网络广告的优势及其受众心理

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1、江西师范大学自学考试毕业论文题目网络广告的优势及受众心理专业广告学学生姓名杨杨论文编号准考证号091020133指导教师张凡2011年度下(上/下)江西师范大学自学考试毕业论文指导登记表（一）姓名：杨杨专业：广告学编号：论文撰写成绩（百分制）：论文题目：网络广告的优势及受众心理开题报告（选题研究的意义及主要内容）：网络广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的

2、很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。研究网络广告必须明白网络广告受众心理等等。接下来本文就网络广告的优势以及网络广告受众心理等问题进行一些分析和思考。目录摘要…………………………………………………………………1ABSTRACT……………………………………………………………1一、网络广告的定义、起源和发展史（一）网络广告的定义…………………………………………2（二）网络广告的起源…………………………………………2（三）网络广告的发展史………………………………………3二、网络广告的优势与传统媒体相比，网络广告的优势…………………………

3、…4三、网络广告的受众心理（一）网络广告受众心理的概念………………………………6（二）网络广告受众心理的内涵………………………………6(三)网络广告的受众心理的特征……………………………7（四）受众在网络广告的接受过程中的心理反应……………8四、结语………………………………………………………………10参考文献………………………………………………………………11致谢…………………………………………………………………12摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。主要目的是扩大经济效益。将一种传播媒

4、体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。因特网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想。自1994年10月27日hotwired网站的上线以来网络广告得到了迅猛的发展。可以预见网络广告的前途是十分光明的。本文归纳阐述了广告的基本定义，起源和发展史。同时，作者参考了大量的教材书刊与近年学界现有文献内容进行比对分析整理出了网络广告比传统广告的优点，并深入总结了网络广告受众心理。BSTRACT：Advertisingisaparticularneedto,throughsomeformofmedia,thepu

5、blicandtheextensivetransmissionofinformationtothepublicmeansofpublicity.Themainpurposeistoexpandtheeconomicbenefits.Amediapromotionto50000000,theradiofor38years,thetelevisionfor15years,whiletheInternetjust5years.TheInternetisanewadvertisingmedia,thefastesttheeffectisveryid

6、eal.SinceOctober27,1994hotwiredwebsiteonlinesincegotswiftandviolentdevelopmentofnetworkadvertisement.Canforeknownetworkadvertisingfutureisverybright.Thisarticleexpoundsthebasicdefinitionofadvertising,originanddevelopmenthistory.Atthesametime,theauthorsrefertoalargenumberof

7、teachingbooksandacademiccirclesinrecentyears,theexistingliteraturecontentanalysissortingoutthenetworkadvertisementthantraditionaladvertisingadvantages,andfurthersummarizesthenetworkadvertisementaudiencepsychology.关键词：网络广告广告受众受众心理一、网络广告的定义，起源和发展史1、网络广告的定义《销售与市场》杂志是这样定义网络广告的

8、：是由可识别的出资人(广告主，一般是开展的企业)通过网络媒介或网络技术进行的，有关商品(有形产品，无形服务和观念)的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。