基于utaut模型的消费者网络团购行为研究

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1、分类号：仁c7r弓密级：厶再单位代码：10422学号；动}ol￡}0718I⑧∥菇办孑硕士学位论文论文题目：墨孑u粥∥形埋加铂炀网络团购；}韵鲡充玩酬鬣嚣甾％斧缈饷k议叭喇并魄Ⅵ弋j’作者姓学院名专业名指导教名至逃!12称酋鲤翌趔称垒丝丝缓师暂磁么丝合作导师艺仞多年乡7月／Z日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文

2、使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：山东大学硕士学位论文目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。．1ABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯．．5I．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．51．2问题的提出⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．61．3研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6i．4研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．61．4．1理论意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯61．4．2实践意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．7第二章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．i网络团购研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．1．i网络团购概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．i．2消费者网络团购行为研究的维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．1．3总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．142．2整合技术接受模型(UTAUT)文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．2．1技术接受模型的演进⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．2．2技术接受模型的应用研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．192．2．3总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22第三章研究思路、模型和假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．233．1研究思路和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．1．1研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯．．233．I．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．2构建模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．243．3变量解释与假设提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．243．3．1网络团购的绩效期望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．3．2网络团购的努力期望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯253．3．3网络团购的第三方评价⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．253．3．4网络团购的感知风险⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯253．3．5行为意向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．263．3．6网络团购的促成条件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26第四章研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．i量表的开发⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274．2样本的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．i⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯284．2．1研究对象的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28

6、4．2．2研究范围⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．284．3问卷结构说明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294．4数据处理的方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯．．29第五章实证分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．305．i预调研⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．305．2正式调研⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．305．2．1描述性统计分析⋯⋯一⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31山东大学硕士学位论文5．2．2信度和效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．335．2．3相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．375．2．4回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．395．2

7、．5实证小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41第六章研究结论和启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．446．1假设的验证和模型的修正⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯446．2研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．446．3研究启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．46第七章总结与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯497．1研究总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．497．2研究贡献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．497．3研究局限⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．507．4研究展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯