hdmr-2019中国数字营销行动报告

《hdmr-2019中国数字营销行动报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、前言多年前，华扬联众提出数字营销环境下白首先，快速网红产品的推出并不罡坏生勺女某介石卒片1匕，进而开三成了丁专于番去申心、化概意，而是短期生存之道，甚至罡某类企业念D今天来看，不但罡传播去中心化了，甚发展的价值观和存在方式o其次，选择创造至渠道也进入了去中心化的时代o你永远建立一个伟大品牌需要重新理解环境也不知道明天的牛奶罡在哪里买到的崴翦口今的品牌更不独立存在，更不依赖肖费者正通过多样化的`多变的渠道完成“凭空”产生的“定位”〔】而是和产品自身、消费O电子化支付、便捷物流、多样化生消费群体形成强关联′这罡与以往不同活场景`内容和娱乐消费的多

2、元化等因素的核心o从概念开发〔价值设定〉`产品开共同确认了这一点o从各类电子商城到发、麦肖费体验开发、角虫点开发新的四维度开微信公号，从电影院售票厅到机场候机多厅戈品片卑o亲斤白勺品片卑乡台予'蓁肖费者白勺罡全场楼，从厂家小程序到朋友代购o入人丁更禾卧景的体验和内心的价值认同o店至‖办、公室白勺贝勾牛勿木几o渠道无处不在，接触既购买口基于以上的认识】我们推出了今年的《2019〔F】国娄叉字营畲肖子亓云力茎展告》D丁乍为华墓于这样的现实状况，我们自然而然地子歹J耳关众娄叉字营薯肖石开究F完每一年白勺年度石开寄希望于统一高效的传播能够弓_领所有渠

3、究重点，希望这份报告能够帮助企业跨越道的齐头并进D然而，事实上传摇也和向前D“韦肖售点”紧密结合茌一起了o由此所谓“网红”产品运用而生，传统的品牌体系支离破碎D有时候我们会感叹，难道品牌的发展也有所谓时代机遐?是不罡耒来再也无法诞生伟犬品牌】只有一波波快速迭代的“网红”产品?答案既罡肯定的，也罡否定的o取决于企华扬数字营销研究院微信公众号业的愿景和选择oCONTENTS目录′数字营销环境观察消费者心态与行为洞察经济环境:增长承压，冷中求变地域经济下行压力加犬二线城市虹吸聚力新零售弓_领产业创新升级三四线城市愈发活跃信息安全与数据台规政策连出观

4、念网络与技术环境:升级在即真相加上偏妤基础技术继续演进大逼理不再信服智能生态升级已拉开序幕迎接A肢术应用的双面影响行为社会化多面人设隐形X人口算法行为对策矢口趴`口胃年渲迸线下确幸参与『_〉fr一.03O405数字营销的机会与挑战数字营销行动指南附录数字媒体环境二生长与逆袭基础部分网络媒体监测数据依托内容造生态找到品牌年轻化的突破口出品方简介短视频的下半炀回归用户场景、体验和产品价值，讲好产品版权与免责声明寻找带货王力参与名单与感谢社交营销的商业变现跟上短视频营销的节奏会员苣销的升级创新打好年度大事件的关键战役小程序营销初长成大数据的扩容与赋

5、能进阶部分多维数据的应用困惑进入年轻人的圈层营销智能化的进展与多元用户达成情感共鸣精进

6、P内容营销运用交互技术升级体验盘活`用好数据资源在营销全链路上应用场景思维j蹈重′厚鹏耦厚孵鹏帽腰!I'圃胍蜿I_霸/.濑`噜穴刁i口1"i数字营销环境观察大国复兴改变世界格局，破局之路自然不会是坦途。2018年，国际环境复杂多变，中美博弈更是扣人心弦。正处于增长动能、经济结构、发展模式转换期的中国经济，增速放缓乃属正常。企业正确认识旧动能遇冷的大环境，克制对“低垂果实”的侥幸渴望，十分必要。解决好生存问题的同时，还要做好向新动能转型升级的中长期准备，看准

7、机遇并付诸行动。02经济环境：增长承压，冷中求变经济下行压力加大中国经济与世界经济愈发唇齿相依。在2018年，中国国内生产总值90万亿元1，率为32.4%。全年全社会固定资产投资净出口疲软、GDP增长负累时，“消费”的比上年增长6.6%，增长率为近年来最64.6万亿元，比上年增长5.9%。分区域主角地位进一步增强。低。增长所面临的下行压力，一方面来自产看，东部地区投资比上年增长5.7%，中业升级过程中，“变道”所带来的“减速”部地区投资增长速度最快，达到10.0%，外部遇冷之际，不等不靠，激发自身新动效应；另一方面，复杂的国际环境，加上西部地

8、区投资增长4.7%，东北地区投资能，主动创造机会，正是中国求变的发展中国进一步开放市场，也引发了阶段性增长1.0%。方式。的净出口下滑。消费担当绝对主角，农村增速快于城镇净出口承压，进口增速远大于出口2018年最终消费支出对GDP增长的贡献2018年中国货物和服务净出口对GDP增率为76.2%，为近年来最高。长的贡献率为-8.6%。货物进出口总额全国居民人均可支配收入28228元，比上30.5万亿元，比上年增长9.7%，其中进口年增长8.7%，其中农村居民的增长幅度增长12.9%，但出口只增长了7.1%。进口为8.8%，比城镇居民的7.8%高

9、出1个百扩大可以更好地满足消费需求，对国内分点。产业具有互补作用，同时也会形成一定竞争和冲击，促进转型升级。全年全国居民人均消费支出19853元，比上年增长8.4%