中国内地男性时尚杂志研究

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1、JIIImlMIrlrlllllrlrrllrlJiilY1529250中央民族大学硕士学位论文中国内地男性时尚杂志研究姓名：指导教师：院系(部所)：专业：完成时间：杨娅张儒文传学院新闻学2009年3月20同摘要20世纪90年代，伴随着女性时尚杂志的名利双收和媒介市场细分化的深入，男性时尚杂志悄然兴起。大众传媒的日益发达、我国经济的持续发展繁荣及大众消费观念的改变，都为内地的男性时尚杂志提供了较好的生存空间。作为时尚杂志的一种，内地男性时尚杂志也体现了时尚杂志的诸多特点，如将时尚符号化、身体商品化后糅杂于男性气质中，为广告商成功的推销出商品和服务。同时，在混杂了

2、西方“舶来品”气息和浓厚商业色彩的笼罩下，内地男性时尚杂志通过惹眼的封面、娱乐化的方式、大量的图片、丰富的话题设置构建了一个“男人的世界”，塑造了不同于以往传统的男人形象。它所展现的崭新的现代气质和所倡导的新时代的消费观念也开始逐步影响都市中产阶层甚至更大范围内的消费人群，一定程度上促进了他们生活方式的良性转变。另一方面，消费时代的到来使女性主义得到了更多的关注和发展。内地男性杂志在这一历史进程中更是充当了重要角色。它不仅使传统的女性刻板印象获得转变，更让女性拥有了大量的话语空间，站在与男性对等的位置参与社会生产和生活。然而，从全球时尚杂志运作的大背景中来看，内

3、地的男性时尚杂志仍处于探索的初始阶段。尽管它的影响力与产生之初相比已经有了很大提高，但在受众定位、内容编排、广告发行、市场运作等方面依然存在很多问题。如过度宣扬奢侈的消费观念所导致的消费主义的泛滥；过分依赖广告收入所导致的内容有失客观等，都有待研究和解决。不过在中国杂志市场和国家政策的双重作用下，把握好市场细分中的市场信息、媒介因素和受众因素，逐步明确自己的风格体系，力求杂志倡导的时尚观和现实生活贴近，内地男性时尚杂志的发展前景仍十分被看好。关键词男性时尚杂志，男性形象，杂志特色，品牌效应ABSTRACTWithfurthersegmentationsofthe

4、mediamarketandthehugesuccessesoffemalemagazineinbothfameandfortunefromthebeginningofthe90’S，Chinamagazinemarkethadstartedtoacceptandpaymoreattention．Theprosperityofpublicmedia，thesustainabledevelopmentofeconomic，thechangesofconsumerism，andallthefactshadbeenprovidedadvancedspaceformal

5、efashionmagazinetosurviveinthemainland．Asanmemberofthefashionmagazinebusiness，mainland’Smalefashionmagazinealsohasnumerouspeculiaritiestoexpressitself,suchasfashionsymbolization，bodycommercializationrubbedupwithmaletemperament，andcircumjacentserviceandproductsaftercommercialmarketing

6、．Inthemeantime，evenunderthemixing‘imported’andcommercializedcircumstances，mainland’Smalemagazinehassuccessfullybuiltupa‘maleworld’thatdifferfromthetraditionalmaleimagebyusingattractivecover，entertainingmethods，massivepicturesandrichtopics．Thebrandnewmodemtemperamentitshowsandtheconsu

7、mptionvaluesofnewageitleadsallbegintoaffectnotonlymiddleclassconsumerbutmore．Andmalefashionmagazineisaboostinthebenignchangesofitswayoflife．Ontheotherhand，theageofconsumptionhasbeengivenmoreattentionanddevelopmenttoFeminism．Mainlandmalefashionmagazinehasplayedanimportantroleinthishis

8、toricalstep．