12秋川大网络教育2014春《品牌管理》第一次网上作业答案

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1、首页-我的作业列表-《品牌管理》第一次网上作业答案你的得分：97.0完成日期：2014年02月21日15点45分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年03月13日)后显示在题目旁边。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题3.0分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）1(D)一般性商品被期望商品强化后商品有竞争力商品品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（）

2、2(D)高端品牌的投资回报率在30%以上中端品牌的投资回报率在15%—30%之间低端品牌的投资回报率在5%—15%之间衰亡品牌的投资回报率在5%以下价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）3(C)不明显的外在属性明显的内在属性其他的外在属性品牌下列不属于品牌名称作用高的因素的是（）4(B)内在属性不易被感知产品主要为功能特征大量做广告不受其他称谓干扰人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）5(B)感官的满足对精神境界的追求社会认可避免出现安全问题品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项

3、（）1(B)内容标识宜人性强度当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）2(B)品牌名称未被认知被动认知主动认知首选认知低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）3(A)独立品牌资质标识地域形象成分品牌联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（）4(B)产品层面设计层面销售层面传播层面在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（）5(B)导入阶段发展阶段成熟阶段衰退阶段在开发品牌名称

4、之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）1(C)品牌与产品之间的关系品牌的竞争地位品牌名称的易读性品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）2(A)能让人产生联想差异性独特性传达品牌价值观设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（）3(B)显示独特性显示差别化物质性品牌价值的转移非物质性品牌价值的转移品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）4(D)视觉记忆短时记忆长时记忆瞬时记忆根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种

5、品牌属性中起到作用。这四种属性是（）5(C)产品、包装、企业设计、形态与色彩产品、包装、标志、形态与色彩产品、包装、企业设计、标志产品、包装、标志、形态与色彩•在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）6(B)服务、搜索性消费品、体验性消费品服务、搜索性消费品、经验性消费品服务、经验性消费品、体验性消费品搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）1(A)

6、导入期成长期成熟期衰退期下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）2(B)企业可以从多种规模优势中获利增加风险提供有利于获利的协同效应为品牌延伸打下坚实基础在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）3(B)品牌开发品牌购并品牌联盟品牌延伸决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）4(C)品牌市场份额的规模品牌市场份额的稳定性品牌带给企业的竞争力品牌的所有权权利三、判断题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳

7、动力市场中的作用。（）5(错误)外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。（）6(错误)从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。（）7(正确)形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。（）8(正确)广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。（）1(错误)品牌名称

8、和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。（）2(正确)销售层面