服装品牌评价的问卷编制及维度构建

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1、服装品牌评价的问卷编制及维度构建第Vol4>#ff66ff'>.4949卷第49卷Vol#ff66ff'>.492012年04月第04期N2012年04月o#ff66ff'>.04,Apr#ff66ff'>.2012No第04期#ff66ff'>.04,Apr#ff66ff'>.2012改革与管理服装品牌评价的问卷编制及维度构建于国瑞(宁波大学艺术学院，浙江宁波315211)摘要：根据相关研究提供的研究线索，结合服装品牌评价的特殊性，编制了基于消费者认知的服装品牌评价问卷，构建消费者对服装品牌评价的认知维度。

2、探索性因素分析结果表明，该问卷的内部一致性和重测信度均符合统计测量学的标准，该问卷与维度结构的模型整体拟合良好，并且各个观测因素在潜变量上的载荷比较合理，此外服装品牌评价的6个维度的总解释量为62#ff66ff'>.24%，说明编制的服装品牌评价问卷具有良好的信效度，可以作为相关研究的工具。关键词：服装品牌；品牌认知；维度结构；问卷中图分类号：TS941#ff66ff'>.1文献标志码：B文章编号：1001-7003(2012)04-0065-05Questionnaireestablishmentanddi

3、mensionconstructionofclothingbrandsevaluationYUGuo-rui(ArtInstitute,NingboUniversity,Ningbo315211,China)Abstract:Theclothingbrandsevaluationquestionnairebasedonconsumerresponsewasestablishedandthecognitivedimensionsoftheclothingbrandsevaluationwasconstructe

4、dbasedontheresearchcluesoftherelevantstudiesandtheparticularityoftheclothingbrandevaluation#ff66ff'>.Theexploratoryfactoranalysisresultsrevealedthattheinternalconsistencyandreproducibilityofthisquestionnairewereallinlinewiththestandardofthemeasurementstatis

5、tics#ff66ff'>.Themodel’sdegreeoffittingbetweenthisquestionnaireanditsdimensionconstructionwasshowingwellandtheloadofeachobservationfactorsonthepotentialvariantwasreasonable#ff66ff'>.Inaddition,thetotalinterpretationamountof6dimensionsoftheclothingbrandevalu

6、ationquestionnairewas62#ff66ff'>.24%,indicatingthattheclothingbrandsevaluationquestionnairehasgoodreliabilityandvalidity,andcanbeusedasthetoolfortherelevantresearch#ff66ff'>.KeyWords:Clothingbrand;Brandrecognition;Dimensionsstructure;Questionnaire随着服装产业的发展和

7、消费者需求层次的提高，出基于消费者的服装品牌测评问卷，使服装企业对其中国的服装市场已经进入了品牌消费阶段。品牌形象成品牌形象的评价更为客观明确。为消费者优先选择产品的条件，也成为企业优先获利的1#ff66ff'>.1服装品牌及品牌认知手段。为了更好地以自己的品牌赢得市场，企业需要美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是：品牌适时对自己的品牌进行科学的考量，从而提升品牌营是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之销战略，增强品牌的自我管理能力和市场竞争能力。与竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、标[1]

8、记、符号或设计及其组合。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和，它灌注了消费者的情绪、1问题的提出服装品牌评价体系的建立对服装品牌的进一步成认知、态度及行为。品牌的价值最终是由消费者来评长和深化培育具有极为重要的意义，但是以往学界有定的，消费者对品牌的评价是品牌价值的决定因素。关服装品牌评价的系统性研究还不多见，且以定性研而消费者的品牌认知主要来自品牌形象，品牌形象的究居多，尚未形成一个系统的、