以读者利益为中心——一评析邹韬奋经营“读者信箱”栏目的实践与思想的论文

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1、以读者利益为中心——一评析邹韬奋经营“读者信箱”栏目的实践与思想的论文　　“以读者的利益为中心，以社会的改进为鹄的”，这是邹韬奋在办刊实践中形成的新闻思想。他悉心经营“读者信箱”栏目，生动体现了竭诚服务读者的思想。“做编辑最快乐的一件事就是看读者的来信”80年前．也就是1926年的10月间，邹韬奋接办主编《生活》周刊后，就开辟了“读者信箱”专栏。他在后来主办的另外5个刊物和1个报纸。都保持邹韬奋在报刊实践中．一贯很重视“读者信箱”栏目，热心为读者解答生活、恋爱、婚姻以及求学、择业等方面的疑难问题

2、，赢得越来越多读者的信任和好评。虽然“读者信箱”稿件刊发在报尾位置或版面的下面部分，但是不少读者还是选择先看“信箱”里的文章。　　曾有一个署名“张淑慎”的女性读者在给邹韬奋的信中说，“我常在贵刊‘读者信箱’栏内，看见过许多生活上的疑难问题，经先生指示后，就顿觉很明白地解决了。”她给编辑部来信是因为“现在正为着一件事情烦恼，想请先生指教。”原来，这个读者求学时一个不错的助教如今已经到某工厂任会计科主任，“他离校后时常寄信给我，要求我与他在学问上继续不断地来往……我实在说，我已心许一人，不愿再与其他

3、男性接近，可是他总是不断寄信来，我心里实在烦闷。”　　如何帮助这个读者破解遇到的烦恼呢?邹韬奋回信说，“我以为做男子的除夫人外未尝不可有女友，做女子的除丈夫外也未尝不可有男友，最重要的是所选择的朋友须是正派人，即品性端正的人。”“依我的愚见，女士似可以直截爽快地和盘向那位助教托出……”邹韬奋补充说，“我以为隐瞒隔膜可以发生许多误会与恶果。.cOm开诚布公直截爽快可以消灭许多误会与恶果”。邹韬奋娓娓道来，说理周全绵密，像一位老者与后辈谈心。珠不知，他那时才30来岁，结婚成家也不久。　　翻阅邹韬奋在

4、“读者信箱”的答复文字，我们不难发现。他对待不同读者的各种问题，都认真、真诚地给予解答。正如他自己所说，“以极诚恳、极真挚的情感待他们，简直随他们的歌泣而歌泣，随他们的喜怒而喜怒。”随着时事的变迁。特别是日军侵华给我们民族造成的灾难日益深重，邹韬奋有针对性地解答了一些读者对时局的疑问。我们只需浏览邹韬奋在1936年主编《生活日报》时回复读者信函的标题，就能对此管窥一斑，诸如《先锋队伍与领袖》、《民族解放与人民阵线》、《召集国防会议前的先决条件》。　　在邹韬奋主编的《抗战》三日刊中，读者来信成为作

5、者、编辑、读者三者沟通的桥梁。来信多是各地读者写来反映问题的。其中有的问题确实重大。如湖北大冶石灰窑胡忠来信《保护国防资源》，指出政府当局没有注意到，汉冶萍煤矿公司实权仍然掌握在日本人手中，日本人在利用　　说到“读者的利益”，一般报刊能做到是满足“读者的阅读需求”。与此不同的是，邹韬奋在满足读者阅读需求的基础上，还考虑到读者的其他利益需求。邹韬奋对那些不能在“读者信箱”栏目中采用的读者来信进行认真负责的处理，就体现了邹韬奋的这…思想与追求。　　当时的读者来信很多，内容五花八还有不少来信有大大,的

6、事要求助，有的读者时常寄钱来托编辑部买东西。曾经有一位南洋华侨给邹韬奋来信：恳请他帮助购买丝织品，邮寄过去。对于这些读者来信，邹韬奋没有把他们丢进纸篓，而是尽可能地满足读者的需求。这样以来，编辑部所代买的东西越来越多，其中书报占了最大部分，邹韬奋就创意设立“书报代办部”．在此基础上于1932年7月开办了“生活书店”。“以读者的利益为中心”。成为邹韬奋办刊的指导思想。体现在他办刊的各个环节。以选择稿件为例，邹韬奋注意选编那些精彩的、让读者满意的稿件，而不是考虑其他。他说：“不管是老前辈来的(稿件)

7、，或是后辈来的(稿件)，不管是名人来的，或是‘无名英雄’来的，只是好的我都要竭诚欢迎，不好的我也不顾一切地不用。在这方面我只知道周刊的内容应该怎样精彩，不知道什么叫做情面，不知道什么叫做恩怨．不知道其他的一切!”　　不知道其他的一切，只知道读者的利益!有了这样的标准和作风，邹韬奋主编的刊物取得的成就让人不再感到意外了。“好像我们的精神是和无数读者联系着”邹韬奋离开我们已经6o多年了，但是他“以读者的利益为中心”的思想仍未过时，他竭诚为读者服务的精神，他悉心经营“读者信箱”的实践，对今天的媒体人仍

8、大有启发。　　在邹韬奋之前．很少有报人对读者来信如此重视。倾注如此多的心血。在主编六刊一报的过程中，邹韬奋具有很强的“受众本位”意识，这是他之所以获得成功的一个重要原因。如今，我们可以与读者在视频上见面，可以通过电子邮件与读者联系，但是要把新闻工作做好。最终还是看“受众意识”强不强、“竭诚服务读者”的本领大不大。　　生活在读者中，竭诚为读者服务，并因此赢得了无数读者的尊敬和热爱，这是他之所以乐在其中的一个重要原因。1926年，邹韬奋接办《生活》周刊，他“干得兴会淋漓”，“全部身心陶醉在里面”。他