新浪igame模式解析

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1、目录：1iGame结构图82平台载体92.1Web模式简析92.2客户端模式简析93传播方式94推广途径104.1主要推广途径104.2辅助推广途径105iGame是如何运转的115.1各功能模块运作示意图115.2各功能模块的功效126游戏集合组成类型简析136.1棋牌类游戏136.2小型多人在线游戏136.3中型多人在线游戏146.4大型多人在线游戏147用户群分析157.1不同年龄层用户偏好示意图157.2不同年龄层用户接受能力示意图157.3不同年龄层用户消费能力与消费机率示意图167.4不同年龄层用户空闲时间示意图167.5各年龄层用户简析178iGame

2、用户群组成189iGame现状及未来走向199.1市场分额19第15页共15页9.2市场状态199.3市场扩张199.4未来预测201iGame结构图第15页共15页IGame框架组成游戏形象家园俱乐部论坛游戏实体棋牌游戏小型游戏中型游戏大型游戏相关活动游戏竞赛让利活动传统体系特别体系形象商店我的形象画室漫画时尚杂志最佳形象大赛家园系统图片叠换家居体系主题、功能家园商店查找家园俱乐部系统主题、功能俱乐部申请俱乐部列表俱乐部监管Join功能主题分类形象、家园棋牌游戏小型游戏中型游戏大型游戏传统话题论坛事务工会联盟其它我们暂且把非棋牌类的小型多人联线统称为“小型游戏”。

3、将论坛功能集成化、自由化、个性化的系统。家园人气榜家园生活秀生活创意赛一些其它大型多人在线网络游戏，如“英雄王座”等。一些社会焦点或游戏相关主题，如“奥运会”等。管理功能快捷管理栏游戏连接表脸部表情更变信息提示刷新我的信息我的纸条我的帐户退出相对独立的系统功能快捷栏，位于网页下方。由于空间及视觉原因，未将客服及充值功能模块列入图中。1平台载体iGame采用传统的客户端与Web相结合的模式，客户端主要实现游戏功能，而Web主要实现社区部分。第15页共15页与相比联众、QQ游戏中心、中游、边锋等游戏平台相比，iGame模式中的Web所载模块的比重稍大，或许这是在韩国经过

4、验证的模式，但事实证明此模式在中国市场效果并不理想，并且iGame已经开始逐渐减少Web所承载的游戏模块分量（现iGame已将游戏进入模块改为客户端模式）。1.1Web模式简析Web进入游戏的方便性可以让更多的Sina网站用户在点击连接进入IGame专区后尝试进入游戏，省去了大厅模块下载客户端的步骤（虽然下载很快便可完成，它确实是多了一个步骤，并且部分Sina成年用户并不懂得如何操作，或者觉得操作麻烦）。但每次进入游戏都需要先打开网页，也是增加了进入游戏的步骤。（用户是敏感的，结果有2种：1、长期使用，用户习惯了先打开网页再进入游戏的模式。2、换一个让人感觉更快捷的

5、游戏平台。）1.2客户端模式简析游戏大厅采用客户端模式可以让游戏大厅模块自由化，表现也更为丰富。游戏前，用户需要先下载客户端，这是一种一次性的步骤，安装成功后，自动更新系统将会帮助玩家保持最新版本。客户端模式可以让玩家感受快捷，但也大大减少了玩家访问IGame专区的次数，也就减少了专区内其它体系的比重以及玩家在“形象”、“家园”系统里的潜在消费机会。2传播方式网络是iGame唯一的传播方式。iGame为玩家提供下载专区，专区包括游戏大厅及各游戏客户端的下载连接，并提供游戏所需或相关的其它工具的下载连接。3推广途径3.1主要推广途径第15页共15页充分利用Sina自身

6、资源进行推广，主要方式有：Sina首页专栏连接、Sina首页及其它2~3级页面的广告位、邮箱广告、P2新闻发布、网站新闻发布、各种活动等。这样的推广途径能获得较为理想的效果(并且为Sina首业的专栏列表增添了新内容，而所需付出的代价较低。1.1辅助推广途径Sina意图让玩家自发引导其它玩家进入IGame，并为此提供了工具，但效果并不理想。QQ游戏中心可以通过QQ邀请其他QQ在线好友一起游戏，对于不在统一场所的QQ用户起到了较好作用，但此效应的基础为QQ通讯器的市场占有率，这是玩家最常用的一种网络通讯软件，而Sina并无此优势，若要邀请，只能使用Email邀请，这种方

7、式没有即时性，并且效率极低，部分玩家根本没有查看Email的习惯，所以把此途径看作玩家自发的低成本Email广告投放更为贴切。1.1.1玩家自发推广的必备条件Ø主体模块（游戏集合）是否能够让玩家感受到极大乐趣，而其它同类产品无法达到此效果。要让玩家为你自觉推广，那么这是首要条件。Ø自身拥有包含即时性并有极高市场占有率的功能模块，否则此推广途径仅能算做一种低成本的广告行为。QQ游戏满足第二条，至于第一条，由于QQ游戏的游戏种类与数量较之联众、中游非常相似，所以只能算较为普通。相对而言，QQ游戏是目前国内最具条件的游戏平台，而它制作邀请功能的意图是满足玩家便利需求，