文案策划培训：让文字生动起来文案攻略

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1、让文字生动起来策划中心•孙文文文案策划培训目录CONTENTS写什么新闻怎样写新闻策划什么怎样写策划方案写什么新闻？NESSeries？“陆定一：“新闻是新近发生的事实的报道“新闻最早出自《新唐书》，孙处玄云：“恨天下无书以广新闻。”源起新闻是最近发生的,能引人兴味的事实。”西方新闻是新近发生的事实的报道中国什么是新闻？在此录入标题能让女人喊一声：”哎呀，天哪！“的事情就是新闻。1凡是报纸印刷的都是新闻。2新闻是你昨天所不知道的事情。3新闻是报道读者想知道的事情。4新闻首先是事实新闻必须有新意新闻必须及时与文学有别

2、，是对真实事件的客观报道与资料、信息有别与历史有别123广义的新闻定义：消息、通讯、言论、特写、调查报告、记者来信、读者来信、评论等。狭义的新闻定义：消息。新闻的价值体现时效性接近性显著性重要性趣味性新闻价值即判断事件可否成为新闻的尺度，具有五要素。时效性一是时间新，二是事实新3显著性指新闻人物或事件引人注目、与众不同1重要性指新闻事实具有震动人心、能产生全局或重大影响的意义245接近性指地理、职业、年龄、性别、心理及利害关系等方面的接近。趣味性指新闻具有令人喜闻乐见的意义〔西方新闻理论的公式〕名人＋寻常事＝新闻普

3、通人＋不寻常事＝新闻名人＋不寻常事＝大新闻普通人＋寻常事≠新闻新闻界常言：“今天的新闻是金子，昨天的新闻是银子，前天的新闻就是一块石子。”怎样把失去的时间夺回来——复活报道美国报界不成文的规定：除了凌晨版外，导语中不得出现“昨天”这两个字。如果超过时限，便采用“复活”手法对时间概念加以调整。具体做法是：找一个即时发生的新闻时间为由头，将已经过时的事件带出来，报道的重心恰恰在于后者。怎样写新闻？NESSeries没时间写？头疼！采写思路？很头疼！该怎么写？非常头疼！写不出来？这个真头疼！抓狂！抓狂！！抓狂！！！国内领

4、导非常忙国内人民很幸福国外世界很混乱123领导人民政局提炼主题形成文字选题材找角度积累新闻素材新闻敏感度多看！思想角度、特色角度、读者角度、时间空间角度标题制作、导语写作、新闻体裁和结构评论类消息类其它通讯类消息类评论类其它通讯类消息类新闻体裁的分类消息通讯评论承担着对不同时期重大先进典型的宣传，以及对重要事件、重要历史进程的宏观的深入的报道。是以简要的文字迅速报道新闻事实的一种体裁，是最广泛最经常用的新闻体裁。是报纸杂志与广播电视所发表的社论、短评与专栏评论。消息、通讯和评论的辨别方法消息通讯评论消息是新闻的主

5、角，是打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。通常一事一报，用事实话。强调时效在新闻体裁中，消息是最迅速、最及时的。简明扼要消息篇幅要短，文字要简，主要用概述方式将最主要、精彩的内容反映出来。让事实说话消息的特点消息的结构标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。标题概括消息的主要内容。导语开头的一段话，简明概括基本内容。（5W+H）结构：When（何时）Where（何地）Who（何人）What（干什么）Why（为什么）H：How（如何）主体１、解释和深化导语２、补充新闻事实结尾小结。可有可无。打破常规的“自由式”悬

6、念式时间顺序式倒金字塔式消息的结构也称“倒三角”。特点是：1、最重要的写在前面，然后是次重要，依次递减写下去。2、一段只写一个事实。3、陈述事实，不发议论。起源于美国南北战争和电报的运用：把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。肯尼迪遇刺丧命，约翰逊继任总统【路透社1963年11月22日急电】肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。总统与夫人同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。官方消息说，总统下

7、午1时逝世。副总统约翰逊将继任总统。时间顺序式结构（金字塔式结构）时间顺序式结构，又叫编年体式结构，没有导语，只是自然地按照事件的发生的时间顺序来写。常常用于目击式新闻。注意这种结构不要写成流水账，一定要分清楚事情发展的过程。自由式结构目击式、散文式、对话式悬念式结构倒金字塔式结构和时间顺序式结构相互结合导语是有悬念的，在以后的段落中就基本照事件的发生的顺序来写了。新闻标题的种类1、单条新闻的标题，包括：主标题：用来点明消息中最主要的事实和观点。引题：“肩题”或“眉题”，从一个侧面对消息的主题引导、说明、烘托或渲染

8、。副题：起补充、注释作用。2、从新闻标题的内容上区分，又分实题与虚题两类。实题——新闻标题中叙述事实的部分，或表述事实的标题。虚题——新闻标题中发表议论的部分，或表明意见的标题。3、从结构上分，可以分为单一结构（单行题）与复合结构（多行题）。新闻标题的种类标题的构成1、一层标题（单行标题）一般短消息，即简讯就是如此。死不起了，一穴三百万“偷”出来的受贿大案儿