财务部•［理解］告白公司的职位分为哪几个阶段？(1)点子+点子+点子基础的职位主要是一些刚刚人行的新手或者阅历不敷丰裕的职员。他们主要是跟随有阅历的创意职员作一些帮助性劳动，也主要是以创意思维的训练为主，并不要求有成熟而完善的概念甚至计谋，所以这个阶段也称为：点子+点子+点子的阶段。(2)点子+点子+概念这个阶段基本上都是些有丰裕的创意阅历的职员，他们不只是会想点子，而且能将点子和计谋连合起来，能够将点子成长成为成熟的概念甚至计谋，至少10个点子中有7个具有那样的潜力，而且可以执行。(3)点子+概念+计谋这个阶段的职员已经在告白业摸爬滚打多年，做过很有代表性的案例，拿过许多告白大奖。他们作为''创意确当家"，是业务AE最佳的咨询工具，也是计谋单的审核人，在各部门间扮演灵敏的要害性角色，而且担负创意成败的责任，因此点子必须同时具备成熟的创意概念及行销计谋观。•［理解］点子+点子+点子的阶段主要有哪些劳感职员？(1)助理美术设计(Ass.Designer),视觉组成(Visualize)(2)助理撰文(Ass.CopyWriter),撰文CW(3)美术设itAD(Designer)

3(4)资深撰文SCW(SeniorCopyWriter)(5)资深设计SD(SeniorDesigner)•［识记］助理美术设计或视觉组成的职责是什么？(1)打仗美术设计劳动的第一步;(2)接纳AD或设计职员的指导，完成有关视觉表现的基本劳动:(3)熟练“电脑排版软件”的操纵运用(电子完稿与传统完稿)；(4)熟练插图、插画、美术字等表现技能。•［识记］美术设计的职责是什么？(1)协助AD、AAD完成所有“视觉表现”的相关劳动；(2)熟练“电脑设计软件”的操纵运用：(3)承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行；(4)美术设计方面的图片、插画、文字、色彩等的选择与编排;(5)平面及立体设计的初稿(色稿)的完成；(6)电视告白影片脚主的绘制；(7)协助寻找平面、影视告白及立体制作所需的素材、道具、模特等；(8)与视觉组成职员的劳动衔接,稿件完成后的标包、描图、附件(正片、插图)，并认真交付完稿。•［识记］资深美术设计的职责是什么？(1)担当与美术设计相同劳动内容,但因年资阅历及才华表现而有所提拔；(2)开始深化看法,准备打仗AAD的劳动范畴。•［识记］助理文案的职责是什么？(1)打仗撰文劳动的第一步;(2)接纳撰文的指导，完成有关撰文劳动的基本行动:(3)熟练电脑文字软件的操纵运用。•［识记］文案的职责是什么？(1)协助文案指导完成所有撰文的相关劳动;(2)熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体的撰写:(3)熟练电脑(文字软件)的操纵运用;(4)承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上的文字表现;(5)创意文案初稿的准备;(6)电视告白影片脚本(脚本)的写作;(7)完稿前所有文案的撰写者;(8)完稿后所有文案的校对者。•［识记］资深文案的职责是什么？(1)担当与撰文相同的劳动内容,但因年资阅历及才华表现而有所提拔：(2)开始深化看法,准备打仗助理撰文的劳动范畴。

4•［识记］点子+点子+概念阶段有哪些主要职员？

5⑴助理文案指导(ACOD,CopyDirector)；(2)助理美术指导(AAD,AssistantArtDirector)；(3)副文案指导(ACD,CopyDirector)；(4)副美术指导(Aso,ArtDirector)；(5)文案指导(CoD,CopyDirector)；(6)美术指导(AD,ArtDirector)；(7)资深文案指导(SCoD,SeniorCopyDirector)；(8)资深美术指导(SAD,SeniorArtDirector)<>•［识记］副美术指导与助理美术指导的职责是什么？(1)协助美术指导完成“视觉助现”的劳动；(2)视客户与项目的难易程度，开始独立承担个案的创意视觉表现;(3)开始打仗告白计谋及创意概念的形成;(4)认真交付设计，并与组成职员的劳动衔接。•［识记］美术指导的职责是什么？(1)接纳创意总监CD的指导,与撰文互助完成所认真客户的创意;(2)与文案职员成为生命互助体,产生最佳的创意火花，追求大创意；(3)明白“电脑设计软件”的效果运用；(4)具有一切视觉设计(平面、立体、包装、电视告白影片等)表现与制作执行的阅历;(5)与业务职员商讨市场现况及“告白计谋”的认同；(6)与撰文互助认真完成创意我现的稿件及提案说明;(7)训练及指导组内的设计职员；(8)所有与视觉设计相关而产生的用度的支领者。•［识记］资深美术指导的职责是什么？(1)担当与美术指导相同劳动内容,但因年资阅历及才华表现有所提拔：(2)开始深化市场计谋看法,准备打仗ACD的劳动范畴。•［识记］副文案指导与助理文案指导的职责是什么？(1)协助撰文指导完成所有撰文的劳动;(2)视客户与劳动范畴巨细，开始独立承担个案的创意文案表现:(3)开始打仗告白计谋及创意概念的形成。•［识记］文案指导的职责是什么？(1)接纳创意总监CD的指导，与美术指导互助完成所认真客户的创意表现;(2)与美术指导成为生命互助体,产生最佳的创意火花，追求“大创意”；(3)具备一切文字表现(平面、刊物、DM、命名、CF等)制作执行的阅历；(4)与业务职员商讨市场现况及“告白计谋”的认同；(5)与美术指导互助认真完成创意表现的稿件以及提案说明:

6(6)掌握创意概念的撰招;

7(7)提案书中有关创意部分的撰写与指导;(8)训练及指导组内的文案职员。•［识记］资深文案指导的职责是什么？(1)担当与文案指导相同劳动内容,因年资阅历及才华表现有所提拔；(2)开始深化市场计谋看法,准备打仗ACD的劳动范畴。•［识记］点子+概念+计谋阶段由哪些职员组成？(1)助理创意总监Ass.CD(Ass.CreativeDirector)；(2)副创意总监ACD(Aso.CreativeDirector)；(3)创意总监CD(CreativeDirector)•［识记］副创意总监与助理创意总监的职责是什么？(1)一个具有市场学、计谋观及创意能力的主管人才;(2)具备领导能力,善于协调创意小组各成员间的相同、效率及品格治理等事物；(3)检视各个作业票据的执行环境,包括计谋单、劳动单、请款单、假单等等；(4)掌握创意表现与计谋偏向的连合度；是创意人的“锻练”，也是业务AE的“调解人”;(5)开始明白公司的生意需求及成本掌控。•［识记］创意总监的职责是什么？(1)具备市场行销概念、计谋观及丰裕创意能力的全才创意人;(2)指挥各组创意职员在行政协调、创意突破上具有优异的领导能力;(3)是业务职员在计谋阶段最佳的“咨询工具”:(4)创意提案的发言人,尤其在新客户或大型提案会议上，代表创意部门：(5)认真创意部门的教诲训练及素质提拔;(6)到场谋划公司的生意需求及成本掌控;(7)创意品格的最终认真人。•［理解］在国际4A公司，对“创意总监”的职责定义是什么？(1)创意点子:生产、评估、保护及深化告白公司最重要的产品一一创意点子。(2)人才的谋划：明白、启发并技能性地谋划告白公司最珍贵的资产一一人才。(3)专业技能：选择以及掌握最具影响魅力的——专业技能。(4)成本与利润：熟悉在商业行为中最现实的标题一一成本与利润(是手段也是目标)。(5)创意氛围：认真创造、建构而且保持一个激励民气的劳动环境一一创意氛围。•［理解］作为创意总监，需要具备哪些素质？(1)是一位优秀的心理学家;(2)以乐观而且积极的态度为创意设定一个高标准:(3)有会计师的精准度以及治理学家的效率:(4)具有计谋思考的能力一一明白商品“定位”的重要性；(5)具备市场观察的看法;

8(6)对电视告白片及平面制作有同样优秀的专业能力;

9(7)敷衍平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及查抄的能力;(8)在压力下仍然能够经心投入,努力劳动；(9)能减缓劳动中冲突性的产生；(10)随时为优秀的创意作品“虻航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨；(11)明白分工与委任的艺术:(12)是一位优秀的提案人;(13)是一位良师,也是一位优秀的救助者;(14)充满乐观的感染力:(15)有能力聘任、变动以及开除创意职员。•［识记］执行创意总监的定义是什么？执行创意总监也被称为ECD(ExecutiveCreativeDirector),是创意部门的最高领导,相当于公司的副总司理,甚至也是公司的茶事会成员。他们具有丰裕的创作阅历，懂得告白业务，而且具有卓越的鉴别能力和组织能力。•［识记］一则电视/广播告白的创意劳动需要由哪些职员完成？一则电视/广播告白的创意劳动，主要由创意总监、文案、美指和客服来完成。第三章影视镜头语言本章先容了影视艺术产生的基本原理，以及影视画面组成的基本元素，详细先容了影视构图的基本准则和影视叙事的基本手法，最后重点先容了蒙太奇的基本内涵和相关剪辑手法。本章需重点掌握镜头、景别、灯光、色调、影调、构图、场面调理、影视叙事和蒙太奇的相关知识。•［识记］“视觉暂留”的概念是什么？当人眼在查看运动的形象时,每一瞬间的形象在消失后,还会在视网膜上停顿不到1秒的时间(一般以为是1/10秒),这种现象叫"视觉暂留"或“视觉印象•［理解］影视的基本组成单位是什么？一、画格1、对影戏而言，我们在银幕上望见的1秒钟的画面是由24个画格组成的，由于影戏的光学摄影机所使用的记载质料和平庸光学照相机所使用的记载质料是一样的，都是感光胶片，照相的一张底片便是影戏的一个画格。2、照相机与摄影机在拍摄时的不同只在于，照相机每想一次快门只拍一张，而摄影机是一连拍摄，以24格/秒的速度。画格也组成了影戏胶片举行影像记载时的最小记载单位。•、画帧对电视而言，1秒钟的电视画面是由25帧稳定的图片组成的，原理和影戏一样，因此，画帧也组成了磁带记载影像时的最小记载单位。因此，我们也可以说，画格主要针对影戏而言，画帧主要针对电视而言。三、镜头1、镜头有两个含义：其一是指摄影机本身的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。其二是指摄影机每一次从开机到关机所拍摄的一段一连的画面。我们所指的镜头通常是第二层含义。2、镜头最核心的特性便是它是一段“一连”的画面，中间没有中断，只要没有中断，无论多长、或者是多短的画面,我们都将其认定为一个镜头。因此，镜头通常是组成影视作品最重要的单位，无论是剖析还是制作影视告白，我们通常是把镜头作为剖析和构思的开始。四、光学镜头

101、标准镜头。标准镜头的成像效果与人眼相似，其焦距在40-50mm之间,定视视角范畴在450-600之间，由于这个夹角的存在，人的视觉活动才有“灭点”(消失点)，就像两条平行的铁轨在远处交汇、消失。2、长焦镜头。焦距大于50mm的稳定焦距镜头,有75mm、100mm、500mln、1000mm等规格。它能将远处的工具拉近，取得中近景、甚至特写的效果，成像比较小，缺点是环境空间被压缩、变形，细微的发抖就会引起画面的“晃动”。3、广角镜头(短焦距镜头)。焦距小于40mm的定焦镜头。有16mm、20mm、25mm、28mm、35mm等规格。它能将近处的工具推远，可在近处拍到中景、全景，扩大了物与物的纵向隔断，让画面空间加“深”，而“灭点”变近。同时视野加宽，空间加大，“远景”多而大，工具的成像愈近愈大，愈远愈小，是对人眼视觉效果的夸张。广角镜头以其取景范畴广、成像大、“景深”长，且细微的发抖无损画面稳固等优点，被普遍应用。4、变焦距镜头。焦距可以改变的光学镜头，出现于20世纪60年代，其原理是将多种透镜组合于一个镜头，议决调理透镜间的隔断、角度来改变镜头的总焦距。变焦距镜头可以部分取代移动摄影，即在摄影机位置保持不变的条件下，取得类似“推”、“拉”镜头的视觉效果，为“镜头内部蒙太奇”创造条件。•［识记］影视画面有哪些组成元素？一、形象元素1、42、量3、物二、形式元素1、光2,•［理解］景有哪些类别？(1)依照展的来源,可以将景分为自然存在的完整的景•、自然存在的景的片断、人工搭制的模拟自然的炭、人工制作的自然界不存在的景。这些景组成了影视中的或真实或虚构的“空间”。(2)依照景所代表的空间性质,可将景分为(室)内量、(室)外景和特技合成景。特技合成景指那些用特技手段或电脑制作手段创造出来的非真实的景。影视告白通常借助电脑技能，制造出产品所需要的虚幻的景。(3)依照景相敷衍拍摄主体所处的空间位置,可以将景分为运量(在主体火线的景)、无遢(在主体后面的景)、背景(比后景更远的景)、满景四种。满景是指景占满画面，没有其他的拍摄主体，特殊是没有人存在，纵然有人，也通常只是作为模糊的背景而存在，因此，满景也被称为“空镜头”。(4)依照景在空间中所占有的空间巨细(比重),可以将景分为大远景、远景、全景、中景、近景、特写、大特写等景别。要是拍摄主体是人，这种划分方法同样适合。(5)在一种特殊状态一环幕影戏中，还出现一个特殊景别，便是360°的“环景”。•［理解］景有哪些作用？(1)景可以表现一个特定的时空,这也是景最表层的含义:比如用树梢上的月亮来指示乡村的平静夜晚，用街道上闪烁的车流来指示城市的夜晚。或者用一些约定俗成的标志性场景来指示城市的清早，比如用马路上的洒水车、垃圾桶、干净工；(2)景可以描写人物心理:即文学作品中常说的“借景写人”，这时的景是人物心理的外部延伸。比如影视作品中常用雷电来表示灾难、恐惧等，再比如王家卫的影戏《重庆森林》里663的家——那个“越来越有感情的”、“哭起来比谁都厉害”的屋子便是663整个的内心世界：(3)景可以托付创作者的感情和评价:影视是视觉艺术，不像小说戏剧那样可以直接表明创作者的看法，也难以表达抽象的含义，因此，创作者常常借用风景来默示自己的看法和评价。比如，我们常在一些战争片中看到，英雄牺牲后总是会接上青松翠柏的镜头，以表达永垂不朽的含义。•［理解］影视中光的作用有哪些？(1)完成摄影画面曝光劳动(2)决定场景氛围效果：不同的用光，再加上不同的色调，可营造出不同的氛围效果。(3)确定影片的视觉基调：光是决定影视片品格的重要元素，其外在视觉形式往往用光和色来建立。比如表现温暖的或怀旧品格，则多用黄色的光调，如想表现大气、宁静、高雅的格调，则多用蓝色光调。(4)帮助画面构图：运动物体在不同光芒条件下运动，或者随着光芒的变化，可以取得梦幻般的视觉效果。

11(5)塑造人物形象，展现人物内心世界：利用不同类型的光可以去表现或增能人物内心情绪，比如喜悦、希望、恐惧、绝望等情绪。比如内心矛盾的人物脸上多数被处理成半明半暗。(6)利用光芒还可以默示时间、季候、所在的变化。(7)光芒还可以形成影片的」拍,甚至发达象征含义。•［理解］光有哪些类型？一、根据光源划分,可分为自然光和人工光。1、自然光:包括日光和天窄光，是影视摄影中常用的光芒；2、人工光:指灯光光芒。二、按光的侬划分可分为直射光和散射光。1、直射光:又称“硬光”，是指在被摄体上产生明白投影的光芒，如日光和聚光灯的光芒；2、散射光:又称“软光”，是指在被摄体上不产生明显投影的光芒，如阴天的光芒和议决柔化的灯光。三、按光源位置不同划分:可分为顺光、逆光、侧光、顺侧光、顶光、顺顶光、顶逆光、前脚光、后脚光四、按光源造型的作用的不同可分为:主光、副光、过渡光、概况光、背景光、环境光、眼神光、梳妆光等。1、主光,又称“雕塑光”，是影视摄影用于照明被摄工具的主要光芒，一般由聚光灯做光源，是画面中最引人注目的强光。主光是描绘被摄体的形状、表现立体感、空间深度和表面布局的主要光芒，因此，也称为塑形光。它确定被摄工具的立体形状的概貌，并决定着场景总的用光格式一一明暗配置、光斑位置、光影漫衍以及风景和人物造型。2、副光，又称“补助光”，是对主光举行补充的光芒，用于亮度均衡，帮助造型。副光多为散射光，为阴影部分提供适当照明，进步影像暗部的造型表现力。副光的亮度变化可改变影凋反差，形成不同的氛围。实际运用中，通常是确定了主光亮度的条件下，对副光举行调解，因此，副光决定着域面的明暗反差。3、过渡光,对光调起调解作用，也便是对被摄物体的形象和细节举行修饰的光芒叫过渡光。它可以增加明暗过渡条理，并消灭照明死角，获得更好的造型效果。过渡光的亮度不能强于主光，但应该比副光稍强。过渡光只用来修饰被摄体的个别部分，其光芒必须是发出小光束的硬光源。4、概况光,使被摄工具产生明亮边缘的光芒，也是逆光效果的一种，能勾画被摄工具的身形或各个部分的概况，突出工具宽裕表现力的概况形式。5、背景光,专门用来照亮背景的光芒。主要作用是使被摄体的背景在画面中得到表现。背景光除了烘托主要工具外,还有表现特定环境、时间或营造某种氛围和影调构图的作用，也是镜头组接时影调衔接时的重要元素。6、环境光,对剧中人物生活环境的用光，多指棚内、实景的人工光，是天片光、衬景光、主景光、远景光以及大型的陈设道具光的总称。环境光的处理，是对美术师所提供的环境举行再改造，既可用来表明人物生活的环境，也可说明时间和气候，比如早晨、黄昏的光芒就不一样，好天、阴天的光芒也不一样，环境光也是形成影片基调的重要元素。实景拍摄时，环境光的处理以自然光为主，人工光为辅，固然也可以完全以人工光处理。外景拍摄多以自然光为主。环境光的处理必须简洁、干净，不能干扰主要的光芒和造型。7、眼神光,人的心理活动可以议决面部表情，尤其是眼睛及其周围肌肉的变化来表达，在拍摄人物的近景、特写时，必须部署好眼神光。用来表现眼睛及其相近肌肉、眉毛等部位的光芒称为眼神光。眼睛是表面腻滑的球体，会反光，正是靠这种反光，画面才华得到更丰裕的表现。8、修饰光,头发光和梳妆光都是用来对被摄工具举行局部修饰的光芒，也可以称为修饰光。•［理解］各种类型的光的特点分别是什么？(1)门然光的特点是:光照范畴大,普遍照度高,光照均匀,但它无法举行人为的控制,多用反光板来增强光芒的亮度；(2)人工光的特点是:可以举行人为控制;(3)直射光的特点有:造型好、光感强,并能组成多种影调形式和确定明暗的配置，主要用于丰光;

12(4)散射光的特点是：没有明显的投射偏向；光芒均匀,能用光调描绘工具的立体形态，条理细腻,效果轻柔;(5)土光的特点是：有明确的偏向性,显示光芒的主要射向；产生明显的阴影,亮与暗边界明确，组成一定的反差；(6)过遁光的特点是：可以增加明暗过渡条理,并消灭照明死角,获得更好的造型效果。•［识记］影调的含义是什么？光芒的处理终于便形成影调,影调便是光影的基调，是由明、暗的面积比拟决定的。画面上明亮地区占较大比重，便是高调(也称明调、亮调或淡调)；灰背地区占较大比重的，便是低调(也称暗调)。•［理解］在影视中，影调的感情主要表现在哪些层面上？(1)单个镜头:比如《美国丽人》百口人用晚餐的场景被处理成低调，同时互助稳固的三角形构图、单调的配乐以及缓慢的推移镜头来表达家庭氛围的阴郁、沉闷和单调没趣；(2)整部影片或告白片:每部影片都是由成百上千个镜头组成的，每一个镜头纵然都有不同的感情和氛围.但整部影片(告白片)必须有总的影调举行贯穿，以便统摄全片。这个总影调相相当于文学中常说的“气韵”，或者“基调”。•［理解］色调包括哪些方面的含义？(1)彩色影戏画面总的色彩组织或配置，以某一种颜色为主导,使画面呈现一定的色彩偏向。决定影戏画面色调的因素有：被摄体的颜色特性、拍摄时的光芒条件、被摄镜头的光学附件、感光质料的感色性能和洗印历程的技能控制等:(2)影戏画面中某一局部的色相。色调是摄影师表现感情、创造意境的手段。画面基调是全片的画面和段落所呈现的主要色调偏向和影调偏向，是故事片的重要渲染手段。整部影片总的色调特性，遵从于影片的基本感情基调和总体视觉品格。色彩主题的比拟、关联与成长变化中形成的总的色调，是彩色影片整体视觉效果的组成部分。(3)域风量遇是特定场景或联合场景不同场戏中呈现的色调特性，它是组成影视片色彩形式的基本单位，具有相对完整的性质。美术师在氛围图设计中，要同时表现出场风景调的构思。特定场风景调的内涵，只有议决不同画面的组接才华表现出来。•［识记］场风景调实在定的依据是什么？(1)现实生活中的场风景彩;(2)剧情本身的内在要求。•［理解］色调使用有哪些基本要求？(1)基本要求是来自形式美,形式美便是讲求“和谐”，便是绘画对色彩干系的和谐、均衡的要求，或者说互补、比拟的要求。(2)更高的要求来自于表现。要是色彩主要以表意为主，那么和谐均衡的准则一定程度上可以被冲破。表现有两个条理：浅层是人物感情(色彩本身的寓意);深层的表意(色彩对人物干系的寓意),比如两个对立的色彩、对两个立场、态度和看法完全不同的人的隐喻。(3)不同色彩所具有的含义。红色：生命、真诚、热情、兴奋、炽烈、太阳、凝聚、强横、情欲、火焰、积极、奋进、祥瑞、警示、危险、革命、战争橙色：热情、温和、喜庆、晨光、轻松、妒忌、权利、诱惑黄色：高贵、光彩、身分、皇室、光亮、快乐、疑惑、浮滑、统治绿色：春季、芳华、鲜活、生机、安定、宁静、和平、希望、神秘、妒忌、阴冷青色：深远、清雅、冷漠、独立、沉稳、消极、寒冷蓝色：深邃、太空、无穷、幽静、透视、空间、安定、冷静、悲凉紫色：华贵、严肃、神秘、娴静、轻柔、庄严、沉稳、幽婉黑色：沉默、肃穆、神秘、悲哀、恐惧、死亡、黑夜、神秘、阴郁、压抑

13白色：纯洁、明快、高雅、冷清、寒雪、快乐灰色：和谐、稳固、稳定、忧郁、温和、通常、中性•［识记］机位的概念是什么？机位是指摄影(像)机与被摄工具的相时位置,被摄工具可能是人或物，它将决定拍摄工具在画框内占据空间的巨细，这和照相机的取景原理是一样的，机位代表未来观众视点所处的位置。•［识记］景别的概念是什么？景别是指被摄主体在画面中呈现的范畴。景别是一种最重要、也最外在的视觉语言,它决定了观众视界的巨细。一般分为远景、全景、中景、近景和特写，也包括一些更细致的景别，包括大远景、大全景、中近景、大特写等。•［理解］以画框截取成年人身体部位几多为标准可将景别划分为哪些类型？(1)远景:拍摄出整个的背景、风景或人群等。这种景别的画面可使观众在银幕上看到广阔深远的景象，以展示人物活动的空间背景或环境氛围，还适应表现范畴宏大的人物活动等。(2)全景:人物从头到脚都被拍进镜头，即拍摄人物的满身。全景可以让观众看到人物的满身行动及周围环境，全景画面具有描述性和客观性。远景和全景主要用于环境的先容，远景还可以起到渲染氛围的作用。(3)中景:中景的画面一般是取人物的泰半身，即取人物膝盖以上的部位。中景是个有趣的景别。空间范畴缩小了，环境表现不如远、全景完整，但是有限的空间还是能表现出环境的某些特性。中景具有较强的画外默示效用。既有利于表现出环境特性，又具有表现人物行动的能力，所以中景具有优良的叙事能力。(4)近景:拍摄人物的上半身(腰部以上)，记载人物的脸部表情，肩部行动和手的行动，表现人物的内心活动。近景中环境消失了，或者只是人物的一个背景，画面失去了明确的空间特性，人物成为主体。因此，近景要在人物塑造上下时光，它也是描画人物最有力的手段，演员的所有面部表情，喜、怒、哀、乐，都要给予适当的表现。固然，纵然大的空间环境消失，但同样可以利用光芒和色彩来默示环境的时、空特性。近景也是影视告白使用最一再的景别，它可以展现模特和产品的细部，同时又消除掉多余的信息。(5)特写:通常是指表现人物肩部以上的身体，或者物体的某个局部。影视中用得较多的是人物的脸部特写、眼睛特写，或者是手的特写，或者是物体的某个细节部分。特写镜头带有极强的主观性和逼迫性，也具有极大的默示作用，因为它消除了所有的多余信息，观众被逼迫性接纳导演提供的信息，也使观众与人物产生猛烈的内心共鸣，因此，特写(大特写)常常用在影视作品的高潮段落(特殊是情绪高潮部分)，影视告白也常用特写(大特写)来展示产品细部，突出产品的品牌和标识。•［理解］简述各种景别的心理意义？景别越近，其心理的告急也就越强，越远则越淡漠。中景、近景差不多是人的“安定隔断”的临界点；特写、大特写则超过了这个临界点，就像观众与人物脸对脸的状态，全景、远景则相反，因为心理松弛而更理性，成为了观看者。(1)特写——很激昂，猛烈主观意识;(2)近景——鳗；(3)中景——产生兴趣:(4)全景——较冷静;(5)远景——冷静，猛烈客观意识。•［识记］简述拍摄角度的含义及作用？(1)拍摄角度又被称为摄影角度、画面角度、镜头角度和机位角度，实际上也是摄影机的视点;(2)拍摄角度决定三种干系，即隔断干系,摄影机与被摄主体的隔断；偏向干系,摄影机朝哪个偏向去拍摄；高度干系，摄影机在什么高度去拍摄；(3)拍摄角度不仅决定了画面的构图，更直接决定了画面情绪和心理含义，拍摄角度不同，观众对拍摄工具有完全不同的感觉，因此，拍摄角度带有创作者猛烈的创作意图和心理好恶。•［理解］拍摄角度有哪些类别？

14一、造:平摄也称平拍，即将摄影机调置到相当于被摄工具的视线高度，使镜头保持水平状态。平摄相符正常人的寓目方法，画面本身也是稳定的，它默示被摄工具与寓目者之间是一种划一干系。从被拍摄者与摄影机的朝向来看，又可以分为正面、斜面、侧面和背面(反面)四个拍摄角度。1、正摄是正常的角度,它可以获得较强的立体感和空间感，同时，因为被摄体与观众直面相对，更简略获得观众的认同和情绪共鸣；2、斜摄是最常用的一个角度,它可以展示工具的两个或三个面，使拍摄工具特殊具有立体感。要是拍摄运动物体，可以使工具保持正常的运动速度，既没增强也侧面未减弱.它通常用于跟拍人的行走；3、侧遢只是勾勒出工具的概况，拍摄工具无法与观众形成交流，多是沉浸在自己的内心世界里，或者与画外的工具交流，因此，多用来表达孤单、思念等含义。别的，它也用来展示较快的运动，它可以使运动速度加快，就像运发动从视线正火线跑过的那一刹那，因此，奔马、飞机等用这种拍摄角度；4、直面担摄(反摄)造成的效果是观众只看到工具的背面，要是是人则完全和观众没有交流，完全被自身意识所笼罩,它可以表达神秘、孤单等含义。二、使摄：仰摄又称仰拍。摄影机处于人服视平线以下的位置，或者低于拍摄工具的位置。1、对人物造型来说，仰角能把人的下巴和脸部变宽，额头变窄，人物形象显得高大，它通常用来处理英雄人物或者剧情里举足轻重的角色。2、对环境塑造来说，平视角常把地平线处理在画幅1/3的位置上，仰角使地平线下降，天空部分增大，因此，它能把天空拍得广阔深远。同时，仰角还能把远景增高、远景压低，远景变得高大、远景显得瘦小。三、俯摄：俯摄又称俯拍，摄影机高于人眼视平线的位置，对被摄工具形成一种俯看干系。1、对人物造型来说，俯角能把人物的额部变宽，脸部和下巴变窄，人物显得很渺小，处于劣势。要是是大俯拍，人物好像被压在地平线上，可以默示一种宿命式的人物命运，当拍摄角度靠近90度时，被称为“扣拍”，或者“顶摄”,这是一个很超脱的角度，相当于上帝、飞鸟等视点，用于拍争吵、群殴等激烈场面。2、对环境造型来说，俯角拍摄能明白地交代环境的干系，地平线一般处于画幅的上1/3处，天空减少，地面增多，风景表现的条理感比较明白。四、»：当摄影机机身没有保持均衡而是向左或右倾斜，就变成了斜摄镜头。摄影机模拟的是人在侧身或侧头寓目时的效果。•［理解］从心理层面可以将镜头分为哪些类别？(1)客观镜头：客观镜头也称中立镜头，它模拟的是一个观看者、局外人的视点，对镜头展示的事物不到场、不鉴别、不评价，也不表露作者的好恶，带有比较强的真实感；(2)主观镜头:代表当事人的主观心理角度，模拟的是当事人或剧中人的视点，让观众与当事人的视点合一，看到当事人望见的景象，体验当事人自身的感受，因此，具有极强的主观色彩：(3)反响镜头：反响可以看成是介于主观和客观镜头之间的一种心理反响镜头，它展现的是人物对外界事物的心理反响，并表现在行动与表情上，比如人物因为告急或恐慌的“猛回头”的表情，便是云云；(4)借位镜头:当镜头不代表人的看法，而是假借片中的某个位置/物的视点，以获得正常状态下无法看到的视像时，便形成了借位镜头。借位镜头大多借助动物的视点举行拍摄，特殊随着数字技能的成长，影像本身的丰裕已经完全超越了人眼所及的范畴，将微型摄像机捆绑在海洋动物身上便可拍出海底世界，甚至也可以借助微型摄像机拍摄丰裕的微观世界，这些已经不再是“人”的视点，而被业界戏称为“苍蝇的视点”；(5)运动镜头:影视天生就和运动相关，movie的词根move本来便是运动的意思，影戏又被称为“活动影像”。•［识记］主观镜头通常可分为哪几种环境？(1)梦境和想象(2)特殊生理状态的视点(3)特殊位置的视点•［识记］影视中的运动有哪些种类?

15（1）摄影机稳定,画面内的被摄体运动;（2）画面内的被摄体不动,摄影机运动;（3）画面内的被摄体运动,摄影机运动;（4）画面内的被摄主体与摄影机都丕动，背景移动。•［识记］起幅和落幅的概念分别是什么？起幅指的是摄影机运动前的第一个画面,落幅则是指摄影机完成运动时的最后一个画面。运动镜头一般由“起幅”（开始摇动时的第一个画面）——停幅（摇动历程中形成的画面）一落幅（摇动中止时的最后一个画面）这三个部分组成。•［理解］运动镜头有哪些类别？推镜头1、推镜头便是摄影机沿着光轴偏向向前推进，逐渐靠近拍摄工具所形成的镜头。推镜头既代表摄影机视点，也代表着观众的视点。2、推镜头是从环境到人，从大景别向小景别腻滑、一连递进，相当于人眼跑上去靠近主体，给人的视觉感受是“进步”，可以表达“来临”、“进来”、“深入”等心理效果。常常用作“叙事”的开场部分，摄影机带着观众身临其境，进来故事产生的环境，寻找并发觉故事的主角。3、推镜头还有一种更换方法便是摄影机机位不变，而是采取变焦镜头，即摄影机的焦距从短焦距逐渐调至长焦距，这种方法也能起到推镜头的效果。1、拉镜头相当于人逐渐后退，将观众注意力从主体引向环境，并交代、展现主体与所处环境之间的干系，局部与整体的干系。拉镜头景别逐渐变大，主体越来越小，环境越来越明白，突出，也逐渐将观众带离叙事空间，观众到场度逐渐降低，因此，拉镜头常用于影片或一场戏的完成部分。2、和推镜头一样，也可以采取变焦的方法来制造拉镜头的效果，即将变焦杆从长焦距慢慢调至短焦距，变焦距的拉镜头，能使画面背景干系由虚变实，使被剥离的主体重新与背景融为一体。1、摇镜头的移动方法与推、拉镜头最明显区别是机位不动，摄影机不产生空间位移，只是镜头借助三脚架上的圆盘摇动。2、摇镜头的视点不动，动的是视线，模拟的是站在原地不动，眼睛环视周围的效果，由于人眼寓目周围事物也会左右、上下甚至360度环视的方法来寓目，因此，摇镜头也分为左右摇动、上下摇动和环摇三种方法。3、摇镜头也是最灵敏的一种移动镜头，机身不用移动，无论是摇动的偏向和速度都可以自由掌控，因此，具有极强的视觉表现力。固然，使用摇镜头不能为摇而摇，特殊是敷衍新手而言，特殊喜欢使用运动镜头，但又不明白为何而用。四、移镜头1、移镜头的运动方法是镜头朝向不动，机位整体沿水平偏向移动，而且与拍摄工具的位置保持相对不变而形成的影像，称为移动镜头。当拍摄工具呈静态时，摄影机移动，使风景从画面中依次划过，便产生了巡视或展示的效果。2、移动镜头还有一种特殊的移动方法便是沿弧线移动，称为“弧移”。这时候被摄体作为圆心，摄影机以一定半径环绕拍摄，要是绕半径一周，则形成“环移”。3、移动镜头能较好地展示环境、表现人物，可以跟踪记载行动产生的历程和细节，和摇镜头一样，可以制造视觉兴奋和心理盼望。不过，移动镜头的拍摄必须借助一定的摄影帮助工具（轨道移动车、斯泰尼康、摇臂等）或者与场景相关的一些交通工具（飞机、汽车、火车、汽船等）。五、升、降镜头1、摄影机离开地面，在空中做上下位置移动的拍摄而形成的镜头。上升拍摄形成“升”镜头，下降拍摄形成“降”

16镜头。2、在升镜头中，场景中的地面风景会成为画面的主要背景，利用好远景会产生高度感，形成丰裕的视觉变化。在降镜头中，场景中的天空或其他风景会形成画面的主要背景，要是奇妙利用远景，则能增强空间深度感。3、升降镜头常常用来展示场景、事件的范畴、氛围等，或表达处于上升或下降时人物的主观感受和视点变化。•［理解］不同速度的摇镜头分别表达的是什么含义？(1)徐缓的慢摇,可以表达宁静、悠闲、理性、观看的感情状态，就像一个别坐在咖啡馆，静静欣赏窗外风景；(2)快速的摇动则代表了“告急”或“火急的寻找”,就如在拥挤的火车站找人，镜头在人群中快速搜索，快摇到一定程度，也被称为“甩”镜头，即像人甩头的行动那样，影像是模糊的。•［识记］轴线的概念是什么？轴线也被称为“180度轴线”,是指沿着被摄体的运动偏向或视线偏向,或者两个被摄体之间画一条假想的线,一旦这条线已经确定，通常环境下，摄影机只能在假想线的二恻举行机位的设置和拍摄，而不能随意越过这条轴线举行拍摄。我们把这条假想线称为轴线。•［识记］构图的概念是什么？构图便是指在稳定巨细的画框内部署各种物像的位置、巨细、角度、运动、相互干系及其光影、色彩的空间漫衍和配置的要领。•［识记］影视构图遵循的原则是什么？(1)形式的,即纯粹的视觉美感原则;(2)内容的,即遵从剧情需要的原则,依次又可分为叙事、表意、维护整体三个条理。•［识记］线条的基本类型有哪些？(1)水平式,其心理效果是稳固、平庸，如拍摄大海、草原、戈壁等；(2)垂宜式,其心理效果是屹立、威严，如拍摄高塔、教堂等；(3)S形,其心理特性是动感、动势、优美，概略沿对角线构图，比如拍摄盘山公路、长城等；(4)斜线式,较标准的对角线构图，更易形成动感，画面活泼，如拍摄单个的飞机或机群、射箭、划船等。•［识记］简述各种线型所代表的心理效果？(1)直线,刚直。代表形象：男人；(2)曲线,柔弱、优美。代表形象：女人；(3)水平线,稳固、安定、休息。代表形象：大海、地面、草原等；(4)垂直线,向上，朝气。代表形象：教堂、尖塔；(5)对角线,运动、力量。代表形象：飞机升空，拉弓射箭；(6)正方形,稳固、联合、愚拙、关闭。代表形象：群体方阵；(7)三角形,稳固。代表形象：金字塔。倒三角形则代表不稳固：(8)圆形,圆满，母性，一连。代表形象：月亮，女性的脸，跳交谊舞等；(9)S形,优美，变通。代表形象：女性身体，飘飞的彩带；(10)Z形,转折、巨变，好事多磨。代表形象：盘山公路；(11)十字形,组合，关怀。代表形象：十字架，红十字会标志；•［识记］兴趣线的概念是什么？

17如图所示，线段AC的最佳位置应该位于D点，但现在它受左边线的作用向左偏移，右边线的作用力虽处于劣势但仍未失去对它的作用，还在计划把它往右拉，这就像拔河比赛一样，最动感的点并不是绳结位于最中央的位置，而是处于比赛双方即将分出输赢，但还在僵持的那个点上，最有吸引力。同样，线条AC就在左右力的作用下来回移动,M起观众兴趣,因此，位于该位置的物体极具动感。因此，我们通常把需要引起观众注意的角色放在兴趣线上。•［识记］什么是兴趣点?影视屏幕有四条兴趣线,各自大抵都位于所靠底边的1/3处,这四条兴趣线相交而成的点便是兴趣点,兴趣点是影视画面的注意中心，把物体置于兴趣点上特殊引人注目。•［理解］简述影视屏幕各地区的视觉心理特性？影视画面被分成横三直二的六个方格，每一个方格都有其特定的视觉作用。(1)左上区为第一区,是视觉运动的始发区。该区的注视度高，信息量大且比较活跃，是一个具有欢快、浪漫、清新、甜蜜、思念、希望等色彩的地区，也是悲凄和回忆的地区，又被称为“赏月地区影视创作者习惯于将比较重要的信息置放于该地区，或者作为主体运动的肇始地区。(2)中上区为第二区,是高潮和中心地区，也被称为特写区,是布置最重要信息的地区。影视作品中居主导身分的元素，特写画面，影视告白模特和字幕通常置放于此。该区适合于图像的上下运动和纵向活动，不适于左右运动。最常见的图像是从小到大的扩展或从远到近的推进，具有庄严、稳当、安定、优越等情绪色彩。固然，要是太过倚重于该地区的信息传达，也会造成没趣愚拙的效果。(3)右上区为第三区,该地区最适合于斜向运动,将观众视线引向中心区，是最富诗意和变化的地区，象征生命和力So该地区往往采取中远景镜头处理，是具有芳华、美妙、活力、意志、振奋等感情色彩的地区。在该地区中，要是物体从右向左运动，会因逆向运动而产生力量感和抗争感。(4)左下区为第四区,是次要信息游离的地区,适合于提示相补充。它把人们的视线引向画面的其他地区，具有密切、温暖、慰藉、发人深思、含蓄、梦幻等心理色彩的地区。

18(5)中下区为第五区,是仅次于第二区的高潮和中心地区,和第二区相互关联、补充与演进，也组成支配与被支配的干系，是金字塔构图的基座，往往处于均衡状态，是电视告白完成前几秒钟的静态区和运动的终止区。第五区最适合重复、展示和夸大，是戏剧的要害地区。(6)右下方为第六区,是注视度最低、视觉信息量最少的边缘地带,极简略被人遗忘，但也常常产生戏剧效果，是冷淡、孤单的地区，也是具有神秘、意外、幽默、告急、好奇等心理感受的地区。ABCD•［理解］静态构图的原则有哪些？静态构图的总原则是对立联合。(1)均衡与变化:均衡是画面构图中最重要的•个准则。失去均衡，画面就失去了整体、秩序和稳固。但是均衡并不是要求向面对称，相反，它要求冲破对称，让非对称构图产生均衡感。非对称均衡相敷衍对称的均衡更具有美感。(2)比拟与调和：比拟是平面构图的基本准则。比拟不仅能产生形式美感，而且是突出主体信息的最有效办法。(3)多样与秩序：一幅画面所包含的视觉要素可能很多。要是它们的组合是杂乱无章的，则不仅没有美感而且不能传达明确的信息。构图的识别性极为重要。人的视觉能否马上识别出物体，要害在于物体之间是否有序。(4)从属与支配：当许多对立的要素一起存在，互相具有排挤、竞争现象，这时便需要一个主调来组织它，有了主调便有了联合。这个主调在整个画面中起支配的作用，其他部分则处于从属身分。•［理解］比拟与调和原则主要包括哪些内容？(1)明暗比拟：把明亮的主体置于较暗的背景前，或把较暗的主体置于较亮的背景前都可以是主题得到夸大；(2)虚实比拟：要是主体与背景的亮度差不多，背景显得很明白，又找不到使主体与背景分散的角度时，可以把背景虚化，从而抵达突出主体的目的；(3)主客比拟:告白商品的巨细、重量是一定的，怎样把这方面的信息准确的传达给电视观众呢？显然，单独表现商品是不行的，必须有参照物才华便于人们鉴别；(4)远近比拟：利用近大远小这一透视原理，可以将告白商品放在远离镜头的地方，在近处部署一个适当巨细的物体，用以衬托；(5)粗精比拟：某个手表的电视告白让手表立足于一个剖开的海螺里，手表的雅致与海螺的粗糙形成较大的反差，从而表现告白商品的高贵与神秘感。此外，还有刚与柔、疏与密、残与全、轻与重、藏与露、方与圆、直与斜等比拟干系。所有比拟都必须告竣联合，即处于调和状态。•［理解］运动速度定势包括哪些内容？(1)速度感：速度感与景别和镜头焦距有关。同样的运动速度，在远景中显得慢，在中景中显得快，即：视距短,逑度感强;视距长,速发感弱。(2)速度与力度:速度快，给人的感觉力度大。要表达欢快告急的感情，就得部署快速运动的物体，如滚滚车轮、疾风暴雨，以激起观众相对应的感情节拍。慢速度的运动具有有限、平静的感情色彩，力度还与节拍有关。运动忽然中止或有缓遽变化，比恒速更能给人留住深刻印象。•［理解］简述运动偏向定势的基本内容?

19(1)(2)(3)(4)(5)(6)(7)(8)(D由左向右移动的商品,看起来感到轻松；(2)由左上偏向小卜方移动,是物品下落时美丽的曲线；(3)由右向左的运动表示刚强的反抗,其印象猛烈：(4)从右上方进来的运动,使其中止于画框之下部偏左，表示猛烈力量，用于说明、主张、证实最有效；(5)表示正在向下落的曲线,有很强的提示作用，此种运动方法被普遍运用，是一种特殊的运动；(6)由下向上的运动,运动的力量极强，不论在戏剧还是告白影片中，人物或商品自下向上升起，或被摄体自下向上举起，都市给人猛烈印象；(7)表示后退,后退有稳定和沉静感；(8)表示靠近,靠近则制造兴奋。•［理解］不同偏向分别具有怎样的运动效果？(1)人或物白左向右或自右向左的运动,与上下的运动相比，以上下的运动更有力度感;(2)门左卜向右上或自右上向左下所作的斜线运动,其印象是轻松的、舒适的。若将人物作水平移动，其画面是沉闷的；(3)远近的运动(靠近或远离摄影机的运动),较之将摄影机自左向右或自右向左移动的运动更宽裕戏剧性，而且印象更强。直向摄影机进步的运动，其印象最猛烈。•［理解］简述两种动态构图纪律？一、静与动的联合1、静态构图在电视里出现的时间极短，电视告白尤其需要“动”。动的镜头要是太少，就无法引起观众的兴趣。2、人类的行动是有意义的。观众想知道这种行为的意义，因此都想看到结局。所以，电视画面一般都以静态构图告一段落。二、运动的呼应性1、他也:首先不能随意改变被摄体的偏向。其次，不能相连两个相对机位拍摄的联合运动体的镜头，不然会让人觉得运动体“折返回来了”。2、m:运动是有历程的，一个一连的行动最好能够得到全部展示。•［理解］在影视中，可以采取哪些手法来抵达透视的效果？(1)线条透视:也称为“视角透视”和单点透视，用一定纪律的线条来表现空间深度的要领，其特性是近大远小、近疏远密，视平线有消失点，摄影师通常议决使用远景的方法来增强透视感。

20(2)空气透视:也称大气透视。由于空气介质对不同波长的光芒吸收、反射、扩散的程度不同，导致人在视觉上产生近暗远亮、近浓远淡、近冷远暖、近明白远模糊，明暗反差近大远小等错觉。增强这种透视效果可展现空间的光芒角度、空气质量以及地理、气候、海拔、季候等因素。(3)焦点透视:利用影像焦点的虚实表现空间的深度。近焦点者明白，越远越模糊。调理焦点，可以反应前、中、后风景的空间干系及其深度。•［识记］简述影视中的时间概念？时间是影视创作者必须面对的标题。在影视中主要有六种时间概念：(1)每个镜头持续的时间;(2)作品本身持续的时间;(3)影视作品内容所指涉的时间.怎样对现实时间举行省略或者延长，是影视技能中的要害；(4)影视作品中人物的心理时间;(5)创作者为了深化某种工具，有意识地举行时间的延长;(6)观众获取并理解信息所需的时间。•［识记］影视叙述视角有哪几种？(1)全知视角即跨越所有的人为边界，像上帝一样去寓目和讲述，甚至能深入人的内心世界；(2)限制性视角也便是从一个相对稳定的角度去讲述故事，这个角度通常是第一人称，少用第二人称和第三人称；(3)客观视角便是站在一个客观的角度，这个角度未必是全知的，去描述产生的事件，不到场主观议论，特殊是不对人物内心世界举行描述。•［识记］叙述的顺序有哪几种？(1)顺序:根据事件产生的先后顺序举行讲述；⑵倒叙:即从事件的结局讲起，然后再开始讲述事件产生的历程。这种讲述方法简略形成悬念；(3)插叙,也叫礼叙。即整体布局是根据顺序的方法举行讲述，但在叙述历程的某时间点上会插入已经产生、或者将要产生、或者纯粹的想象性事件，从而完成对事件的补充，特殊是对人物内心世界的描画。•［理解］在影戏创作中，蒙太奇的定义是什么？在影戏创作中，根据主题的需要、情节的成长、观众的注意力和体贴的程度，将全片所要表现的内容分化为不同的段造、场面、搅头，分别举行处理和拍摄。然后再根据原定的创作构思，运用艺术技能,将这些镜头、场面和段落合乎逻辑地、富于节拍地再新组合,使之议决形象间相辅相成和相反相成的干系,相互作用，产生连贯、比拟、呼应、遐想、悬念等效果,组成一个绵延不断的有机的艺术整体一一部完整地反应生活、表达思想、条理领悟、生动感人的影片。这种组成一部完整的影片的各种技能和技法称为蒙太奇。•［理解］蒙太奇具有哪些含义？(1)影视剪接层面:即蒙太奇是一种镜头组接的技能,即镜头与镜头之间根据什么方法组接成一个蒙太奇句子，句子与句子之间又根据什么方法组接成蒙太奇段落；(2)影视看法层面:蒙太奇这一术语表现出了一种看法。一方面我们摆脱了摄影机的记载效用，而开始进来对现实世界的评释和表现范畴。另一方面，它摆脱了我们惯常的线形思维的逻辑束缚，逐渐明白到我们自身的视知觉的内在纪律，即对外在世界的查看:选择和用新组合，并做出评释的历程;(3)影视节拍层面:影视片本身的节拍不外乎包括两个方面，一是剧情本身的告危程度,其次便是镜头的长短、拍摄手法、镜头长短和镜头的组接方法所产生的节拍，并创造出相应的意境。•［识记］与蒙太奇的相关术语分别有哪些？(1)蒙太奇构思：对影视片的艺术处理和镜头的组接，需要有影视化的具体设想和筹划，称为蒙太奇构思。

21(2)蒙太奇镜头:习惯上把一个镜头称为蒙太奇镜头。一个镜头剪开两用或三用，就称为两个或三个蒙太奇镜头。(3)蒙太奇转换:镜头之间的相连，场景之间的衔接，段落之间的组接，在一定意义之下的转换，都称为蒙太奇转换。(4)蒙太奇布局：镜头组接的外部形式，即根据要求实现的艺术效果，对素材举行调解、增删，有时不一定根据素材的逻辑顺序组接一场戏。一个段落或一部影视片的起、承、转、合，称为蒙太奇布局。(5)蒙太奇句子:由两个以上的镜头，议决有机相连组成一定完整意义的影视片断落，其特性是对素材有节拍的组合,称为蒙太奇句子。(6)蒙太奇节拍:便是影视镜头组接的节拍，它偏重于外部节拍。当镜头组接时，依据内部节拍来调解镜头顺序，处理镜头长短，以抵达影视片所需要的节拍，称为蒙太奇节拍。•［理解］蒙太奇有哪些效用？⑴选择与取舍，概括与集结:议决镜头、场面、段落的分切与组接，可以对素材举行选择与取舍，选取并保留主要的、本质的部分，省略或删除琐碎、多余的部分；可以突出重点，夸大具有特性的宽裕表现力的细节，使内容表现主次明确，繁简得体，隐现适度，抵达高度的概括和集结。(2)引导观众注意力，激发观众的遐想，使观众到场剧中情境(3)蒙太奇可以创造独特的影视时空:运用蒙太奇对现实生活的时间和空间举行加工、剪裁、组织和改造，使之成为独特的艺术元素一一影戏的时间和空间，使影戏时空在表现上越发自由，时空组接方法上越发自由，并形成不同的影视叙述方法和布局，使影视品格多样化。(4)形成不同的节拍(5)组织、综合各种元素:运用蒙太奇将影视的各种元素(表演、摄影、造型、声音等)，即将视觉元素(人、景、物、光、色、构图等)和听觉元素(人声、自然音响、音乐)融合为运动的、一连不断的、联合完整的声画连合的影视作品。(6)表达寓意，创造意境:镜头的切换与组合，声画的组合与相互作用，可以产生新的含义，即产生单个镜头、单独的画面或声音本身所不具有的思想含义，可以表达出抽象的思想，表达作者的寓意，创造出独特的意境。•［理解］蒙太奇有哪些类型？(1)叙述蒙太奇:叙述性蒙太奇是指议决一个个画面，来讲述行动、交代情节、演示故事。叙述蒙太奇必须具备一连性和关联性。一连性表现在时空干系上，即时间的一连和空问的联合；关联性指镜头间的逻辑关联。(2)表现蒙太奇:表现蒙太奇是为了某种艺术表现的需要，它是议决不同内容镜头的对列，来默示、来比喻，来表达一个原来不曾有的新义，一种比人们所看到的表面现象更深刻、更宽裕哲理的工具。很大程度上是为表达某种思想或感情，造成一种情绪冲击力。•［理解］叙述蒙太奇有哪些表现形式？(1)一连性蒙太奇:一连性蒙太奇是指根据简略的情节线索组织镜头，时间和空间转换都是定时间先后顺序组接，线索明白，但简略造成平铺直叙，节拍拖沓、内容单调的标题随着人们视听水平的进步，纯一连性蒙太奇已经少少使用。(2)平行蒙太奇:平行蒙太奇是指两条线索交错出现的组接方法。(3)交叉蒙太奇：交叉蒙太奇又称“交替蒙太奇”或“行动的同时成长”。并列表现的两条或数条情节线索具有严格的“同时性”，密切的因果干系和迅速一再的交替出现，此中一条线索的成长会影响或决定另一条或数条线索的成长,相互依存、彼此促进，最后几条线索汇合到一起，这种手法能制造告急的感情和悬念。(4)复现式蒙太奇:复现式蒙太奇即指火线出现过的镜头和场面或物件，在要害时刻重复出现，造成夸大、比拟、呼应、渲染等艺术效果。•［理解］表现蒙太奇的作用有哪些？(1)创造隐喻(2)创造节拍(3)创造悬念(4)创造思想

22(1)比拟蒙太奇:镜头与镜头之间的干系(段落与段落之间的干系)是一种比拟的方法出现；(2)隐喻蒙太奇：前后镜头间在时空干系上可能存在，也可能不存在关联，主要是组成一种隐喻干系；(3)并列蒙太奇:具有利用内容、性质上相同特性的画面，而这些画面的主体可能一致，也可能不一致，根据行动和造型特性，取其不同的长度组接起来，组成一种告急的场面，造成预想的氛围和节拍；(4)重复蒙太奇:即从内容到性质(包括构图)完全一致的镜头，重复地出现。出现的方法分两种：一种是一连不断地出现(多用在抒情或表达内心世界的段落中)，另一种是每隔断一段时间出现；(5)心理蒙太奇:议决镜头组接或声画连合的方法，展示人物心理活动，物质状态。第四章影视广播中的声音本章主要先容了声音的基本组成要素，详细评释了广播告白中的语言、音乐、音效的作用及其使用特点，别的还先容了影视中声音和画面间的干系。本章重点掌握广播媒介、语言、音乐、音响、有声源音响、无声源音响、声画同步、声画对位等概念。•［识记］声音有哪些基本类型？根据声波性质和组合方法的不同，声音可分为：(1)乐音系统:物体有纪律地震动即产生乐音，一般指比较悦耳的声音；(2)噪音系统:物体无纪律地震动便产生噪音，一般指不和谐、不悦耳的声音。•［识记］声音有哪些物理属性？(1)声波:当物体震动时，声音议决媒质传播，激发周围的空气做一疏一密的波动，声波有三个主要特性：频率、波长和波速；(2)声速:声波的速度取决于介质的弹性和密度。介质弹性愈大，声速愈大；密度愈大，声速愈小；同时，声波速度也和温度有关，温度愈高，速度愈快。•［识记］人耳对声音的感觉有哪些？(1)响度:响度是声音所产生的听觉强度的量度，是声波震动的幅度，常用单位是分贝；(2)音量:声波振幅的巨细使我们对声音产生强弱的感觉，也便是一般说的声音的“响”和“轻”，这本来指的是音量;⑶音高:物体在振动时发出声音的频率便是音高。音乐是依靠不同的稳定频率的音高来形成的；(4)音色:音色也称音质或音品。乐器发出的声波是由频率和振幅不同的许多筒谐波组成的，这些声波频率成整数倍,此中频率最低的声音叫基音，别的的叫泛音，音色是由泛音的几多、泛音的频率和振幅来决定的。•［理解］广播媒介的基本特点是什么？(1)广播作为一种小别化的、一对一的媒介，人们基本上都是单独收听;(2)广播信息特殊具有生活化、平常化和本地化的特点。同时，广播还可以互助各种心情和氛围；(3)由于厂播完满是靠声音传播，其信息是线形传达，和电视的声画同步相比，其信息相对简略,也更为明晰，反而有助于印象和复述,特殊是具有很高的提示性，熟悉的旋律、熟悉的声音一旦响起，印象很简略便被激活。•［理解］广播告白声音三要素是什么？广播告白中的声音主要由语言、音乐和音响三要素组成。•［理解］广播告白对语言有什么要求？(D针对目标消费者;(2)语言要口语化;(3)语言要形象，不能太抽象，太理性:(4)注意节拍和韵律;

23•［理解］口语化的具体要求有哪些？(1)多用口语诃、双音词，少用文)诃、单音词;(2)少用书面语和生僻字,特殊是书面色彩很浓的文言词：(3)选用便于听觉识别的词,不用简略混淆的词；(4)多用双音词,少用单音词，是因为单音词听起来没有双音词响亮；(5)使用平庸话标很语法,慎用方言，除非和特定的目标市场有干系；(6)尽量少用缩略词和简称;(7)尽量少用倒装句。•［识记］重复手法大抵有哪些？(1)用唱歌的方法举行重复;(2)设计遁宣的方法举行重复；(3)设计争辩、吵架的方法举行重复;(4)设计成拼写场景(比如弹钢琴等)举行重复:(5)设计成念书、或者练习的方法重复:(6)设计成警员审查犯人的方法重复;⑺设计成辨认的场景举行重复:(8)设计成相声、数来宝的方法重复:(9)设计成口吃的方法举行重复;(10)设计成回笠的方法举行重复。•［识记］简述音响的概念及分类？一、音响便是广播告白的效果声;二、音响可分为两类：1、自然音响,如风声、雨声、海浪声、海鸥声等。2、人工音响,比如脚步声、掌声、汽车喇叭声、各种机器的声音等。•［理解］音响在广播告白中有什么作用？(1)音响可以还原一个真实生动的环境。音响本身必须具有代表性和独特性，能够将时间、地区等特性明白地传达出来：⑵音响可以表现人物行动。利用音响表现行动时，必须录制到最真实的声音，而且声音必须具有典范性。(3)音响可以表现人物的内心情绪、心理活动;(4)用音响来表现产品的品格和形象,这些音响既可以是自然存在的音响，也可以是人工合成的音响；(5)可以用音响来建立一个听觉上的识别系统。•［理解］广播告白中音响的使用有哪些基本原则？(1)用“音响”写告白。创作者必须跳出文字思维的制约，一定要遗弃文字决定音响的看法，必须把注意力放在音响上，用音响的思维创作广播告白：(2)对音响要有必要的交代与说明。由于正常人并不习惯完全依附声音去鉴别外界，甚至有些时候很难做出鉴别，因

24此，必须要有所交代；(3)要选择运用有特色的音响，特色音响能深化印象;(4)要注意音响使用上的主次，突出主要音响。人耳和录音机不同，它并非有声必听，而是会有所选择。•［理解］主要音响有什么特点？(1)抓住能表现空间感的音响;(2)在喧华的环境中，要突出主体音响，音响要尽可能地单纯;(3)音响运用要准确真实,特殊是人工拟音,更耍注意真实，只有真实的音响，才华把听众带人身临其境的感觉之中;(4)尽量避免噪音,除非噪音作为重要的听觉元素到场创意：(5)须有其使用的合理性和必然性,无声不能稳定太长，不然会使听众觉得被愚弄。•［理解］背景音乐的使用可以产生哪些的默示作用？(1)进一步深化告白主题。(2)有些背景音乐还可以默示出时代特点。(3)可以表现民族文化特色、地区文化特色。(4)可以默示产品的出产地。(5)可以默示出产品的种类,甚至产品的形象。(6)可以默示出产品的时令和场所特性。(7)背景音乐可能默示出消费者的特性。•［理解］告白歌曲的特殊要求有哪些？(1)告白歌必须简短，普通;(2)告白歌必须负载商品的信息，而且要相符品牌本性;(3)歌词和曲调都应该普通浅易、易记易唱易流传,特殊是适合儿童传唱；(4)告白歌必须本性鲜明,即旋律要独特，活泼生动，而且还必须优美，不能怪腔怪调，引起反感；(5)告白歌必须具有诱惑力和煽动性;(6)告白歌最好能给听众一个委婉的承诺。•［识记］告白歌曲一般有哪些形态？(1)告白歌曲独立完成商品信息的传达,即告白本身便是一首歌；(2)告白歌只是告白的一部分,只需要此中的一两个乐句，主要是为了表现出创意精华，夸大主信息，深化印象点。•［识记］告白歌的参照系有哪些？(1)产品自身(2)竞争敌手的告白计谋(3)消费者需求(4)告白潮流•［识记］使用现成音乐的好处和坏处是什么？(1)成本低;(2)一般都是观众已经熟悉的音乐旋律，便于传唱;(3)一曲多用，丧失特色,甚至和其他品牌混淆；(4)不拥有版权。

25•［识记］使用原创音乐的优劣是什么？(1)创作成本高;(2)量身定做，能充分衣现品牌本性;(3)拥有版权，可以永久使用;(4)不利于短期迅速推广，传播成本高,危害大。•［识记］告白歌创作的常用要领有哪些？(1)纯音乐:用乐队、乐器原声伴奏，经典、大气、高雅，但成本高；(2)MID【电脑音乐制作,制作简略，宽裕现代感，但商业痕迹重。•［识记］日本的告白歌议决了哪几个阶段？(1)第一阶段是旋律型的艺术歌曲时代;(2)第二阶段是家庭歌曲时代;(3)第三阶段是冲击歌曲时代;(4)第四阶段是印象歌曲时代;(5)第五阶段是行销歌曲时代。•［理解］广播告白中的语言、音乐、音响的组合方法有哪种？一、只有语言，没有音响和音乐这种形式简略明了，制作也简略，只是显得单调，没有感染力。二音乐与语言互助1、以音乐开头，然后与语言混播；2、以语言开头，然后与音乐混播；3、音乐与语言相伴举行；4、语言和音乐交替出现：有助于形成一定的节拍。三、音响和语言相互互助1、以音响开头；2、音响和语言交替出现。四、音响、音乐和语言互助使用1、以音乐开头，穿插语言和音响；2、以音响开头，穿插语言和音乐；3、以语言开头，穿插音乐和音响。4、这三种要素在节拍上和氛围上保持一致，柔缓的音乐要配以缓慢的语速，悲壮的主题要配以悲壮的音乐。5、语言、音乐、音响这三要素衔接要自然、和谐。五、充分利用停顿和间隙停顿和间隙是在音乐中间、音响中间、语言之间的存心的停顿、延长和沉默，就好像是音乐的休止符，虽然不发声，但却可以起到意想不到的作用：1、为音乐、音响留出空间，有助于整体氛围的营造；2、给播音员、演员停顿、喘息的机会，照顾到节拍和抑扬抑扬；3、可以让听众在轻松的状态下接纳告白讯息，理解告白内容，发挥他们的想象力。六、敷衍整只告白片来说，必须做到四个“一致”:音量巨细一致,音色一致,速度一致,感情一致。•［识记］影视中的语言有哪些？(1)对话,也便是常说的台词；

26(2)人物独白;(3)第三者旁白,主要用于交代、叙述、议论、抒情等，是一种客观地交代。(4)叙述性画外音。它表明了影片叙述的视角。•［识记］音响的种类有哪些？(1)有声源音响:即声音和声源同时出现在画面之中。有声源音响夸大了声音的真实性，表明音响不是由创作者人为增加的，突出了环境的真实。固然，在影视中任何元素的使用都是有目的的，有声源音响同样可以塑造环境和氛围、表达情绪、推动叙事等，但它显得比较自然。(2)无声源音响:指声音和声源没有同时出现在画面中。有几种环境：第一种环境是声源是真实的，只是处于画外罢了。另一种环境是声源根本就没有出现于环境之中，采取的是后期配音。无声源音响因不受声源的制约，因此，使用上越发灵敏，可以表达感情，可以描画人物心理，可以营造氛围，也可以起到叙事的作用，甚至还可以表达创作者的态度等。•［理解］声音和画面的干系有哪几种？(1)声的同步:指画面视觉形象与声音形象完全一致，即声音的举行是完全同步的重复或评释画面及其变化，所以又称声画合一。(2)声画对位:即声画两者在表现的具体内容上并不相同，没有一种直接的或表面的干系，甚至是矛盾和对立的干系。声音的音源可以出现在画内，也可以在画外。声画平行或声画对立是两种基本的形式。第五章镜头语言的剖析技能本章主要先容了静态构图的基本技能以及剖析移动镜头、景深镜头、变焦镜头的基本要领，别的还先容了，剖析镜头之间衔接干系的基本技能和剖析镜头中的音效、音乐的基本技能。看点掌握各种基本要领和技能，豆点掌握静态构图、动态构图、音乐、音效、外部动态的相关知识点。•［理解］剖析静态构图的基本步骤有哪些？(1)视线最终聚焦何处,为何聚于该点？(2)当视线移开最初的兴趣点时,它顺着什么？(3)是什么特殊地将你的视线吸引到一个新的地区?(4)你的视线回到开始之前馒历了几多移动?(5)要是你在图片土顺着一条想象的线条来表明你的视线履历的路线,会得到什么形状？(6)在你想象的线条之上是否有颇具物质熊量的地方？(7)你怎样给构图的移动定性呢?(8)在一张特殊色图片中，如有下列的话，它起到怎样的作用:(9)钮意味着什么？(10)人物主体的本性和感情是怎样表达的?(11)人物主体两侧的空间,是怎样部署的？(12)一个别的头顶空间,特殊是在特写中，有几多？(13)人和物体是否被-再地置于图片的边沿,以让人推测什么被去掉了？•［理解］剖析动态的内部构图的基本步骤有哪些？(1)因为上体移动而移动摄影机重:新调解画幅;(2)由于某人或某物进来画幅而移动摄影机重新调解画幅;

27(3)预il某物或某人要进来画幅而移动摄影机重新调解画幅;(4)改变焦点以将注意力从背景转到远景,或反之；(5)静态构图中的剧烈运动;(6)一个别对每一种物体的运动有多大程度的认同？(7)摄影机能多快做出调解以应对站起来又走到画幅另一位置的人?物体的运动与摄影机的运动通常是同时举行的;(8)摄影机移动或者人物被挡住以便将两个别物而:新带回画幅,这样的环境是否一再？(9)摄影机或人物被阻挡(有意没计)以便孤独一个别的环境是否一再?其戏剧理由何在?(10)角度与构图的改变使你对人物的所感所想有何变化?(11)找到几个创造景深的构图,鉴别是什么因素起了作用：(12)你能否找到这样的镜头：为了包容更多的背景细节而改变机位,以注解远景中的物体？•［理解］怎样剖析影视作品中摄影机的移动依据？(1)摄影机随着一个别物移动吗?(2)是否是一部轿车或者其他移动物体使得摄影机摇出街道的长度?(3)它为观众展开了一个风景或地貌吗?(4)移动的物体是否离我们更近或更远深化或疏远了我们与物体的干系?(5)摄影机议决运动展开了重要信息吗?(6)摄影机的运动是否是为了调解画幅以便举行人物壬系的重组？(7)摄影机的运动是一种反响吗?(8)是什么可以引起这次摄影机的运动?什么时候摄影机是主观地运用的？(9)我们何时在模仿剧中角色的主观视点?(10)有什么戏剧理由导致摄影机移动?(11)摄影机的高度有什么变化吗?(12)摄影机的移动是否创造了一种氛围或感情?•［理解］动态外部构图的剖析要领有哪些？(1)镜头的末尾，你注意力的点在何处?(2)补充镜头间有何种对称干系?(3)剪接在一起的联合物体的不同景别的两个镜头之间的干系是什么?(4)相互互助的剪辑是否有市复之处,比如行动剪辑。(5)有行动与剪接互助吗?(6)两个镜头之间有构图干系使得剪接有趣、有代价吗?(7)右运动的干系发动了剪接吗?(8)有某人或某事离开画幅吗?(9)有某人或某事进来画幅且需要更多的注意？(10)我们是否顺着某人的视线剪切,去看他们所看到的？(11)是否有一个声音、一条线需要我们去龙觉它的逊？

28(12)我们是否剪切以展现一位听众所受的影响?(13)我们是否在很有视觉衣现的时刻剪切到一位发灯者?(14)假如剪切增强了我们的注意力,那原因是什么？(15)假如剪切松开或客观化了我们的注意力，原因是什么？(16)剪切到一个平行活动上了吗?(17)议决并列，是否建立了某种比较与讥刺?(18)是否依靠仃拍剪切?•［识记］音响透视的运用情形有哪些？(1)补充摄影机位;(2)用对应法夸大摄影透视;(3)内心的一致;(4)其他环境。•［识记］特殊音效的适用情形有哪些？(1)营造感情或氛围;(2)作为标点标记;(3)引起一次剪接;(4)引起一次叙述偏向的改变;(5)营造、维持或停息告急;(6)提供拍;(7)创造不稳固性。•［理解］剖析音乐的基本步骤怎样使用音乐？(1)它是怎样开始的?(通常在人物或故事展开某种行动时)(2)音乐议决它的布局、演奏等意味着什么?(3)它是怎样完成的。(通常是人物或故事抵达一个新所在时)(4)它做出怎样的议论?(讥刺、怜悯、抒情？展示人物内心状态或形势)(5)它从其他什么声音(要是有的话)中出现?(6)它完成时又出现在别的什么声音里?第六章创意及其训练本章先容了头脑风暴法、KJ法等基本的创意组织要领，区别了垂直思维和水平思维的根本性差异；还详细先容了收集告白信息的要领和消费者洞察的基本技能，以及22种常用的告白创意思维要领：除此之外，还叙述了创意思维的本质，电视告白的基本呈现手法、基本布局及其各自的优缺点。最后阐述了广播告白的布局手法、电视告白剖析的基本技能和电视告白突出产品、突出品牌的常用技能。•［识记］美国卓越的告白人泰德?贝尔对创意理解是什么？贝尔以为，创意便是换一种方法去看待老标题,他说“创造惊异和新鲜感便是创意的诀窍，你必须在情绪上吸引人。必须为他们提供信息，并使他们以一种新的方法看待你所说的工具”。•［识记］李奥•贝纳(LeoBurnett)对创意的理解是什么？李奥•贝纳以为，成功的告白创意在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也被称为“与生俱来的戏剧性”,即用独特的方法去看待产品,找出这种产品本身专有的工具。他说：“每件商品，都有戏剧化的一面。我们当前急迫要

29做的，便是要替商品发掘出其特点,然后令商品戏剧化地成为告白里的英雄。”告白的劳动，是辨别“产品本身所具有的能使它在市场中长期生存的工具……要抓住这种工具，无论它是什么，并使它引起注意”。•［理解］瑞夫斯的独特销售主张包括哪些内容？(1)消费者只从一则告白中记着一件工具,一个强有力的承诺,或是一个强有力的概念。每条告白都必须给消费者发起•个建议;(2)发起的建议必须是竞争敌手没有和无法发起的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格;(3)发起的建议要有足够的力量意撼消费者,要有足够的力量吸引新的消费群。•［识记］ROI理论的基本内容是什么？伯恩巴克针对20世纪60年代告白太过追求科学准确的观察研究而缺乏新意的状况，发起/R0I这一理论。他以为，一个好的告白必须具备三个基本特质,即相关性(relevance)、原创力(originality)、冲击力(impact)。•［识记］大卫?奥格威的品牌形象论的基本内容是什么？大卫.奥格威在他撰写的《一个告白人的自白》中发起了品牌形象这一概念,他以为，品牌形象并不是产品所固有的,而是消费者关联产品的质量、代价、办事、汗青等,在外界因素的诱导、帮助下生成的。•［识记］举行创意前，我们需要收集哪些信息？(1)市场信息(2)商品信息(3)消费者信息(4)环境信息(5)告立信息(6)企业信息•［理解］市场信息包括哪些内容？(1)行业的范畴有多大?(2)商品的购买者是谁?范畴有多大？(3)消费者的特性怎样?(4)地区和季候的特性怎样?(5)该类产品专有的市场偏向怎样?(6)埋伏消费者的范畴及其显现的可能性?(7)竞争敌手的数量和竞争状况、市场份额怎样？•［理解］商品信息包括哪些内容？(1)商品的特性怎样?(2)商品是怎样使用的?(3)商品知名度抵达什么程度?(4)售价、包装、销售途径怎样?(5)商品形象怎样?(6)商品的汗青和企业产品组合的位置是什么?⑺商品技能开辟的特点是什么?(8)商品的生命周期正处于哪个阶段?(9)商品的遍及度?(10)竞争敌手同类产品的优点和缺点在哪里?•［理解］消费者信息包括哪些内容？(1)消费者的购买理山、购买动机是什么?

30(2)消费者生活意识和使用习惯怎样?⑶消费者的属性及其生活方法怎样?(4)消费者是怎样一个群体？在心理层面和产品是一种什么干系?(5)商品的特点和消费者的满足度怎样?(6)消费者的购买、使用、所有状况怎样？(7)消费者的商品知识抵达什么程度?(8)消费者的理解和嗜好怎样?⑼消费者的媒体打仗状况怎样?(10)消费者的媒体使用习惯怎样?(11)埋伏的消费者是怎样的范畴?(12)有没有产生在消费者身上的一些故事？(13)消费者对产品最不满意的是什么?(14)消费者最喜欢产品的哪些工具?(15)与竞争敌手的消费者相比有何区别?•［理解］环境信息包括哪些内容？(1)企业的内部环境怎样?(2)是否有与政治动向的干系?(3)与经济和社会的环境干系知何？(4)与自然环境的干系怎样?(5)与生活环境的干系怎样?•［理解］告白信息包括哪些内容？(1)营销目标和告白目标是什么?其干系怎样？(2)告白投入量与销售额的比比方何?(3)产品概念与创意的特点怎样?(4)告白品格和调性怎样?是否保持了一贯性？⑸告白的接纳度和美誉度怎样?(6)消费者对告白最深的印象点是什么?(7)媒体组合和选择的特点怎样?(8)告白口标及其特点怎样?(9)公关对策怎样?•［理解］企业信息包括哪些内容？(1)企业的汗青和范畴怎样?(2)企业在成长历程中有些什么经典的故事?遇到过什么挫近？(3)谋划者的谋划理念和企业H标是什么?

31(4)企业的社会存在代价和定位怎样?(5)技能开辟力抵达何种程度?(6)产品的品种、数量及其特点、市场占有率怎样?(7)企业形象有何优点和缺点?(8)企业眼光和未来成长H标怎样?•［识记］收集信息需要注意哪些标题？(1)信息收集活动本身必须要仃的放矢,不是所有告白都必须完整收集这些信息，而是耍根据告白的目的来确定；(2)信息本身绝不是中立的，无论是数据还是其他内容，背后都包含着相应的标题和需要办理的课题，收集信息是为了剖析信息背后隐含的逻辑干系,洞察信息的真相，而不是为收集而收集。•［识记］告白目标可以细分为哪些方面？(1)品牌形象的提拔;(2)商品知名度的进步;(3)商品认知率的进步:(4)商品知识的遍及;(5)商品概念的转换;(6)商品和企业活动(办事等)的公告；(7)即时性的销售额增加:(8)流行的创造;(9)企业形象的进步以及形象的转换;(10)黑迨高涨和制造舆论；(11)消除抵触，增加对企业活动的理解:(12)新生活方法的提示。•［识记］告白目标可以细分为哪些种类？(1)心理性目标(2)行动性目标(3)企业的目标(4)营销的目标•［识记］心理性目标包括哪些内容？(1)将产品新的使用途径或办事以及新的构思传达给消费者：(2)产品必须与消费者能得到的最大便利关联起来；(3)告诉消费者，使用该产品不会产生任何麻烦;(4)将产品与消费者普遍承认的人物或标记关联起来;(5)将产品与消费者共有的心愿或理想关联起来;(6)将产品与一种独特的工具关联起来;(7)促使消费者回想早先前行过的阅历;

32(8)我明该产品或办事怎样满足基本需求;(9)利用消费者的潜意识需求;(10)要改变消费者原有的态度。•［识记］行动性目标包括哪些内容？(1)勉励消费者增加使用的次数;(2)勉励消费者增加改换产品的频率;(3)劝告消费者购买非时令产品;(4)勉励消费者试用某一产品的代用品;(5)感动一个别,让这个别影响其他人来购买该产品；(6)向消费者保举试用品;(7)让消费者前往点名购买该产品;(8)接纳试样或其他方法的咨询;(9)欢迎消费者来商店浏览。•［识记］企业的目标包括哪些内容？(1)表明公司宽裕社会贵任感;(2)搞好内部员工之间的干系；(3)增加股东对公司的信赖;(4)使大众理解公司是行业的先锋:(5)吸引从业职员进公司:(6)表明公司的产品和办事范畴普遍。•［识记］营销的目标包括哪些内容？(1)刺激对该产品的基础性需求;(2)建立对该产品的选择性需求;(3)使本公司的倾销员热情高涨；(4)勉励商家扩大销售本公司产品;(5)扩大本公司产品的批发网络。•［理解］经济学对消费者的见解有哪些？(1)认知心理学:认知心理学以为消费者是理性地举行购物,因此夸大准则、数据,以及对数据举行客观的剖析。(2)行为心理学:行为心理学以为消费者并非想象的那样理性,而是在冲动的氛围下举行购买,因此，夸大对个别行为的存眷,对个别事件的存眷，并对此举行评释，是主观的，但又是活生生的。•［理解］举行消费者洞察有哪些要点？(1)洞察不是查看,查看只是记载人们所做的或所说的，而洞察则是回答人们为什么会那样，我们要“退破”和“看选”，议决查看人的外在行为从布局上去把握其整个的内在心理结协商行为模式;(2)消费者洞察要从研究个别行为开始,然后再R探索其共通性:(3)洞察的目的。议决洞察寻找消费者内心的细微变化与他的购买行为之间的链接,也便是议决洞察来找到“心灵按

33钮”。同时，议决洞察，可以对消费者的购买系统做更深入的明白，在购买历程中的每个环节发觉相同的机会;(4)洞察的症结点;(5)为什么要举行洞察？“因为消费者是会说谎的，不过这个谎言有的时候他是偶然识的，不是完全有意识的，当我们听到这个消费者的语言，或者说看到有关消费者的数据的时候，我们必须有一个自觉，他的话的背后，或者说这个数据的背后是不是有一种谎言。寻找谎营背后的真相,便需要洞察。”•［理解］洞察的症结点包括哪些内容？(1)注意意识和行动的矛盾点。这是洞察的关节点;⑵存眷大量的币:复性的行动和语言;⑶存眷卜意识的行动言行;(4)洞察时，要靠近目标工具,用与目标工具相同的视线去打仗和查看世界：(5)多和洞察工具谈天,聊得越多，越能发觉洞察工具的内心世界。•［理解］消费者洞察有哪些常用要领？(1)焦点访谈法。这是定性观察常用的要领，便是找5—10个别，在一起举行座谈。这种要领要害制造谈天的氛围，使到场者减少警备心理，能够畅所欲言；(2)朋友/家庭派对。比起焦点访谈法，这种方法更为随意，也简略营造轻松氛围，但范畴比较狭窄：(3)投影法。议决播放投影，引导被洞察者说出自己的心理，这是属于间接洞察，由于被洞察者是就第三者公布见解,因此，洞察者还需对看法再举行深入解读；(4)把心情画出来;(5)照片(组合法)。拿出一叠事先准备好的照片，让被洞察者挑选，特殊是敷衍选告白模特、梳妆、化妆品等比较有效；(6)文章投影法;(7)自己照相，然后写出来;(8)文章完成法。被洞察者给未完成的文章增加一些文字，以此来洞察他们的心理；(9)自己郭动法(自己体验)。作为消费者，切身体验；(10)饥饿观察法(人忽然没有手机会怎么样)。这是采取一种逆向思维的方法，即把被观察者推到一个极度，看他们的反响，就像人在饥饿状态下做出的自然反响一样；(11)内观法(说出自己的故事)。议决反观自身，来洞察别人；(12)违背实验(人没有牛奶,会是种什么状态)，和饥饿观察法比较相似。比如想做一个牛奶告白，让被洞察者一个月以内都不能喝牛奶，看他有何反响；(13)绘画法,在空白处写上对话；(14)II记法。日记法是一种简略有效的要领，特殊适合于学生使用，而且特殊能训练学生的洞察能力；(15)阅读小说、剖析影戏。•［识记］创意的组织形式有哪些？(D头脑风暴法(2)KJ法(3)垂直思考法和水平思考法•［识记】头脑风暴法指的是什么？头脑风暴法是依靠互补的思考的本性聚集而产生的构思的创意组织形式。头脑风暴法的本意是“向头脑提倡冲击”，它发挥了小组成员思考的连锁效用,勉励个别自由地思考,并使其源源不断地生发下去。

34•［理解］头脑风暴法的特点有哪些?(1)利用小组成员潜意识思考的连锁反响来产生构思，因此，不对成员的构思和建议举行点评,因为点评会中止构思的一连感和奔腾，点评和批驳只能在头脑风暴法完成后，或者其他场合举行：(2)构思的数量和质量不做准则，不要求在头脑风暴历程中形成最终的构思。•［识记］头脑风暴法有哪些实施要点？一、小组成员的要求1、10至12人最为理想,人数太少简略冷场，人数太多则难以畅所欲言；2、成员中必须有一个记载员,有一个主持人(或者小组长);3、到场者必须具备一定的创意思维的能力,最好有一两个创意能力特殊强的人，以便激发他人的思考：4、团队成员最好都具有幽默感,能够有举行自嘲的勇气；5、头脑风暴的主持人必须具备出色的创意思考能力,特殊是启发能力和调理氛围的能力，能够准确把握众人思考及感情的节拍，也能够迅速将讨论集结到主题上来。二、对会议的要求实施头脑风暴时，必须有明确的创意主题，不能平常而谈。因此，主持人必须对主题举行简略准确的表述,可以重复自问以下几个标题：1、环境简介是否还可以进一步简化？2、我们到底在寻找什么？3、有没有可能把所有目标纳入一个联合的概念？4、我们的战略是什么？•［理解］举行头脑风暴时应该注意哪些标题？(1)到场头脑风暴的成员必须事先对创意主题举行了个别化的深度思考,不提倡所有成员到了现场才暂时抱佛脚，这会严重降低创意的质量和讨论的效率；(2)讨论现场最好准备一块大黑板,记载员可以随时将产生的创意记载在黑板上，并做好标志。用黑板记载比较直观,便于对已有创意举行再讨论和进一步筛选；(3)刚开始讨论可以接纳轮替发营的形式,但发言历程中也允许自由发言。轮替发言不至于冷场，自由发言可以使思维实时举行碰撞；(4)主持人需要准确把握讨论偏向,成员讨论围绕主题举行。同时，严禁对他人或自己的创意讥讽甚至否定；(5)万万不要以为创意只需要讨论一轮就可以成功。•［识记］简述创意杀手的概念及其来源？(1)创意杀手便是指-个创意还未成型,便遭到否定,被迫胎死腹中；(2)创意杀手来自两个方面，一是团队中成员的讥讽和嘲笑,另一个来自于自己的头脑，击怕被否定，害怕丢脸等。由于创意历程特殊夸大内心的松弛和自由，只有心态松弛，思维才华活跃，告急的环境只能产生平庸的想法。•［理解］怎样敷衍团队中的创意杀手？(1)对发言者来说,发言前，可以先举行自我矮化,创造一个相对轻松的氛围。别的，创意人需要学会自嘲,也需要学会接纳通常的创意，这样才华避开头脑中的创意杀手；(2)对会议主拜人来说,除了立接制止成员对他人创意举行打击外,也可以采取更有意思的方法，比如准则，要是想

35对别人的创意发起负面意见时，必须先指出该创意的两个优点,这样指责就简略被接纳；(3)敷衍喜欢指责的成员来说,不要把其他成员看成你的创意敌手，而是创意伙伴，纵然你以为伙伴的想法毫无代价,但它能引发你新的思考就行了。要害在于你要理解他的想法,把他们加以成长，然后传递回去，这样你的想法又成为他举行新的创意的开头.•［理解］简述创意要领中的KJ法？(l)KJ法是将未知的标题、未曾打仗过的范畴的相关事实、意见或设想之类的语言文字资料收集起来,并利用其内在的相互干系作成归类合并图,以便从纷乱的现象中整理出思路，抓住实质，找出办理标题的途径的一种要领；(2)KJ法所用的工具是A型图解。而A型图解便是把收集到的某一特定主题的大量事实、意见或构思等语言资料，根据它们相互间的干系分类综合的一种要领；(3)把人们的不同意见、想法和阅历,不加取舍地全部收集起来,并利用这些资料间的相互干系予以归类整理,有利于冲破现状，举行创造性思维，从而接纳协偕行动，求得标题的办理。•［理解］简述创意要领中的KJ法？(DKJ法是将未知的标题、未曾打仗过的范畴的相关事实、意见或设想之类的语示文字资料收集起来,并利用其内在的相互干系作成归类合并图,以便从纷乱的现象中整理出思路，抓住实质，找出办理标题的途径的一种耍领；(2)KJ法所用的工具是A型图解。而A型图解便是把收集到的某一特定主题的大量事实、意见或构思等语言资料，根据它们相互间的干系分类综合的一种要领；(3)把人们的不同意见、想法和阅历,不加取舍地全部收集起来,并利用这些资料间的相互干系予以归类整理,有利于冲破现状，举行创造性思维，从而接纳协偕行动，求得标题的办理。•［识记］在全面质量治理活动中，KJ法可以用在哪些方面？(1)制订推行全面质量治理的目标和目标:(2)制订成长新产品的目标、目标和筹划；(3)用于产品市场和用户的质量观察;(4)促进质量治理小组活动的开展;(5)协调各部门的意见,互助推进全面质量治理。•［理解］KJ法的实施步骤是什么？(1)准备:主持人和与会者4-7人。准备好黑板、粉笔、卡片、大张白纸、文具。(2)头脑风暴法会议:主持人请与会者发起30-50条设想，将设想依次写到黑板上。(3)制作卡片:主持人同与会者商量，将发起的设想概括2-3行的短句，写到卡片上。每人写一套。这些卡片称为“基础卡片”。(4)分成小组:让与会者按自己的思路各自举行卡片分组，把内容在某点上相同的卡片归在一起，并加一个适当的标题，用绿色笔写在一张卡片上，称为“小组标题卡”。不能归类的卡片，每张自成一组。(5)并成中组:将每个别所写的小组标题卡和自成一组的卡片都放在一起。经与会者互助讨论，将内容相似的小组卡片归在一起，再给一个适当标题，用黄色笔写在一张卡片上，称为“中组标题卡”。不能归类的自成一组。(6)归成大组:经讨论再把中组标题卡和自成一组的卡片中内容相似的概括成大组，加一个适当的标题，用红色笔写在一张卡片上，称为“大组标题卡”。(7)编排卡片;将所有分门别类的卡片，以其从属干系，按适当的空间位置贴到事先准备好的大纸上，并用线条把彼此有关联的连合起来。如编排后发觉不了有何关联，可以重新分组和排列，直到找到关联。(8)确定方案:将卡片分类后，就能分别地默示出办理标题的方案或显示出最佳设想。经会上讨论或会后专家评判确

36定方案或最佳设想。•［理解］KJ法的优点和使用困难分别是什么？(1)优点：办理标题历程可以促进团队学习,开辟视野，突破部门藩篱，并获得整体的看法，有助于减轻内部矛盾,并将物质集结于办理标题，而不是内部耗损；(2)困难：需要较有阅历的主管引导,才华有效地促成坦诚与绽放的态度，并在分类与概括历程中，能形成合理的答案。•［应用］试叙述KJ法的应用流程？(1)组织团队:将标题可能涉及的相关部门职员组织起来，少则可以3〜5人，多则数十人。意见特殊猛烈的人不能被摒除在外，通常不讲话的人，只要劳动相关便需邀请到场：(2)建立共鸣:运用团队技能，让团体成员降低压力，建立整体共存共荣的一体感，避开针对个别与部门的打击，减轻防卫性的心理状态。研讨会不要在公司里，关闭式效果更好，座位的部署不要依照组织位阶，围成圆圈或马蹄形较佳；(3)定义挑衅:明白发起挑衅，并指出盼望的终于。比方：公司已经投入3亿开辟高新科技项目，至今尚无成果，我们的目标是找出标题的要害，并决定是否连续投入资金，要是要连续投入，未来该怎样控制本项目，并怎样确保成果：(4)展开脑力激荡:人数要是在12人以下，可以团体操纵，要是在12人以上，最好分成几个小组，每组约4-8人，将同部门的人，疏散在不同的小组，以便能互相交流。此阶段主要将所有标题现象详细列出，并将标题写在N次贴的贴纸上，每张贴纸只写一个标题，时间约为30-90分钟。要是标题太多，可以延长时间，但中间需要休息：(5)汇集标题一一脑力激荡完成，聚集各小组成员，由各小组轮替上台公布脑力激荡终于，并将N次贴一一贴在事先准备好的大海报纸上，要是有相同点，便将该标题贴在一起，当全部公布完后，所有可能的标题已经全部呈现在大众眼前。一般标题会在数十个左右，特殊纷乱的环境可能多达几百个；(6)分类整理--此时由主持人引导大众将标题分成几个大类，分类完成后，议决查抄一遍，便形成几大类的标题了；(7)排挤顺序一一将每一大类的标题，根据其严重性排列顺序，要是标题甚多，可以分成A、B、C三组，A组是最重要的，B组是一般重要，C组是次要的；(8)责任划分一一将各类标题扳连的部门，矩阵图的方法列出，并标示出主要认真部门与到场办理部门。主要认真部门标示◎,到场部门标示以0；(9)构思方案一一由主要认真部门带头，举行小型研讨会，并发起建议方案，经过决策小组同意后，形成决策，同时交付执行：(10)效果确认与跟进—根据执行筹划，定期与不定期的查验成果与进度，并做适当的调解与修正，直到标题办理完毕：(11)标准化一一要是此标题将来还会遇到，必须将此次的阅历，变成标准化的流程，并将相关的资料形成书面化，以利未来的参考，不仅能减少时间与成本，更能促成组织的学习能力，这也是未来组织的重要核心能力一一知识治理的能力。要是公司有内联网，应该将此信息公告于网上，以便将此阅历转化为全公司的技术。•［理解］比较KJ法和SQC法的异同？•,不同点：1、KJ法是用于视野外的科学要领,重视野外的查看、探求，夸大资料的新鲜性,喜欢用卡片记载资料;2、SQC必须是实际的治理,重视维修现场,通常做现场观察,根据数据举行客观的鉴别；二、相同点：KJ法中的“视野外”同SQC中的“现场”、“实物”有着互助的概念,两者都市:视根据事实来思虑标题。•［理解］简述KJ法与质量治理中统计要领的区别？

37KJ法统计方法发现问题型假设经验型不把现象数量化，而是用语言文字形式掌握问题把现象数理化，依靠数据资料掌握问题侧重综合，特别是不同性质的综合侧重分析和分层从概念出发进行归纳用理论分析问题以本国的语言文字作为思考方法的基础西欧式的思考方法•［理解］KJ法在维修质量治理中的主要用途表现在哪些方面？(1)用于明白事实;在未知和无阅历的环境下,事物是杂乱无章的，必须弄清每一个有关的事实，冷静剖析掌握的实际资料，绝不可从既定的概念和假设出发看标题。要害在于掌握事实，力戒在事实中掺杂进主观的意见、想法或想象之类的工具。深入现场，亲眼看，亲耳听，切身体验查看，这些做法是掌握事实的最好要领。在把握查看到的事实整理成语言文字资料时，应避免抽象化、耍尽量具体；(2)用于形成构思;这里所指的是否出发来总结自己的见解。在这种环境下，即需要很好地掌握事实，又需要认真的思考。不仅事实的资料，连意见、想法等的资料也要收集。在整理这些资料作图时，事实与想法可以混合使用；但在资料收集阶段，哪些是事实，哪些是想法必须予以明确。最后对所有的资料用A型图解法去概括；(3)用于冲破现状;这种环境与用于形成构思相同,前者是从一无所有的状态出发，后者是从冲破现状出发。只有冲古旧的体系，才华摆脱思想上的杂乱状态，举行再一次构思。冲破现状便是打古旧有概念，要做到这一点，敷衍没有阅历者，应增强对事实的重复明白，尽量收集不同的意见；不要简略放弃已有的想法，而应加以分化，使之资料化；(4)用土彻底更就;在学习和仿效古人组成的思想体系的基础上来概括自己的思想体系和理论体系。阅读古人的著作和文献，领悟领悟后用KJ法概括出新的看法，形成自己独立的看法；(5)用于筹划组织劳动;单纯把各方面的职员集结还不能办理标题,必须使他们相互明白，根据KJ法向其他成员说明，以抵达相互理解，促进劳动的目的；(6)用于彻底贯彻口标；领导者要使自己的看法和目标得到贯彻,可以根据讨论所得到的语言资料做出归类合并图，以口头公布形式向下级传达自己的目标，并可重复举行，以抵达彻底贯彻的目的。•［识记］垂直思考法的特点有哪些？(1)具高度概然性;(2)讲求按部就班、循序渐进,因此不仅要求每一步骤及每一阶段都必须是绝对；而且要求推论历程中的每一事物都须接纳严格的定义及推论正确无误；(3)顺平人的自然本能,因为垂直思考法重视“高度可能性”,而人在面对标题时，往往会被可能性最高的评释吸引住，立刻沿其连续成长。•［识记］简述垂直思考的优点及重要性？(1)由于垂直思考所获得的真理较具系统性、正确性及普遍性，故较适合学术研究,因此一般的学校教诲较重视及勉励这种思考：

38(2)垂直思考亦具实用代价,因为若能彻底明白与掌握逻辑里的原理与原则后，不仅可使自己在推理历程中避免出错,而且也能辨认别人在推理历程中是否出错：(3)垂直思考是一种概然性的思考,即可从已知事物推论出可能出现的事物，因此，可以对许多标题和事情举行推论性鉴别，而无须完全亲力亲为。•［理解］垂直思考的缺点是什么？(1)大条件保证结论的有效性：由于在逻辑思考时,大条件保证结论的有效性，因此虽然推论正确，但一旦条件有误时，则结论必随着错误：(2)简略画地为牢:在逻辑思考时,往往预先设定一些限制，如以严密的定义、明确的范畴为条件，并依此限制假想出答案的范畴，但很多时候这种边界本来并不存在，故标题的解答也可能南辕北辙；(3)妨碍新概念产生:基于逻辑思考的本质要求,即对脑中的思绪做严密的控制，对每一件事都加以逻辑剖析和综合。云云头脑永远逼迫性地希求事事物物都简略、明白、有条不紊。所以将难以接纳事情的变化。同时由于一旦找出一条通往正确结论的途径，便不再费心寻找其他更快的方法，形成产生新概念的最大障碍；(4)易形成惯性及惰性的思考:惰性的思考是不愿舍弃已往:惯性的思考是渴望将已往连续推进到未来，以致无法发挥新看法的最大效用；(5)恪遵现存的逻辑原则:不光常使我们在明白不清的时候便排挤一个新概念，甚至还可能使我们完全忽略一个极为有用的概念——只因为这个概念不合乎我们当时采取的逻辑干系。•［理解］水平思考法的特点是什么？(1)不仅是一种技能的知识，也是一种心智的运作方法。而心智是一种能让讯息自行组织成组型的特殊环境；(2)水平思考和顿悟能力、创造力以及幽默间的干系十分密切,这四种历程都有相同的基础。后三者都只是可遇不可求，但水平思考却在我们的能力范畴之内；(3)具创意,敢于旁敲侧击，出奇制胜；(4)水平思考法因其求解的思路是从各个标题本身向四周发散,各指向不同的答案，故又称“发散性思考法”,这些发散式的思路，彼此间谈不上特殊相关，每种答案也无所谓对错，但往往独具创意、别富巧思，令人拍案叫绝，玩味无穷；(5)因是一种创造性思考,故具“低度概然性”；(6)不理会一般概念对可能性的预估一一所谓“低度可能性”:(7)由于其思想历程受意忐控制,故并非胡思乱想。•［识记］水平思考的原则是什么？(1)对控制性看法的明白:(2)寻找查看物的不同角度。•［理解］在水平思考法中怎样多多利用机会？(1)促成偶合的产生最理想的办法便是在玩耍嬉戏中找机会:(2)脑力邀荡是另一种可促使念头在偶然中产生的办法；(3)存心在某一琳琅满目、货品众多的地方随意漫游、四处浏览；(4)让不同思路的思绪交互应用,因为原为追求某个目标成长出来的念头，换条路线之后竟能推进其他的事物，同时往往在某一范畴里看起来十分陈腐的概念，应用到其他范畴以后，竟显出其新的意义；(5)只有当心理有所准备，能对偶发事件作进一一步探索时，才会有所收获；(6)为了要形成•种新的概念，或对事物不同的见解，由周围环境中抽取•样物件,使它与环境摆脱，然后再试着查看它和我们正在思虑的标题之间，能够成长出什么干系；

39(7)间歇性的松开标题,思虑一些无关告急的事情；听任外在的因素自由进来思维，透过它们的作用而改变原来僵化的概念：(8)由于人不安于“直线思考”时，往往会带来无边无际、千头万绪的漫想，而使心神涣散，但比及慢慢熟悉了水平思考的技能后,较为具体有用的概念便会渐次出现。•［理解］试对垂直思考法与水平思考法举行比较？(1)垂宜思考具有选择性,水平思考则具有创造性;(2)垂直思考为依谑某个偏向而移动，水平思考则为创造某个偏向而移动；(3)垂直思考具有剖析性,水平思考则具有触发性;(4)垂直思考为序列性,水平思考则为跃动式;(5)垂直思考必须逐步修正,水平思考则无须云云;(6)垂直思考必须利用错误阻绝某些途径,水平思考则无对错之分;(7)垂直思考聚敛并消除无关项H,水平思考则迎接突如其来的干扰;(8)垂直思考的种属和类别皆被稳定,水平思考则冲破一切类别的限制;(9)垂直思考依循最有可能的途径,水平思考则探索最不可能的;(10)垂直思考是旬县的历程，水平思考则与或然茎有关；(11)垂直思考时，逻辑控制心灵;水平思考时逻辑听候心灵的差遣;(12)垂直思考宛如是用来把联合个洞挖得更深的工具,而水平思考则宛如是用来在别的地方别幽缠的工具。•［理解］为什么说垂直思考法与水平思考法是相辅相成的？(1)垂直思考里的逻辑鉴别有时会产生错误,但由于我们不可能把每一个念头逐一实验.故逻辑鉴别仍不失为一种取舍的基本方法。然而我们明白它有出错的可能性之后，故可调理对它的使用，避免完全依赖它，并辅以水平思考要领;(2)垂直思考法与水平思考法两者相互运用并不存在任何矛盾,因为运用这两种要领所发觉的结论均需要细密严谨的证明评释，而逻辑的评释正相符这种要求；(3)水平思考有利于产生新点子和要领，提供更多的选择，以提拔乖宜思考的效率。而垂直思考则有利于成长水平思考所衍生出来的点子，以倍增水平思考的能力;(4)水平思考亦可视为逻辑思考的一部分,水平思考类似于概括逻辑。•［理解］创意的技能有哪些？(1)完全用画面,而不是文字展示创意：(2)借用别的事物来展示产品卖点：混合语搭配;(3)比拟;(4)重复与累加;(5)夸张;(6)逆向思维;(7)缺失或省略;(8)悖论与视错觉;(9)时间游戏;(10)改变视角;(11)滑稽模仿;(12)标记与标志;(13)到场游戏——互动；(14)生活故事化;(15)荒诞、离奇、离奇;(16)自译法;(17)将产品改头换面;(18)用产品取代一些约定俗成、仪式性的装饰;(19)改变产品约定俗成的用途;(20)双关:(21)文字游戏;(22)比喻与类比。•［理解］完全用画面时需要思虑哪些标题？(1)怎样描绘出产品的独特卖点而不使用任何文字语言?这种创意敷衍一些抽象的、难于理解的告白主题特殊有效，必须将抽象的工具形象化、简略化，它训练的是一种视觉化思维，以及把纷乱标题简略化的能力；(2)在哪些场景或环境下可以不用语言就传达出产品的优势?

40该提问夸大的是对告白产品所处环境的存眷，着眼点是产品的背景和场景。背景和场景选择有两种思维：一是顺向思维，即产品与场景、背景高度联合。二是逆向思维，产品和背景完全处于两极之上；(3)怎样以无声影戏的形式宣传产品的独特卖点?此标题夸大的是用一段无声的画面去表达产品的独特卖点，它比较适合电视告白的创意，比如哑剧、舞台剧等，都可以充分利用。这种方法需要有一个小的故事，或者画面之间最好有一定的递进干系，特殊夸大节拍和悬念的设计；(4)怎样用简略的标记语言来叙述故事?该标题深化的是对纯粹线条的提炼能力，不是写实的画面，而是高度抽象和概括的标记，必须学会对生活中常用标记的运用能力，讲述的故事可以借助于观众的平常生活体验加以补足。通常训练中，应该积累一些最有代表性和标记感的场景或事物。•［理解］混合与搭配中常用的手法有哪些？交叉排列、上下排列、嵌入内部等。•［理解］采取比拟手法时，应思虑哪些标题？(1)使用前后的比拟能否突出产品的优点?能否将使用前后的效果放在联合画面中？(2)产品内部是否举行比拟?(3)是否可利用时间举行比拟?此时的时间必须具有改变产品本质的作用，即必须找到一些要害的时间点，比如一些重大的发明、破裂和联合的时间点等。(4)能否将产品和一些看似风马牛不相及的事物放在一起,议决比拟说明它的优越性？(5)可以议决寻找要害词的反义词来激发灵感,从而借助两两相对的词语所产生的张力，使思维被激活。•［理解］怎样议决重复来勾勒产品形象并引入注意？(1)可以将产品举行拆卸、再布置,制造重复：(2)可以将产品重新排列,制造重复；(3)可以给产品设计一个标题情境,制造重复；(4)可以不断地深化标题情境,制造重复；(5)可以借助一些原有的构图或场景,比如钟表、日辱、秋千、圆镜等固有构图，以及阅兵、排演等场景制造重复。•［识记］逆向思维可从哪些角度思考？(1)在位置上颠倒(2)在芨式上颠倒•［理解］时间游戏有哪些方法？(1)让时间完全准确,或者凝固下来;(2)让时间具有体积、重量和颜色;(3)让时间倒退,已往、未来和现在交织；(4)让时间不仅限于公元、还可以有其他的编年要领;(5)让时间不仅限于地球时间，也可以同时采取其他星球的时间:(6)让时间在一个点上延展:比如下午5点，这个时间世界各地产生什么事；•［识记］使用改变视角的创意要领时，可以设置哪些标题？(1)怎样从其他动物、事物或与之相关的事件的角度来表现产品?(2)怎样议决特”或远景(或其他特殊角度)别出心裁地表现产品或办事?

41(3)怎样议决产品向目标群体展示新的看法?(4)怎样从受到产品影响的其他物体的角度来友现其优点?•［识记］改变视角有哪些要领？(1)空间上的改变，从一些不同寻常的角度展现事物,比如鸟的眼睛、鱼的眼睛等；(2)想象你的魂魄离开自己而进来了其他物体或者■人或动物的躯体;(3)你也可以设想自己是产品,是客户、销售员，包装盒，或者屋内的沙发，是花，是泥土，商店的货架等。•［识记］荒诞、离奇、离奇的创意要领有哪些启动标题？⑴倘若产品不受地心引力的约束怎么办？(2)倘若产品能让动物开口说话怎么办?(3)倘若这个产品能让你读懂别人思想怎么办?(4)产品能让人预知未来怎么办?(5)产品忽然获得生命怎么办?•［识记］使用文字游戏的创意要领时需要思虑哪些标题？(1)能否将产品名或产品log。改造成一幅画面?(2)文字能否被描绘成产品或者包装?(3)或者能否把文字的一部分变成图画？(4)能否把文字变成一个纵横填字游戏中的提谴，或者一条会议记载，或者发票或收据等等。•［识记］影视告白创意的呈现方法有哪些?

42(1)告知式(2)名人保举式(3)新闻片断式(4)比较式(5)消费者证言式(6)生活片断式(7)情节剧模式(8)动画式(9)文案式(10)告白歌曲式(11)舞蹈式(造型式)•［识记］告知式的使用环境有哪些？(1)产品具有足够的吸引力,根本无需动用其他电视技能、只需对观众告知效用即可；(2)当商品的效用特殊抽象,需要有人来举行先容和讲解时；(3)信息量大,需要详细先容时；(4)预算太少。•［识记］告知式的优点和缺陷是什么？(D优点：简略直接，预算少，信息量大;(2)缺陷：表现形式过于简略，缺乏吸引力,而且有自卖自夸的嫌疑，会对企业品牌，甚至电视台的形象带来伤害。•［识记］名人保举式的优点与缺陷分别是什么？一、优点1、要是名人出现在产品中的理由充足，可以在短期内进步产品知名度;2、名人自身的信誉能为产品带来正面的品牌效应,特殊是珍惜自身荣誉的名人通常能使产品的品格获得提拔。二、缺陷1、名人的名气通常会盖过产品的名气,名人被记着，但产品却简略被忘记，特殊是当名人不遵守合同约定，代庖众多品牌、甚至竞争品牌时更是云云：2、名人自身的名誉存在很大危害，简略给产品带来负面效应;3、预算过高,名人的片酬通常都市过百万，是制作经费数十倍，给企业带来很大的经济包袱。•［识记］新闻片断式的优缺点是什么？(1)优点：由于素材的真实性，使产品品格不言自明;(2)缺点：简略弄巧成拙,由于告白本身就含有太多的虚假成分，纵然是完全真实的素材，也可能被消费者以为是''造假",因此，必须互助其他的公关活动来印证新闻的真实性。•［识记］比较式的优缺点有哪些？(1)优点：要是你产品确实具有唯一无二的优点,采取比较式告白特殊有效；(2)缺点：简略让你的竞争敌手的产品信息免费进来你的告白中，也简略使观众产生混淆。•［识记］消费者证言式的优缺点有哪些？(1)优点：真实，亘值，简略引起同感,需要准确的细节和精炼的对白，以及特殊真实的表演；(2)缺点：简略拍成流水账，枯燥无趣,甚至比演员演出还虚假。或者会因为追求幽默感，而流于恶俗。•［识记］某些生活的瞬间具有一定的内在逻辑性，这些逻辑有哪几种？(D相同的时间点。在联合时间的不同空间中产生的事情，比如中国安定的告白，便是把春节时不同地区产生的感人瞬间剪接起来：⑵相同的行动或表情。不同时间、不同空间里产生的相同的行动，比如回头、微笑、鼓掌等等，中央电视台的奥运宣传片便采取这种方法；(3)相同的空间。在联合空间、不同时间点产生的事情被剪在一起；(4)相同的人物,不同时间，不同空间，但告白模特是联合个;

43(5)人物、时间、空间均不相同,但它们之间有一种内在逻辑干系。•［识记］生活片断式的优缺点是什么？(1)优点：简略拍得很温馨、感人，具有很强的煽情性。这也是东方国度最喜欢用的手法,特殊是日本和中国；(2)缺点：缺乏悬念,简略显得平庸,印象点不深刻，不适合做产品告白。•［识记］从告白调性来看，可以把影视告白分哪几种形式？(1)科幻式告白:比较具有科幻色彩，画面多为蓝色调，表现出科幻感和未来感：(2)怀旧式:告白片节拍舒缓，表现过往的生活细节，画面多用黄色调甚至黑白影调，表现怀旧色彩：(3)平常生活式:表现平常生活状态，用光、色彩也表现出平常感。•［识记］广播告白有哪些表现形式？(1)陈述式(2)对话式(3)场景式(4)歌唱式(5)韵文式(6)其他形式•［识记］为了避免形式上的过于单调，在编播上应该思虑哪些标题？(1)在背景音乐或音响上做文章，配上比较有特色的音乐,用音乐或音响的生动性来弥补形式上的太过单调；(2)文案上增强兴趣性,或者增强论辩或哲理性；(3)可以转换信息的陈述方法,此如可以用诗歌、快板、顺口溜等方法来传达信息。•［识记］场景式有哪些类型？(1)生活小品式(2)动画小品式(3)故事式•［识记］韵文式有哪些表现形式？(1)戏曲式(2)评书式(3)快板式(4)相声式(5)诗歌式(6)顺I」溜式•［识记］广播告白有什么其他表现形式？(1)新闻式(2)现场直播式(3)献身说程序(4)II记体式•［理解］简述读解影视告白的基本步骤及目的？(1)收券资料,明白产品和企业的基本环境，包括目标群体，产品/品牌性质，生命周期，告白目的等市场信息。目的：理解所剖析告白片是在什么直里下诞生的：(2)告白转瞬长是几多,有几多个镜头。目的：掌握告白片的基本语汇:(3)告白片的诉求点是什么?用2-5个字概括出来(不要超过10个字)。目的：每只告白片都有其需要传播的核心信息,然后再围绕该核心信息展开创意，因此，必须学会从告白片中抓取核心信息的能力；(4)告白的创意思维路径是什么?采取了哪些创意技能?目的：任何一只告白片的创意都是议决反重复复的思考、舍弃、提炼和挖掘的终于，不可能是一步到位的。因此，认真剖析告白片的思维历程及其创意技能，可以获取更多的创意阅历;(5)告白片中包含了哪吟元素,(包括画面的模特、道具、场景、声音、文字等)，这些告白元素和告白产品、告白诉求点是何种干系(比如重叠、补充、深化、消解等)，并由此鉴别各元素是否都处于联合告白的轨道之上。目的：告白片中的任何一个元素都不是多余的，都是为告白目的办事，因此，必须详细剖析这些元素之间的内在逻鞋王系，而且鉴别这些元素是否都在联合个告白轨道上。有的告白片堆砌了众多的元素，但这些元素彼此各不相干，并没有得到有机的组织和部署，并为告白目的办事；

44(6)告白片中的各元素是依靠什么布局形式整合在一起的。目的：告白片的元素除了内在逻辑干系外，还需要借助外在布局将其凝结成为一个整体;(7)整段告白片是否可举行分段,每个告白段落的内在布局是什么？每个镜头间又是什么干系?(如镜头1、2是对告白信息的提示，镜头3、4是反向深化信息)特殊注意告白和诉求点之间的衔接方法。目的：敷衍一只30秒或更长的告白片来说，它通常是由几个小段落组成，因此，必须剖析段落之间的内在逻辑干系,以及段落之间的衔接技能；(8)通太过析告白片的内在布局，包括镜头间的布局，能否划出其节拍曲线(有的可能是情节曲线,或者是情绪曲线)。目的：告白片除了传达信息外，更重要的是有其内在的节拍处理，一些感性诉求的告白片还有其情绪曲线，因此，通太过析，必须将其节.拍曲线和情绪曲线的漫衍找出来,以便为自己的创作提供依据；(9)找出告白片给你印象最深的印象点,该印象点是否便是告白的诉求点?目的：每只告白片都市全力制造能给观众留住深刻印象的印象点，这个印象点可能是一个画面，也可能是声音，也可能是模特的一个行动。因此，当看完一则告白片，根据自己的印象，鉴别告白片的卬象点是什么?并鉴别印象点是否和它的诉求点吻合。很多告白片在印象点的设计上存在标题，本该让观众记着的信息观众没有记着，一些次耍的信息却反而被记着了，这样的告白就存在着一些标题；(10)尝试对告白片省略掠的镜头/画面举行补充。目的：由于时长的限制，告白片不可能把所有镜头都播放出来，它只能选择最有代表性的镜头。因此，在举行剖析时，必须将被省略的镜头补充出来，并剖析告白片导演为什么要省去这些镜头,为什么要保留别的一些镜头，其依据和理由何在？(11)该告白是否存在不足，该怎样加以改进。目的：不管告白片何等优秀，都可能存在很多的缺陷，因此，学习者必须用专业的、驳斥的眼光去看待你所剖析的告白,不应该盲信所有的告白都是完美的。•［理解］训练影视告白创意思维常用的要领有哪些？(1)在相同或不同空间中产生的“唯一”一件事情;(2)一个别或一群人产生的一件事或释放的一段感债；(3)一段或一句让你感动的文字,尝试由它展开想象,形成最能传达这些文字意象的视觉表达，设法组成新的故事；(4)一件让你感动的视觉艺术作品,尝试由它展开想象，形成一段同样有意思或感动的文字故事；(5)一段影戏或电视剧情节的重新布局,尝试因果干系的多种可能性；(6)音乐影像化；影像音乐化:(7)用文字、影像或声音的形式记载描述你的变；(8)随时准备好照相机,拍摄身边你感兴趣，不感兴趣，甚至反感的人物、事物，然后尝试各种不同的组合，布局出一个具有因果干系的故事。•［理解］影视告白中凸显产品、品牌最常用的计谋有哪些？(1)用特写镜头表现商品身上的品牌:(2)让品牌名称在讲解词中高频率出现:(3)用电脑特技分化组合品牌;(4)把品牌实体作为“道具”；(5)把商品特性注入品牌，对平面品牌做拟人化处理;(6)把品牌作为构建情节的要素;

45(7)拼写品牌名;(8)把品牌名设计成节拍性很强的重复式口令:(9)设计重复寓口录像带情形;(10)干脆把品牌编成优美的歌曲，唱出来。第七章电视告白脚本本章先容了电视告白脚本的几种基本形式，重点阐述了概念脚本和分镜头脚本的基本格式和写作技能，别的还先容了故事板的绘制标题。重点掌握脚本的概念，尤其是概念脚本和分镜头脚本，还有故事板的相关内容。•［理解］电视告白脚本有哪些类型？(1)概念脚本:概念脚本是创意架协商点子的试金石，不需要很详细的情节描述，有时只是明确告白需要表达的重点内容、营造怎样的氛围以及突出何种情绪要素等。概念脚本通常会包括创意阐述、故事情节和告白语等基本内容，它是以文学的形式举行表述，也被称为文学脚本；(2)分镜头脚本:以文字描述场景、行动、对白、音效等。分镜头脚本标准准则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序举行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效，同时可能还包括镜号、景别、拍摄手法、长度、备注等内容；(3)故事脚本:也称故事板，把分镜头脚本描述的创意构思议决美术手段举行视觉化呈现。为了提案的方便，有时将主耍画面加以绘制，或数字拍摄加电脑合成处理：(4)导演执行台本,也称制作脚本:从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素,利于正式拍摄参照。导演执行台本将决定画面的最终效果以及拍摄的效率和质量等；(5)相片脚本:告白测试、归档用的脚本。一些实力雄厚的大型告白公司在给大客户提案时，为了更逼真地表现告白创意,会采取这种方法制作故事板。公司会布置场景，找些演员举行表演，并用相机拍摄下来。这种故事板的效果较好，但是耗资巨大，而且制作周期会很长。•［识记］分镜头脚本有哪些效用？(1)记载、修改和完善创意情品(2)故事板画面内容和声音的文字描述通常要参考分镜头脚本，从而为美工绘制故事板提供方便;(3)可以看成计时的依据;(4)作为和客户初步相同的工具。•［识记］分镜头脚本的写作有哪些要求？(1)必须具备时间看法;(2)必须具有画面感;(3)需要附上简洁的创意说明。•［识记］告白分镜头脚本的写作有哪些格式？(1)将视觉部分和听觉部分连合在一起,依照时间顺序对每个场景逐一描述：(2)分为画面和声音两部分。画面部分对图像中的场景依照时间顺序举行文字描逑，声音部分也是依照时间顺序对每个场景的旁白、对话、音乐和音效举行标明；(3)分为场景、内容、旁白和画面参考。相比第二种格式，多了场景的具体描述和供客户参考的图片。•［识记］故事板的作用是什么？(1)故事板的绘制便于创意职员整理构思,使自己的概念能够得到初步落实：(2)便于向告白客户阐释告白创意;(3)为电视告白摄制提供依据。•［识记］故事板包括哪些内容?(1)客户名称和产品名称:

46(2)告白片的长度以及每个镜头的时间长度；(3)镜头画面及其文字说明;(4)镜头声音的文字描述:(5)镜头的拍摄方法与组接方法;(6)特殊要求及其他注意事项。•［识记］故事板的制作要领有哪些？⑴手工绘制;(2)照片拍摄;(3)图片素材合成;(4)图片拍摄和图片素材相连合;⑸使用故小板电血软件制作。•［识记］制作故事板应该注意哪些标题？(1)故事板尽量靠近最终的拍摄效果;(2)要有镜头感;(3)要有运动感;(4)要有条理感;(5)要细致;(6)要害的场景画面需要重点突出,故事要求具有完整性;(7)故事板需要制作的画面数量;(8)故事板的画面规格。•［识记］要害帧有哪些含义？(1)故事叙述中带有核心信息的画面，特殊是包含产品的要害信息的画面;(2)不同的景别中的要害画面;(3)处于情节转折处的画面:(4)告白片的第一个画面和最早一个画面。第八章提案本章先容了公司内部提案的基本技能，包括提问方法、职员部署的排演，还先容了正式提案的要领和应对技能，最后阐述了幻灯片演讲时的基本技能。本章重点要掌握各种技能的运用。•［识记］提案的概念是什么？提案(Presentation),即告白公司向告白客户提供有关告白活动企划、创意构思、观察终于等的报告,需要把创意筹谋准确生动地向客户提交与说明，以求扁得客户的赞赏与支持：•［识记］创意发起前需要思虑哪些标题？(1)你做这个创意的)的是什么?(2)这次告白运动要办理什么谡题？(3)你的创意足以实现以上这些目的吗？它是怎样实现的?(4)你的创意与竞争品牌的告白相比,它有什么优势?(5)相符客户整体的告白计谋吗?(6)是否有可能把此告白成长为系列告白?•［识记］告白的目的有哪些？(1)完成特定信息的传播使命;(2)进步产品的知名度;(3)提拔产品的美誉度;(4)树立产品的品牌形象;(5)传达产品的独殊效用;(6)提供产品的市场占有率等。•［识记］告白计谋有哪些类型？(1)单独性的告白计谋;(2)系统性的,具有较大的范畴，为联合目标而做的系列告白运动的计谋，也便是整体告白计谋。

47•［识记］整体告白计谋具有哪些优势？(1)具有系统性,相敷衍单独告白计谋，更能较好地把握消费者的信息并准确地制订战略,使告白活动能够行的放矢,进步商品的知名度和购买率。(2)在统筹告白主的告白活动、集结力量树立品牌形象方面具有重要意义。联合运筹告白活动，可以节省告白用度,进步告白效益。•［识记］系列告白的概念是什么？所谓系列告白是指针对联合个产品或品牌,利用创意中具有延续性的联合元素制作的一系列告白,它既指在联合媒介上刊播的系列告白，也指由联合创意出发，但在不同媒介刊播的系列化告白，这一系列告白是基于联合取题或联合品格而成长的超过•种以上的创意表现。•［识记］系列告白具有哪些效用？(1)系列告白有利于提拔品牌形象,增强品牌魅力;(2)系列告白有利于品牌文化的塑造与传播;(3)系列告白能让产品品牌的定位越发深入民气。•［识记］内部提案演练的步骤有哪些？(1)需要选择职员分别扮演公司方与客户方;(2)认真准备提案内容;(3)注意整个提案程序的细节标题。•［理解］提案职员在呈现提案时，需要注意哪些标题？一、眼到:纵观现场,尽量照顾到每一个别，尤其是两侧角落的人。二、走到:适当的手势可帮助表达言语内容，不适的手势则有干扰作用。三、旦到1、iSHo用自然及诚恳的语气，避免过于严肃及高调。要是需要严肃及权威感，最快速的要领是站起来说话。2、停顿。适当的停顿可以引起注意，让人有时间消化和思考。3,祖回。可以采取提问的要领，增加客户的到场感。4,重复。针对提案的重点或要害处，适度的夸大及说明。四、心到1、明白客户。要明白客户的需求。2、明白提案内容。准备必要的例证说明及客户可能发起的标题回答。五、耳到1、明白听。明白听弦外之音的人，不光能抓住重点，也能抓住客户的心。2、听重点。概括客户的意见，确认重复重点。•［识记］在提案时怎样应对客户？(1)与客户举行前期相同;(2)完善会议欢迎与办事;(3)提案时耍做到仃的放矢,拿捏适当；(4)在看待客户的相关建议时,需要举行合理的处理;(5)耐心守候客户的回应;(6)估价合理。•［理解］专业的故事板提案通常需要包括哪些内容？(1)故事板提案封面需要注明客户名称、产品名称、告白片长度、媒体衣现、告白公司名称和提案时间等;(2)故事板提案的每个画面需要标注景别和镜头长度。每个镜头需注明镜头剪辑方法:

48(3)文案部分要简洁生动,配以七业的词汇、准确的数据、H观的图&等;(4)创意说明要具有感染力,配以新鲜的看法、经典的案例、精美的图片、生动的表演和充分的资讯；(5)可以增加声音及音响的文字描述,也可以配置与画面同调的声音，包括旁白、对白、音效等。•［识记］演讲之前，需要对5个W举行怎样的剖析？(1)为什么目的？(why)(2)为谁演讲，听众是谁?(who)(3)弄明白火线两个以后，再决定要讲什么。(what)(4)演讲的时刖是什么时候，不同的时间可能演讲的氛围会有所不同，必须随时调解演讲计谋。(when)(5)在什么所在演讲,不同的演讲所在其氛围也不一样。(where)•［识记］演讲时着装需注意的标题有哪些？(1)避免黑色和白色:(2)穿舒适的梳妆(正式或非正式)：(3)在起立之前，请查抄一下细1等地方；(4)不要成为一个互花筒。•［识记］演讲时消除告急的要领有哪些？(1)要是不感到告急，是不正常的；(2)说话之进步行3次深呼吸;(3)起立;⑷仰面;(5)讲话:(6)微笑;(7)灯塔扫描。即用眼睛扫视全场，以控制场面；(8)减少告急的唯一办法是充分准备。•［识记］演讲时，言谈举止习惯需要注意的地方有哪些？(1)不要太过使用道具;(2)国袋中不要有过多变化;(3)小心面部友情;(4)不吸烟,留心房间摆设；(5)不要使身体感到告急;(6)不用担心踱步或斜靠等姿势;(7)在站立之前，查抄你的头发/领带/着装。•［理解］演讲时需要注意哪些讲台技能？一、声音控制：1、音量适度2、咬字明白3、声调变换4、发音准确5、发音明白6,重复7、语速二内容布局1、万目所归，有吸引力的开场白；2、大纲要点告诉听众；3、告诉听众内容最多4或5点；4、总结和回顾要点：5、有吸引力的末尾，与开场白前后呼应。三、身形语言1、身形语言类型⑴外貌(2)位置/偏向(3)密切度(4)目光打仗(5)面部表情(6)头部运动(7)姿势/行动(8)展示(9)非语言式话语(10)身体打仗2、提示：(1)不要总盯着你的笔记本；(2)不要阅读任何工具，除非引证时；(3)通常停顿；(4)幽默感；(5)充满热情：(6)运用简略词汇。3,时间控制(1)记着50%准则；(2)遵守日程安徘；(3)留住提问时间；(4)太过发言是不好的；(5)始终在你的桌上放只钟或手表；(6)利用计时器掌握休息时间；(7)允许有时间讨论。•［理解］演讲时，使用声像助教要注意哪些标题？(1)使用精简的和有表现力的画面(投影胶片);(2)画面设计醒目,能吸引注意力；(3)每张画面只有一个上题;

49(4)只夸大信息的要点;(5)每页6—8行,不超过每行6—8字;(6)易读程度取决于字体巨细,空位长短和字的粗细以及寓目隔断；(7)确保镜头表面和投影台面包；(8)确保有备用灯胆;(9)测试投影与屏幕之间的隔断,并用一张样片举行定位和聚焦。•［识记］民众演讲的准则有哪些？(1)演讲前深呼吸三下:(2)开场白要引入注目;(3)演讲开始就要使一些听众到场;(4)告诉他们你要对他们讲些什么;⑸告诉他们你已对他们讲了些什么;(6)不要阅读任何工具,除非引证时；(7)运用PAMPERS(投影,发音，声调，语音，阐述，重说，语速)；(8)注意你的言谈、举止习惯：(9)遵守时间;(10)以成功而不以抱怨作为完成。第九章影视告白拍摄工具的选择本章主要先容了影戏胶片的基本类型和各自的特点，影戏摄影机的基本特点和主要类型，还有摄影机成像的基本原理以及影戏镜头的特点。重点先容了用胶片和录像带拍摄各自的优点和缺点，录像带和摄像机的基本特点。重点掌握胶片、胶片摄影机数字摄影机、稳定镜头、变焦镜头、高清摄像机的相关知识点。•［识记］简述不同类型胶片的优缺点？类型优点缺点16mm胶片感光速度快，轻便，拍摄成本低拍摄成本低，准确曝光比较麻烦，颗粒较粗，拍摄效果没有35mm胶片好35mm胶片拍摄的画面精致、真实、凸现景深变化拍摄成本局，耗时费力•［识记］影戏胶片的声轨指的是什么？影戏胶片议决在放映机里走动，把一幅幅画面映在银幕上。胶片走动的同时,它左右的声轨也在走,于是声轨就像一条正在走动的磁带，而放映机读取声轨的方法跟录音机读磁带也特殊相似。•［理解］胶片上的声轨的细节有哪些?

50DTS时间码一(1)最外面那条蓝色的线是SDDS声轨,上面布满麻点一样的数据码。SDDS全名叫SonyDynamicDigitalSound,便是''室尼动态数字音响”,由索尼开辟的影戏音响系统。它由8个声道组成，分别是中置、中间偏右、中间偏左、左、右、左环绕、右环绕、重低音。比平庸的6声道多2个偏左偏右声道，这敷衍银幕很大的影院是特殊受用的。(2)往里一个，在齿孔间的胶片部分，也是麻点一样的数据码。这是杜比数字音响声轨,杜比数字有别的一个名字叫心3。杜比数字有6声道，也便是常说的5.1声道(因为重低音声道的频响范畴为10-2kHz,只占音频范畴20kHz的10%,遂被以为只算10%个声道，也便是0.1个。)6声道分别是左、右、左环绕、右环绕、重低音。(3)波形状的便是模拟声道,2条便是左右声道的立体声。影戏刚有声音时，只有1条声轨，单声道，后来有了立体声又加了1条声轨。再后来，数字音响出现了，又不能取消模拟声轨，因为不是每家影戏院都能放数字音响，只好利用边角位置印数据码。(4)再往里看，是1条很细的虚线，有点像莫尔斯电报码，这条是DTS的时间码。DTS是20世纪90年代末才应用到影戏中的新技能，还随影戏拷贝附带一张数据光盘。放映影戏的时候，放映机读时间码，DTS机就播放光盘，时间码便是让画面和声音同步的。DTS也是6声道，跟杜比数字一样。•［识记］简述录像带的拍摄原理？在电视节目制作的前期阶段,数字摄像机将拍摄的画面以数字视频信号的格式记载在数字录像带上,数字录像带上存储的是议决量化、编码的数量信息。在后期制作阶段，数字录像带可以直接由数字录像机播放和编辑,并可记载制作完成的节目。•［理解］采取录像带拍摄的好处有哪些？(1)拍摄用度相对便宜。摄像机的租金、录像带的代价以及相关劳感职员的酬金比起胶片摄制要低许多，而且也不需要那样多的劳感职员；(2)拍摄历程中可以即时查看和抹掉事拍不合适的镜头,方便拍摄简略的告白片；(3)适合拍摄具有新闻采访品格的告白片,凸显新闻报道的真实性与即时性，更令人信服；(4)制作效率高。由于录像带比胶片对光越发敏感，使用录像带拍摄，只需架设少量的灯光设备，可以减少大量的拍摄时间。制作时，可以省去底片冲洗和胶转磁的环节。•［识记］录像带拍摄有什么缺陷？录像带的色彩及细部画面饱和度不及胶片,不能制作以产品外貌为主要画面的告白。比如食品告白、首饰告白等需要大量的细部特写镜头，对灯光要求极高，要是用录像带拍摄便难以表现出产品的质感。•［识记］录像带拍摄要注意的标题有哪些？(1)邀请录像带劳感职员到场拍摄前会议(PPM会议)，必须确认这些劳感职员明白告白片的制作目标，到场开拍前的讨论。(2)确定使用的是新的录像带。重复重录是录像带的特性，但是录像带在重复使用后画质会出现流失现象，因此最好还是使用新的录像带。(3)尽可能约请夕业的录像带制作公司,以保证告白片的质量。

51•［识记］高清摄像机和胶片拍摄相比，具有哪些优势？(1)可以就地把握画质;(2)可以长时间拍摄;⑶不需要胶转磁;(4)对光的敏感度高,在光芒较弱的环境下也能拍摄；(5)画质比平庸摄像机好;(6)拍摄成本低于胶片,画面靠近胶片的效果：(7)具有机动性。•［识记］使用高清摄像机需要注意哪些事项？(1)举行高清摄像时，色彩还原和掂确为焦是最用耍的;(2)外景拍摄时,需要使用至少20英寸以上的监督器,以便实时对画质举行监控；(3)棚内拍摄需要注意布光技能,要越发细心准备梳妆、化妆和道具。•［理解］怎样寻找竞标的制作公司？(1)评估制作公司的作品带:当你决定好预算及拍制影片的所在，就可以借调竞标公司的导演作品集(samplereels)来寓目。事先看一遍作品集，以便确定该公司的制作水安定拍摄品格是否相符自己的创意；(2)评估制作公司成员：导演、摄影师:当你挑选一家制作公司时，实际是在挑选优秀的人才。好的告白影片，在拍摄之前需要和成员举行充分的相同。•［理解］在观摩作品集时，需要对自己感兴趣的告白片做哪些剖析？(1)导演是谁?导演的实力怎样？(2)摄影师是谁?功力怎样？(3)演员的挑选合适吗?演员的表演怎样？(4)灯光效果怎样?(5)配乐怎样?配音演员的声音类型怎样?声音是在哪家公司做的？(6)后期剪辑的水平怎样?哪家公司剪辑的？(7)这则告白片的摄制用度是几多?•［识记］告白影片有哪些基本议价方法？(1)包工议价与成本加稳定费:这是告白影片制作最超的一种估价方法，至今仍被普遍地应用；(2)成本加稳定收费:该要领是只先估算所有制作方面的直接成本，而不像包工议价，常会把利润或差价等款项也加总起来。•［识记］包工议价有哪些分支条款？(1)乙方为某制作公司，以X元人民币拍制一部客户委任的告白影片：(2)要是告白的拍制用度超过X元,乙方不再向告白代庖商及客户收取分外用度，而是从自己的收费中扣除；(3)要是告白的拍制用度不到X元,多出来的利润归属于乙方，即某制作公司。•［识记］在挑选制作公司的时候，需要注意哪些标题？(1)要是三家制作公司实力相当，选择最低竞价的那家:(2)要是你中意的那家公司标价并非最低，剖析其高价的原因;或与其举行讨论是否有降价的空间。不要带着疑虑与其合

52作；(3)挑选能从头到尾相符你进度要求的公司。第十章告白摄制报价本章简略先容了国内外制作公司的不同状况，详细说明了职责明细表的具体内容以及包工议价与成本加稳定收费两种议价方法的不同。此外，还先容了摄制询价的基本要领，告白拍摄的成本组成和报价表的制作要领。重点掌握制作公司、摄制报价、包工议价、职责明细表的相关内容。•［理解］告白公司自己摄制的优点有哪些？(1)公司可以掌控整个告白片的拍摄进度和预算,因此省下一笔不菲的用度。因为这种要领除了支付给摄影等自由职业者的劳务费和后期编辑用度，其他由公司内部员工承担的职位可以视为平常劳动的一部分，只需付给一些加班费即可，而不必再付分外的劳务费。(2)聘任外界的专业入员，让这些专家从前置作业一直认真到整部告白影片拍制完成，告白公司只需认真监督,也可以为告白公司减少很多人力物力和财力。•［理解］告白公司自己摄制会有哪些标题？(1)告白公司的职员大部分都是业余而非影视告白摄制的专业职员，他们无法保证拍摄的告白片的质量和效率;(2)职业的告白片导演和这一范畴的最美人才常偏好在告白公司的编制之外独立作业;(3)由于摄影师、美术师这些自由职业者的劳动性质及对自己片场阅历的自信，他们要求的劳务费一般会较高,同时公司还需担负他们的助理职员的劳务用度，这些用度通常都不低;(4)因为每则告白都要追求独特性与创新性，要是总是由告白公司内部职员去执行，易导致创意相似或视野狭隘。•［识记］根据所需制作的告白影片类型不同，选择制作公司之前，需要思虑到哪些标题？(1)容户类型是属天下性、地区性、还是地方性的？(2)影视告白的制作经费是几多?(3)这则告白需要的是哪一类型的导演?(4)告白完满是实景拍摄,还是需要运用动画合成技能?•［识记］制作公司有哪些类型？一、动画公司:动画影视告白大抵可分为以下几类：1、卡通动向告白2、三维动丽(又称3D动画)告白3、照片变化式卡公告白4、合成动画告白二、实景制作公司1、有摄影棚的至公司2、制片劳动室3、地方电视价或其他影视制作机构三、有高校，出资成的杉视制作机构•［识记］卡通动画告白包括哪些种类？(1)全动画(2)部分动画(3)抽象动画•［识记］制作公司竞标有哪些步骤？(1)4找竞标的制作公司⑵议价；(3)制作公司报价；(4)制定职责分工明细表(5)评估预算(6)制定摄制价目表；(7)竞标裁决。•［理解］怎样寻找竞标的制作公司？(D评估制作公司的作品带当你决定好预算及拍制影片的所在，就可以借调竞标公司的导演作品集(samplereels)来寓目。事先看一遍作品集，以便确定该公司的制作水安定拍摄品格是否相符自己的创意；(2)评估制作公司成员：导演、摄影师当你挑选一家制作公司时，实际是在挑选优秀的人才。好的告白影片，在拍摄之前需要和成员举行充分的相同。

53•［理解］在观摩作品集时，需要对自己感兴趣的告白片做哪些剖析？(1)导演是谁?导演的实力怎样？(2)摄影师是谁?功力怎样？(3)演员的挑选合适吗?演员的表演怎样？(4)灯光效果怎样?(5)配乐怎样?配首演员的声音类型怎样?声音是在哪家公司做的？(6)后期剪辑的水平怎样?哪家公司剪辑的？(7)这则告白片的摄制用度是几多？•［识记］告白影片有哪些基本议价方法？(1)包工议价与成本加稳定费这是告白影片制作最肇始的一种估价方法,至今仍被普遍地应用；(2)成本加稳定收费该要领是只先估算所有制作方面的直接成本，而不像包工议价，常会把利润或差价等款项也加总起来。•［识记］包工议价有哪些分支条款？(1)乙方为某制作公司，以X元人民币拍制一部客户型的告白影片；(2)要是告白的拍制用度超过X元,乙方不再向告白代庖商及客户收取分外用度，而是从自己的收费中扣除；(3)要是告白的拍制用度不到X元,多出来的利润归属于乙方，即某制作公司。•［识记］包工议价与成本加稳定费的议价要领有什么缺点？估价太高,告白主将不愿接纳;估价太低,制作公司的利润又会减少。•［识记］使用成本加稳定收费的议价要领时，在哪些环境下利润额会产生变化？(1)因为告白片概念有所变动，而改变了原有开拍的天数与拍摄困难度;(2)告白代庖商或客户决定增加或删减一则以上的告白;•［识记］直接成本是什么？直接成本是指制作公司为了提供告白制作所需的劳务、设备、素材及诸多办事等现款支付掉的所有花费。而这些花费数字通常都是从职责明细表及议价核对清单的各个表格里逐一累加而来。•［理解］成本加稳定收费(C+FF)的议价方法有哪些优点？(1)方便告白公司在制作完成后到支付最后尾款的时期，能考察各项目的花费环境;(2)能帮制作公司确保其利润目标-•［理解］由制作公司认真的与制作相关的花费有哪些？无论采取何种议价方法，以下与制作相关的花费该由制作公司认真：(1)因为底片或录像带遗失或损坏而需重新拍摄时,纵然制作公司因此而减损利润也应一样照办：(2)由于设备阻碍或不妥操纵而需事新拍摄所需支付给劳感职员及演员的分外加班用度;(3)无论是在摄影棚或外景场地，其职员和设备的安定都由制作公司认真;(4)仔细帮演员填写劳务报酬单及可立即领取演出费的请款单(要是职责明细表上有注明的话)。填写这种劳务报酬单特殊重要，不仅可明确当前支付的演出用度,更有助于将来后续款项的发放；(5)要是采取的是C+FF议价方法，制作公司还得多填一份最后成本明细表(FinalCostDetailSheet).当这份明细表得到告白公司承认时，才把最后的款项支付给制作公司。•［理解］采取C+FF议价系统时，告白公司对制作公司采取的是什么样的付款方法或程序？

54(1)一旦接纳制作公司的竞标价码时，先行支付竞标总额的50%(2)要是剪辑也由此制作公司认真，则在交出首次需剪辑影转瞬,支付竞标总额的25版交出获应允的最后剪辑转瞬，W支付剩下的最后25比而要是剪辑劳动是交由其他剪辑及后制作公司认真，那么在看完毛片没标题后，即付清剩余50%的尾款;(3)除非制作公司已移交好所有合约上的主要劳动项目(包括底片及所有职责明细表上明列的其他要素)，以及完成填好所有的劳务报酬单以及演员合同,包括处心(要是职责明细表有注明制作公司需付费的话)和仔细填写制作成本明细衣,明白展示真正的制作开销的劳动后，不然告白公司不会付给最后的款项。•［识记］制作公司报价时需要准备哪些质料？(1)创意说明(2)文宁脚本(3)故事板(4)附加说明•［识记］职责明细表需要包括哪些信息？(1)告白主公司名及商品名称;(2)告白代庖商的公司名称、所在、电话，以及认真此案的告白公司制作人的姓名、所在与电话：(3)每则告白影片的篇名、编号及长度;(4)核对标记,并确认制作公司是准备全程到场制作(从拍制前到最后可播出的告白成品全程认真)，还是只部分到场到看毛片的阶段，再依此到场环境来注明制作公司的议价基准；(5)选用底片或录像带;(6)申明此议价是否包括底片转换成录像带的用度或制作播放带的印度;(7)申明此代价是由包工议价(firmbid)还是成本加稳定用度(cost-plus-fixed-fee)的计价方法估算而来。•［识记］为了要建构明白的财务权责，所需的制作前要素有哪些？(1)布俄设计(或是外景勘探):(2)角色塑造(动画);(3)演员试镜,在哪里举行？需不需要录像？(4)是否需要特殊的放映方法,告白必须合法。(5)和演出职员签署合约,由谁来掌控这些人？(6)商品所需道具,特殊的碗盘或马克杯等；(7)告白主的实际商品,是一个还是一大堆？(8)告白主的实际包装,必须可供直接拍摄用；(9)包装及标签的颜色校对与修正;(10)视频处理专家以及杂货提供商;(11)施妆由演员自备，还是由谁认真租借或购买？(12)技能咨询职员;(13)造型设计师;(14)库存影片的搜寻与购买;(15)从旧有的告白借凑而来的影片。•［识记］告白制作阶段的核对项目有哪些？(1)演员演出的用度该由谁来支付？(2)演员劳务报酬单都该由谁来填写资料?

55(3)首次姆该由谁来完成？又该由谁来付款?•［理解］简述主要项目的报价内容和计费要领？(1)创意部分创意费，故事板制作费，按作品计费:(2)导演劳务部分导演的劳务按作品件数计费。外洋也有按日谋略的付酬方法;(3)摄影师劳务部分掇影师的劳务一般按作品件数计酬，但要是告白的拍摄需要许多时日，摄影师有可能会接纳按U计酬的方法;(4)编辑费劳务部分后期编辑设备的租金和职员报酬，有按劳动时间计费和按作品件数谋略两种方法;(5)资料收集部分拍摄准备阶段收集资料、拍摄照片和录像的用度；(6)摄影工具部分摄影所需所有工具的租借、借用用度，按日谋略:(7)特殊工具部分摄影现场所需的移动摄影车、摇臂、吊车、发电车、降雨器、降雪器等设备的租借、使用用度，按日谋略;(8)照明工具部分照明所需的灯光设备及工具的租借、使用用度，隶属消耗品的购买用度，按II谋略:(9)外景拍摄川度部分外景拍摄时期所支出的所有用度一一陆路、航空及海运交通费、工具搬运费、各种车辆使用费、燃油费及伙食费、摄影场地租借费、拍摄协助机关或本地群众演员的用度、对先前所没预推测的突发事件支付的用度：(10)摄影棚部分摄影棚使用费、电费和棚内设备的使用费。摄影棚和棚内设备按旦计费，电费按实际使用额计费;(11)保险费部分对危险作业职员的保险，交通保险，宝贵物品的保险；(12)美术部分各种大、小道具及所需的一切消耗品的租借或购买用度。对美工师以及化妆师、美发师、形象设计师、时装设计师、布景设计师、舞蹈编导及特殊范畴专业职员的报酬，一般按H谋略;(13)动画部分二维或者三维动画的制作用度，以秒谋略;(14)演出费部分,演员和模特的演出费手模或脚模等局部模特的演出费以作品件数计费；(15)静物照片部分用于其他商业用途时,支付给图片摄影师的用度：(16)版权租倘使用部分图片、幻灯片和活动影像资料画面的版权使用费。艺人、作家、画家、音乐家以及其他名人的肖像使用费;

56(17)胶卷及冲洗部分35mni和16mrn以及其位不同用途所需的各种胶卷的购买和冲洗用度，35mm和16nlm胶片的冲洗以胶片长度计喷;(18)胶转磁部分为了把胶片转录成磁带所需的用度，一般以劳动时间计费;(19)CG(ComputerGraphic)部分按作业所需时间谋略用度；(20)录音部分录音室的报酬和租借、使用录音室设备的用度，这两项通常合在一起收费，以作品件数计费居多,也有以劳动时间为单位的计费要领。配音职员的报酬以作品件数计酬。音乐的选曲费和版税使用费，各种音效制作费，告白歌曲和主题音乐制作费，按作品件数计费；(21)杂费部分摄制职员劳动时所花费的交通费、通讯关联费等。(22)不可预知用度拍摄历程中产生的不可预知事件所产生的用度，一般按整个拍摄预算的一定百分比谋略。(23)营业税费目前我国的告白营业税为摄制用度总金额的一。•［识记］在挑选制作公司的时候，需要注意哪些标题？(1)要是三家制作公司实力相当，选择最低竞价的那家;(2)要是你中意的那家公司标价并非最低，剖析其高价的原因;或与其举行讨论是否有降价的空间。不要带着疑虑与其合作；(3)挑选能从头到尾相符你进度要求的公司。第十一章拍摄前的准备本章先容了告白拍摄的大抵流程，挑选电视告白演员应注意的相关事项，以及摄制组每位成员各自的职责使命。还先容了电视告白制作的前期准备劳动的具体内容，举行外景地选择的注意事项和召开PPM会议的具体内容。重点掌握拍摄流程、PPM会议、拍摄团队和拍摄日程部署的相关知识。•［理解］简述电视告白制作的程序的大抵流程？(1)构思一般来说，告白公司接到新的劳动使命后，创意总监会指派一名文案和一名美术指导互助认真构思，并给予适当的指导。构思的时间限额通常是五到十天。(2)演示创意职员必须切身与客户晤面演示自己的作品。演示前要做好铺垫，让自己的构思变得更有计谋，更贴近客户的需要。(3)报价制作预算包括三大部分：拍摄费、后期制作费及告白公司用度。拍摄费视乎告白纷乱程度及导演级别而定；后期制作费包括剪接、电脑效果、配乐、配音等；告白公司一般收取制作费的一定百分比作为报酬。(4)审查告白审查是指告白谋划者、告白公布者在承办告白业务中依据告白治理法则的准则，在告白公布之前查抄、核对告白是否真实合法，并将查抄、核对环境和查抄结论、意见记载在案，以备查验的活动。(5)制作会议

57告白拍摄前会有频频制作会议。创意人与导演先行交流意见，然后导演会就告白片的处理手法、选角、衣饰、道具、拍摄所在、灯光、配乐等内容与创意人交流。待与客户举行完制作会议后，告白片才会正式开拍。(6)拍摄拍摄可分为内景和外景。内景拍摄一般都在摄影棚内完成。外景拍摄则较难控制，除气候影响外，找场地与控制现场都很困难。海外拍摄受限于经费，除导演、摄影师、摄影助理外，别的灯光、道具、梳妆、发型、制作人、制作助理等劳感职员都在本地约请制作公司协助。(7)后期制作后期制作是告白制作的重要一环：告白片拍摄完毕会先冲片，然后送到后期制作公司举行初步校色。剪片师根据导演的意思先剪出毛片，待制作人满意后再增加音乐样本及配音样本。上述程序都线下剪辑，完成后再举行On-line剪辑。首先对底片举行真正校色，确定告白片的整体色调。然后举行电脑加工，删除不需要的工具，增加字幕、电脑特技等。同时，配乐师会根据导演要求加上音响效果。制作人还要选择合适的旁白举行录音。•［识记］拍摄团队的组成职员有哪些？(1)演员(2)导演(3)摄影师(4)制片(5)助理导演(6)灯光师(7)助理摄影师(8)场记(9)录音师及吊杆操纵员(10)场务(11)美术设计师(12)道具师(13)化妆师(14)梳妆师(15)监护人(16)特殊效果职员(17)剧照摄影师(18)发电机操纵员(19)司机•［识记］演员挑选的来源有哪些？(1)职业演员(2)各行各业的名人(3)一般人•［识记］挑选好演员的秘方有哪些？(1)细听时话因为电视观众存眷的都是对话而非研究告白的文案。演员需要花时间去记着台词并明白其含义，以更准确地表达其意味；(2)联合挑选要是告白影片需要两个以上的演员同时出现，则需召集几个演员来互助试镜，并分别记载其表演形态，以便随后挑选某组中合适的演员：(3)录像归档•［识记］用录像带来挑选演员有哪些好处？(1)可以透过屏幕来幽最后电视观众将收看的正式告白，还可以寓目脸部的特写镜头等;(2)导演还能透过录像带来明白演员对其指导的互助度与反响力以及演出效果。还可从录像带中简略看出演员间的彼此互动;(3)使用录像带挑选演员还可以重复寓H,并消除现场试镜的种种干扰，举行客观比较。•［识记］用照片挑选演员有什么危险？(1)可能会收到大量修饰过的甚至是“年代长远的”写真集：(2)在平面摄影试镜时光芒照人的演员可能并不能担当普臼影片中的特殊表演或运动镜头等,勉强聘任不适合的平面演员拍摄影视告白可能需要在很多镜头上选择替人演员取代演出，而令成本上升。•［识记］挑选演员需思虑的因素有哪些？(1)是否与告白计谋及产品的形象相符?(2)是否出演过竞争敌手的告白或竞争敌手赞助的电视节目？(3)对议决照片或录像带选中的模特举行面试。(4)实际年龄与电视上的年龄是否差异很大。

58(5)查看音质。(6)是否有必要的证书或特殊技术:比方驾照、护照、体育专长或恐高症之类。(7)是否有丑闻?(8)告白主是否有不便明说的对使用演员的限制。(9)所要求的演出费是否合理。(10)实际拍摄时是否有档限期制。•［识记］影视告白导演的主要职责有哪些？一、筹备阶段1、研究脚本2、遴选演员3、写作导演手记4、选景5、创作分镜头脚本二、后制阶段1、剪辑2、录音•［理解］制片的劳动大概有哪些步骤？(1)前期准备告白开拍前应有一个筹划并仔细筹备。当告白脚本出来以后，制片主任便要分门别类把脚本中每一人物、道具、特技效果和拍片所需要的项目挑选出来，再将脚本印成多少份分发到包括布景设计师、摄影、道具、梳妆、运输等各部门手中，请他们根据脚本耍求，制定详细的拍摄筹划和预学。(2)影片拍摄拍摄的成败很大程度上取决于预定筹划的仔细程度，以及每个劳感职员与设备是否定时至M"。制片组要确保关照各部门开工的时间所在，并预先关联好拍摄场景为劳感职员提供运输工具和饮食。为剧组提供群众演员也是制片部门的职责范畴。(3)后期制作后期制作包括停机后完成该片所必需的一切劳动。拍摄只是完成了劳动的一小部分，剩下的劳动，比如劳动样片的剪辑和录音,所有声音母带，包括对白、音响效果、音乐、讲解等要混录合成、设计字幕、制作光学效果等等。制片要监督每一个步骤，确保影片顺利完成。•［识记］PPM会议的含义是什么？PPM(pre-productionmeeting)会议，也称为摄制前会议,是每个告白片制作公司必须举行的重要劳动环节，是以合理的预算和有效的要领制作高质量影视告臼为主题的会议。它是由告白主、告白公司和制作公司三目标对影片品格、设置方案和布景、演员等方面举行讨论，对一些拍摄细节告竣一致，形成互助的意愿和目的，以减少制作历程中不必要的预算、时间和人力浪费。•［识记］PPM的到场职员有哪些？(1)告白公司的代衣(2)客户代衣(3)摄制组成员•［识记］PPM会议上需要展示的内容有哪些？

59(1)导演分镜头脚本;(2)影片影调及画面;(3)阐述场景设计图;(4)实际拍摄的场景提案;(5)三维小样审看;(6)音乐小样审看;(7)美术阐述人物造型设计:(8)旁白文案确认;(9)男女演员发型、化妆、梳妆的资料图片;(10)摄制FI程表;(11)参考演员的照片及试镜录像带;(12)主要道具的照片或实物;(13)产品样本;(14)制作预算估价单;(15)(如有外景拍摄)外景地照片及录像带;(16)(如有外景拍摄)外景拍摄所在和住宿所在的位置图;(17)(如有外景拍摄)气候预报及本地与拍摄相关的其他资料。•［识记］会议上要做哪些讨论？(1)创意是否需要修改?(2)摄制分工是否合理?(3)摄制日程中的进度是否合理？(4)对演员是否满意?(5)对告白音乐有什么意见?(6)布景设计是否需要修改?(7)发型、化妆和梳妆是否合适?(8)道具是否合适?是否充足？(9)需要几多产品样本?何时需要？由谁处理？(10)外景地是否相符要求?•［识记］在举行外景选择时，要注意哪些标题？(1)依照故事板上的景别和拍摄偏向对候选所在举行拍摄；(2)对候选所在举行比故事板画面范畴更广的拍摄,或者议决左右摇摄来鉴别周边环境;(3)要是有两个拍摄场地,要确认他们之间的隔断和抵达需要的时间；(4)确认不同季候外景地的均匀气温;(5)确认II照时间、涨潮落潮时间及风向标;

60(6)确认是否允许出入候选地,及拍摄时的收费环境;

61(7)确认设备和劳感职员的交通运输方法;(8)确认本地是否有大型的施工项H;要是拍摄地靠近住民区,须事先得到住民允许；(9)确认本地是否有重要的民俗或禁忌。•［识记］什么是分镜头脚本？(1)分镜头脚本是导演对影片的设计蓝图,也是帮助摄制组各部门理解导演思路和要求的工具,同时还是制定拍摄日程筹划和估算影片各环节摄制成本的依据;(2)分镜头脚本大多采取手绘形式,以衣格呈现。•［识记］影片品格设计的要素有哪些？(1)氛围与基调(2)人物的巨细(3)景观的巨细(4)拍摄角度(5)运动摄影•［理解］视觉效果设计包括哪些方面的内容？布景设计1、布景设计职员应充分理解告白片的概念和分镜头脚本后，再设计布景的图样和范畴。布景是决定画面构图和摄影机机位的主要因素；2、设计布景时先要确定基本的布局，再根据拍摄内容以及摄影机的移动范畴举行具体的设计，然后对色调举行调解并确定巨细道具的位置。二巨细道具1、选择道具前先要确定告白片里所需要的道具有哪些，因为购买或租借像家居、厨具等大型的物品道具所需的用度很高。选择小道具时则应存眷与告白产品相关的生活中常用的物品，因为他们可以反应生活中的小细节；2、选用现成的产品作道具时要有充分的市场观察，严防使用竞争产品或其他告白中使用过的产品。三、演员造型1、在告白片里，要保持一种联合的品格，就要对演员的发型、化妆和和衣饰举行整体的思虑，以抵达演员间的协调和差异，还有与周围色彩的搭配。这干系到告白片的品格和特色；2、告白片的内容不同，化妆、梳妆没计、形象设计的品格也就不同。当告白要着重表现化妆样式时，固然就要在化牧的独特性方面下足工夫。要是影片情节表现的是平常生活，就要以不刻意的自然妆为主：3,发型要按化妆的样式来确定，要与演员的脸型适合。衣饰的颜色和样式取决于人物、产品及告白所表现的时代背景。•［识记］成为告白片导演应具备哪些基本能力？(1)熟态不同时长告白特性;(2)热悉不同镜头的表现力;(3)熟悉的面•和配乐;(4)明白时代潮流和时尚元素；(5)拍摄客户和消费者爱看的告白;(6)善于协调相同各部门;(7)善于查看生活细节;

62(8)有幽默感;(9)坚毅不移的信心;(10)对他人的信任。•［识记］目前中国告白片导演存在的基本标题有哪些？(1)只顾镜头好看，不懂突出产品;(2)只顾艺术代价，不管市场代价:(3)平铺直叙，不懂视觉表现;(4)只懂影像，不懂&演的艺术;(5)只懂画面，不懂音乐。第十二章影视告白片的拍摄本章先容了棚内拍摄、外景拍摄需要注意的标题以及征服的要领，还简述了外洋拍摄、航拍、水下拍摄以及一些特技拍摄必须注意的标题和征服的要领。此外详细说明了怎样组织告白片的现场拍摄以及现场拍摄的导演、摄影师、制片、客户等的基本职责。还有导演举行演员指导、场面调理的基本技能和进步告白片拍摄效率的基本技能。•［识记］拍摄方法有哪些？(1)棚内拍摄(2)外景拍摄(3)外洋拍摄(4)特殊拍摄•［识记］棚内拍摄有哪些优缺点？一、棚内拍摄的优点：1、可以为拍摄提供足够的空间;2、可以灵敏布置相应的背段并举行移动:3,可以同步收音,摄影棚的隔音效果绝非一般民众屋子所能及。二、棚内拍摄的缺点：用度腾贵。为了抵达更好的拍摄效果，布景的搭建用度以及高涨的工具用度和人工支出将成为一项很大的开支，造成告白影片制作成本的攀升。•［理解］棚内拍摄注意的事项有哪些？一、摄影机的角度1、棚内布景比较适合拍食品告白,除此之外，需要特殊摄影角度拍摄的影片在棚内拍也比在真正的屋子里拍要简略。2、在棚内可以搭建布景，使得墙可以动起来。棚内的劳感职员可以方便地把活动墙板移动或者搬出。二摄影视的运动1、当在棚内拍摄时，重量级的摄影装备就可以放心的派上用场。2、摄影机在场景里的移动能力常常为告白影片增添活力,而且要是当移动是直接逼向场景时。三、声音1、选在棚内而不出外景的原因是希望在拍摄时能够感到靖。同步收音是指在拍片的同时，录下现场演员在镜头里说的台词。即声音随着镜头里的画面行动一起被同步录音。

632、要是想完全控制出现在镜头里的旁白声音，摄影棚的隔音效果就非外景的一般民众屋子所能反抗，摄影棚内特制的隔音墙的隔音效果更是一绝，在那里不会出现任何杂音。3、棚内的活动墙板更可以让劳动小组随意地在各位置吊设麦克风,而这对外景屋子来说很困难，甚至是不可能。这些活动墙板既可移动、变换角度，又可删除、更换，随时可为棚内的布景效劳。四、独特的布景1、要是告白影片需要有精良别致的背景，特殊议决系术设计的布景最能相符你的需要。2、当影片特殊需要灯光效果时候，尤其是头顶高处的灯光时,搭建布景就显得必要。•［识记］摄影棚内利用人工光芒模仿自然光效时，对用光要求是什么？(1)要求模仿的逼真。在布景中，利用人工光芒模仿自然光效和氛围必须“像”、真实、使人信服，这是最低要求；(2)棚内光芒处理，是议决真实可信的各种自然光效和氛围的再现,展现、渲染、衬托出一些有艺术感染力的画面。•［理解］简述棚内拍摄布光的要领和步骤？(1)在布景验收之后,照明及灯光职员就开始装置照明」:具:(2)在导演、演员进棚之前,摄影师和照明职员单独举行布景环境布置劳动。有时布光和摄影的技能掌握同时举行;(3)每组画面或每个镜头开拍之前,导演要给演员排戏。可以根据演员活动路线、布景适用范畴、氛围，给人物具体布光;(4)布光程序。光芒的处理必须从摄影的技能、艺术角度来思虑。布光的要领因人而异，但必须有条不紊，一盏灯一盏灯逐步举行。每个灯光都应当起到它应有的最大作用。每盏灯的目的必须明确。•［识记］布景的布局基础可以分化成哪几个部分？(1)天片部分天片也称天幕，是一块大型的白布，垂直的悬吊在远处背景的架上。天片上有时绘制所需的天空、云彩、远山、树木、建筑等远景，有时使用幻灯制造出这些影像。(2)布景墙壁部分如墙面、楼梯、柱子、窗户等。(3)道具部分包括室内外的道具，如家具、壁饰、塑像、树木、花草等。•［识记］选择外景拍摄的优点是什么？(D同摄影棚相比，外景衡宇的真实性是棚内布景屋所无法比拟的，或者至少棚内布景屋要花费腾贵的复制用度；(2)在许多方面，真实衡宇都比棚内布景屋提供了更多的便利条件。在外景衡宇里，摄影机能从一个房间拍到另一个房间,而无需支出搭建另一间房间的用度；(3)这种真实屋子里，摄影机能自由拍出楼梯、玄关、窗户等设施的细节,以及拍摄出房内所有的装饰布置。•［识记］当决定要用外景衡宇时，需要注意哪些标题？(1)灯光标题要是自然光源特殊影响告白影片的拍摄，就需要确定太阳光芒对外景外围造成的效果怎样。(2)声音标题要是拍外景需要同步收音时，要尽量避免噪音干扰。(3)工具标题外景拍摄时，天花板距地面的净高度能否包容下灯光、录音及摄影等工具？房间还要大得足够让摄影职员(整个劳动小组常超过15人)以及工具在里面运作，还要有足够空间让演员可以依筹划表演。(4)租借用度制片公司的制作职员或助理必须认真场景的部署事宜，这包括外景场地费的定金支付。

64•［识记］拍摄外景需要同步收音时，为避免噪音干扰，要思虑哪些标题？(1)相近是否有高速公路或有暂停信号标志的繁忙街道？(2)任何可能在影片音轨上听到的施工声音。⑶相近的游乐场、游泳池等。(4)机场与周遭数公里都能被飞机起降声干扰到的地区。(4)还有一个不易察觉的噪音，那便是大海的波浪声。它的渗透力特殊强，强到你无法将它从录好的有声摄影里删除掉。•［识记］外洋拍摄时要注意哪些标题？(1)在外洋拍摄，最重要的便是选好在本地的合作方。本地合作方的能力，不仅宜接干系到告白片的拍摄效率，也直接干系到告白片的拍摄质量：(2)需要出色的翻译。他们不光要懂得中文和其他国度的语言，而且熟悉告白片的拍摄流程，对“镜头”、“布景”等术语的翻译也要专业；(3)到场外洋拍摄的劳感职员的护照有效期，预订机票所需时间，外国海关对一些拍摄设备和物品入关的限制，报关事宜等，都要提进步行确认;(4)航空托运拍摄工具和其他物品时，每件单独包装的托运物品都要有醒H的标签和货号,以便在本地准确无误的领取。•［识记］要举行外洋拍摄时，抵达外洋后需要注意哪些事项？(1)与本地劳感职员讨论拍摄的相关事宜;(2)查看拍摄外景地,并确定拍摄顺序;(3)确认拍摄工具的准备环境;(4)需要使用本地模特和演员时,要议决面试举行选择;(5)确认在本地拍摄需要注意的一些事项;(6)再次确认回程机票以及海关报关等相关手续。•［识记］特殊拍摄有哪些种类？(1)空中航拍这种特殊摄影是指以飞行中的航空工具为摄影运载工具，拍摄空中风景或俯拍地面风景的一种特殊摄影要领。它有着独特的艺术效果，可以创造宏大的魄力和广阔感，还可以自由的拍摄通常难以抵达的所在，创造出的镜头画面，具有猛烈的空间感。(2)水下拍摄水下摄影是指摄影职员潜入水中，议决水介质拍摄水中物体。(3)高速拍摄高速摄影的突出效用是减缓了运动物体的运动速度，充分舒展每一个行动细节，把通常不易被人们所察觉的细微之处明白的呈现出来，把平常生活中人们司空见惯的事物表现得出奇制胜，不同寻常。(4)特技摄影影视特技效果在影视告白中被普遍使用，特殊随着数字合成技能的成长，特技效果已经千变万化，光是一款简略的影视合成软件，便已提供上百种镜头组接手法。•［理解］水下拍摄会遇到哪些的限制？(D防水标题摄影机和电池组通常是布置在密封的防水罩内，镜头议决玻璃举行拍摄。摄影机控制部分装在防水罩处，便于摄影师举行操纵。同时，还得布置水下均衡器，以保证摄影装置在水下运动稳定。

65(2)折射作用光芒进来水里的时候会产生折射，因此引起像散、色差、彗差和枕形失真等。因此，必须要布置上穹形聚光镜，而且在摄影镜头与镜孔之间布置一个屈光镜，这样就可以使上述大部分标题得以消除。别的，在水下看物体，水有放大作用，水下影像的放大率为33.33,所以把镜头的焦距变长了，物体之间的相对位置也改变了。因此，水下摄影，要使用广角镜头并靠眼睛来调焦。这样可以查看到水下的实际畸变，有利于进步影像的明白度。(3)水下拍摄需要配备潜水装备,使用防水摄影机举行拍摄，通常由C门的摄影师操机,摄影师需要有潜水资格证。(4)水下拍摄通常会有意外的危险环境产生,因此拍摄前一定要对水流、水温、水下地形等举行准确的丈量，没有右绝对把握不可贸然下水拍摄。同时，对可能会产生的意外环境，要事先做好准备措施。•［识记］拍摄阶段使用的拍摄特技有哪些？(1)变速摄影。(2)倒拍。倒拍准确地说是“顺拍逆剪”，用于拍摄现实中无法实现的行动或危险性较大的行动；(3)多次曝光。这是光学摄影时代拍摄一人饰两角时常用的要领。•［理解］变速摄影包括哪些环境？(1)升格升格摄影也称高速摄影，指拍摄的速度超过24格/秒，一般为36格/秒，而放映速度仍然是24格/秒，所以升格摄影会形成放映时的“慢行动”，用以抒情，或深化心理感受时间，常常用在戏的高潮部分。(2)降格也称低速摄影，拍摄速度小于24格/秒，通常为16格/秒，但放映速度仍然为24格/秒，从而产生“快行动”的效果，常常用于喜剧片和追逐场面中.(3)逐格也称分格，不是一连摄影，而是采取自控装置(“逐格电动机”)，每隔一定时间开机拍摄一个画格的摄影方法。隔断时间视需要而定，2秒钟，10分钟，1小时不等，取决于拍摄工具运动(变化)的快慢和所需的效果。(4)定格定格也成停格，以前常用于片尾，现在已在影视作品中被普遍使用，定格还通常和黑白处理手法混合使用。定格既可在拍摄时完成，更多是在后期处理时完成。•［识记］开拍前需再次确认的标题有哪些？(1)确认摄影机、摄影云台、轨道等拍摄工具的预订和抵达现场时间;(2)确认灯光工具的预定和抵达现场的时间;(3)确认同期录音工具的预定和抵达现场的时间:(4)确认美术部分的准备状况;(5)确认拍摄日程部署和拍摄顺序;(6)根据拍摄顺序确认各拍摄环节需要的道具等物品是否到位:(7)外景拍摄时,根据拍摄日程确认气候预报及各种环境因素,并制订应急方案；(8)确认全体劳感职员抵达现场的时间；(9)确认拍摄现场的关联人和关联方法无误;(10)确认交通状况;(11)确认拍摄产品近需的各项物品是否准备到位以及抵达现场的时间；(12)为了预防万一，对可能产生的停电、演员伤病等告急状况，制订必要的预备方案。•［识记］简述拍摄告白片的基本程序？

66告白片的拍摄基本上都是跳报。开拍时的基本程序是先难后易,先纷乱后简略,比较纷乱和有同期录音的场景要先拍摄,产品或演员特写和不需要同期录音的镜头放在后面拍摄。•［理解］为什么说“导演是魂魄和总指挥”？对整个劳动小组或告白公司而言，开拍的成败终于都系于导演一人身上，因为他主管了拍片的所有一切。导演的酬劳最高，责任也最重。而且理想的话，导演是要到场演员的挑选，因为他担负着指导演员表演的责任。而且导演凭阅历也能知道哪位演员或者哪一类型的演员在其引导下能有最好的表现。(1)导演与摄制组成员的相同。导演要认真指挥整个摄制组。在片场，导演的话语便是最后的裁决，所有的决定也需从导演那里议决才算数；(2)导演指导演员。长久以来，国内告白影片在演员表演方面存在很大的不足，另一方面，告白片的导演在指导演员方面没有影视剧导演那么有阅历，而且在告白拍摄时期有太多事情需要他费心，所以常常缺少足够的时间和物质来指导演员；(3)导演还担负着举行场面调理的重任。在影视告白拍摄历程中，导演要对每个演员的行动路线、位置和演员之间的交流等活动举行艺术性处理，造成画面的不同造型，不同景别，展现人物干系及感情的变化，获得更好的画面效果，固然，这些效果都是议决现场的监督器反应出来；(4)昱逮与包。聪明的客户绝不会为了显示自己的存在而对拍摄举行干涉或无缘无故干涉导演的劳动，给他们施加压力。他们大部分时间默默无语的查看拍摄的历程，只在必要的时候才公布一些有建设性的意见，或者当摄制组就产品相关的标题举行讨教时给予正确的指导；(5)拍摄现场要以导演为中心,要是有太多人给导演提意见，会使他思维混乱，因此向导演提意见仅限于助理导演。敷衍自己担心的标题，告白主和告白公司必须先和助理导演商量，然后由助理导演转达给导演。另一方面，要是导演在现场发起一些新的拍摄想法，或对原先的拍摄方案有改动，也必须与告白公司和告白主商量后才华实施。同样，除非得到告白公司和告白主的同意，导演不能擅自篡改演员的台词和告白语。•［理解］怎样理解客户的职责？客户的职责便是监看告白的拍摄。(1)监看的真正含义作为客户代表，当拍摄出现标题时别忙着找演员谈，也别直接找导演，而是要把你体贴的、想说的尽快让告白公司的制片知道，因为他的职责便是将告白公司的意见传达给导演。(2)果决与明断身为告白公司或客户代表而需要学习的别的一件事是，要不唠叨地、坚定地说出“是”或“不是”。每当有标题，都得在现场当机立断，而且要准备好评释为什么不敷好的充分理由。(3)查看劳动小组的团队作业(4)明白进度第十三章告白的后期制作本章主要先容了影视告白后期制作的基本流程，影视后期剪辑的基本准则和技能，和电脑动画的基本纪律和制作步骤，以及怎样为告白片选择音乐和音效。重点掌握后期制作粗编、精编、胶转磁、调色、电脑动画配乐配音声画合成的相关内容。•［识记］到场后期制作的职员有哪些？(1)后期制作公司的办事团队(2)导演(3)告白公司代表和客户代表•［识记］后期制作公司有哪些类型？(1)工具密集,所有高端工具这间后期制作公司都有；(2)资金密集,范畴大，什么都做，如剪辑、配音、加工影戏等，基本上整个影戏都可以在这里完成：(3)工具密集和资金密集的总和;(4)后期创作公司。这类后期制作公司有优秀的剪辑师，剪辑出来的影戏充分的表现出了创造性。

67•［识记］后期制作的流程是什么？(1)胶片冲洗完成后,开始胶转磁,然后剪辑制作职员对所拍摄的素材举行粗缄，也便是把前期拍摄的画面素材和对话等苜次剪辑合成;(2)粗编完成后，每个画面或声音所需要的时间长度就能够准确实在定下来，此后就可以进来精编阶段;(3)精编完成后举行正式编辑,然后把制作好的音乐、音效、对白、旁白等音频素材，与剪辑好的画面举行合成混录，这样，一部告白片就大功告成了。•［理解］举行粗编时的步骤是什么？一、挑选镜头1、根据拍摄时的顺序,把联合个镜头拍摄较好的画面挑选出来。2、故事脚本和分镜头脚本中本来没有，而是临场发挥的镜头,要是以为特殊好，也耍单独挑选出来。3、根据故事板的镜头顺序，对镜头举行剪接。4、为电脑合成而拍摄的素材,也要根据第一点和第二点举行挑选。5、把挑剩下的画面,再全部查抄一遍,把以为舍弃可惜的镜头，单独挑选出来。二、剪辑画面1、根据故事板先大抵举行剪辑,这时可以不思虑告白片30秒或者15秒等最终的时间长度，每个镜头可以留出一定的时间余地。2、把握影戏的整体节拍，对每个镜头的时间长度举行调解。3、把剪辑好的画面配上录制好的对话、旁白举行调解。4、把挑选好的音乐编进去与画面互助，调解影戏的整体氛围。5、尝试举行第二种剪辑方案。•［识记］粗编的目的是什么？(1)议决对画面节拍的把握，看一看未来完成片的最终效果,议决这一历程寻找和探索更好、更能提拔完成片品格的路子;(2)把客户审转瞬可能发起的各种标题，在事先就预料到并找出办理的办法，减少精编的时间。•［识记］精编时需要确认的事项有哪些？(1)是否忠实的反应了故事板的意图?(2)产品的诉求力:是否突出的表现了出来?(3)需耍夸大的部分是什么?是否明确的夸大出来了？(4)告白活动的一连性是否表现了出来？(5)旁白、字幕是否议决客户确认?(6)确认产品的CI。(7)有没有必要根据第二个方案再剪辑一个版本?•［识记］影视剪辑的一般原则有哪些？(1)互助原则所谓剪辑中的互助原则，便是两幅画面在相连时要具有一种和谐、对应的干系。这种对应影响着观众的视觉和心理。(2)运动轴线原则运动轴线也是为了视线剪辑中运动的互助。屏幕上主体的运动与实际运动并不一样，具有一定的假定性。向一个偏向直

68线运动的物体，由于拍摄时摄影机部署的角度不同，在屏幕上可显出平行运动、垂直运动、对角线运动等不同的运动形态。•［识记］在剪接中，主要的互助原则有哪些方面？(D位置的互助位置的互助主要是指两幅画面中的主体在剪接到一起时，要相互协调，处于一种和谐的干系中：(2)视线的互助指剪接时要注意画面人物的视线要合乎一定的逻辑干系。由于画框对空间的破裂作用，物体和人物在屏幕上表现出明显的偏向性。为了保持正常逻辑干系，画面中视线的偏向应相符人的心理感受。视线通常是剪辑的重要契机，视线的落点除了作为选择剪接点的依据，还是表现人物心理活动和人物之间感情干系的重要因素。•［识记］两个镜头的主体处于不同的画面位置，形成了镜头间哪些不同的对应干系？(1)两幅画面的主体处于相同的画面位置,在画面转换时，主体呈重合状态,视觉注意中心从前一镜头自然过渡到下一镜头，议决视觉注意力的稳定位置造成视觉的连贯感觉；(2)相连的两幅画面中，主体处于相反的位置,是为了使内容之间建立起一种逻辑干系。虽然视觉注意力产生了跳动，但这种逻辑关联造成一种心理均衡，形成一种整体上的一连感。•［理解］改变轴线常用的要领有哪些？(1)借助运动的行动变化改变轴线在两个相反镜头中间，插入一个有运动物体转弯行动或人物转身行动的镜头，利用动势把轴线变过来；(2)插入中性运动镜头在两个相反运动的镜头中间，插入一个运动物在画面中间纵深运动的镜头，中性运动镜头没有明显的偏向性，可以减弱相反运动的冲突感：(3)借助人物的视线比如在车上看外面的风景从左至右划过画面，插入坐车人转头从左向右看的镜头，随人物视线变成风景从右至左划过画面的镜头，以人物视线作契机，使相反运动有了逻辑关联；(4)特写插入在两个运动的镜头中间，插入一个局部的特写或反应镜头的特写来暂时疏散人的注意力，减弱相反运动的冲突感。这是一种很常用的要领；(5)全景再次交代视点在一些速度不很快的运动物体改变轴线时，可以从近景跳到大全景。等运动已改变过来后，再跳到小景别，这是记载片剪辑的有效要领之一。•［识记］画面语法的基本句型有哪些？(1)用几个镜头表现联合工具时，要是从全景开始，议决中景、近景到特写，我们称这种句子为进步式句子。因为其视点是从远到近，逐步进步的：(2)要是从特写开始，议决近景、中景到全景、远景，我们称这种句子为后退式句子,因为其视点是从近到远，逐步后退的；(3)复合句子,由一对对称漫衍的进步式分句和后退式分句组成，所以又叫环形句子。•［识记］内容音调曲线的概念是什么？当画面在屏幕上显现时，画面的内容便吸引着观众的注意力，影响着观众的感情。影响的程度随着画面内容逐步被观众所理解而上升,当画面的内容已完全被理解时，观众的感情便会逐渐下降，这便是内容音调曲线。•［识记］感情累积的概念是什么？

69要是在内容音调曲线上升到最高峰的时候把镜头剪断，转换到下一个镜头，不仅可以避免观众对画面失去兴趣，而且使下一个镜头的内容音调不再从零开始,而是紧承上一内容音调的高峰点上升,这种现象叫做感情积累。议决这样一次一次的感情积累，可以使观众感情高潮迭起。•［识记］剪接音调曲线的概念是什么？议决剪接把几个镜头的内容音调累加起来的效果叫剪接置遇，反应剪接音调的曲线，称为剪接音调曲线。•［识记］叙述性剪辑的概念是什么？用来叙述一个事实的成长议决的画面，叫做叙述画面。把多少叙述性镜头按事物成长的逻辑顺序排列，以抵达把事物说明白的目的，称为叙述性剪辑。•［识记］敷衍感情变化的主体，其剪接点的决定因素是什么？(1)主体感情成长所履历的时间长短人的感情变化比较微妙，也比较纷乱，我们不要以为这只是一个近景或特写镜头或者因为没有什么行动而让镜头一闪而过，而应该让观众有一定的时间明白人物的内心世界；(2)内容的部署和节拍的需要有时为了渲染氛围而部署一组与情节无关的画面甚至是慢镜头，或者为了表现一种诗意的品格而减少镜头的数量但相对增加镜头的长度，此时的剪接点自然不同于叙述性镜头。•［识记］一连组成指的是什么？把表观联合工具的两个以上的画面,定时间先后顺序纵向排列叫做一连组成。•［识记］一连组成基本定势是什么？(1)在行动历程中切换画面中主体的行动历程，由于惯性，能有效的消除从一画面忽然转换到另一个画面的跳动感，而且最引人注目。所以行动能把上下两个镜头有机地相连在一起，使得观众不易察觉镜头的转换。纵然有所察觉，也不感到忽然。(2)出画与入画表现主体从甲处到乙处时，为了省略从甲到乙的历程，往往采取走出画面与走进画面的要领。在入画时，偏向要一致，即遵守轴线纪律。•［识记］简述交错链接法的含义？在剪接走出画面的镜头时,不要让主体完全走出画面，而应该让主体保留一部分在画面内;在剪接进画面的镜头时，也不要从全空的镜头开始,而应从主体已进来画面一点点的地方开始，这种相连称为交错相连法。•［识记］一连组成的模式有哪些？(1)从局部开始在一连组成的句子中，第一个镜头不是用中全景，而是用特写，并用后退叙述式句子来叙述，叫做从局部开始；(2)完成于局部这种组成方法是用进步式句子把一连组成中的最后一个镜头处理为特写。在局部完成有利于跟下面的镜头相相连，因为表现局部的镜头甩开了环境，在它之后接上任何环境的镜头都不会使观众感到突变。•［识记］要使一连组成的画面相连的合理顺畅，需要遵守哪些准则？(1)景别必须有明显的成长;(2)不能全景接全景，中景接中景，以免画面有跳动感。•［识记］队列组成的形式有哪些？(1)动接动:动接动有两种环境：一是两个在视觉上都有明显动态的画面的相连。它是不同主体画面的相连，运用上下画

70面逻辑关联因素举行过渡，采取“切”的技法，节拍明快、娴熟；二是运用行动剪接点使两个画面相接，这是两个画面联合主体的动态相接。(2)静接静:这是在视觉上没有明显动感的画面相接的形式。它们相接，不夸大运动的连贯性，而注重画面内部情节线索、感情线索的连贯，系采取“切”的技法实现彼此的联合。这种联合借助事物内部的比拟、隐喻、抒情、心理诸因素作为连贯条件，其组接效果是节拍娴熟而情调含蓄。(3)静接动:这是行动不明显的画面与行动十明确显的画面相接。这种衔接推动情节加剧成长，压缩屏幕时间，视觉效果简洁而洗练。(4)动接静:这是在动感明显的画面后接静感明显的画面，通常造成明显的停顿效果。但这一技法要慎用，因为两画面间不易寻找到应有的逻辑干系，以致隔断行动、情节上的连贯。•［识记］简述偷换相连法的含义？偷换相连法是把前一组镜头的最后一个行动或形象,偷换成F一组镜头的第一个行动或形象,这样使过渡显得自然且有令人惊喜的效果。•［识记］对列组成的类型有几个方面？(1)镜头之间的对列:⑵句子间的对列;(3)段落之间的对列:(4)镜头之间的对列:(5)声画对列。•［识记］影视告白对人的心理影响历程是什么？引起注意一一产生兴趣一一创造欲望一一保持印象——诱导行动•［识记］影片节拍有哪两种？(1)内在节拍:除了情调和表演的力量外，每一个镜头都有一种内在的运动，即内在节拍，内在节拍更多和叙述的内容相关联，议决摄像机的运动、行动的快慢，对话的内容等等因素具体表现出来；⑵外在节拍:外在节拍主要指视听形式本身形成的节拍，比如短镜头组接，快节拍的音乐等。通常环境下，内在节拍会决定外在节拍，不过，也有相反的环境，比如激烈的故事冲突反而用慢镜的方法去表现。•［识记］电视画面过渡技能有哪些？(1)切：不加任何技能，直接衔接，具有转换迅速、节拍快捷、布局严谨的特点。最为常用。(2)快闪:A、B画面轮替出现，每一个画面三至五帧，视节拍要求而定。(3)快跳:画面主体中断行动的衔接，每一剪接切一至三帧，适合表现静态物体的动感。(4)快行动;将正常拍摄的物体行动加快，产生滑稽动态，一般用来创作卡通或幽默型告白。(5)慢行动:将正常拍摄的物体行动放慢，产生动态的美感，一般用来表现告急或抒情的节拍。(6)划：转换历程长，现在已很少使用，用得好可以增加节拍的告急感和思维上的连贯性，还可以夸大“同时异地”或“互相比较”。(7)叠化:渐隐渐现的连合，能给人时间历程的感觉和遐想性，过渡自然，但技能要求高，且占用时间长，所以告白中无特殊的艺术追求或内容上的需要，一般不常用。(8)叠景:两个画面重叠出现，一般用来突出或增强主题，如把商标、图形、文字甚至告白产品等叠加到另一图像上。•［理解］画面剪辑需要注意哪些标题？(1)多用含告白主信息、视觉冲击力强或宽裕美感和吸引力的画面作首尾画面;(2)重视画面语皆的说明论证作用和内涵及达。常用特写、多角度切换或慢格剪辑来表现细行场面;显示商标和描述主要信息点的要害画面确保有空以上的时间，以保证信息传达和深化的完成；(3)告白语简洁、精炼，宽裕回味;语言语调夸大注意表现告白主体和产品的独特品格，密切真诚，宽裕诱惑力和宣扬性:(4)常用夸张、诱人的效果声来增加表现力,起到画龙点睛的作用:

71(5)常选用能塑造氛围、引发情绪遐想，而且大众较为熟悉的曲子作伴奏音乐；常用简洁易懂、易记易唱、旋律优美的告白歌;(6)讲解、音响、音乐讲究融合和一连性，而且与画面节拍合拍，重视视听双重的冲击力和感染力。•［识记］动画的基本类型有哪些？(D2D手绘动画(2)单格动画图形(3)3D电脑动画(4)逐格贴合的重复性动画行动•［识记］制作一支以逐格绘制的传统卡通动画，需要履历哪些步骤？(1)准备故事脚本(2)创制主要图样(3)准备画面构图(4)配音(5)读配音表(6)铅笔测试稿(7)上色及描图•［理解］电脑影像处理分为哪些阶段？(1)设计阶段:大多数电脑影像处理案件的打开劳动也是一些色稿或一则故事脚本，只是在整个脚本议决以前，动画角色的基本架构以及上色原稿都需要来回校稿数次。(2)模型制作阶段:当设计阶段已没标题，这些绘制出来的图像就需进来电脑的三维世界，以便能奇妙的授予其生命。细密的鼠标险些可以像铅笔一样去描绘一些图样。动画师的画纸已经成J'鼠标垫，画面就只靠这只鼠标。而这种绘制历程又被称为“数字化”绘图。之后，有关资料便都被电子化的转移存储到电脑里，同时为这些存储的图像元素(如一张椅子)建立概略的坐标。再接下来，动画家再以三度空间的坐标为参考基轴，填写或涂画这椅子，让它看起来像是白色的线画椅子，立体地站在黑色的背景里。而这便是目前常听到的“立体线稿”。⑶数字•化三度空间:险些越来越多的纷乱造型需要进来电脑做三度空间的数字化处理。在这历程中有三个程序，一个是整个图像铸型都先依照正确且精准的比例去雕塑，二是用铅笔或原子笔画线将这图像铸型破裂，三是动画家必须得费心地用电子感应笔把这些线条与坐标描绘到电脑里。(4)模型资料库:透过各种合适的电脑软件，动画家也能以互动程式的方法去建构图档。而这些软件的参考察寻则有赖“模型资料库”。模型资料库是电脑里收集各种几多图形(包括圆形、方形、三角形等)的一种储臧所，这些图形就像线条一样，可以议决电脑将其创制的更雅致繁复。(5)动画的“舞蹈编排”:电脑动画借某特殊软件能迅速地成为线条状。动画师因而能根据需要复原上个行动或是改变移动造型，且这些都是明白可见的。通常，在整个动画制作方案没最后应允前，会先拿些立体线稿供客户参考。让稳定的图像做旋转或是作不同空间、状态和形式等的转换，我们称之为“舞蹈排”(。这些都是即将补充进来的行动。通常，这些行动一开始都是快速切换的，云云编排挤来的预演行动便是之后动画将使用的。(6)上色、打光及算图:动画师必须告诉电脑操纵员结局要什么颜色；要不透光还是全透明；颜色要明亮还是阴沉。特定面向的打光，如部分强光、反光及阴影等，极易影响摄影机的位置与移动，也会影响各场景要素。一旦电脑出现跟材质与光芒变化有关的资料时，电脑就要去计量出这影像着色及完成后的效果。算图是电脑把某个场景或事物的所有视觉资料议决谋略后，制作出新的影像。(7)数字化影像合成:影像合成是指一种为了要有一致及顺畅的整体感，而把不同的(两组以上)影片创制在一起的作业流程。利用数字化影像合成，所有的图档元素都能输入电脑，而且经恣意操纵及多次合成，也不损及影像品格。•［识记］声音的制作与影片合成包括哪些基本步骤？(1)配音:告白影片在拍摄历程中也可采取同步收音的形式，但为了取得完美的语音效果，越来越多的告白影片采取后期配音。(2)音效:音效即音响。告白影片音响的选择要有利于表现环境感。在告白影片中，音效组成了人物活动的特定时间和所在。由于环境音效有猛烈的客观性和真实性，能给人以身临其境的感觉，所以，告白中常常有意识的、创造性地使用音效来制造环境氛围。(3)音乐:告白配乐可以很腾贵也可以很便宜，要害看你采取何种配乐方法。(4)声画合成:声画合成既是将精编的画面与各种声音根据事先的构思举行合成，再加上字幕、标版等必需的工序，然后举行渲染和输出。(5)套剪成其他时长的告白片:套剪是目前国内告白界的一个不成文的行规。也便是完成了一个30秒的告白片后，还要在原有素材的基础上，剪辑一个15秒和5秒的告白，以便告白主可以根据环境需要，部署在不同的时段播出。

72(6)交付告臼片并付款:告白片议决纷乱的工序，终于完成，制片公司将把完成片交付给告白公司，告白公司再将它交付给告白主。(7)告白测试:纵然告白片己经完成，但告白主通常不会直接拿到电视台播放，而是作一个事先的、小范畴的市场预测。比如邀请目标观众群来寓目影片，以便明白告白播出的效果，甚至会根据测试的终于对告白片举行修改。(8)告白片的播放:要是告白片议决测试，反应优良，告白将正式出街(播放)。•［识记］选择配音演员主要思虑哪些因素？(1)要思虑演员语声的差异和特点(2)要使得语声选择与告白意境相相符(3)录音历程中的控制•［理解］告白影片的音乐来源有哪些？(1)畅销歌曲(2)创新音乐:专门为你的商品作曲、编曲、谱曲并灌录这首创新音乐，而这也是仅次于畅销词曲的第二腾贵的告白配乐方法。(3)大众共有的音乐:使用大众版权的音乐。“大众版权”的音乐指不再受版权保障也无需再付费给原作曲家，且任何人可以使用的音乐。(4)音乐资料库:大多数的录音劳动室、广播电台及电视台都有订购音乐资料库。这些特殊录制的镭射唱片是专为广播时看成背景音乐使用的。许多这类的录制音乐都是依照各式主题来汇集整理.(5)音乐与稳定照片:首先，从大众版权音乐里挑出一首知名音乐，也许只是一首老牌举行曲。再依音乐配以一串贴切的静态照片。接下来利用动画摄制架依此曲目的节拍剪辑这些照片。这些静态照片可以处理成是特写商品的各种切换镜头,然后以商标的大特写作为末尾。(6)电广音乐：数字录音带:电子音乐经过电脑制作，而且使用数字录音带录制，这种数字化技能实现把各种声波转化成电脑资料，在以不损失任何音质的状态下，一层层地把资料逐层铺加起来。•［识记］使用畅销歌曲时，预算花费要包括哪些内容？(1)音乐版权(包括时间长度及告白成功后,需要连续在电视台上档的续约用度)；(2)广播电台的音乐版权(要查明广播电台的音乐版权是否属于广播电视的版权);(3)歌词使用权(是音乐作曲家填的词还是其他人填的词);(4)为相符影片规格而重新录制的用度,包括雇请歌手、编曲家、文稿职员、音乐家的用度以及录音、混音职员的支出;(5)要是使用作曲家及音乐家的编曲著作，需追加版权税给原作者。•［识记］为系列告白做拍摄前配乐的理由是什么？(D大部分以完成配乐的告白影片能在还没史&任何画面前，就可获得赞同;(2)这是向客户提案的最佳方法;(3)当创意概念需要大幅度修改时,拍摄前配乐能为之做好准备;(4)在影片开拍前的估价阶段,拍摄前配乐将帮助竞标的制作公司开幽理智的投加垣，因为所有故事脚本里的取景，都已事先依照预先配好的音乐来计量过时期与定位；(5)预先配好的音乐可作为拍摄前会议讨论用的示范样本;(6)在正式开拍的时候，预先备好的音乐与歌词音轨会成为各个取景时间长度的指南范本。第十四章广播告白的录音合成本章主要先容了广播告白文案的基本要求，话筒、调音台的基本使用要领以及录制人声的基本技能，包括话筒质量、位置、噪音的处理。还先容了修饰美化人声的基本技能和广播告白的声音的混录技能和技能。重点掌握话筒、调音台、演

73播、录制方案、后期合成的相关知识点。•［识记］正式演播前需要做哪些准备？(1)审核3门文案;(2)查抄、调试制作设备;(3)选择、确定演播职员;(4)设计录制方案。•［识记］告白文案的写作要相符哪些要求？(1)普通口语，便于播音;(2)形象生动，密切感人;(3)提示商标，适度4复。•［识记］广播告白录制设备有哪些？(1)传声器:传声器也叫拾音器、送话器、微音器、麦克风，便是俗称的话筒。它是将声音转化成相应电信号的器件。在广播告白录制历程中，语言的演播、音乐的录制与保存、音效的制作，这些原始声源的输入口便是话筒。传声器要选择合理，使用适当，不然都市直接或间接影响节目质量。(2)录音机:目前广播告白制作中，使用录音机及磁带作为声音载体的环境已经相对少见。(3)调音台:录制节目时，各种信号源经不同的输入接口送至调音台。调音台主要作用便是用来对多路声音信号举行不同处理，加工与美化，经混合后产生一路(或几路)信号输出。查抄完传声器之后，就需要对换音台举行调解和查抄，确保其输入部分、输出部分和监测监听部分的劳动正常。•［识记］广播告白录制历程中常用的传声器的种类有哪些？(1)动圈式传声器:动圈式传声器是一种遍及性传声器，它的聪明度低，频响窄，不能满足专业的要求；(2)电容式传声器:电容式传声器的质量指标很高，具有体积小巧、聪明度高、频响平直、瞬态响应好、音质轻柔、音色自然等一系列优点，但工艺纷乱，成本高，经不起激烈震动，简略损坏。由于这些特点，它比较适用于广播、电视节目制作中的高保真录音，以及剧院、音乐厅的传声，也常作为细密的声学丈量的基准；(3)驻极体式电容传声器:驻极体式电容传声器的选择并不是越高级越好，要根据录制告白节目的耍求和录制的场所，合理的选择，以获得较好的音质效果。同时，要根据职员的位置和录制的场所，选择不同的指向性的传声器。•［识记］对广播告白的演播职员举行选择要思虑哪些标题？(1)要思虑语声的差异和特点;(2)要使得语声选择与告白意境相相符。•［理解］广播播音对语音范例的要求有哪些？(1)音量的处理:音量的主要作用是使语声流动跌荡，富于强弱的变化。告白播音的音量要根据告白信息的主次来做到强弱适当的搭配，才华使语声抑扬抑扬；(2)语速的控制:汉语的正常语速在每分钟170字左右。广播告白播音时，根据不同产品的信息特点和告白氛围需要，对语速的处理也是不一样的，应该有快有慢，纵然在联合则告白里，语速同样也会有慢有急；(3)感情声音气味的联合:告白播音者需要善于理解并进来告白文稿特定色彩的情境，把握好不同告白的工具感，在情绪分寸准确的基础上，引发自己的情形再现，发动声音和气味，充分利用气味对感情与声音的相同干系，积极变动气味的变化来促进声音的变化，使感情和声音融为一体，三者和谐联合，并表现一定的宣扬性和时代感：(4)声音的特殊运用:播音时，在适度原则下，可以有独创性地利用声音，以产生特殊的听觉感受，深化告白效果。只是，这类特殊声音的运用应审慎，不宜滥用。主要的作法有方言、外语和拟音。•［应用］在举行人声录制时，需做好哪些方面的劳动？一、精选话筒并选择好摆放位置1、录制人声时，首选高品格的电容话筒。因为电容话筒的聪明度高，频带宽，人声细节表达力强，能录制出充满空气感,且具闪亮音质的声音。话筒摆放的基本位置是距演播者脸部20cm左右处，与其嘴部同高。这种话筒摆放位置趋向于突出3kHz左右较高的中频段，可得到活泼且明白的声音。还可以将话筒部署在演播者火线35cm左右的地方，并将其悬挂起来正好在其头部的火线。2、演播者始终面对传声器，因此，要注意演播者与传声器保持相对稳定的隔断。不能与传声器忽远忽近，不然录制出来的声音时轻时重；也不能低着头看告白文稿，或者虽然头与传声器平行，传声器却被文稿挡住，使得声音发闷，不明白。

74正确的要领是头正，嘴平，用眼睛的余光侧视文稿。同时，适当调解嘴与传声器的前后隔断可产生声音的纵深感和条理感，适当调解嘴与传声器的左右隔断则可产生一定的方位感。3、话筒的使用数量越多，串音越严重，声像位置也越难调准。一般4人以下的平庸音量演播，可以每人一个话筒，话筒的间距为演播者与话筒隔断的3倍以上。有的告白剧情场面比较大，可采取主立体声话筒录音法或多路话筒、多声轨录音后期合成法等，议决加隔音板、帐幕、用隔离小室等办法减小串音。二、美化和修饰人声1、在对人声的美化、修饰上，可以议决调音台上面的输入通道中的四段均衡器，对音色举行频率处理，来进步音色的艺术表现力。调音台上的四段均衡器分为：IIF:6—16kHz,影响音色的表现力、剖析力。MIDHF:600Hz—6kHz,影响音色的明亮度、明白度。MIDLF：200—600Hz,影响音色的力度和壮实度。LF:20—200Hz,影响音色的浑厚度和饱满度。2、议决压缩和均衡后，人声的响度和音色都有了明显的提拔，可是听上去却缺乏活力和动态的变化。办理的要领是把人声的信号分成相同的两路，一路不做压缩直接送入调音台；另一路议决压缩器后再进来调音台。对不压缩的那一路信号，做均衡和混响处理。对压缩后的那一路信号，不仅做深度压缩，高频也用均衡器大幅度提拔。然后在混音时，以未压缩的那路信号为主，将压缩过那一路电平慢慢提拔，到听起来能为人声增加足够的明白度和现场感为止。3,使用激励器对人声举行处理，可以进步声音的穿透力，增加声音的空间感。虽然激励器只给声音增加了0.5dB左右的谐波成分，但可听性和表现力都得到了进步。录音时，演播者实际上是与他面前那个想象的听众举行面劈面的交流。纵然与其他演播者同时举行对白演播，也只能凭耳朵听，眼睛必须看文稿。因此，演播者要把传声器想象成一个活生生的“人”，想象出相应的表情、行动，而且有必要议决自身的形体行动(如拍打、摇晃等)来表达告白文案中准则的行为。总之，演播者要在感觉、感情上全方位投入，才华创造出交流的工具感。•［理解］从音响的内容及其采制的要领来看，音响主要有哪些种类？(1)客观声响:包括自然界和人物发出的两种。这类声响在广播告白中使用最多，而且多以直接录制的方法得到。这两种声音常用来做告白语声的背景声，有时也会成为告白的主题声音。选择客观声响要能够点明语声发出的环境、烘托总体氛围、提示产品内涵、深化语声感染力，要起到说明和再现的作用。(2)特殊制作的声响:为了迎合不同告白商品的特殊需要，有时会议决各种声音特技制作需要的音响。选择这样的声响可以用来帮助传达产品或环境的特点，评释产品的内在，起到表现作用。•［识记］在广播告白合成时，音乐方面要注意什么？(1)要选用宽大听众喜闻乐听的音乐；(2)要使音乐的主题、品格与告白的内涵基本一致。•［识记］合成时，声轨有哪几种？(1)告白语轨(2)外采素材轨(3)剧情演播轨(4)效果轨(5)音乐轨•［理解］广播告白的合成技能有哪些？(1)音乐前导:指在语言段落转换时,后一个段落的音乐提前出现在前一个语言段落的尾部，音乐前导夸大了未来的氛围、环境变化，预示了告白创意的成长。(2)音响滞后：指在语言段落转换后,前一个段落中出现的音响一直延续到后一个段落的开始处，音响效果的延续能引发出人们对告白内容深切存眷与反思。(3)音乐淡入淡出：除了主题音乐要饱满外,其他领悟领悟的背景音乐、抒情音乐最好用淡人淡出的要领来处理，让它充满整个声场。可以在背景音乐通路中加一些混响，使之与语言分别位于立体声声场中的不同深度层面上。处理的要领：把联合段音乐分别录两轨，一轨是原始音乐，另一轨是加了适当混响的，两轨音乐同步叠置。(4)音响效果的夸张处理:为了夸大和突出某些细节的重要性,将现实生活中的音效举行放大，并到场了少量的混响，与火线弱处理的音效形成猛烈比拟或造成巨大的反差，把听众的注意力一下牢牢抓住。

75第十五章媒介融合时代的广播电视告白本章先容了多媒体时代消费者决策机制产生了怎样的变化，以及跨媒体营销的核心理念，它和整合营销传播的区别何在。还分别先容了电视、广播、网络等媒体的传播特性，以及在媒介计谋中各自承担的角色与身分。而且用实例说明了怎样从消费者角度举行营销主题的设计和怎样运用各种媒体举行营销活动,怎样举行诱导设计。重点掌握AIDMA模型、AISAS模型、整合营销传播、跨媒体营销的相关知识。•［识记］媒介融合时代的营销特性是什么？(1)信息泛滥与信息过剩;(2)AIDMA模型到AISAS模型;(3)跨媒体营销系统中电视、广播所处的身分。•［识记］AIDMA模型中消费者对告白信息的接纳履历了几个阶段的内容？(1)第一阶段是告白信息引起消费者注意(attention)；(2)第二阶段是在引起注意的基础上产生了兴趣(interest)；(3)第三阶段便是产生购买的欲望(desire),购买欲望的产生也可能与当下的需求有干系；(4)第四阶段是记着了告白的信息(memory)；(5)第五阶段则是根据印象的信息实施购买行为(action)。•［理解］简述AISAS模型的来源及内容？(1)这个模式是由日本电通公司2004年首次发起的,被称为AISAS模型。AISAS模型充分思虑到了互联网、手机、博客等新兴媒体给消费者购买行为带来的深刻变化，不再将消费者看成信息的被动接纳者,而是看成信息的到场者、制造者和共享者。(2)AISAS模型也由5个步骤组成：先是引起注意(Attention),然后慢慢产生兴趣(Interest),在产生兴趣的基础上消费者举行信息的检索和剖析(Search),特殊是借助互联网、手机等新兴媒体举行信息的检索和搜集，在此基础上实施购买行为(Action),最后再把自己的消费体验议决手机、互联网、博客，特殊是QQ等方法举行传播，与其他消费者举行信息的共享(Share)。这便是在新的媒体环境下消费者决策购买行为系统的新的变化。•［理解］简述整合营销传播的含义？(1)20世纪90年代，整合营销传播在商业活动中得到普遍尊崇，这也是一种纷乱媒介环境中营销理念的一次改革。整合营销传播夸大告白信息的简略性,即产品或企业信息无论是采取电视、广播、户外媒体，还是互联网等其他媒体举行传播，其传播的核心内容必须是相同的，即“联合种声音”；(2)整合营销传播注意到了媒体多元化时代怎样保证信息传达的准确和明晰,但在这种传播模式中，媒体之间的衔接和互促干系没有被认真思考，所有媒介被一视同仁，被放在了联合水平面上。事实上，不同传播特性的媒体在消费者购买决策行为中所处的位置、所起的作用有很大的差别，信息的传播也并非只是一个声音说话的标题，而存在信息密度和浓度不断深化的历程。•［理解］简述跨媒体营销的含义？(1)消费者打仗告白信息是逐步跨越一个一个媒体的，而不是在简略媒体上获取;(2)既然是逐步跨越的，那就涉及到一个营销信息在时间和空间上的漫衍标题。营销设计职员采取何种方法激励消费者从一个媒体跨越到另一个媒体去打仗告白信息？因为消费者实际上都是信息的被动接纳者，除非有强盛的动力才华促使他们跨越一个一个媒体；(3)为什么要采取这种跨越式的媒体营销计谋？不同媒体之间在信息和时间点上怎样衔接，以保证消费者根据你所设计的媒体路径和信息传播路径前行:(4)“跨媒体营销”也包含着另一层含义，便是不同类型、不同性质的媒体在整个营销体系和时空延展上所承担的效用和角色的差异。•［识记］网络媒体主要具有哪些特性?

76(1)网络媒体最大的特性是互动性和体验感;(2)网络的另一个特性便是它的绽放性,绽放性使传播者和受众角色产生重叠，信息源变得丰裕而难以控制，信息本身也真假难辨，甚至相互矛盾，这既增加了受众的选择自由，也使信息的权威性削弱：(3)网络承载的信息全面、丰裕,而且很有深度,传统媒体难以企及；(4)从信息卷入度来看，网络受众的卷入度很高。•［识记］在跨媒体营销活动中，网络承担着要害的角色，它可以实现哪些效用？(1)全面、深入、立体式地先容企业和产品;(2)实现与消费者的深条理的互动;(3)实现网络n碑传播;(4)培育消费者对产品和企业的深度认同。•［识记］在跨媒体营销活动中，要实现网络的特殊效用需要满足哪些条件？(1)能否设计出让消费者匕动点击你的网页的诱导机制?(2)怎样将消费者粘着在网上，使他们饶有兴趣地一步一步点击你的网络信息?(3)怎样使他们主动传播你的信息,而且他们要传播的信息又和企业的盼望相吻合？(4)怎样实现消费者与企业的互•动?实现消费者之间的互.动?(5)他们靠什么工具举行互动？即交换的信息是什么?(6)怎样防备负面LI碑的传播?•［理解］电视作为传播媒介有哪些特点？(1)娱乐性极强，内容丰裕,成为平庸百姓夜间最重要的休闲工具，也成为塑造平庸百姓代价观的最重要的工具。由于渗透性强，所以影响力很大，能够在极短时间里让信息普遍传播；(2)传播形式是单向传播和线性传播,受众无法自由地挑选节目，也无法自由地选择节目的寓目时间和所在，处于被动身分，也无法实现与传播者间的适时而深入的交流；(3)从信息卷入度来看，由于内心处于休闲状态，身体后仰，再加上声画连合的传播形式，导致受众对信息的卷入度较低,易记易忘,但筒略造成瞬间的震惊效果；(4)信息接受方法多以家庭为主,不过，由于家庭布局的变化，目前这种趋向在产生改变；(5)信息内容上相对传统、保守,在中国还会议决严格的播前审查，因此，信息的可信度和权威性较高，特殊是国度一级的电视台；(6)制作成本和播出成本腾贵;(7)由于制作和播出的限制，使得影视告白大多短小精悍，中国目前多以30秒和15秒告白为主，无法承载更多的信息，而且多以品牌告白为上•［识记］在跨媒体营销系统中，电视所起的作用主要包括哪些方面？(1)公布和迅速传播信息，使得信息在最短时间内得到传播;(2)公布简略的信息，特殊是为跨媒体营销中的诱导设计提供悬念;(3)对信息举行重复的提示,使受众不至于遗忘；(4)做品牌告白;(5)深化信息本身的权威性和可佶度:消除受众对信息本身的不信任感。•［识记］在跨媒体营销设计中，广播所起的作用是什么？(1)公布简略信息,为诱导设计提供悬念：

77(2)可以提供特殊纷乱的信息;(3)要是以声音作为核心的诱导元素,广播可起到比较要害的作用。第十六章广播电视告白治理本章主要先容了告白治理手段主要有两种：行政手段和执法手段，以及行业自律则的相关准则。重点掌握告白治理、行政手段、执法手段、行业自律和自我治理手段的相关知识。•［识记］告白治理手段有哪些？(1)行政手段(2)执法手段•［识记］政府工商行政治理部门主要行使哪些告白监督治理职能？(1)立法和法则评释(2)告白谋划登记(3)监督查抄(4)接纳违法告白投诉，查处和复议告臼违法案件(5)指导告白业健康成长•［识记］国际商业告白从业准则中的基本原则是什么？依据国际商会告白从业准则之准则，所有电视告白制作之内容除要实外，应具有高尚品格。此外，必须相符告白发行国度的执法及行'业的准则。因电视往往为电视观众一家人互助欣赏，故电视告白应时刻注意其是否具有高尚品德水准,丕使触犯观众的尊严。•［理解］国际商业告白从业准则中特殊告白方法准则包含哪些内容？f儿童节目告白准则原则准则一一在儿童节目或在儿童所喜爱的节目中不应作足以伤害儿童身心及品德的告白、，亦不容许利用儿童轻信的天性或忠诚心，而作不正当的告白。并具体做了如下特殊准则：1、利用儿童节目公布的告白，不应勉励儿童进来陌生地方,或勉励与陌生人交谈。2、告白不应以任何方法默示,使儿童必须出钱购买某种产品或办事。3、告白不应使儿童相信,耍是他们不购买告白中的产品，则将不利于文健康和身心成长,或出息受到危害，或说什么如不购买告白中的产品将遭受鄙视或嘲笑等。4、儿童应用的产品，在习惯上，并非由儿童自行购买，但儿童仍有表示爱恶的自主权。电视告白，不应促使他们向别人或家长要求购买。二、虚伪或误人的告百不论听觉或视觉告白，都不应对某产品的代价，或其对主顾的办事，作直接或间接的虚伪不实的报道。如：1、科学或技能名词。若利用统计数字、科学上说明或技能性文献等资料等，必须对观众认真。2、影射及模仿不应采取足以使主顾对所倾销的产品或办事产生错觉，借机遂行鱼目混珠的告白方法。三、不刚正的比较及引证四、避免滥用保证五、坚定据实作证的原则1、告白文不得具有作证性质的说明及含义。2、捏造、过期、不实的证词，均不得使用。引用证词者与作证者本人，应负划一责任。3、未获得正式许可时，不能使用或引用人、商号、或机构所作的证词：

784、未经当事人许可，不能以其相片作证，亦不得引述其证词。对刊登已逝人物之证件或言论、相片，更应特殊审慎。•［理解］国际商业告白从业准则中关于特殊产品与医药告白准则包含哪些内容？一、关于泗精饮料告白的准则各国对含有酒精的饮料，所做告白活动的态度颇不一致。一般而论，电视告白与其他告白相同，必须在发行告白国度执法范畴内，不应勉励滥用酒精饮料,亦不应以少年人为告白工具。二、关于香烟及烟草的准则各国对香烟及烟草言行的态度颇不一致，一般而言，电视告白与其他告白相同，在国度执法范畴内，不应勉励或提倡滥吸香烟及烟草,亦不应以少年人为告白工具。三、关于设备性产品的租用，或分期付款购买告白的准则告白敷衍产品总值，与其销售的条件及详细办法，应明确说明，以不至于引起误信为原则。四、有关职业训练告白的准则为职业考试举行的某行业或某种科目之训练班，其告白不得含有代为部署劳动的承诺,或夸言到场此种课程者，即可获得就业机会之保障，亦不可授予本地主管政府未承认的学位或资格。五、关于邮购告白的准则推行邮购业务的告白客户，须对告白业者提供证明，以证实告白中或倾销的产品，确保有足量的存货后,才可以刊登邮购销售告白。仅有暂时所在或信箱号码的商号，不得刊登邮购告白。六、与私生活有关的产品凡与个别私生活有密切干系的产晶，其告白制作应特殊审慎，不宜在社会大众之前果然讨论,告白应特殊夸大其高尚的品格。七、药物及治疗的告白。1、应避免误导或夸张的宣传:除非具有足够资料证明的事实，告白中不可引用某大学、某诊疗所、某研究所、某试验室或类似之名称。无论接纳直接还是含蓄的方法，告白都不应对药品的成分、性质、或治疗有不实的说明，亦不得敷衍药物及治疗的适应症作不妥的宣传。2、不宜采取恐吓手段:告白不可使患者感到恐惧，或默示不加以治疗则将陷于不治之境。告白不可展现以通讯方法诊治疾病。3、应避免夸大治疗效果的宣传:告白不可向大众宣示包医某种疾病。4、不宜滥引用职业医生及医院临床试验之效果:非具有事实根据，不得以告臼证明医生或医院曾采取某种治疗方法或试验。不可涉及医生或医院的试验。5、不得刊登文辞夸张的函件样本,告白中不可采取内容太过渲染与文辞夸张的函件影印片，以作为治疗效果的佐证。6、阻止刊登催眠治病告白;告白不可提示采取催眠治疗疾病之方法。7、疾病需要正常医疗:对通常应有合格医师治疗的严重疾病、痛楚或症状，告白不可不经医生处方，即提供药品、治疗及诊断的意见。8,对身体衰弱及性衰弱等医药告白之准则：医药告白，不可明示某种药物或治疗要领,可以增强性机能,治疗性衰弱，或纵欲所引起的顽疾，或与其有关的病痛。9、妇科医药告白:在治疗妇女经期不调或变态的医疗告白中，不可默示该药物可以治疗或用作流产。