汉英翻译(chapter four) 第四章 广告文本翻译

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1、新编实用汉英翻译教程第四章广告文本翻译2013年4月10日2一、广告知识“广告”：Advertisement(拉丁语)advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”，由商标、口号和正文组成。（一）分类1、传播媒介:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电话广告、演出广告、赛场广告、张贴广告、路牌广告、车船广告、橱窗广告、邮件广告和电子广告等；2、内容：商业广告、金融广告、工业广告、招聘广告和公益广告等。琼州学院外国语学院3（二）广告功能信息功能(informativefun

2、ction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)呼唤功能(vocativefunction)琼州学院外国语学院4（三）广告作用提供信息(information)争取顾客(persuasion)保持需求(maintenanceofdemand)扩大市场(creatingmassmarkets)确保质量(quality)琼州学院外国语学院5广告创作原则引起注意(Attention)→激发兴趣(Interest)→刺激需求(Desire)→采取行动(Action)不

3、到三亚，枉来海南VisittoHainanwouldnotbecompletedwithoutvisitingSanya.琼州学院外国语学院6二、汉语广告文本的语言特点（一）词汇特点(1exicalfeatures)1、具有鼓动性和感染力。特别是汉语广告口号的用词，更是丰富多彩，每个词的选用都服务于推销商品这一最终目的。广告用词倾向于美化所述产品，频繁使用大量的褒义形容词，以增强广告的描述性和吸引力。祛风散寒relievingrheumatismandcold美观耐用attractiveanddurable琼州学院外

4、国语学院7价廉物美lowpricesandfinequalitycheapbutgood防水，防震，防磁waterproof,shock-resistantandanti-magnetic驰名中外popularbothathomeandabroad除湿散寒，祛风定痛relievingrheumatism,chillsandpains穿着舒适轻便comfortableandeasytowear薄利多销smallprofitbutlargeturnover操作简便easyandsimpletohandle/easytoo

5、perate本小利微smallcapitalandlittlegain琼州学院外国语学院82、因所宣传的商品不同，或推销的对象不同，而雅俗各异。所谓“雅”，是指幽雅而正式的书面语，常用于高科技产品、豪华汽车、高档化妆品以及名烟名酒的广告宣传，投射科技阳光(爱普生液晶投影仪广告)，国酒茅台，相伴辉煌(茅台酒广告)悟其韵，品其味，闻其香，观其色(云南七子饼茶)所谓“俗”，则是指口语、俚语和非正式用语，常见于食品、饮料或日用小商品的广告。口语词汇简单易懂，俚语和非正式用语则使广告更加生动活泼。牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃

6、嘛嘛香，您瞅准喽，蓝天六必治!”琼州学院外国语学院93、使用杜撰的新词、怪词广告用语经常用杜撰的新词、怪词，以突出产品或服务的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，同时也可以取得某种修辞效果。“中华的‘创芯’突破，外层浅蓝膏体包裹住内层深蓝‘核芯”’(中华牙膏广告)“拒绝‘愚乐’，我要绿色”(歌手选拔赛广告)琼州学院外国语学院104、使用缩略词或复合词，目的在于节省广告篇幅。译文应体现原文的语言特色。原文用词优雅精致，译文就不要用俗语、俚语；原文为轻松随意的口语体，译文就应通俗易懂，朗朗上口。琼州学院外国语

7、学院11（二）句法特点(syntacticfeatures)1、口号语一般都高度凝练，经常使用简单句或省略句。一切皆有可能(李宁服饰)疼痛到此为止(感冒药芬必得)。2、采用祈使句，以使广告具有强烈的鼓动色彩。保护嗓子，请用金嗓子喉宝。琼州学院外国语学院123、使用并列或平行结构，以加深读者对商品印象。霜飞点点，秀色年年(霜飞化妆品)活力的牛肉让你更活力；强壮的牛肉让你更强壮；诱人的牛肉让你更诱人(麦当劳牛肉汉堡)家家爱佳佳，佳佳进家家。（佳佳洗衣粉）AllfamiliesloveJiajiaandJiajialove

8、sallfamilies.4、偶尔使用否定句，那是为了用其他商品来反衬自己的产品，或从反面来突出自己产品的特性。不是所有牛奶都叫特仑苏”(特仑苏牛奶)琼州学院外国语学院13（三）文体特点(stylisticfeatures)汉语广告文本:宣传套话；宣传自己是成功者，更多的是在显赫，注重的是过去，没有把功夫放在争取市场份额上。就文体风格而言，中国