基于lc理论产业集群及区域品牌互动机理研究

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1、基于LC理论产业集群及区域品牌互动机理研究摘要：产业集群是区域品牌形成和传播的基础，区域品牌是提升产业集群的重要手段。本文基于LC理论分析了产业集群与区域品牌互动机理，以推进产业集群区域品牌的长足发展。关键词：产业集群，区域品牌，LC产业集群是在同一区域内特定产业的指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构，组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。伴随着产业集群的发展壮大，产业集群在市场上的美誉度与知名

2、度不断提高，产业竞争从成本竞争模式转变为品牌竞争模式。产业集群是区域品牌形成和传播的基础，当产业集群的优势和功能被外界认可，才能形成区域品牌，区域品牌的形成能够影响消费者的偏好，形成消费者购买倾向，为产业集群的发展提供有利条件，区域品牌对于产业集群的发展有重大理论和现实意义。一、基于LC理论的产业集群生命周期迈克•波特（1998）提出，产业集群是在某一特定领域内互相联系的，在地理位置上集中的公司和机构集合。产业集群是集群内个体间存在密切网络联系的相互关联的产业和实体集合。产业集群在其发展过程中受到地域初始资源禀赋、市场历史背景条

3、件、国家宏观政策、经济环境、消费习惯等多方面差异的影响，呈现出明显的区域差异性。按照LC(LifeCycle)理论来看，作为具有生命力的产业集群其发展过程必然经历初创期、成长期、成熟期、到衰退期，加之市场竞争和技术改造等原因可能促使产业集群升级。区域品牌的形成是以产业集群为载体的，产业集群形成一定的市场知名度，区域品牌也随之形成，因此，区域品牌的生命周期是依托于产业集群的。二、LC各阶段产业集群与区域品牌互动机理(1)产业集群初创期一一区域品牌形成雏形产业集群的形成是基于一定的区域资源禀赋、区位优势和区域政策等多重区域因素共同作

4、用的结果。依据产业集群形成的规律来看，产业集群的形成主要分为市场自发型和政府引导型两类。市场自发型主要是由市场自发驱动产业集群的形成，市场力量占主导；政府引导型主要是产业集群形成雏形时，政府介入、培育与规范产业集群。产业集群初创期，企业关注的重点在于企业效益和企业规模，部分企业在市场运行中发现简单模仿或者贴牌生产已经不能满足市场需求，对企业品牌和产品品牌开始有所重视，区域品牌雏形形成，为后期发展奠定了基础。(2)产业集群成长期一一区域品牌初具规模当产业集群由初创期进入成长期阶段，产业集群的显性竞争力和隐性竞争力不断提升。产业集群

5、的规模效应和弹性专精效应使产业集群得到了长远发展，产业集群吸引先进的管理理念、生产技术、优秀人才进入，形成产业价值链和企业技术链的整合，产业集群内部企业间高度合作与协同发展。产业集群内产品同质化程度较高，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，逐步开始自主创新、自创品牌。伴随着产业集群的快速成长，企业品牌和产品品牌不断涌现，其中部分优秀企业和产品品牌获得名牌称号，在市场上形成了一定的知名度和美誉度，建立了良好的市场形象，在消费者心目中有清晰明确的区域品牌定位，区域品牌在此阶段初具规模，建立了区域品牌形象，品牌资产开始建立。(1)产业集群

6、成熟期一一区域品牌发挥效应随着产业集群内部合作与协同发展的不断加深，产业集群外部效应逐步扩大，产业集群进入成熟期发展阶段。在此阶段，产业集群整体实力不断增强，集群内成员规模、实力、数量持续扩大，产业链上下游紧密合作，集群内部已经形成了完整的产业体系。产业集群中涌现出龙头企业，对整个产业集群的发展起到巨大的影响作用，集群进入以龙头企业为引领的稳步成长发展态势。在产业集群成熟期，集群内个体品牌推动了区域品牌的发展，区域品牌使产业集群保持了较高的外部影响力和知名度。区域品牌成为推动产业集群发展的重要驱动力，区域品牌市场美誉度的不断提升

7、进一步提升了产业集群的市场竞争力。产业集群与区域品牌在此阶段呈现互补性发展状况。(1)产业集群衰退期一一区域品牌影响减弱当产业集群发展遇到瓶颈时，无法实现产业升级或者转型时，产业集群就必然进入衰退阶段。产业集群内部缺乏整体推进、协同发展的内在机制是加速产业集群衰退的主要因素，集群内部过度竞争、不正当竞争，甚至出现“柠檬市场”也会导致产业集群加速衰退。在产业集群衰退期，以产业集群为主要载体的区域品牌失去了其生存的软硬件支撑，区域内产品销量下滑、市场份额下降，区域品牌在市场上的知名度和美誉度下降，在消费者心目中清晰明确的定位开始淡化

8、。区域品牌随产业集群的衰退而衰退直至消亡。(2)产业集群升级期一一区域品牌获得生机当产业集群从产业链低端逐步走向产业链高端时，产业集群中的龙头企业主导产业链升级，集群成员间的网络关系带动技术创新，促使产业集群升级。产业升级使得产业集群更加规范运行，企业自主创新能