付遥《 输赢 》销售摧龙八式.doc

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1、付遥《输赢》销售摧龙八式今天看完了付遥的商战小说，《输赢》，书中详细介绍了销售“摧龙八式”，对于从事销售行业的新手来说相当受用。本想百度一下，下载来仔细参考，但找了几个都无法下载。所以花一番功夫整理下来与大家共勉。摧龙八式可以帮助企业建立统一的销售方法论，形成固定的销售套路和章法，为客户创造价值并推动和引导采购流程发展，缩短销售周期，最终提升提高销售的效率和赢率，降低销售成本。摧龙八式还可以形成一套企业内部的惯例销售的语言，便于理解销售过程，加强内部沟通。摧龙八式还是销售漏斗管理的理论基础，公司管理层通过销售漏斗，可以做到“吃着碗里的订单，看着盆里的销售线索，惦记着锅里的目标客户”，不

2、断优化销售流程。销售摧龙八式如下：1.建立信任信任、需求、竞争、风险、期望值是销售的核心要素，其中信任是销售的基石，必须首先满足，如果不能建立信任，便难以深入挖掘需求，销售便是纸上谈兵，难以深入。因此，建立信任是摧龙八式的第一个步骤。在建立信任的过程中，我们常常遇到以下问题：第一，难以界定关系阶段，将销售建立在不牢固的基础上；第二，采用“三板斧”的销售方法，吃喝玩乐，不能针对每个客户的独特兴趣点，不能找到推进关系的方法；第三，在推定关系的过程中，投入很大精力和销售费用，却需要很长的时间；第四，信任关系只能覆盖中低层级客户，难以覆盖决策层客户。2.发掘需求发现需求是采购的第一阶段，客户常

3、常只能发现部分需求，当我们建立信任关系之后，便可以帮助客户全面完整清晰地发现需求，为客户创造价值。客户需求是销售的核心，很多人在没有充分理解需求的情况下，推荐产品和方案，导致销售失败。销售人员在发掘需求时，经常会犯三个错误，第一是不全面，例如只询问手机屏幕的尺寸，忽略了品牌、价位、功能、制式等其他方面的需求。第二是不清晰，只了解到客户要求大屏幕手机，而没有询问到底多大才算大。第三是不深入，不了解客户是给父亲买手机，所以才希望屏幕大。要想提高发掘需求的能力，必须学会倾听和和提问，对于倾听，必须学会用心倾听，用目光观察，同时必须掌握开放式、排除式、因果式、提示式以及总结式提问方式，并养成习

4、惯。这些都是最核心的销售技巧。3．立项在采购过程中，决策者也许不参与采购，仅仅做出五个决定：是否采购；采购时间；预算；最终厂家；价格和条款，在立项阶段，决策者将做出其前三个决定。决策者往往经验丰富，见识多广，时间有限，并且往往不会听信厂家的一面之词，更愿意根据下属的汇报做出判断。他们更关心战略发展、业务流程、组织和人员发展、客户满意度以及市场竞争状态等宏观层面，而非产品和服务的细节。决定预算的依据是采购的投资回报率，我们必须在很短时间内，将明确的投资回报，或者利弊分析呈现出来，促使他们做出决定。4.设计在采购的前两个阶段，销售的核心是围绕客户需求，然而需求不能满足，竞争对手才是导致销售

5、困难的关键。在设计阶段，客户把需求转变为明确和量化的采购指标，用于潜在供应商的评估，这是难得的屏蔽对手的时机。在正规的招投标中，采购指标将进入招投标文件，其打分结果将直接决定销售结果。如果成功的引导客户采购指标，就能将竞争对手引入对我们有利的战场。我们应该介入客户采购指标的设计，帮助客户建立正确和完善的采购标准，为客户创造价值。5.价值呈现客户从设计阶段进入评估比较阶段，这是采购的分水岭，这之前是引导期，之后是竞争期。在大型的招投标中，这时将发出标书（RFP,RequestForProposal）。在评估比较阶段，客户依据采购指标来比较各种解决方案。在大型采购中，为了保证公平公正，客户

6、往往有严格的纪律，并采用科学的方法进行评估，例如随机抽取专家，将招投标分为商务标和技术标，各自使用评分表格进行评估。让客户接受我们的方案，只有两种方法，一种是介绍我们自己方案的特点优势和益处，就是常说的FAB，还有一种方法，让客户意识到对手方案的缺点，以及带来的害处。大多数销售人员总是熟悉自己的产品，却不熟悉竞争对手，无法取得最佳销售结果。让客户意识到竞争对手方案中的缺陷，避免带来的危害，这也是我们应该为客户带来的价值。6.赢取承诺采购流程进入购买承诺阶段，成交就是一手交钱一手交货，然而客户将会重新回顾整个购买过程，如果意识到风险，便会暂停采购。如果竞争对手打消了客户的顾虑，便有可能抢

7、去生意，我们便替他人做嫁衣了。因此，必须缓解客户的顾虑，才能推动客户做出购买决定。风险是导致客户产生顾虑的原因，例如买房的顾客可能担心，房价会不会下降？贷款能不能办好？房产证能不能按时拿到？房子买到的时候能不能租出去？要想缓解客户的顾虑，必须先找出客户意识到得风险，并采取对策。客户有顾虑的标志往往包括，例如，“稍微等等……”，“我们还在研究……”，“最近比较忙”。或者引荐他人，例如领导，相关主管和专家等等。在成功缓解客户顾虑之后，客户通常要讨价