店名的语言学分析与用字规范

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1、店名的语言学分析与用字规范　　铜陵市位于安徽省中南部、长江下游南岸，1956年建市，现辖一县三区、一个国家级经济技术开发区。铜陵本地话为吴语宣州片方言，铜陵市区亦有江淮官话。铜陵历史悠久，因铜得名、以铜而兴，素有中国古铜都，当代铜基地之称。近年来我市提出打造生态山水铜都、建立幸福铜陵,并依托皖江城市带实现长足发展。店名文化关乎语言学，也反映了人们的文化素养。随着大众生活水平的提高，对于店名的要求也渐渐提高。店铺的命名者正是体察出消费者的普遍心理，从而发挥其聪明才智，以期用良好的店名吸引更多的顾客。　　一、店名的属名、业名和通名　

2、　（一）店铺名命名要素　　主要有地名、属名、业名和通名。商店名称属于企业名称，根据中华人民共和国国家工商行政管理总局令第10号《企业名称登记管理实施办法》（2004年）第二章第九条规定：企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成。企业名称中的行政区划是本企业所在地县级以上行政区划的名称或地名。企业名称通常分为四个要素：所在地名；属名表明所属和个性的区别性名号；业名是从业类型名称，凡体现经营方式、服务对象、经营特点、商品类别、服务项目等行业经营特点的成分都属于业名；通名是商业单位的通用称呼，即商业性标记符，是最能代表行业

3、特征的部分。属名+业名+通名的模式构成店名的基本类型。如：　　漫和牛排馆（属名）（业名）（通名）漫和是整个店名中最具区别性、最能体现该店个性的部分，往往也是人们习惯用以简称该店的部分，也叫字号或商号；牛排表示从业类型或商店经营的项目为餐饮业；馆是商业性的标记。　　（二）命名要素的更新和缺失　　社会的日新月异影响到命名要素的更新，店名中行政区划已很少出现，属名可以单独作为店名并且该情况相当普遍。店名中部分要素的缺失体现了语言使用的经济原则，随着社会发展节奏的加快，人们希望用尽量少的语言来表达完整清楚的意思。店名作为消费者和店主之间

4、交流的语言媒介，需要在人们的不断更新下发挥好语言文字信息载体的作用。　　1.特色属名：（1）传统店名，如：老凤祥银楼、胖子排挡。（2）时尚店名，如：我型我秀、淘最（淘宝的淘,谐陶醉音，是一家衣服店）。　　2.多变通名：（1）借用其他领域或行业的通名，如：客栈.（2）启用旧名，如：行记.（3）吸收外来成分，如：城吧屋.（4）其他，如：王国部落世界等。　　二、店名的语言学分析　　（一）语言书写形式多样　　国务院同意并批转了国家语言文字工作委员会《关于废止<第二次汉字简化方案（草案）>和纠正社会用字混乱现象的请示》（198

5、6年），通知中规定商标、广告、招牌等要使用规范的简化字，简化字以1964年编印的《简化字总表》及1986年重新发表的《简化字总表》为准。除了翻译和整理出版书籍、姓氏用字及某些特殊需要者外，其他情况不得使用已被简化了的繁体字和已被淘汰的异体字，也不能使用不规范的简化字。但在铜陵街头的店铺名中，存在不少繁体字，也存在个别的异体字。　　文字是记录语言的书写符号系统，是最重要的辅助性交际工具。世界上的文字基本上可以分为两大类：一类是表音文字，如英文、日文；一类是表意文字，如汉字。铜陵街头店铺名中，主要有汉字、汉语的大小写拼音符号、英文、

6、日文，当然也存在着各文字种类的混用现象。　　繁简字、异体字的使用以及字类的混用，反映了我国大众对于民族语言的继承和发展，体现了当下信息时代国家间经济文化交流程度的加深，同时也更能彰显市场经济下商家对于店名的重视，希望通过店名的创新，给消费者视觉和心理的享受，以吸引更多顾客。　　（1）繁简字：丽致金夫人、御园房产、石头记、川福火锅、罗蒙服饰、力文画室。　　（2）异体字：振龙家俬、精品家俱城。　　（3）字类混用：不搭界（gà）宠物会所、淑萍红茶坊（SHUPINGCOFFEE）、YISHION（以纯）、海澜之家（HLA）

7、、Peacebird（太平鸟）。　　（二）语言内容的雅与俗　　店名是一种应用语言，它不仅包含了店铺的个性特征、经营特点，同时也体现出当下社会人们心理及文化所到达的程度。一个好的店名，不仅是店铺的一种标识，同时也会吸引更多的顾客，而这样一个好的、挖空心思的店名正是商家费尽心思去追求的。　　1.选用为消费者所熟悉的经营者姓名、地名等命名，如：胖子排挡、小郑烧烤、古月餐厅、永和豆浆、川人川菜、兰州拉面馆。　　2.采用反映人们祈福、祝寿和美好愿望的字词,如：三福百货、合家福超市、乐购超市、精功眼镜、goldlion（金利来）。　　3.选

8、用具有高贵典雅意味的字词，如:伯爵咖啡、蓝调。　　4.另类店名：　　（1）口语店名,如:都说这家男装好、学姐、好想你、勿忘我、西瓜家、卖包包。　　（2）对原有词语、成语的借用或修改,如:我行我秀、衣衣不舍、心有鞋念。　　（3）数字、字母或多种字类的混搭,如:an