互联网+背景下报业垂直价值链的重构

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1、分类号密级ＵＤＣ编号束ｔ钟據义考硕±学位论文＂＂互联巧＋皆棄下振Ａ丢立价化咎巧重柏学位申请人姓名：蘇阳申请学位学生类别；全可姑巧壬申请学位学科专业；如巧媒振学指导教师姓名；张ｊｊ睾乂援巧去学位论文Ｍ’／ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＷＳｇｇｐ硕±学位论文＂＂互联网＋背景下报业垂直价值链的重构论文作者：陈阳指微军織学科专业：新闻传巧学臟方向：新闻实务华中师范大学新闻与传巧学院２０１６年５月巧去学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＴｈｅｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏ

2、ｆｔｈｅｖｅｒｔｉｃａｌｖａｌｕｅｃｈａｉｎｏｆｎｅｗｓｐａｐｅｒｉｎｄｕｓｔｒｙ，，＋，，ｉｎｔｆｉｅｂａｃｋｒｏｕｎｄｏｆＩｉｉｔｅｒｎｅｔｇＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｉｎ２０１６ＢｙＣｈｅｎＹａｎｇＰｏｓｔｒａｄｕａｔｅＰｒｏｒａｍｇｇＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｃｈｏｏｌＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

3、Ｓｕｅｒｖｉｓｏｒ；ＺｈａｎｇＹｏｎｕｎ７ｐｇｊ）＾ＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｎａｔｕｒｅ＾ｇ＼ｊＡＡｐｐｒｏｖｅｄＭａ２０１６ｙ硕壬学位论文＇ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ华中巧沧大学学化冶文々朝巧方巧和使用狡权说巧居名Ｊ牲声巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研巧成果。除文中己经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研巧做出贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律结果由本

4、人承担。作者签名巧曰期；２０／各年矣月２曰７学化冷文敕权使巧援权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定：，目Ｐ研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可ＩＵ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签

5、名导师签名：日期：；〇／《年之月气日目期：年月日之《＾乂＾＾＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一规定享受相关权益。同意论义提巧后滞后；□半年；□年；□二年发布。＾＂＾＾＾＾＾：作者签名旱师签名：０（１曰期：如／年合月２曰曰期：年ｒ月＾各７乂硕壬学位论文’ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ摘要近些年来，传媒业固有的采编报道方式、体制机制等面临颠覆性的改变，传统纸媒的议程设置功能明显减弱。同时，互联网技术的突破导致

6、人们生活习惯、阅读习惯、行为方式等发生了重大改变，传统报纸受众的粘性和忠诚度都大幅降低。然而一，面对愈发恶劣的行业现状，报业集团的应对显得迟鈍而单，面临着内容、发行、广告等诸多困境，生存与发展压力巨大。从根本上讲，现代报业生存的核也就是价值链的建构，，纵观传统报业其本质上是内容产业，是＾心生产精神文化产品为主的产业。在互联网的冲击下，报业传统＂＂———的内容产业价值链：新闻采集印席，二次！１发行广告即销售模式发生、断裂，发行量和广告额面临双重流失，并带来上游的新闻纸生产和下游的报纸印刷，发行投递等辅助产业的衰落。因此要想捶救报业的颜势，首

7、先就必须对报业最核也的垂直产业价值链进行重构。＂＂鉴于此，本文结合互联网＋的现实背景，借助传播学、经济学、管理学等相＂＂关学科理论，通过研究报业二次销售模式的历史形成、发展现状、突出问题等，对报业价值链特别是垂直价值链进行整体研充，并对其上下游各环节进行细致剖析，从而找出报业垂直价值链断裂的原因。最后，结合当前现实环境，提出报业垂直价值链的转型与重构的方法Ｗ期为传统报业探索一个行之有效的赢利模式提供，参考和借鉴。关键词：互联网报业垂直价值链断裂与重构Ｉ硕去学位论文＇ＨＭＡＳＴＥＲＳＴＥＳＩＳ