智能手机时代国产手机的品牌营销策略——以华为手机为例

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1、题0:智能手机时代国产手机的品牌营销策略ANHtISANLIANUNIVERSITY本科毕业论文（设计、创作）平为手机为例学生姓名:学号:1006206所在院系:工商管理系专业：市场营销入学时间:2010导师姓名:吴义凤职称/学位：讲师导师所在单位:安徽三联学院工商管理系完成时冋:2014安徽三联学院教务处制智能手机时代国产手机的品牌营销策略一一以华为手机为例摘要：伴随着科学技术的进步和发展，手机市场也发生着翻天覆地的变化，传统手机逐渐走向衰落，新兴的智能手机开始占据主流市场。根据《和讯科技》发布的最新数据

2、显示,2013年智能手机在手机市场中占据的比例为54%o钓能手机具备很多传统手机所不具备的优势，在使用体验和应用层面而言更加丰富，也更加符合现代人的生活工作习惯。但是在智能手机市场发展的如火如荼之际，国产手机品牌仍然处于一个相对而言落后的位置。诸多国际品牌分割智能手机市场，在手机行业变革中占得先机。然而，国产手机品牌的发展整体而言却处于落后的境地。本文以智能手机时代华为手机的品牌营销策略为研宂对象。通过对品牌营销理论研究探讨以及国产手机行业、品牌的发展历程和国产手机行业的现状、竞争环境的深入了解，着重分析国

3、产手机行业中品牌营销较为成功的华为手机的品牌营销策略，通过对华为手机品牌营销策略的分析希望可以对我国国产手机行业的品牌营销提出建设性意见，帮助打造具有影响力和竞争力的国产手机品牌。关键词：华为手机品牌营销策略Intelligentmobilephoneeraofdomesticmobilephonebrandmarketingstrategy-tohuaweimobilephoneasanexampleAlongwiththedevelopmentandprogressofscienceandtechnol

4、ogy,mobilephonemarketisalsoundergoingchangesinturntheworldupsidedown，thetraditionalmobilephonetodeclinegradually,intelligentmobilephoneemergingbegantooccupythemainstreammarket.Accordingthelatestdataandtechnologypublishedin2013,intelligentmobilephoneoccupyi

5、nthemobilephonemarketintheproportionof54%.Intelligentmobilephonewascomparedintermsoftime，thespeedisverybreathtaking.Ofcourse,suchasmartmobilephonerapiddevelopmentisboundtohaveitsreason.Comparedtothetraditionalmobilephone，intelligentmobilephonehasmanyadvant

6、agesnotavailableintraditionalmobilephone.Firstofall，thetraditionalmobilephoneuseintelligentmobilephonetoreceiveinformationandnetworkissignificantlyimproved.Secondly,fromthecomprehensiveanalysis,contrastbetweentheintelligentmobilephonealsooccupyobviousadvan

7、tage.Wearenowinthemidstofanetworkinformationeraofrapiddeveloped，therhythmoflife.Intelligentmobilephonecomparedtotraditionalmobilephonewiththeimprovementofmodempeople’slifestyleandlivinghabits.Sothedevelopmentofintelligentmobilephoneistorepresentthegeneralt

8、rend.However,inthedevelopmentofintelligentmobilephonemarketislikearagingfire,domesticmobilephonebrandisstillinarelativelybackwardposition.Manyinternationalbrandsoftheintelligentmobilephonemarketsegmentation,g