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1、“网络红人”走红现象的传播学5W模式解读"睫I吲j拜慝NewsDissemination网络红人"走红现象的传播学5W模式解读高木子(复旦大学新闻学院)【摘要】随着网络技术的发展,"网络红人"的大量兴起已成为网络中不可小觑的现象.这些"网络红人"从虚拟的网络世界.通过与传统媒体的互动关系开始走向现实生活.在吸引了一大批受众的关注的同时."网络红人"也掘到了自己的"第一桶金".本文从传播学的视角对"网络红人"这种现象进行分析.【关键词】"网络红人";网民;5W模式一,问题的提出根据百度词条对于"网络红人"的解释,"网络红人"与现实的名人,诸如电影电视明星一样
2、,只是"网络红人"是通过新兴的媒体互联网来一举成名的人.从2003年最早的木子美,到芙蓉姐姐,公交MM,天仙MM等,"网络红人"可谓层出不穷.然而,这些"网络红人"已不仅仅局限于网络,渐渐开始向传统的大众媒体演进.电视,报纸上都能看到他们活跃的身影.究竟为何会产生"网络红人"这种现象,传播者,媒介,受众等在这一现象中扮演了怎样的角色是本文关注的焦点.二,文献综述在中国知网期刊全文数据库中检索"网络红人","传播学研究"得到1O篇相关论文,大致综述如下:一"网络红人"之所以在网络上大规模迅速崛起的原因是由于"网络推手"的推波助澜,以及网民作为受众的积极参与.
3、"网络推手利用网站的点击率,赚取网民的眼球.而民众的积极参与也是促使'网络红人'迅速走红的重要原因."
4、11二"网络红人"由于"乌合之众"效应,使得"网络红人"炙手可热."'网络红人'首先在网络上成名,为传统媒体设置了'网络红人'这个议题,而传统媒体对'网络红人'的关注使得'网络红人'更加快速地进入到现实生活中去."12]综合以往的研究发现,对于"网络红人"的传播学研究视角主要集中在媒介与受众在"网络红人"成名中所扮演的角色和重要性的问题上,而忽视了传播者,传播内容以及反馈在其中的作用.本文试图通过传播的5W模式结合其他传播学原理来论述"网络红人"走红的原
5、因.三,正文1."网络红人"的分类首先根据"网络红人"借以走红的载体,将"网络红人"分为三代:一,文字时代的"网络红人".指诸如最早的"网络红人"痞子蔡,安妮宝贝等通过文字在网络上走红的"网络红人".二,图文时代的"网络红人".指诸如公交MM,二月丫头,流氓燕等以图文并茂的方式将自己呈现在互联网上的"网络红人".三,宽频时代的"网络红人".指诸如胡戈,香香等以视频的方式走红于网络的"网络红人".本篇论文所论述的"网络红人"主要指图文时代的"网络红人".2."网络红人"走红的原因分析从传播的5W模式来看,"网络红人"的走红牵涉到传播者,传播媒介,传播内容,受
6、众以及反馈这五个渠道."网络红人"现象中的传播者可以指"网络红人"本身,也可指一些特定的网络推手,更可以指传播有关"网络红人"信息的受众.诸如像芙蓉姐姐之类的"网络红人"一开始是从自己在网络上发布自己的言论和照片而后有了自己的经纪人,即网络推手在幕后作为传播者来有选择的传播信息.网络这个新兴媒介的出现带给了现实许多可能性.网络的匿名性,虚拟性为个人提供了许多现实所未提供的机会.结合佛洛伊德的本我,自我,超我理论,网络为"网络红人"提供了表达本我的空间,使得原始的自己,即包含个人最原始的欲望以及中动得以挣脱社会道德以及外在的行为规范的约束来行事.据媒体的考证
7、,芙蓉姐姐曾是原陕西工学院机电工程系96级学生,因为考研屡败而闲逛在北京清华的论坛上宣传自己,图片与她自己介绍的文字形成强烈的反差进而使得芙蓉姐姐成为网络上争议的焦点,进而开始走红.当然这只是一个方面,"网络红人"的走红,让越来越多的人发现其中有利可图.天仙MM就是最生动的例子.网络推手"老浪"在四川发现了这个羌族女孩,由于天仙MM的清纯深得网民的喜爱,进而推动"老浪"成为了天仙MM的经纪人进行天仙MM的"炒作".据悉,天仙MM的代言费已经高达6位数.而"老浪"无疑是直接的受益人.而互联网的崛起,使得传统的单向传播的媒体受到极大的挑战,受众在网络上的双向互
8、动非常明显,人人都可以新闻传播NewsOissemination成为把关人向他人传递信息.芙蓉姐姐的粉丝们在百度贴吧里面疯狂发她的照片就是受众传播的典型例子.信息在互联网上传播速度之快,传播域之广是难以想象的.从上述对于传播者的分析中,已经提到网络这个新兴的媒介在"网络红人"走红现象中扮演着十分重要的角色.首先从互联网这个新兴媒介的特性谈起.互联网作为传播媒介,打破了传统媒介的局限性,使得传播过程中的双向性和互动性增强.受众与传播者之间能够通过网络形成非常强的互动,传播者能在极短的时间内收到受众的反馈信息从而调整传播内容,以此来达到良性的循环.网络推手的炒
9、作就是运用了互联网的这个特性,受众想要看什么就传播什么,一切受众说
