吉林亚泰水泥公司竞争战略案例

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1、吉林亚泰水泥公司竞争战略案例第2章案例正文2.1吉林亚泰水泥公司简介吉林亚泰水泥有限公司是长春亚泰建材投资有限公司的子公司之一。长春亚泰建材投资有限公司水泥由亚泰集团与爱尔兰CRH集团联合组建。下图为吉林亚泰水泥公司股权控制图。2.1.1母公司控股股东-亚泰集团简介1986年亚泰集团的辽源茶叶经销公司成立，1993年该公司并购了长春龙达建筑实业公司，依据此进入建筑施工和房地产行业。同年改名为吉林亚泰（集团）股份有限公司。并在2年后上市于上海证券交易所。2014年亚泰集团总资产和总营业收入近双双跨入500亿元行列，并在同年上榜"中国50

2、0强企业"，排名281位。当期亚泰已经成功实现了多元化经营，纷纷成立建材投资公司、地产投资公司、煤炭投资公司、医药投资公司、商贸投资公司和参股东北证劵和吉林银行。而建材行业一直是亚泰集团的支柱产业，同时亚泰集团国家确定10为12五终点支持的20家水泥企业之一。亚泰集团充分利用经济结构转型调整的发展机遇和内部优势，实施了"促进建材、地产、医药三个产业转型升级，加快建材、医药两个产业园区建设，构建生态养生和大健康两个新兴业态；发展电商"的"3221"发展战略。2.1.2母公司控股股东-CRH中国CRH中国是CRH集团在中国的全资子公司，成

3、立于2010年，以CRH集团旗下品牌“OldCastle”直译命名“老城堡管理咨询（北京）有限公司”。CRH中国主要在华业务主要有：亚泰建材投资业务、哈芬构建业务、舒布洛克砌块业务三个板块。CRH集团总部设立于爱尔兰都柏林的以基础建材为主营业务的跨国公司，CRH集团的发展愿景是：成为世界建材行业的领导者。2013年CRH世界500强企业排名为435名，建材行业排名第三。CRH集团在全球有雇员8万名，3700多家运营中心和分公司遍布全球35个国家和地区。2014年CRH集团总资产达到260亿多欧元，营业收入超过250亿欧元，实现利润8亿

4、欧元。公司主要的三个商业项目是：基础材料、增值建材产品、专业建材分销。2015年8月CRH集团成功收购世界水泥巨头拉法基和豪瑞65亿欧元资产。CRH公司在伦敦、纽约和都柏林三地同时上市。对股东和利益相关者予以最高的回报是CRH集团历代管理层的承诺，CRH集团自1970年集团成立以来，对股东的稳定高额回报一致被业绩标榜，实现35以来年均回报率高达17%。2.1.3母公司长春亚泰建材投资有限公司简介长春亚泰建材投资有限公司是亚泰集团的支柱6大支柱产业之一。建材投资公司于2008年由亚泰集团与爱尔兰CRH老城堡集团合资组建（亚泰集团持股74

5、％，CRH持股26％）。建材投资公司注册资本63.56亿元人民币，建材投资公司所属企业共44家（子公司34家，分公司10家），在岗员工人数9,380人。公司总资产223亿元，年营业收入260亿元。已形成了集石灰石矿开采、砂石骨料开采、熟料生产、水泥生产、预拌混凝土制造、建材制品深加工和产品销售于一体的产业链。2012年公司在原有熟料产能基础上通过兼并重装收购了先后在辽宁地区收购中北水泥有限责任公司、辽宁交通水泥有限责任公司和沈阳煤业集团黑牛沟采石有限公司后，使公司辽宁省的水泥产业布局得以完善。2013年建材投资公司进一步丰富了黑龙江省

6、亚泰所属水泥产品的品牌，加强了对哈尔滨东南部市场的渗透力度。2014年初又收购了哈尔滨三岭水泥，使得建材投资公司在黑龙江省的布局得到进一步完善。截至到2015年亚泰建材投资公司在吉林省、辽宁省和黑龙江省10个熟料生产基地，共有20条熟料生产线，熟料产能达到2000万吨。同时长春亚泰建材投资公司在吉林省的长春市、吉林市、图们市、通化市、伊通县、农安县、黑龙江省的哈尔滨市、海伦市、安达市和辽宁省的铁岭市、辽阳市、丹东市等市场需求较旺盛的区域建立了17个水泥粉磨基地，水泥产能达到2370万吨。目前亚泰建材投资公司已在东三省整体上，形成了覆盖

7、黑龙江省哈大齐经济带、吉林省长吉图开发开放先导区和辽宁省绕沈阳市一小时经济圈三大核心经济区在内的东三省总体战略布局。表2.2为亚泰水泥产能分布表。品牌资源是长春亚泰建材投资公司的核心资源，公司旗下有两个中国驰名商标—“鼎鹿”牌和“天鹅”牌，于此还拥有多个省级知名商标如和、“山泉”牌、“龙潭山”牌、“三岭”牌、“坚霸”牌“铁新”牌、等产品商标。品牌知名度高、产品质量稳定、客户忠诚度高为长春亚泰建材投资公司赢得一系列国家重点工程订单。丰富的石灰石资源是长春亚泰建材投资公司的另一项战略性核心资源当期公司在熟料生产基地拥有多座高品位、高储量的

8、石灰石矿山，总储量达到17.8亿吨。同时公司固定资产质量较高，所有水泥窑产能都在2500d/t以上。亚泰建材投资有限公司把节能环保提升到战略层面。通过多年锐意创新和不断探索，公司在固体废弃物处理、节能减排等方面走出一条适