2、开题报告模板

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1、毕业论文（设计）开题报告书论文题目姓名学号入学年月院系专业指导老师填写日期：年—月日论文题目河北XX网络有限公司开展微博营销分析选题的背景及意义：微博，即微聘客(MicroBlog)的简称，是一个基于川户关系的信息分亨、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以14()字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是戢著名的微博是美国的twitter,截至2011年4月份，该产品在全球已经拥有1.45亿注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家捉供微博服务的

2、网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博作为中国互联网的乂一个"舶来品”，展现了如同twitter在美国一样火爆的发展速度，仅仅数月时间，中国的微博用户从无到有。据新浪发布的《屮国微博元年白皮书》显示，年轻、高学历的职业人群是微博的核心用户，成为互联网媒介的“新宠”。同时，微博的用户群体无疑是屮国最有营销价值的人群之一。微战吸引了人量“70后”、“80后”目标人群，可以说微博成功抓住了当卜中国社会的财富拥有阶层(“70后”)和未来1()年屮国社会的屮坚力量(“80示”)。这意味着微博这一新兴的媒介聚集了中国目前和将来最有市场价值的目标

3、群体，有了这个强人的用户基数基础，企业借势开始营销和推广活动就会顺利地多。而对全球经济放缓、不少中小企业陷入困境，发展Z路变得并不平坦。网络营销以其精准营销、性价比高等特点得到了众多屮小企业的青睐。越来越多的企业意识到网络营销的重要性，这是危机中企业生存的重要工具。纵观冃前常用的网络营销方式有很多，关键是成功的网络营销不在于营销方法数量使用之多，而在于企业木身更熟悉更擅长于哪一种，选择自己最善长的营销方法，才有可能获得最佳的营销效果。主要的营销方法有：搜索引擎营悄、邮件营销、博客营销、论坛推广等。河北xx网络科技有限公司是一家sp公司，主

4、做手机增值业务。该公司冃前的客户来源于外呼屮心和短息推广，由于没有针对性，成功定制业务的比例很小，成木很高，而且用户体验的时间都不长，考虑到公司业务的更新速度较快，而几不同业务针对人群也不相同，为推广此类公司业务，对以进行微卿营销的应用，利用微博的高速、便捷、广泛，不仅能使用户快速了解到公司信息，提高公司知名度，而且人人降低了成木。(若不够请口行加页)选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）：第一章：微博发展现状阐述微博定义、功能，目前企业微博的发展现状，及进行企业微I専营悄的重要意义。笫二章：公司的现状1.公司简介河北XX

5、网络科技有限公司，是一家与联通、移动、电信三大运营商合作的SP公司，公司的主要业务是做手机增值业务，包括如信、彩信、铃音等方而。业务介绍2.公司营销现状阐述公司目前的业务宣传手段，总结公司业务定制率低、用户体验时间短、总体效益低的原因,指出线下营销弊端。第三章：开展微博营销必要性通过对业务特点分析及客户群分析，在各个网络营销手段Z间进行比鮫，确定进行微I専营销的必要性。第四章：开展微博营销策略1.平台的选择。通过对新浪、腾讯、网易等微博进行对比，从发表机制、产品定位等方面分析各微博特点，结合公司不同业务特点进行平台的选择。2.开展微傅营销

6、前提。从口碑营销、互动营销、情感营销、个人符号营销、个性化营销等方而进行分析。3.微博的推广方法。包括帐号认证、内容发布、内容更新、积极互动、标签设置、开展免费体验活动等内容。4.数据分析。及时统计各微博显示的粉丝数、微博数、关注数、转发数、收藏数、评论数等数据,对各数据进行有效统计，分析挖掘潜在客户。创新点：利用微陳的及时性和分享性来推广手机增值业务，不仅能使用户快速了解到公司业务的最新动态，而且还能通及时捕捉用户的需求，并过其他用户的分亨，不断扩大业务的知名度。（若不够请自行加页）技术路线与研究力法:1.通过查找文献來了解微博的发展现

7、状；2.调杏公司业务定制数据，进行分析、整理汇总;3.利用网络营销知识将公司与微博有效结合起來;4.总结公司开展微博营销数据，并进行分析。其人致路线如下:进度安排及各阶段上要任务3月1H—4月17H4月18FI-4月23H4月24日-5月14H5月15日-5月25H5月26FI-6刀05日6月06H-6刀07日6月08FF6刀10日论文资料搜集与整理编写开题报告完成论文初稿按照指导老师的建议修改论文根据指导老师的建议进一步修改论文论文定稿及装订论文答辩主耍参考资料与技术条件：参考文献目录：1、汪春牛.电商运营[M].北京：机械工业出版社，

8、2000o2、谢宗云，李芳云.市场营销原理与实务[M].长沙：屮南人学出版社，2011.7o完成任务所具备的条件：1、与选题相关的所冇专业书籍必须冇，以备随时查阅了解；2、与选题相关的软件,如