创达电子有限公司品牌竞争力分析毕业论文.doc

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1、创达电子有限公司品牌竞争力分析毕业论文目录1绪论11.1研究背景、目的和意义11.2国内外研究综述21.2.1国外研究现状21.2.2国内研究现状41.3研究的思路和方法61.3.1研究思路61.3.2研究方法71.4研究内容和框架81.4.1研究内容81.4.2研究框架82关于品牌竞争力的相关理论基础102.1相关概念102.1.1品牌与竞争力的概念102.1.2品牌竞争与品牌竞争力的概念112.2品牌竞争力的来源122.2.1内部来源122.2.2外部来源152.3品牌竞争力的评价指标163创达电子有限公

2、司品牌竞争力分析18453.1创达电子有限公司基本情况介绍183.1.1公司的发展情况183.1.2公司的组织结构183.2创达电子有限公司品牌竞争力的发展现状193.2.1公司在品牌竞争力方面发展的基本情况193.2.2创达电子有限公司品牌竞争力评价193.3在提升品牌竞争力方面所存在的问题213.3.1缺乏清晰的差异化的品牌定位213.3.2缺乏品牌的核心价值213.3.3缺乏科学的品牌运营观224提升本企业品牌竞争力的策略234.1强化品牌意识，提升品牌竞争力234.1.1保持品牌危机感意识234.1.

3、2加强品牌经营全球化意识234.1.3具备品牌更新与延伸意识244.2提高并保持自身品牌产品的内在品质244.2.1走专业化道路254.2.2提高产品质量254.2.3注重产品技术发展264.3注重政府作用，提升品牌竞争力264.3.1制定产业政策，为名牌成长提供政策支持274.3.2完善法律法规，为名牌成长提供法律保障274.3.3在财政政策上的支持274.4注重品牌文化的塑造285结束语2945参考文献30致谢32附录33451绪论1.1研究背景、目的和意义现代社会经济的发展表明，市场已进入品牌竞争时代，

4、品牌在现代市场营销和商业竞争中发挥着越来越重要的作用。如今，品牌已经跨越国界和文化障碍，变成了另一种国际语言，成为企业与企业、地区与地区、国家与国家之间经济较量的杠杆。无论是商界，还是学界，均得到了一个共识，那就是：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的绝佳办法是拥有占市场主导地位的品牌。而品牌特别是一个强势品牌，需要一个扎扎实实的打造过程，在品牌打造过程中必须实施科学、高效的品牌管理，即对品牌建立、品牌推广、品牌延展、品牌评估与改进以及品牌保护等实施前瞻的规划和系统的整合。从我国的经济发展形势来看，科技型中

5、小企业已成为我国发展高新技术产业和建立国家创新体系的重要主体，是推动我国产业升级、提高经济综合竞争力的基本力量。科技型中小企业在知识经济时代扮演着主要角色。创达电子有限公司作为我国新兴起的科技型中小企业，它的发展同样面临品牌管理问题，而且伴随企业的成长壮大，品牌竞争力的作用愈加突出。创达电子有限公司品牌竞争力的提升将带动销售力、生产力和技术力的均衡提升，加快本企业做大做强的进程。本文根据品牌和品牌竞争力的基本理论，结合实地考察所获得的客观资料，深入研究品牌竞争力的影响因素，分析创达电子有限公司在品牌竞争中存在

6、的问题，旨在潍坊独特的政治经济、人文地理环境中，探索提高品牌竞争力的对策，为制造企业进一步加深对品牌竞争力的认识、为政府的宏观调控提供理论分析，达到解决深层次矛盾、提高品牌竞争力、为创达电子有限公司品牌竞争力的发展提供有益启示的目的。45本文的研究意义在于：致力于分析创达电子有限公司的品牌竞争力，运用品牌的相关理论分析公司所在的电子设备供应商行业的品牌特征，分析公司品牌发展的内外部环境，并应用品牌竞争力评价的指标体系和模型，对公司进行品牌竞争力评价，帮助公司进一步加深对品牌竞争力的认识，在与名牌的竞争中，提升

7、公司的品牌竞争力，同时也能为推动中国品牌的发展起到积极的作用。1.2国内外研究综述1.2.1国外研究现状西方国家的品牌发展经历了萌芽、成长和成熟三个阶段。欧洲在13世纪已经出现了品牌。当时一些行会要求其成员在商品上必须使用一定的标记，目的在于维持行会的对外垄断和对产品质量进行监督。16、17世纪，在商品上进行标记已经在十分普遍，品牌也开始作为一种市场竞争的辅助手段。到19世纪，现代意义上的品牌才逐步发展起来，此时品牌已经不仅是一种标记，而是成为了一种可以买卖的工业产权，受到了法律的保护。20世纪50年代后，西

8、方国家的品牌逐步进入成熟期。真正对品牌进行学术研究，始于1955年。本文结合有关学者的观点，总结国外对品牌竞争力的研究主要集中在以下四个方面。【1】(1)从品牌的性质角度探讨品牌竞争力内涵这方面国外学者研究了品牌的发展经历的五个阶段：销售者市场阶段、营销阶段、传统的品牌营销阶段、顾客驱动营销阶段和消费者成熟阶段。对品牌性质的认识也从“标识”逐步发展为“资产”、“信息”和“关系”等。强调品牌不仅具有功