汉英翻译(chapter seven) 第七章 商标翻译

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1、第七章商标翻译2013年5月15日琼州学院外国语学院2一、商标定义及特征（一）商标定义商标是用以区别商品或服务来源的标志，它是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等所构成的一种可视性标志。1、一种商品表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。2、商标是企业、事业单位和个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。3、商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。4、Aspecialmarkthatisplacedonaparticula

2、rbrandofarticleorcommoditytodistinguishitfromsimilargoodssoldbyotherproducers.(放在特定牌子的物品或商品上的特别标志，使该商品区别于其他生产厂商所出售的相似产品。)琼州学院外国语学院3（二）商标特征1、商标是商品或商品包装上的标志；2、商标用来区别相似商品；3、商标的构成成分是文字、图形或其组合。琼州学院外国语学院4二、商标的语言特点1、描述性这类商标一般暗示产品的质量，说明其特点和性能(如，Slim香烟;999胃泰），直白其功能（如，Playwell玩具）。2、简易性这里的“简易”指的是商标不仅要“易

3、认”，即商标要给人以视觉冲击；也要“易读”，即最好不要拗口，有音韵美；而且要“易记”，就是让人一看就能留下印象。CocaCola（可口可乐）、Casio（卡西欧）、Kodak(柯达)、OMO(奥妙)、7-UP(七喜)等。而“红梅”（RedPlumBlossom），白云山（WhiteCloudandWhiteMountain）不可取。琼州学院外国语学院53、联想性这类商标给消费者一个想象空间，觉得用上这种产品后会产生某种意想不到的效果。Clean-Clear可伶可俐护肤品：让爱美女性用后光洁细嫩，且人也似乎变得聪明伶俐起来。Septwolves七匹狼：让人联想到男子汉气概或男性的性

4、格特征。P&G宝洁：“洁”字很明显地传达了该公司所生产的产品是关于洗涤、护肤的信息；Colgate(高露洁)，Crest(佳洁士)也是如此。琼州学院外国语学院6有些专有名词用于商标命名，使人联想到一些名人、历史事件、神话传说乃至神灵名称以及文学类或影视作品中人物的名称等。福特（Ford）汽车，用的是创始人Ford的名字。沃尔西（Wolsey）针织品，取自历史上一位有名的红衣主教托马斯·沃尔西[ThomasWolsey(1475-1530)]。林肯（Lincoln）轿车总让人想起林肯总统，车子自然也就显得华贵与显赫。Lancome（兰蔻）：兰花高洁素雅，为文人雅士所爱；“蔻”为美丽

5、可爱；兰蔻欧化的美容易为中国女性所接受，因为它时尚不失亲和力，活泼不失内涵。琼州学院外国语学院74、新奇性商标有一个很常用的设计理念即标新立异，让读者一看便能记住。于是设计者便想方设法去创造新颖奇特的词语(coinage)来吸引读者。还有根据词的理据的新造词，本身具有一定含义，暗示或间接说明商品的质量、效能以及用途等。Nescafenestle+cafe（雀巢咖啡）Exxon埃克森琼州学院外国语学院8Ealexear+excellent药名，去耳疾Ex-Laxexcellent+laxative缓泻药Timextime+excellent天美时手表Kleenexclean+exc

6、ellent可丽舒纸巾Kodak柯达(胶卷)。它是公司创始人GeorgeEastman臆造的商标。K是他偏爱的字母，用于开头和结尾，配上字母-oda产生按动快门的拟音效果，真是神来之笔，生动形象，妙不可言。琼州学院外国语学院95、多外来词A.L.克鲁伯曾说，每一种文化都会接纳新的东西，不论是外来的，还是产自本土的，都要依照自己的文化模式，将这些新的东西重新加以塑造。这意味着外来语进入异族文化的商标需要经过同化(assimilation)、吸收(absorption)、改造(transformation)的过程，所以源自外来语的商标词，乃不同文化交融的产物。ValdermaValu

7、e(有益)+derma(希腊语：皮肤)——益肤药皂；英国Shampoo香波；（印度语：按摩、推拿）LUX“力士”香皂，（英国Unilevier(联合利华)；拉丁文；阳光）使人联想到Luck，Luxury等词语，A其广告词“superrichshine”更是让使用者不禁由阳光联想到健康亮泽的肌肤。Nivea妮维雅，拉丁语niveus,-a,-um（雪白之意）。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。BaciBaci巧克力乃意大利国宝级巧克力。B