智能手机时代国产手机的品牌营销策略分析—华为手机为例

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1、智能手机时代国产手机的品牌营销策略分析华为手机为例摘要：伴随着科学技术的进步和发展，手机行业也发生着巨大的变革,传统手机被智能手机取代。但在智能手机发展如火如荼之际，国产手机品牌仍然处于一个相对落后的位置。诸多国际品牌分割智能手机市场，在手机行业变革中占得先机。然而，国产手机品牌的发展整体而言却处于落后的境地。木文以智能手机时代华为手机的品牌营销策略为研究对象。首先通过对研究的背景、意义进行简要阐述，接着对相关研究综述和品牌营销的相关理论进行简要介绍，随后对国产手机行业和竞争环境做出介绍，最后通

2、过对华为手机品牌营销策略的具体分析，对国产手机行业的品牌营销提出建设性意见。关键词：智能手机；华为；品牌营销策略AnaIysisonthestrategyofbrandmarketingerainteIIigentmobiIephonemobiIephone—HuaweimobiIephoneasanexampIeAbstractalongwiththedevelopmentandprogressofscienceandtechnology,mobilephoneindustryisunderg

3、oingtremendouschanges,thetraditionalmobilephonebyintelligentmobilephonesubstitute.Butintheintelligentmobilephonedevelopmentlikearagingfire,thedomesticmobilephonebrandisstillinarelativelybackwardposition.Manyinternationalbrandsofintelligentmobilephone

4、marketsegmentationgetaheadinthemobilephoneindustryreform^However,thedomesticmobilephonebranddevelopmentasawholeisinabackwardposition.Inthispaper,thebrandmarketingstrategyofintelligentmobilephoneeraHuaweimobilephoneastheresearchobject.Firstly,backgrou

5、nd,andsignificanceoftheresearcharebrieflydescribed,andthenthetheoryrelatedtotherelatedresearchandbrandmarketingin-depthunderstanding,thenmakeintroductiontothedomesticmobilephoneindustryandthecompetitiveenvironment,andfinallythroughtheconcreteanalysis

6、oftheHuaweimobilephonebrandmarketingstrategythusproposedtothedomesticmobilephoneindustrybrandmarketingsuggestions.KeyWords：Intelligentmobilephone；Huawei；Brandmarketingstrategy摘要TAbstractII1绪论11.1研究背景和意义11.2相关研究综述11.3相关理论基础21.3.1品牌营销策略定义21.3.24R理论21.3

7、.3品牌营销策略意义22国产手机行业分析32.1国产手机行业发展历程32.2国产手机竞争环境分析42.2.1手机行业的结构变化42.2.2国际品牌带來的市场冲击52.2.3国产品牌内部竞争情况52.3国产手机品牌营销发展历程63华为手机品牌营销策略分析73.1华为手机简介73.3华为手机品牌营销策略分析73.3.1品牌准确定位73.3.2品牌营销和企业文化融合83.3.3品牌促销的规划执行83.3.4多种方式的品牌宣传83.3.5品牌的管理、维护94结论和建议104.1华为手机品牌营销策略研究结

8、论103.2国产手机品牌营销策略建议101.2.1针对品牌进行准确定位104.2.2品牌营销、企业文化双赢101.2.3品牌促销的合理完善114.2.3品牌宣传多样化114.2.5加强品牌管理、维护11致谢错误!未定义书签。参考文献131绪论1.1研究背景和意义进入二十一世纪，伴随科学技术的进步和发展，手机行业发生着巨大的变化，智能手机取代功能手机成为手机行业发展的主流趋势。对于整体国际市场而言，功能手机时代最大的手机生产商诺基亚等被苹果、三星等企业赶超，传统的摩托罗拉、飞利浦等传统品牌手机生产