城管的媒介形象研究——以新华网和《新安晚报》为例

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3、究选取了《新安晚报》和新华网的城管报道作为研究对象，分别对其2012年的城管报道展开深入分析，通过统计分析，《新安晚报》与新华网不仅在城管媒介形象的类型上有着区别，分布上也有着很大差异。在《新安晚报》的城管报道中，塑造的“兢兢业业的工作者”形象最多，其次分别为执法开拓者、非法执法者和弱势无奈者。而新华网的城管报道中，塑造最多的形象是“新型执法者"，其次分别为违规公务人员、被误读群体和执法难工作者。通过研究发现，《新安晚报》与新华网在城管报道中，报道的倾向性、报道的方式、报道的视角和报道的再现主题存在着明显不同，其形成原因是由于媒介属性、媒体功能、受众需求、媒体性质等方面的差异，也正

4、是这些差异造成了两种媒体城管媒介形象的不尽相同。正是由于城管的媒介形象由上述因素所影响，造成社会公众对于城管的认识也各不相同。此外，媒体报道的主观性和标签化，社会公众的刻板印象和自我意识，城管的自我定位和工作性质，也使得城管的形象在三种视角下存在着差异。因此，在塑造城管媒介形象时，应减少使用感情色彩较强的语言符号，使写作语言更加客观、建立合理的传受互动机制；淡化标签效应、合理适度的使用标签策略；在取景框架上应趋向平衡多角度，在叙述框架上应准确客观。从而形成准确的、客观的、全面的媒介形象。关键词：城管、媒介形象、《新安晚报》、新华网英文摘要Thepurposeofthispaperi

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