创新产品市场扩散模型及其应用

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1、四川大学博士学位论文创新产品市场扩散模型及其应用姓名：胡知能申请学位级别：博士专业：企业管理指导教师：徐玖平20050101坏优化控制模式在价格策略的优化控制模型中，不但给出了首次!f

2、{j买定价格与重复购买定价分析，而且给⋯了竞争扩散定价与互补扩散定价分析在给定价格策略的前提卜对创新产品的市场引入扫寸间建寸．厂优化控制模型群考虑到价格策略的两种主要形式，即市场撇脂价格策略与市场渗透策略．详细地分析了价格反馈簸略与价格竞争策略的具体影响效应．在建立了价格与剑新产品采用数量的动力学系统后．得到了市场均衡的条件，并对其进行了稳定性分析在基于营销策略的创新产品j『散

3、模型群基础之卜，分析了促销策略模型首先，分析了广告策略的闭环优化控制模式在厂告策略优化控制模型中、不但给出了单类创新产品的广告控制策略模型，也给m多类广告策略中的竞争广告策略与互补广告策略优化控制模型．其中互补广告策略优化控制模型为互补营销理论提供了理沦模型基础结合价格策略，建立了基于价格策略的广告策略优化控制模型．并指出这类模型的分析崽路是与价格策略优化控制模型分析是相类似的．其次，在给定价格策略的创新产品扩敞模型群中，分析了创新产品扩散中的免费商品9噌送问题．酋先建立了不同价格策略情形卜的促销模型，然后在给定参数的前提下应用模拟的方法对免费商品的赠送水平进

4、行了定量描述．在基于营销策略的创新产品扩散模型群基础之上、综合价格策略、广告策略与营销渠道策略，建立了组合营销策略的优化控制模型群、陔模型为整合营销王坐论提供了理论模型基础．针列网络整合营销问题、建立了基于营销策略的CA模型，该模型不但对剞新产品扩散的阶段陛进行了定量描述，而且对消费者的芹质情形进行了定量描述．模拟分析的结果表明与实际的销售情形相吻合，为创新产品扩散的预测提供了一种实验方法在对CA模型进行讨沦后，提出r更接近j二实际的创薪产品扩散情形的建模方向在创新产品市场扩散模型群的实际应用问题分析中．函先．选择了互联网上网用户数进行实证拟合分析在对该蛔题进

5、行分析的过程巾讨论了基于创新产品数量的创新产品扩散模型同慕j二消费者数量的创新产品扩散模型的区别与联系分析结果表明和实际扩散情形吻合很好，并对未柬几年的扩散情形进行了两l测其次，应用刨新产：品扩散模掣对产品生命周期进行了界定，并存此基础之h建立了基于创新产品市场扩散模型的供应链分析框架针对创新，“品市场扩散模型群的复杂性，提出了创新产品市场扩散模型的软件原型，即EBASS软件．对软件的开发思路进行讨论后．提出了应用行业数创前严品砷场扩散挺型礁其压用据与整合数据的思路来处理创新产品市场扩散模型群所需要的数据团境问题在此基础之卜，提出基于创新产品市场扩散模型的营销

6、决策支持系统框架在决策系统框架分析中，主要讨论了决策支持系统的支持功能与框架思路．关键词：创新扩散；创新产品；市场扩散：优化控制；微分方程ModelsontheMarketDiffusionofInnovationProductsandItsApplicationsMajor：BusinessAdministrationPh．D．Candidate：HuZhinengSupervisor：Prof．Dr．Dr．XuJiupingn埘甜甜mm鸭峙州㈨∞薹_¨．三州Ⅲ删Ⅲ州删附螂№洲一一一mm吣Ⅺn讯州匝dh、mM岍M¨心强然淼一黜黧燃一僦一一～帆一～～一蒯删～～

7、～洲一一一一一一～～一一一一一一一一一一～一一一一一一～一一一一一一一～一一一一一一，一～一一一一一刮新尸品市场扩散模型及其应用innovationproductiondiffusion、iepricechange，advertisingandplaceFirstly，thesingleDIoductdiffttsionmodelsaieclassifiedintofirstputchasemodelsandrepeatpurchasemodelsThemodelsareexpandedwithtwodirections：theOil(；sideisthemu

8、lti—productdiffusionmodelswhichareclassifiedintocompetitiondiffusionmodels，complementarydiffusionmodes，andcontingentdiffusionmod—els；theothersideisthemodelsforconsiderationofstagecharacterofdiffllsion，seasonalfactorsandheterogeneitmyofcustmns．Thusthepaperbuildstheruod—elssystemsofdi

9、ffnsionofinnovation